அவள் திரும்புவதற்கு முன் நடிகை நடாலி போர்ட்மேன் படத்திற்காக ஒரு நடன கலைஞராக கருப்பு ஸ்வான் , நடனக் கலைஞர் மேரி ஹெலன் போவர்ஸ் ஏற்கனவே தனது உடற்பயிற்சி நிறுவனம் மூலம் நியூயார்க் நகரம் முழுவதும் பெண்களுக்கு பயிற்சி அளித்து வந்தார், பாலே அழகான இது 2008 ஆம் ஆண்டில் அவர் நிறுவப்பட்டது. முன்னாள் நியூயார்க் நகர பாலே நடனக் கலைஞரின் தனித்துவமான உடற்பயிற்சி திட்டத்திற்கு சிறந்த டாலரை செலுத்திய ஒரு சிறிய-ஆனால் செழிப்பான உள்ளூர் வாடிக்கையாளரை அவர் கொண்டிருந்தார், இது குறிப்பாக நடன கலைஞரின் மெலிந்த வடிவத்தை உருவாக்க உருவாக்கப்பட்டது.
ஆனால் படத்திற்காக கையெழுத்திடுவது நடிகர்களுடன் இருப்பிடத்தில் பயணம் செய்ய கிட்டத்தட்ட ஒரு வருடம் ஆகும்.
'பயணம் செய்யும் போது எனது வாடிக்கையாளர்களை நியூயார்க்கில் பராமரிக்க வேண்டியிருந்தது' என்று போவர்ஸ் கூறுகிறார். 'எனவே நான் எனது வணிகத்தை உருவாக்கி, கற்பிப்பதற்கான ஒரு இணைய தளத்தை உருவாக்கினேன், இது எனது வகுப்புகள் அல்லது தனியார் அமர்வுகளை நேரடியாக ஒளிபரப்ப அனுமதித்தது.'
அவள் செய்த நல்ல விஷயம். படம் திரையரங்குகளில் வந்தபோது, அது ஒரே இரவில் பரபரப்பை ஏற்படுத்தியது. திடீரென்று, முழு நாடும் பாலேவைப் பற்றியும், போர்ட்மேனை ஸ்வான் ஆக மாற்றிய பெண்ணைப் பற்றியும் அதிகம் தெரிந்து கொள்ள விரும்பியது. படம் வெளியான ஆறு மாதங்களில் அவரது உறுப்பினர் வளர்ச்சி 5,000 சதவீதம் வெடித்ததாக போவர்ஸ் கூறுகிறார்.
'இந்த நாட்களில், நீங்கள் ஒரு வணிக உரிமையாளராக இருந்தால், அந்த 15 நிமிட புகழுக்கு நீங்கள் தயாராக இருக்க வேண்டும்,' என்கிறார் ஸ்காட் ஸ்ட்ராட்டன், ஒரு சந்தைப்படுத்தல் . 'குறிப்பாக யூடியூப் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற ஊடகங்களுடன், உங்களை அல்லது உங்கள் வணிகத்தை வெளிச்சத்தில் கண்டுபிடிப்பது முன்னெப்போதையும் விட எளிதானது.'
போவர்ஸின் விஷயத்தில், ஒரு மெய்நிகர் செயல்பாட்டிற்கு விரிவாக்குவது உலகெங்கிலும் உள்ள வாடிக்கையாளர்களை எளிதில் பிடிக்க அனுமதித்தது. இப்போது திரைப்படத்தின் மிகைப்படுத்தல்கள் குறைந்துவிட்டதால், பாலே பியூட்டிஃபுல் மிகச்சிறந்த நிலையில் உள்ளது, அதன் வளர்ச்சியை சிறிய நேரம் அல்லது பவர்ஸுக்கு பட்ஜெட் செலவினங்களுடன் தொடர முடிகிறது.
'எல்லோரும் அவர்கள் வைரஸ் செல்ல விரும்புகிறார்கள் அல்லது அதிக கவனத்தை ஈர்க்க விரும்புகிறார்கள் என்று கூறுகிறார்கள், ஆனால் நீங்கள் செய்யும்போது என்ன நடக்கும்?' ஸ்ட்ராட்டன் கேட்கிறார். 'நீங்கள் பதிலளிக்க வேண்டிய இரண்டு கேள்விகள் உள்ளன. முதலில், நீங்கள் அதற்கு தயாரா? இரண்டாவதாக, நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள்? '
நீங்களோ அல்லது உங்கள் வணிகமோ ஒருபோதும் ஒரு ஹாலிவுட் பிளாக்பஸ்டரின் மையத்தில் இருக்கக்கூடாது என்றாலும், உங்கள் வணிக கவனத்தை ஈர்க்க சில நிபுணர் உதவிக்குறிப்புகள் இங்கே.
