சிறந்த உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது எப்படி: உண்மையான முடிவுகளை வழங்கும் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் குறித்த படிப்படியான வழிகாட்டி

உங்கள் தயாரிப்புகள், உங்கள் சேவைகள் மற்றும் உங்கள் நிறுவனம் பற்றி மக்கள் பேசுவதற்கான சிறந்த வழி உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல். உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் என்பது உங்கள் வாடிக்கையாளர்களை ஈடுபடுத்துவதற்கும் ஒரு சமூகத்தை உருவாக்குவதற்கும் ஒரு சிறந்த வழியாகும். (கூடுதலாக, நீங்கள் எஸ்சிஓ ஊக்கத்தை எப்போதும் பயன்படுத்தலாம்.)

நீங்கள் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் புதியவர் என்றால், நீங்கள் எங்கு தொடங்க வேண்டும்?

உலகின் தலைசிறந்த வல்லுநர்கள் மற்றும் வளர்ந்து வரும் தொடக்கங்களுக்கான உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் ஆலோசகரான ரியான் ராபின்சனிடமிருந்து உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஒன்றைத் திட்டமிட்டு செயல்படுத்துவதற்கான விரிவான வழிகாட்டல் பின்வருகிறது. (அவர் தனது வலைப்பதிவு மற்றும் போட்காஸ்ட் மூலம் 200,000 மாத வாசகர்களுக்கு ஒரு இலாபகரமான பக்க சலசலப்பை எவ்வாறு தொடங்குவது மற்றும் வளர்ப்பது என்பதையும் கற்றுக்கொடுக்கிறார்.)

இங்கே ரியான்:

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனத்தின் கூற்றுப்படி, கணக்கெடுக்கப்பட்ட பி 2 பி சந்தைப்படுத்துபவர்களில் 70% பேர் 2016 ஆம் ஆண்டில் செய்ததை விட இந்த ஆண்டு அதிக உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கி வருவதாகக் கூறுகின்றனர், இந்த போக்கு 2018 க்குள் நாம் குறைந்து வருவதற்கான அறிகுறிகளைக் காட்டவில்லை.

இருப்பினும், ஒவ்வொரு சிறு வணிகமும் தொடக்கமும் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் மதிப்பைப் புரிந்துகொள்கையில், அது சரியாக உள்ளே நுழைவது ஒரு பயங்கரமான சிந்தனையாக இருக்கலாம். உங்கள் போட்டியாளர்கள் அல்லது நீங்கள் தேடும் நபர்கள் தொடர்ந்து நீண்ட வடிவ, ஆழமான வலைப்பதிவு இடுகைகளை இடுகையிடுகிறார்கள், பாட்காஸ்ட்களைத் தொடங்குவது அல்லது வீடியோ உலகில் அவர்களின் கால்விரல்களை நனைப்பது, அது மிகப்பெரியதாகத் தெரிகிறது.

இன்று, நீங்கள் உணரும் அந்த சில அழுத்தங்களிலிருந்து விடுபட்டு, முட்டாள்தனமான உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தி உருவாக்கும் செயல்முறையை எளிதாக்குவோம் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தி என்பது ஒரு வரைபடமாகும், இது நீங்கள் எதை உருவாக்கப் போகிறீர்கள் என்பதைக் கூறுவது மட்டுமல்லாமல், அதை எவ்வாறு உருவாக்கப் போகிறீர்கள், விநியோகிக்கிறீர்கள், இறுதியில் வாசகர்களையும் பார்வையாளர்களையும் வாடிக்கையாளர்களாக ஈர்க்கவும், தக்கவைக்கவும், மாற்றவும் பயன்படுத்துகிறீர்கள்.

உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் ஒவ்வொரு பகுதியும் அதன் தனித்துவமான நுணுக்கங்களையும் விவரங்களையும் கொண்டுள்ளது, அதை நீங்கள் இழக்க விரும்ப மாட்டீர்கள். எனவே, செயல்பாட்டின் ஒவ்வொரு பகுதியையும் பார்ப்போம், மேலும் லிங்க்ட்இன், கூகிள், ஜென்டெஸ்க், குவிக்புக்ஸ்கள், அடோப் மற்றும் பல போன்ற நிறுவனங்களுக்கான உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் நான் தனிப்பட்ட முறையில் எவ்வாறு செய்கிறேன் என்பது குறித்து இன்னும் ஆழமாக டைவ் செய்வோம், உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஒன்றை உருவாக்குவதற்கான எனது வழிகாட்டியைப் பாருங்கள்.

1. உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் இலக்கை வரையறுக்கவும்

நீங்கள் எதை உருவாக்கப் போகிறீர்கள் என்பதைப் பார்ப்பதற்கு முன், நீங்கள் அதை ஏன் உருவாக்குகிறீர்கள் என்று பதிலளிக்க வேண்டும்.

அனைத்து உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் ஒரு குறிக்கோளுடன் தொடங்குகிறது. உங்கள் பிரச்சாரத்தின் வெற்றியை எவ்வாறு அளவிடப் போகிறீர்கள்? இது போக்குவரத்துடன் உள்ளதா? புதிய சந்தாதாரர்களா? பயன்பாட்டு பதிவிறக்கங்கள்? மாற்றங்கள்? சமூக பங்குகள் மற்றும் நிச்சயதார்த்தம்? வீடியோ காட்சிகள்? பாட்காஸ்ட் பதிவிறக்கங்கள்? விற்பனை?

சிறந்த விற்பனையான எழுத்தாளர், செழிப்பான சந்தைப்படுத்துபவர் மற்றும் தொழில்முனைவோர் சேத் கோடின் உங்கள் ஆரம்ப காலத்தை புரிந்து கொள்வதன் முக்கியத்துவத்தை விளக்குகிறார்.

'ஆரம்பத்தில் இந்த தேர்வுகள் இலவசமாகவும், வேகமாகவும் எளிதாகவும் இருக்கும்போது அவற்றைச் செய்ய உங்களுக்கு சுதந்திரம் உள்ளது. பிற நபர்களுக்கும் உங்களுக்கும் நீங்கள் கடமைகளைச் செய்தபின் பின்னர் அல்ல. '

உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் அனைத்து தந்திரோபாயங்களிலும் சிக்கிக் கொள்வது எளிது, ஆனால் ஒன்றிணைக்கும் உத்தி இல்லாமல் - ஒரு வலுவான ஏன், நீங்கள் எதை உருவாக்கினாலும் அது தட்டையாகிவிடும்.

உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தி உருவாக்கும்போது உங்கள் இலக்கை ஆரம்பத்தில் புரிந்துகொள்வது பிற முக்கியமான முடிவுகளுக்கு வழிகாட்டும். போன்ற, நாம் என்ன செய்கிறோம்? எங்கள் உள்ளடக்கத்தை எங்கு விநியோகிக்கப் போகிறோம்? கோடின் விளக்குவது போல, உங்கள் உத்தி ஒரு கப்பலைக் கட்டுவது போன்றது. நீங்கள் மரத்தாலான பலகைகளை ஒன்றாகத் தொடங்குவதற்கு முன்பு அது எங்கு பயணிக்கப் போகிறது என்பதை நீங்கள் அறிந்து கொள்ள வேண்டும்.

