தி கிரேட் லீடர்ஸ் சீரிஸ்: ரூத் ஹேண்ட்லர், மேட்டலின் இணை நிறுவனர்

பார்பி பொம்மையைக் கண்டுபிடித்தவர் என்று நன்கு அறியப்பட்ட ரூத் ஹேண்ட்லர் நவீன விளம்பரம் மற்றும் வர்த்தகத்தின் வளர்ச்சியில் தனது செல்வாக்கைக் காட்டிலும் அதிகமாக கவனிக்கப்பட வேண்டும். தனது கணவர் எலியட்டுடன் மேட்டலின் இணை நிறுவனர் என்ற முறையில், ஹேண்ட்லர் தொலைக்காட்சியின் சக்தியைத் தட்டினார், மேலும் ஆண்டு முழுவதும் குழந்தைகளுக்கு நேரடியாக விளம்பரம் செய்ய ஊடகத்தைப் பயன்படுத்திய முதல் நிறுவனங்களில் இதுவும் ஒன்றாகும்.

மேட்டல் 1955 ஆம் ஆண்டில் மிக்கி மவுஸ் கிளப்பிற்காக, 000 500,000 வருடாந்திர நிதியுதவியை வாங்கியபோது, பொம்மை விளம்பரங்கள் கிறிஸ்துமஸ் வரையான வாரங்களுக்கு இன்னும் தள்ளப்பட்டன. 1950 களின் பொம்மை யுகுலேலே பற்றின் ஒரு பகுதியான அதன் 'மவுஸ் கிதார்' க்கான மேட்டலின் விளம்பரங்கள் மிகப்பெரிய வெற்றியைப் பெற்றன. பார்பி உள்ளிட்ட எதிர்கால பிராண்டுகளை உருவாக்குவது மட்டுமல்லாமல், நாட்டின் ஒவ்வொரு தொலைக்காட்சியையும் பார்க்கும் குழந்தையின் மூளையில் மேட்டல் பெயர் பொறிக்கப்பட்டிருப்பதை உறுதிசெய்வதற்கு ஹேண்ட்லர் தொடர்ந்து தொலைக்காட்சியைப் பயன்படுத்தினார், 'யூ கேன் டெல் இட்ஸ் மேட்டல், இது வீக்கம்' . '

1916 இல் பிறந்த ஹேண்ட்லர், தனது உயர்நிலைப் பள்ளி காதலியான எலியட்டை மணந்து அவருடன் தெற்கு கலிபோர்னியாவுக்குச் சென்றார். அவர் பாரமவுண்ட் பிக்சர்ஸ் நிறுவனத்தில் ஸ்டெனோகிராஃபராக பணிபுரிந்தார், அதே நேரத்தில் தனது கணவரின் பிளாஸ்டிக் கண்ணாடிகள் மற்றும் புக்கண்ட்களின் ஆக்கபூர்வமான கைவேலைகளை ஊக்குவித்தார். 1945 ஆம் ஆண்டில் இந்த ஜோடி மேட்டலைத் தொடங்கியபோது, அவர்கள் படச்சட்டங்களைத் தயாரித்தனர். ஆனால் நிறுவனம் விரைவாக பொம்மை தளபாடங்கள், பொம்மை பியானோக்கள், இசை பெட்டிகள் மற்றும் யுகுலேல்கள் ஆகியவற்றை தயாரிக்க விரிவடைந்தது. பார்பிக்கான ஹேண்ட்லரின் யோசனை - குழந்தைகளை இலக்காகக் கொண்ட வயதுவந்த அம்சங்களைக் கொண்ட முதல் பொம்மை - தனது சொந்த மகள் பார்பராவைப் பார்ப்பது, பொம்மைகளுடன் விளையாடுவது, மற்றும் ஐரோப்பாவில் பெரியவர்களுக்கு விற்பனை செய்யப்படும் பொம்மைகளைப் பார்ப்பது போன்றவற்றிலிருந்து தோன்றியது.

பேட்ரிக் ஹென்ரி ஹியூஸ் நிகர மதிப்பு

முதலில், பார்பி மேட்டலின் ஆண் நிர்வாகிகளுக்கு எளிதான விற்பனையாக இருக்கவில்லை, ஆரம்பத்தில் உடற்கூறியல் ரீதியாக முன்னேறிய பொம்மை இளம் பெண்களுக்கு மிகவும் ஆபத்தானது என்று நினைத்தார். அந்த மரணதண்டனைகள் விரைவில் தவறாக நிரூபிக்கப்பட்டன. பார்பி 1959 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க் பொம்மை கண்காட்சியில் அறிமுகமானார், மேட்டல் முதல் ஆண்டில் மட்டும் 351,000 பொம்மைகளை விற்றார். நிறுவனம் 1960 இல் பொதுவில் சென்றது.

