நான் கடந்த மாதம் எழுதினேன் அமேசானின் புதிய பயன்பாட்டு ஐகான் இது ஒரு மென்பொருள் புதுப்பிப்புடன் உலகின் பல்வேறு பகுதிகளிலும் தோன்றத் தொடங்கியது. அந்த நேரத்தில், இது ஒரு சிறந்த நடவடிக்கை என்று நான் வாதிட்டேன், ஏனென்றால் புதிய ஐகான் நல்லெண்ண மக்கள் மூலமாக ஒரு தொகுப்பைப் பெறுவதோடு தொடர்புபடுத்துகிறது அமேசான்.
இருப்பினும், மற்றவர்கள் ஐகானை வித்தியாசமாகப் பார்த்தார்கள். குறிப்பாக, பிரபலமற்ற ஒரு வரலாற்று நபரின் கையொப்ப மீசையுடன் ஐகான் எவ்வாறு துரதிர்ஷ்டவசமான ஒற்றுமையைக் கொண்டுள்ளது என்பதை அவர்கள் சுட்டிக்காட்டினர்.
அவை முற்றிலும் தவறானவை அல்ல. அமேசான் பெட்டியின் பக்கத்தை அதன் கையொப்பம் புன்னகை மற்றும் நீல நாடாவுடன் ஒத்திருப்பதை தெளிவாகக் குறிக்கும் ஒரு ஐகானில் இருந்தாலும், நீங்கள் விரும்பினால், ஒரு குறிப்பிட்ட இரண்டாம் உலகப் போரின் கால ஜெர்மன் சர்வாதிகாரிக்கு நீங்கள் நிச்சயமாக ஒரு குறிப்பைக் காணலாம்.
ஒட்டுமொத்த மறுவடிவமைப்பு நிறுவனம் அதன் மிகவும் பயனுள்ள மற்றும் மதிப்புமிக்க பிராண்ட் சொத்தை முதலீடு செய்ய ஒரு சிறந்த வழியாகும் என்று நான் இன்னும் நினைத்தேன்: அதன் பழுப்பு பெட்டிகள். அந்த நேரத்தில், நான் எழுதினேன்:
அமேசானில் ஷாப்பிங் செய்வதற்கான விஷயம் பெட்டியைப் பெறுவது. அதுதான் உடல் அனுபவம். உங்கள் முன் கதவைத் திறந்து, நீல நாடாவுடன் பழுப்பு நிற பெட்டியைக் கொண்டு வந்து திறந்து விடுங்கள். பெட்டி அனுபவம், ஏனெனில் இது நீங்கள் விரும்பும் விஷயத்தை குறிக்கிறது.
விஷயம் என்னவென்றால், நீங்கள் ஒரு வணிக வண்டியை நிரப்ப பயன்பாட்டைப் பயன்படுத்தவில்லை, பெட்டியைப் பெற பயன்பாட்டைப் பயன்படுத்துகிறீர்கள். அமேசானிலிருந்து ஒரு பெட்டியைப் பெறுவது அனைவருக்கும் பிடிக்கும். புதிய பயன்பாட்டு ஐகான் வகை, 'அந்த உணர்வு வேண்டுமா? என்னைத் தட்டவும். '
கெவின் மெக்கேல் நடிகரின் நிகர மதிப்பு
இருப்பினும், திங்களன்று, அமேசான் பயன்பாட்டு ஐகானை புதுப்பித்தலுடன் வெளியிட்டது. இந்த நேரத்தில் அது ஒரு சிறிய மாற்றங்களைக் கொண்டிருந்தது, இது பின்னடைவுக்கு கிட்டத்தட்ட நிச்சயமாக பதிலளித்தது. துண்டிக்கப்பட்ட வெட்டு விளிம்புடன் கூடிய சதுர துண்டு நாடாவுக்கு பதிலாக, இப்போது மடிந்த மூலையுடன் கூடிய சதுர-துண்டைக் கொண்டுள்ளது.