கோடின் வலியுறுத்துவதைப் போல, 'நீங்கள் முதலில் கட்டியதை விட நீங்கள் எதை உருவாக்குகிறீர்களோ அதை பொருத்துவது மிக முக்கியம். அதனால்தான் இது எதைப் புரிந்துகொள்வதன் மூலம் தொடங்க வேண்டும்? '

எனது வாடிக்கையாளர்களில் ஒருவருக்கான உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஒன்றை உருவாக்க நான் கொண்டு வரப்படும்போது, ​​அது ஒரு ஃப்ரீலான்ஸ் கிக் அல்லது என் பக்க திட்டமான புரோ உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்துபவர் மூலமாக இருந்தாலும், நாங்கள் எப்போதும் சரியான இடத்திலேயே தொடங்குவோம் - முதலில் ஒரு ஃப்ரீலான்ஸ் ஒப்பந்தத்தைப் பெறுவதன் மூலம் இடத்தில், பின்னர் ஒரு இறுதி இலக்கை வரையறுத்து, சிறிய மினி-வெற்றிகளில் பின்வாங்குவது பெரிய பட சாதனை வரை ஏணி.

பெரும்பாலும் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் மூலம், அந்த இறுதி இலக்கு மின்னஞ்சல் கையொப்பங்கள் அல்லது இலவச சோதனை கையொப்பங்கள் ஆகும்.

அடிப்படையில், உங்கள் வலைப்பதிவில் (உள்ளடக்கம்) புதிய வாசகர்களை ஈர்ப்பது, பின்னர் அவர்களை மின்னஞ்சல் சந்தாதாரர்களாக மாற்றுவது, பின்னர் வாடிக்கையாளர்களுக்கு பணம் செலுத்துவதில் வெப்பமடையக்கூடும், மீதமுள்ள சந்தைப்படுத்தல் குழு சந்தாதாரர்களுடன் உறவுகளை உருவாக்க வேலை செய்கிறது.

இந்த பெரிய இலக்கை நீங்கள் அடைந்தவுடன், தீர்மானிப்பது எளிதானது - உங்கள் சராசரி மாற்று விகிதங்களின் அடிப்படையில் - எத்தனை வாசகர்கள் அல்லது கேட்போர், பார்வையாளர்கள், பயனர்கள், நீங்கள் வெளியிடும் உள்ளடக்கத்தை ஈர்க்க வேண்டும். பதிவுபெறும் இலக்கு.

உங்கள் வலைப்பதிவிற்கு நீங்கள் கொண்டு வர வேண்டிய நபர்களின் எண்ணிக்கை உங்கள் போக்குவரத்து குறிக்கோள்.

உங்கள் மாற்று விகிதங்களைத் தாக்க சரியான ட்ராஃபிக்கைக் கொண்டுவருவதற்கு, உங்கள் உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் விளம்பரப்படுத்த வேண்டும் - வெளியீடுகளுக்கு தரையிறங்கும் சிண்டிகேஷன்கள், முக்கிய தொழில் வலைப்பதிவுகளில் குறிப்புகளைப் பெறுதல், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைப் பின்தொடர்பவர்களுடன் பகிர்வது மற்றும் பல வரி.

இது ஒரு சரியான விஞ்ஞானம் அல்ல, ஆனால் நீங்கள் எவ்வளவு அதிகமாக செயல்படுத்துகிறீர்கள், உள்ளடக்கத்தின் ஒரு போர்ட்ஃபோலியோவை உருவாக்கி அதை ஊக்குவிக்கிறீர்கள், உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் மூலம் உங்கள் அடிப்படை வருமானம் என்ன என்பதை நீங்கள் காண்பீர்கள், மேலும் நீங்கள் மாற்றங்களையும் சோதனைகளையும் முன்னோக்கி நகர்த்தலாம்.

2. உங்கள் பார்வையாளர்களை ஆராய்ச்சி செய்து புரிந்து கொள்ளுங்கள்

நீங்கள் ஏன் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறீர்கள் என்பதற்கான தெளிவான தொடர்பு உங்களுக்கு கிடைத்தவுடன், உங்கள் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் கட்டமைப்பதற்கான அடுத்த கட்டம், நீங்கள் உருவாக்கும் உள்ளடக்கத்தை யார் பார்க்க, கேட்க அல்லது பார்க்கப் போகிறார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்வது.