பார்பி பின்னர் கென் (மேட்டல் கார்ப்பரேட் வரலாற்றின் படி, அவரது 'ஒரே ஒரு காதலன்') மற்றும் வெவ்வேறு இனப் பின்னணிகளின் நண்பர்களுடன் இணைந்தார். அவர் ஆடை வடிவமைப்பாளர், விண்வெளி வீரர், மற்றும் அமெரிக்கன் ஏர்லைன்ஸ் விமான உதவியாளர் போன்ற புதிய வேலைகளில் இறங்கினார். வெவ்வேறு பார்பி ஆளுமைகள் தனித்தனியாக வாங்க வேண்டிய ஆடைகள் மற்றும் ஆபரணங்களுடன் இடம்பெற்றன. சில பெண்கள் குழுக்கள் பார்பியின் நம்பத்தகாத இடுப்பு முதல் மார்பளவு அளவீடுகளுக்கு எதிராகப் பேசின, ஆனால் ஹேண்ட்லர் தனது படைப்பை வேறு வெளிச்சத்தில் பார்த்தார்: 'ஒரு பெண்ணுக்கு தேர்வுகள் உள்ளன என்ற உண்மையை பார்பி எப்போதும் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தினார்,' என்று அவர் கூறினார்.

உற்பத்தி ஹேண்ட்லரின் கண்காணிப்பில் உலகளவில் சென்றது, அவர் 1967 இல் மேட்டலின் தலைவரானார். ஆனால் ஒரு பொம்மை தொழில்முனைவோராக அவர் ஓடியது அறியப்படாதது. 1970 களின் முற்பகுதியில் ரிங்லிங் பிரதர்ஸ் சர்க்கஸ் உட்பட பொம்மை அல்லாத தொழில்களில் தொடர்ச்சியான மோசமான முதலீடுகள் மோசமான வருவாய்க்கு வழிவகுத்தன, இறுதியில், பத்திரங்கள் மற்றும் பரிவர்த்தனை ஆணையத்தின் விசாரணையும். ஹேண்ட்லரும் அவரது கணவரும் 1975 ஆம் ஆண்டில் மேட்டலில் இருந்து ராஜினாமா செய்தனர், பின்னர் அவர் தவறான நிதிநிலை அறிக்கைகளைத் தயாரித்த குற்றச்சாட்டுக்கு போட்டியிட மாட்டார். அவர் அபராதம் செலுத்தி சமூக சேவையைச் செய்தார்.

அவரது பதிவு இருந்தபோதிலும், ஹேண்ட்லர் ஒரு மார்பக புரோஸ்டெஸிஸ் உற்பத்தியாளரான ருட்டன் கார்ப் நிறுவனத்தை கண்டுபிடித்தார். தனது சொந்த புற்றுநோய் போரின்போது தீவிர முலையழற்சிக்கு உட்பட்ட ஹேண்ட்லருக்கு இந்த முயற்சி ஒரு ஆழமான தனிப்பட்ட தொடர்பைக் கொண்டிருந்தது. ஹேண்ட்லரின் புதுமைகள் மற்றும் வக்காலத்து மார்பக புற்றுநோயை முன்கூட்டியே கண்டறிவதற்கான இயக்கத்தை மேம்படுத்த உதவியது.

ஹேண்ட்லர் 2002 இல் இறந்தார், ஆனால் பார்பி பிராண்டில் அவரது மரபு தொடர்கிறது. சமீபத்திய விற்பனையில் சரிவு இருந்தபோதிலும், மேட்டல் இன்னும் 1 பில்லியன் டாலர் மதிப்புள்ள பார்பி பொம்மைகளையும், வகைப்படுத்தப்பட்ட பாகங்கள் ஒவ்வொரு ஆண்டும் விற்கிறது. சமீபத்தில், பார்பி பிராண்டை மீண்டும் புதுப்பிப்பதற்கான வழிகளை நிறுவனம் சிந்தித்துள்ளது. இது போராடத் தகுதியான பெயர் என்று மேட்டல் தெளிவாக நம்புகிறார். கடந்த ஆண்டு, இது தோற்றமளிக்கும் பிராட்ஸ் பொம்மைகளுக்கு எதிராக million 100 மில்லியன் வழக்கை வெற்றிகரமாக தொடர்ந்தது. 2009 ஆம் ஆண்டில், ஹேண்ட்லரின் குழந்தை பழுத்த 50 வயதை மாற்றியது, செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகளில் பின்னோக்கிப் பார்க்கத் தூண்டியது, மற்றும் காலை செய்தி நிகழ்ச்சிகளில், பார்பி இன்னும் தலைப்புச் செய்திகளை உருவாக்க முடியும் என்பதை நிரூபித்தது.

சிறந்த தலைவர்களுக்குத் திரும்பு