அபூரண பேக்கிங் டேப்பிற்கு வெறித்தனமான-நிர்பந்தமான எதிர்வினை உள்ளவர்களைத் தூண்டுவதற்கு புதிய பயன்பாட்டு ஐகான் கிட்டத்தட்ட உத்தரவாதம் அளிக்கப்படுவதை நாங்கள் ஒதுக்கி வைப்போம் (இது ஒரு உண்மையான விஷயம், என்னை ஒதுக்கி விடுங்கள்). புதிய பதிப்பு சரியாக புத்திசாலித்தனமாக உள்ளது, ஏனெனில் இது நிறுவனம் கேட்கிறது என்பதைக் காட்டுகிறது.
உண்மையில், இது 2018 இல் ஒரு நேர்காணலில் ஜெஃப் பெசோஸ் சொன்ன ஒன்றை நினைவூட்டுகிறது.
'முதலில், ஒரு கண்ணாடியில் பார்த்து உங்கள் விமர்சகர்கள் சொல்வது சரிதானா என்று முடிவு செய்யுங்கள்' என்று பெசோஸ் கூறினார். 'அவர்கள் இருந்தால், மாற்றவும்.' அமேசான் செய்தது போலவே அதுவும் தோன்றுகிறது. அதன் ஐகானைப் புதுப்பிப்பதற்கான அதன் முயற்சி சிலருக்கு தவறான யோசனையைத் தரக்கூடும் என்பதை அது அங்கீகரித்தது, அதைத் தோண்டி எடுப்பது மதிப்புக்குரியது அல்ல என்பதைக் கண்டது, ஐகானை மாற்றியது.
அது எப்போதும் எளிதானது அல்ல, இது உணர்ச்சி நுண்ணறிவுக்கு ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு. பெட்டியைப் பற்றி நான் முன்னர் விவரித்த அதே உணர்வை புதிய பதிப்பு இன்னும் தொடர்புகொள்கிறது, இப்போது எந்த கலவையான அர்த்தமும் இல்லாமல். மாபெரும் நிறுவனங்கள் இதுபோன்ற மாற்றங்களைச் செய்வது பெரும்பாலும் இல்லை, மேலும் அமேசான் ஒரு நுட்பமான மாற்றங்களைச் செய்தது என்பது தூய சந்தைப்படுத்தல் மேதை.
மிகச் சிறிய மாற்றங்களிலிருந்து அவர்களுக்கு எவ்வளவு நன்மை கிடைத்தது என்பதைப் பற்றி சிந்தியுங்கள். நிச்சயமாக, அவர்கள் இதை முன்பே பார்த்திருக்க வேண்டும் என்று நீங்கள் வாதிடலாம், முந்தைய பதிப்பை ஒருபோதும் வெளியிடவில்லை. இது நியாயமானது, முந்தைய பதிப்பு நன்றாக இருந்தது என்று நான் வாதிட்டாலும், நினைக்கிறேன். இது ஒரு பெட்டி மற்றும் நாடா மற்றும் ஈ-காமர்ஸ் நிறுவனத்தின் சின்னத்தை ஒத்திருப்பதாக இருந்தது என்பது மிகவும் தெளிவாக இருந்தது.
மறுபடியும், நீங்கள் கிரகத்தின் மிகப்பெரிய, மிக சக்திவாய்ந்த நிறுவனங்களில் ஒருவராக இருக்கும்போது, அமெரிக்கர்களின் அன்றாட வாழ்க்கையில் நீங்கள் வைத்திருக்கும் கட்டுப்பாட்டின் அளவு குறித்த விமர்சனங்களை எதிர்கொள்ளும்போது, சிரிக்கும் சர்வாதிகாரிகளுக்கு எந்தவிதமான குறிப்பையும் தவிர்ப்பது நல்லது.
