ராப் டைர்டெக்கின் 'பேண்டஸி தொழிற்சாலை' உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் குறித்த ஒரு வரைபடத்தை எவ்வாறு உருவாக்கியது

பரவலாகப் பேசினால், விளம்பரம் என்பது உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது என்று பொருள் நீங்கள் மக்கள் பார்க்க வேண்டும்; அது மிகுதி. உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் என்பது இழுத்தல்: உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குதல் பார்வையாளர்கள் பார்க்க விரும்புகிறார் - மேலும் அவர்கள் சொந்தமாகத் தேடுவார்கள்.

அதனால்தான், பல நிறுவனங்களுக்கு, உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் அவர்களின் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளின் அடிப்படையை உருவாக்குகிறது, வாடிக்கையாளர்களை ஒரு பயனுள்ள, பயனுள்ள, நன்மை சார்ந்த வழியில் ஈர்க்கிறது.

நன்றாக இருக்கிறது - ஆனால் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் சரியாக பெறுவது கடினம். உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளுடன் பார்வையாளர்களை இணைக்க உதவும் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் புதுமையான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது கடினம், இது உங்கள் பிராண்டின் கதையை திறம்பட சொல்கிறது. மோசமாக மறைக்கப்பட்ட விளம்பரமாக வராமல் உங்கள் பிராண்டை ஒருங்கிணைப்பது கடுமையான .

இதன் விளைவாக ஒரு வாசகருடனான உரையாடல் சுட்டிக்காட்டிய கூடுதல் சவால்: உங்கள் அணுகுமுறையைத் தெரிவிக்க உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் சிறந்த எடுத்துக்காட்டுகளைக் கண்டறிதல்.

மனதில் தோன்றிய முதல் விஷயம் ரியான் ரெனால்ட்ஸ். அவர் இணைந்து நிறுவிய விளம்பர நிறுவனமான மேக்சிமம் முயற்சியால் தயாரிக்கப்பட்டது, ரெனால்ட்ஸ் ஏவியேஷன் ஜின் வீடியோக்கள் மில்லியன் கணக்கான பார்வைகளை ஈர்த்தன, ஏனெனில் அவை முதன்மையாக, பொழுதுபோக்கு அம்சங்களாக இருந்தன.

ஜின் ட்ரோஜன் ஹார்ஸ். (நான் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும்; நான் சிலவற்றை வாங்கினேன், மேலும் ஜின் கூட எனக்கு பிடிக்கவில்லை.)

ஆனால் சிறந்த உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் சிறந்த உதாரணம் ராப் டைர்டெக்கின் பேண்டஸி தொழிற்சாலை , 2009 முதல் 2015 வரை ஓடிய எம்டிவி தொடர்.

ராப் & பிக் , டைர்டெக்கின் முதல் எம்டிவி தொடர் ஒரு சிறந்த வெற்றியாக இருந்தது, ஆனால் டைர்டெக் ஒரு நண்பரின் நகைச்சுவைக்கு அப்பால் விரிவாக்க விரும்பினார். இதன் இறுதி பருவமாக மாறியது ராப் & பிக் , அவர் எம்டிவியை விற்றார் அபத்தமானது , ஆனால் எம்டிவி அவர் மற்றொரு ரியாலிட்டி ஷோவையும் செய்ய விரும்பினார்.

'வேறொரு ரியாலிட்டி ஷோ செய்ய அவர்கள் எனக்கு பணம் கொடுத்தார்கள்,' என்று அவர் கூறினார் கிரஹாம் பென்சிங்கரிடம் கூறினார் , 'அல்லது மற்றொரு பருவத்தை செய்ய ராப் & பிக் . ' அவர் முடிவைக் கண்டு வேதனைப்பட்டார்; அவர் மற்றொரு ரியாலிட்டி ஷோ செய்ய விரும்பவில்லை, ஆனால் பணம் மிகவும் கவர்ச்சியானது.

எனவே ஒரு வார இறுதியில் அவர் பின்னர் அழைக்கப்பட்ட முதல் பருவத்தை கோடிட்டுக் காட்டினார் பேண்டஸி வாழ்க்கை . 'ஒவ்வொரு அத்தியாயமும் எனது மற்றொரு வணிகத்தைப் பற்றியதாக இருக்கும்,' என்று டைர்டெக் கூறினார், 'நான் அதை நகைச்சுவையான முறையில் தயாரிப்பேன் ... மேலும் அவை,' ஓ, நாங்கள் அதை விரும்புகிறோம். நாங்கள் அதை எடுத்துக்கொள்வோம். ''

ஆனால் ஒரு எச்சரிக்கையுடன்: டைர்டெக் தனது ஒருங்கிணைப்பு உரிமைகள் அனைத்தையும் வைத்திருப்பார். இந்தத் தொடரில் தனக்குச் சொந்தமான எந்தவொரு வணிகத்தையும் எம்டிவி சொல்ல முடியாது. பின்னர், முக்கிய பிராண்டுகளின் ஸ்பான்சர்ஷிப்களைப் பொருத்தவரை, டைர்டெக் மற்றும் எம்டிவி ஆகியவை சம உரிமைகளைப் பகிர்ந்து கொண்டன: டைர்டெக் பரிந்துரைத்த எந்த பிராண்டுகளையும் எம்டிவி சொல்ல முடியாது, டைர்டெக்கும் அதைச் செய்ய முடியும்.