நீங்கள் தனிப்பட்ட முறையில் எழுத அல்லது பேச விரும்பும் தலைப்புகளின் பட்டியலிலிருந்து ஒரு வெற்றிடத்தில் பயனுள்ள உள்ளடக்கம் உருவாக்கப்படவில்லை, இது உங்கள் பார்வையாளர்களின் ஈடுபாடு, கருத்து மற்றும் திசையுடன் வெளிப்படையாக உருவாக்கப்பட்டுள்ளது. உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களிடம் மிக முக்கியமான கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்க சிறந்த உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தி வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது - அவற்றைக் கற்பிப்பதற்கும் மாற்றுவதற்கும்.

இருப்பினும், உங்கள் உள்ளடக்கம் மக்களுடன் பகிரவும், உங்கள் இலக்குகளை அடையவும் உதவும் அளவுக்கு அவர்களுடன் இணைக்கும் ஒரே வழி, அவர்களிடம் நேரடியாக பேசுவதே. அவர்களின் நிலைமைக்கு நீங்கள் பச்சாத்தாபம் மற்றும் புரிதல் இருக்க வேண்டும்.

பிராண்ட்வாக்ஸின் நிறுவனர் ஆண்ட்ரியா க ou லட், நான் பார்த்த அனைவரையும் விட உங்கள் பார்வையாளர்களை சிறப்பாக வரையறுக்கும் செயல்முறையை உடைக்கிறார் - அவரது திறன் பகிர்வு வகுப்பில் ஒரு சிறந்த பதிவர் ஆக.

உங்கள் சிறந்த பார்வையாளர்களின் புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் உளவியலைப் புரிந்துகொள்வது முதல் படி.

புள்ளிவிவரங்கள் என்பது அளவுசார் பண்புகள் அல்லது நீங்கள் உண்மையில் தோண்டி அளவிடக்கூடிய விஷயங்கள். வயது, பாலினம், இருப்பிடம், வேலை தலைப்பு போன்றவற்றை சிந்தியுங்கள். எடுத்துக்காட்டாக, உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் 30-45 வயதுடைய நிர்வாகிகளிடம் அல்லது கல்லூரிக்கு வெளியே 20-ஏதேனும் வேலை தேடுபவர்களுடன் பேச வேண்டும் என்று நீங்கள் கூறலாம்.

உளவியல் என்பது நாம் அளவிட முடியாத விஷயங்கள். அணுகுமுறை, நம்பிக்கை அமைப்புகள், மதிப்புகள் மற்றும் ஆர்வங்கள் போன்ற பண்புக்கூறுகள். எனவே எங்கள் நிர்வாக எடுத்துக்காட்டில், நாங்கள் ஒரு படி மேலே சென்று, தங்கள் வணிகத்தை அடுத்த கட்டத்திற்கு கொண்டு செல்ல விரும்பும் ஆனால் ஒரு வழியைக் கண்டுபிடிக்க முடியாத நிர்வாகிகளுடன் எங்கள் உள்ளடக்கம் பேசுகிறது என்று கூறலாம். அல்லது அவர்கள் கடின உழைப்பை நம்புகிறார்கள், சரியானதைச் செய்கிறார்கள் மற்றும் குடும்பத்தையும் வலுவான ஒழுக்கத்தையும் மதிக்கிறார்கள்.

உங்கள் பார்வையாளர்களின் ஆளுமைகளை உருவாக்குதல்

இப்போது, ​​பார்வையாளர்களின் ஆளுமைகளைப் பற்றி பேசலாம் - உங்கள் இலட்சிய வாடிக்கையாளர்களின் கற்பனையான, பொதுவான பிரதிநிதித்துவங்கள். உங்கள் சிறந்த வாடிக்கையாளர் யார் என்பதை உள்வாங்குவதற்கான குறிக்கோளுடன் இந்த நபர்கள் கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளனர், மேலும் இந்த நபர்களை உண்மையான மனிதர்களாக எவ்வாறு தொடர்பு கொள்வது என்பது குறித்த ஒரு யோசனையை உங்களுக்கு வழங்குகிறது. நீங்கள் உருவாக்கும் ஒவ்வொரு பார்வையாளர்களுக்கும், புல்லட் செய்யப்பட்ட பட்டியலில் அவர்களின் (புள்ளிவிவர மற்றும் உளவியல்) பண்புகளை எழுதுங்கள்.