ஸ்பாட்லைட்டில் தங்கியிருத்தல்: கண்டுபிடிக்கக்கூடியதாக இருங்கள்
'யாராவது உங்களைப் பார்த்தால் குட் மார்னிங் அமெரிக்கா , வாய்ப்புகள் உள்ளன, அவர்கள் உங்களை ஆன்லைனில் பார்க்கப் போகிறார்கள், 'என்கிறார் சந்தைப்படுத்தல் ஆலோசகரும் ஆசிரியருமான கிறிஸ் ப்ரோகன் நம்பிக்கை முகவர்கள்; செல்வாக்கை வளர்ப்பதற்கும், நற்பெயரை மேம்படுத்துவதற்கும், நம்பிக்கையைப் பெறுவதற்கும் இணையத்தைப் பயன்படுத்துதல்.
தொடங்க, ஒரு அந்நியன் உங்களிடம் கேட்கும் கேள்விகளை நீங்களே கேட்டுக்கொள்ளுங்கள்: நீங்கள் யார்? உங்கள் கதை என்ன? நீங்கள் எந்த வியாபாரத்தில் இருக்கிறீர்கள்? மக்கள் உங்களை எவ்வாறு தொடர்பு கொள்ளலாம்? இந்த தகவல்கள் அனைத்தும் உங்கள் நிறுவனத்தின் இணையதளத்தில் எளிதாகக் காணப்பட வேண்டும்.
ஆழமாக தோண்டு: உங்கள் வணிகத்தை பெரிதாக்குவது எப்படி
மக்கள் உங்களை எவ்வாறு தேடுகிறார்கள் என்பது குறித்தும் நீங்கள் ஆராய்ச்சி செய்ய வேண்டும் என்று ப்ரோகன் கூறுகிறார். 'கூகிளில் உங்களைக் கண்டுபிடிக்க அவர்கள் என்ன சொற்றொடர்களைப் பயன்படுத்துகிறார்கள்?' அவன் கேட்கிறான். 'கண்டுபிடித்து, அந்த தேடல் சொற்களை பக்கத்தின் உரையில் சேர்ப்பதன் மூலம் உங்கள் வலைப்பக்கத்தையும் இறங்கும் பக்கங்களையும் மேம்படுத்தவும்.'
உங்கள் வலைத்தளத்திற்குள் ஒரு தனித்துவமான URL ஐக் கொண்ட ஒரு இறங்கும் பக்கத்தை உருவாக்குவதும் போக்குவரத்தை கைப்பற்றுவதற்கான ஒரு வழியாகும். 'என்னைப் பார் ஜி.எம்.ஏ. ? வரவேற்பு!' வேலை செய்ய முடியும். மக்கள் உங்களை எவ்வாறு தேடுவார்கள் என்பதை அறிந்துகொள்வதோடு, அவர்கள் தங்குவதற்கு ஒரு காரணத்தையும் கூறுவதுதான் இது. '
உங்கள் தேடல் சொற்களை கவனமாகக் கவனியுங்கள். எடுத்துக்காட்டாக, போவர்ஸ் URL இல் தனது பெயருடன் ஒரு 'பற்றி' பக்கத்தை உருவாக்கினார், ஏனென்றால் 'பாலே பியூட்டிஃபுல்' ஐ விட 'மேரி ஹெலன் போவர்ஸை' மக்கள் தேடுவார்கள். கருப்பு ஸ்வான் செய்தித்தாளில். நீங்கள் அவளுடைய பெயரை கூகிள் செய்தால், அவளுடைய நிறுவனம் தேடல் முடிவுகளில் முதலிடத்தில் உள்ளது.