எந்த டைர்டெக் அந்நியச் செலாவணியைப் பற்றிக் கொண்டிருந்தார் (அல்லது அவர் சொல்வது போல், 'நான் அவர்களை ஏமாற்றினேன்'):

நான் அவர்களின் விளம்பரதாரர்களுடன் மிகவும் சிக்கலான, ஒருங்கிணைந்த பிராண்ட் கூட்டாண்மைகளை எழுதுவேன். எனவே அவர்கள் [எம்டிவி] கவலைப்பட மாட்டார்கள், ஏனென்றால், 'ஓ, மனிதனே, எங்கள் விளம்பரதாரர்களுக்காக நீங்கள் அதைக் கொல்கிறீர்கள்.'

எடி வேடர் திருமணம் செய்தவர்

பின்னர் நான் விளம்பரதாரருடன் ஒரு பெரிய ஒப்பந்தம் செய்வேன்.

அதை அப்படியே அமைப்பதன் மூலம், இது ஒரு ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் இயந்திரமாக மாறியது ... வேடிக்கையான மற்றும் அபத்தமான நகைச்சுவைகளில் மறைக்கப்பட்டது.

காலப்போக்கில், டைர்டெக் ஒரு சுறாவால் தாக்கப்படுவார். சிங்கத்தால் மவுல் செய்யப்பட்டது. உலகின் மிகப்பெரிய ஸ்கேட்போர்டை உருவாக்க ஒரு சாதனையை அமைக்கவும். ரேஸ் தீக்கோழிகள். தலைகீழாக உலகின் மிக நீண்ட கார் தாவலுக்காக கின்னஸ் உலக சாதனை படைத்தது.

டி.சி ஷூஸ், செவ்ரோலெட் மற்றும் கிராஃப்ட் ஃபுட்ஸ் போன்ற முக்கிய பிராண்டுகளை விற்பனை செய்யும் போது. அத்துடன் அவர் வைத்திருந்த பல்வேறு வகையான ஆடை, பொம்மை, ஊடகம் மற்றும் பிற பிராண்டுகள்.

இவை அனைத்தும் முற்றிலும் சுய சேவையாகத் தெரிகிறது, ஆனால் இங்கே விஷயம்: பேண்டஸி தொழிற்சாலை ஏழு பருவங்களுக்கு ஓடியது, மற்றும் அத்தியாயங்கள் எண்ணற்ற முறை மீண்டும் மீண்டும் செய்யப்பட்டன. நிகழ்ச்சியின் ரசிகர்கள் அதை தெளிவாக விரும்பினர். அவர்கள் ராப், மற்றும் சேனல், மற்றும் டிராமா, மற்றும் பிக் கேட் மற்றும் நிகழ்ச்சியில் தோன்றிய மற்ற அனைத்து கதாபாத்திரங்கள் மற்றும் பிரபலங்களுக்காகக் காட்டினர்.

பிராண்டுகள்? அவை ட்ரோஜன் குதிரைகள்.

என என்றார் டைர்டெக் முன்னாள் ஒரு நேர்காணலில் இன்க். ஆசிரியர் ராட் கர்ட்ஸ்:

இது முதலில் ஒரு பெரிய யோசனையுடன் தொடங்குகிறது. 'சரி, நான் ஒரு காரை பின்னோக்கி குதித்த உலக சாதனையை முறியடிக்கப் போகிறேன்.' இந்த பெரிய செவி ஒருங்கிணைப்பு ஒப்பந்தம் உங்களிடம் உள்ளது, இது பல தளங்களில் இருக்கும் - டிவி தொடர்களுடன் ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம் சமூக / வைரஸ் மற்றும் வியாகாமுடன் பெரிய விநியோகம்.

சரியான பிராண்டட் ஒருங்கிணைப்புடன் நீங்கள் ஒரு சிறந்த கதையைச் சொன்னால், கதையைச் செய்ய பிராண்ட் அவசியம் என்பதால் பிராண்ட் சம்பந்தப்பட்டிருக்கிறதா என்று நீங்கள் ஒருபோதும் கேள்வி கேட்க மாட்டீர்கள். ஒரு பிராண்ட் அங்கே மாட்டிக்கொண்டதாக பார்வையாளர்கள் நினைக்கவில்லை.

மினா கிம்ஸ் நிக் சில்வெஸ்டர் திருமணம்

அந்த பிராண்ட் இல்லாமல் இந்த கதை சாத்தியமில்லை என்பதை அவர்கள் புரிந்துகொள்கிறார்கள்.

நீங்கள் சிறந்த உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது அப்படித்தான். உங்கள் பார்வையாளர்கள் பார்க்க விரும்புவதைத் தொடங்குங்கள். கற்றுக்கொள்ள. அனுபவிக்க. பொழுதுபோக்கு, தகவல் அல்லது கல்வி கற்க வேண்டும். (வட்டம் மூன்று.)

பார்வையாளர்களுக்கு பயனளிப்பதே குறிக்கோள்.

உங்கள் பிராண்ட் - அல்லது, டைர்டெக் செய்ததைப் போல, உங்களிடம் உள்ள அல்லது கூட்டாளராக விரும்பும் பிற பிராண்டுகள் எவ்வாறு ஈடுபடலாம் என்பதைக் கண்டுபிடிக்கவும். கதைக்கு உங்கள் பிராண்ட் அவசியம் என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள்.

பின்னர், உங்கள் உள்ளடக்கத்திற்கு அதிகமானவர்கள் ஈர்க்கப்படுவார்கள் - ஏனெனில் அது பயனளிக்கிறது அவர்களுக்கு .

பின்னர் நீங்கள் அதை விற்க வேண்டியதில்லை.

ஏனெனில் உங்கள் பார்வையாளர்களை இழுக்க நீங்கள் அனுமதிக்கும்போது, ​​நீங்கள் தள்ள வேண்டியதில்லை.