அடுத்து, இந்த நபர் யார் என்பதை நீங்கள் சரியாகக் காட்சிப்படுத்த விரும்புகிறீர்கள். நீங்கள் இப்போது விவரித்த நபரின் புகைப்படத்தைக் கண்டுபிடிக்க Unsplash அல்லது Pexels போன்ற ஒரு பங்கு புகைப்பட தளத்தைப் பயன்படுத்துமாறு கவுலட் அறிவுறுத்துகிறார். இது சற்று வேடிக்கையானதாகத் தோன்றலாம், ஆனால் இது உங்கள் பார்வையை உறுதிப்படுத்தவும், உங்களுக்கும் உங்கள் சிறந்த பார்வையாளர்களுக்கும் இடையில் அதிக தொடர்பை உருவாக்க உதவும்.

கடைசியாக, நீங்கள் அந்த புகைப்படத்தை, புல்லட் செய்யப்பட்ட பட்டியலை எடுத்து அவற்றைப் பற்றி ஒரு பத்தி பத்தி வடிவத்தில் எழுத விரும்புகிறீர்கள், அது உண்மையில் உங்கள் ஆளுமை வாழும் சூழலையும் உணர்வுகளையும் விவரிக்கிறது. அவர்களுக்கு ஒரு பெயரைக் கொடுத்து அவர்களின் அன்றாட நடவடிக்கைகளை விவரிக்கவும்.

உங்கள் உள்ளடக்கம் எவ்வாறு பொருந்துகிறது, ஆனால் இந்த நபரைக் கண்டறிந்து அங்கீகரிக்கிறது?

• அவர்கள் அதை Google இல் தேடுகிறார்களா அல்லது Quora அல்லது Reddit போன்ற சமூக தளங்களை மூல பதில்களுக்கும் யோசனைகளுக்கும் பயன்படுத்துகிறார்களா?

• அவர்கள் அதிக பேஸ்புக் பயனர்களா அல்லது ஸ்னாப்சாட் போன்ற பயன்பாடுகளில் அதிக நேரம் செலவிடுகிறார்களா?

• ஒருவேளை அவர்கள் ஆன்லைனில் அதிக நேரம் செலவிடவில்லை, மேலும் நேரில் நிகழ்வுகள், தொழில் மாநாடுகள், குழு விவாதங்களில் கலந்து கொள்ள விரும்புகிறார்களா?

உங்கள் பார்வையாளர்கள் ஏற்கனவே இருக்கும் இடத்தில் இருங்கள்.

இவை அனைத்தும் உங்கள் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் ஆரம்ப நாட்களில் உரையாற்றுவதற்கான முக்கியமான கேள்விகள், இதன் மூலம் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை உங்கள் சிறந்த பார்வையாளர்களுக்கு முன்னால் பெறுவதற்கான வாய்ப்புகளை நீங்கள் அதிகரிக்க முடியும் - அங்கு அவர்கள் ஏற்கனவே தங்கள் நேரத்தை செலவிடுகிறார்கள். பல ஆண்டுகளாக நான் படிக்க வந்த சில சிறந்த வணிக புத்தகங்களிலிருந்து நான் சேகரித்த ஆலோசனையின் முக்கிய குத்தகைதாரர் இதுவாகும்.

மேலும், நீங்கள் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட பார்வையாளர்களைக் கொண்டிருக்கலாம் என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம்.