ஸ்பாட்லைட்டில் தங்கியிருத்தல்: அளவிடுதல் முக்கியமானது
'நீங்கள் ஒரு பொம்மை போன்ற ஒரு பொருளை விற்றால், உங்கள் விளம்பர YouTube வீடியோ வெடிக்கும் போது நீங்கள் பொம்மைக்கான ஐந்து மில்லியன் கோரிக்கைகளை பூர்த்தி செய்ய முடியாது' என்று ஸ்ட்ராட்டன் கூறுகிறார். 'எனவே கேள்வி என்னவென்றால், உங்கள் வணிகத்தில் ஆர்வத்தை எவ்வாறு அர்த்தமுள்ள வகையில் உடனடியாக வைக்க முடியும்? பதில் அளவிடக்கூடியதாக இருக்க வேண்டும். '
ஒரு செய்திமடல் அல்லது பேஸ்புக் பிரச்சாரத்தை உருவாக்க அவர் பரிந்துரைக்கிறார், இவை இரண்டும் ஏராளமான போக்குவரத்தை கையாளக்கூடிய தளங்கள், ஆனால் 'உங்கள் நாளில் ஒரு துணியை உருவாக்காது.'
ஆழமாக தோண்டு: Google ஐப் பயன்படுத்தி ஒழுங்கமைத்தல்
'மக்கள் எதையாவது வாங்கக் காட்டினால், அவர்களிடம் அது இருக்க முடியாது, அவற்றை நீங்கள் ஒப்புக் கொள்ளவில்லை என்றால், நீங்கள் ஒருபோதும் உங்கள் பெயரை மீட்டெடுக்க மாட்டீர்கள்,' என்று அவர் மேலும் கூறுகிறார். 'எனவே குறைந்தபட்சம் அவர்களை ஈடுபடுத்த ஒரு வழி இருக்க வேண்டும்.'
ஸ்ட்ராட்டன் பிரபலமற்றவர் என்கிறார் வெள்ளி இந்த ஆண்டு தொடக்கத்தில் யூடியூப்பில் திடீரெனவும் எதிர்பாராத விதமாகவும் மில்லியன் கணக்கான பார்வைகளைப் பெற்ற 13 வயது பாடகி ரெபேக்கா பிளாக் எழுதிய பாடல் ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு.
'அந்த முழு அணியும் அந்த பாடலை ஐடியூன்ஸ் மூலம் கிடைக்கவில்லை என்றால், அவர்கள் அந்த பாடலின் பிரபலத்தை எவ்வாறு பயன்படுத்திக் கொள்ள முடியும்?' அவன் கேட்கிறான்.
போவர்ஸின் விஷயத்தில், பாலே பியூட்டிஃபுலின் மெய்நிகர் ஸ்டுடியோ ஆர்வமுள்ள வாடிக்கையாளர்களின் பெருமளவில் வருகையை வழங்குவதை சாத்தியமாக்கியது-இது வாடிக்கையாளர்களையும் பணத்தையும் வரவழைக்க வைத்தது.
ஸ்பாட்லைட்டில் தங்கியிருத்தல்: உங்கள் காதை தரையில் வைத்து உரையாடலில் சேரவும்
பெரும்பாலான நேரம், ஸ்ட்ராட்டன் கூறுகிறார், 15 நிமிட புகழ் அவை நிகழுமுன் நீங்கள் கேட்கலாம். 'கூகிள் விழிப்பூட்டல்களுக்காக பதிவுபெறுங்கள், இது உங்கள் விழிப்பூட்டல் தலைப்பு இணையத்தில் பேசப்படும்போது உங்களுக்கு மின்னஞ்சல் அனுப்புகிறது,' என்று அவர் பரிந்துரைக்கிறார்.
சமூக ஊடகங்களுக்கு நன்றி, மக்கள் எப்போதும் பேசுகிறார்கள். உரையாடல் திடீரென்று உங்களிடம் திரும்பினால், நீங்கள் பதிலளிப்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். 'மக்கள் எதையாவது பற்றி உற்சாகமாக இருக்கும்போது, அதிக ஐந்து பேரைத் தொங்க விடாதீர்கள். இதுதான் மிக மோசமான உணர்வு, 'என்கிறார் ஸ்ட்ராட்டன். 'நன்றி சொல்வது அல்லது யாரையாவது ஒப்புக்கொள்வது ஒருபோதும் பொருத்தமற்றது.'
ப்ரோகன் இந்த அணுகுமுறையை எதிரொலிக்கிறார். 'நீங்கள் இந்த உரிமையைச் செய்தால், உங்கள் வணிகத்தைப் பற்றிப் பேசும் நபர்களை நீங்கள் அழைத்துச் செல்லலாம், அதற்காக அவர்களை முழுமையான சுவிசேஷகர்களாக மாற்றலாம்.'