உங்கள் இலட்சிய பார்வையாளர்கள் மிகவும் பரந்ததாகவும், மாறுபட்டதாகவும் இருப்பதை நீங்கள் விரும்பவில்லை என்றாலும், குறிப்பாக உங்கள் வணிகத்தின் ஆரம்ப நாட்களில் (உங்கள் தீர்வு யாருக்காக வாசகர்கள் குழப்பமடையக்கூடும்). இருப்பினும், உங்கள் பார்வையாளர்கள் யார் என்பதை நீங்கள் புரிந்துகொண்டு, இந்த படி வழியாகச் செல்லும் வரை, அவர்களுக்காக சிறந்த உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க முடியும்.

3. உங்கள் வலைப்பதிவை அமைக்கவும் (உங்களிடம் ஏற்கனவே ஒன்று இல்லையென்றால்)

உங்கள் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் தந்திரோபாயத்திலிருந்து தொழில்நுட்ப பகுதிக்கு செல்ல வேண்டிய நேரம் இது.

நீங்கள் ஒரு வலைப்பதிவை அமைக்கவில்லை அல்லது நீங்கள் உருவாக்கப் போகும் உள்ளடக்கத்தை ஹோஸ்ட் செய்ய ஒரு இடத்தைக் கண்டுபிடிக்கவில்லை என்றால், இப்போது நேரம். நல்ல செய்தி? உங்களுக்கு விருப்பங்கள் உள்ளன.

அதிர்ஷ்டவசமாக, உங்கள் சொந்த வலைத்தளத்தை அமைப்பதற்கு ஏராளமான சிறந்த (மற்றும் எளிதான) விருப்பங்கள் உள்ளன, அவை பயன்படுத்த தயாராக இருக்கும் தளங்களில் இருந்து முழுமையாக தனிப்பயனாக்கக்கூடிய வார்ப்புருக்கள் வரை செல்கின்றன.

ஆனால் நாங்கள் தொடங்குவதற்கு முன், உள்ளடக்க தயாரிப்பாளர்களுக்கான பழைய கேள்விக்கு பதிலளிக்க வேண்டும். உங்கள் சொந்த தளத்தை உருவாக்க விரும்புகிறீர்களா, அல்லது வேறொருவரின் தளத்தைப் பயன்படுத்த விரும்புகிறீர்களா?

நான் சொல்வது என்னவென்றால், ஸ்கொயர்ஸ்பேஸ் போன்ற தயாராக உள்ள உள்ளடக்க மேலாண்மை அமைப்பு மூலம், உங்கள் சொந்த வலைப்பதிவை ஒரு வேர்ட்பிரஸ் இயங்கும் வலைப்பதிவில் (நான் தனிப்பட்ட முறையில் செய்கிறேன் மற்றும் பரிந்துரைக்கிறேன்) உருவாக்க விரும்புகிறீர்களா, அல்லது உங்கள் உள்ளடக்கத்தை வெறுமனே ஹோஸ்ட் செய்ய விரும்புகிறீர்களா? நடுத்தர (எழுதுதல்), YouTube (வீடியோ) அல்லது ஆப்பிள் (பாட்காஸ்ட்கள்) போன்ற வெளிப்புற களத்தில்?

கெட்ட செய்தி? இந்த ஒவ்வொரு வழிக்கும் நன்மை தீமைகள் உள்ளன.

உங்கள் சொந்த தளத்தை உருவாக்குவது, நீங்கள் விரும்பும் விதத்தில் அதைச் செய்வதற்கான நெகிழ்வுத்தன்மையையும் சுதந்திரத்தையும் தருகிறது, மேலும் இது ஒரு வெளிப்படையான மற்றும் தற்போதைய நேர முதலீடு மற்றும் சாத்தியமான வளர்ச்சி செலவுகள் என்பதையும் குறிக்கிறது. நீங்கள் பார்வையாளர்களிடமிருந்தும் தொடங்குகிறீர்கள், இது உங்கள் உள்ளடக்கத்தை கவனிக்க கடினமாக இருக்கும்.

மறுபுறம், உங்கள் உள்ளடக்கத்தை வெளியிடுவதற்கு முன்பே இருக்கும் மீடியம், யூடியூப் மற்றும் ஆப்பிள் பாட்காஸ்ட்கள் போன்ற தளத்தைப் பயன்படுத்துவது குறைவான தனிப்பயனாக்கம், ஆனால் எளிதான தொடக்க செலவுகள் (குறிப்பாக நீங்கள் இதற்கு முன்பு வேர்ட்பிரஸ் பயன்படுத்தவில்லை என்றால் நேர முதலீட்டிற்கு வரும்போது). இந்த பாதை ஏற்கனவே இருக்கும் பார்வையாளர்களுக்கான உடனடி அணுகல் மற்றும் உள்ளடக்கத்தை தீவிரமாக தேடுவதையும் குறிக்கிறது.

இருப்பினும், கவர்ச்சிகரமானதாக இருந்தாலும், எதிர்காலத்தில் அந்த தளம் என்ன செய்கிறது என்பதை நீங்கள் கட்டுப்படுத்தவில்லை என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள், அதாவது அவர்கள் வாங்கலாம், ஹேக் செய்யலாம், கொள்கைகளை மாற்றலாம் அல்லது அவர்கள் தேர்ந்தெடுக்கும் எந்த நாளையும் மூடலாம்.

இறுதியில், தேர்வு உங்களுடையது.

இருப்பினும், முதல் நாளிலிருந்து உங்கள் சொந்த வலைப்பதிவு களத்திலிருந்து தொடங்குவதற்கு நான் தனிப்பட்ட முறையில் சார்புடையவனாக இருக்கிறேன் - ஆகவே, புதிய தொடக்கங்களை அவற்றின் உள்ளடக்கத்தை ஒரு வேர்ட்பிரஸ் இயங்கும் வலைப்பதிவில் இருந்து உதைக்க நான் எப்போதும் பரிந்துரைக்கிறேன்.

4. உங்கள் தற்போதைய உள்ளடக்கத்தைப் புதுப்பிக்கவும் (நீங்கள் ஏற்கனவே வெளியிட்டிருந்தால்)

ஏதாவது வேலை செய்யவில்லை என்றால் உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஷிப்ட் கியர்களை மறு மதிப்பீடு செய்ய ஒருபோதும் மோசமான நேரம் இல்லை.

நீங்கள் ஏற்கனவே சிறிது காலமாக மற்ற வகை உள்ளடக்கங்களை எழுதி அல்லது தயாரித்திருந்தால், உங்கள் புதிய உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறையின் பாணியில் உங்கள் வெளியிடப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை கொண்டு வருவதற்கான சிறந்த நேரம் இது.

இதைச் செய்ய, நீங்கள் எந்த வகையான உள்ளடக்க 'வகைகளை' உருவாக்கப் போகிறீர்கள் என்பதைத் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

இப்போது, ​​நாங்கள் வடிவமைப்பைப் பற்றி மட்டும் பேசவில்லை - அது வலைப்பதிவு இடுகைகள், வீடியோக்கள் அல்லது பாட்காஸ்ட்கள் - ஆனால் நீங்கள் எந்தத் தலைப்புகளை ஒரு நிலையான அடிப்படையில் உருவாக்கப் போகிறீர்கள்?

பிராண்ட்வாக்ஸ் நிறுவனர் ஆண்ட்ரியா க ou லட் இந்த 'உள்ளடக்க தூண்கள்' என்று அழைக்கிறார் - உங்கள் வலைப்பதிவின் அடித்தளமாக இருக்கும் தலைப்புகள்.

எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் ஒரு நிதி வலைப்பதிவை உருவாக்குகிறீர்கள் என்றால், உங்கள் முக்கிய உள்ளடக்க தூண்கள் பின்வருமாறு:

• தனிப்பட்ட நிதி உதவிக்குறிப்புகள் மற்றும் தந்திரங்கள்

• நிதி சுதந்திரத்தைக் கண்ட நபர்களைப் பற்றிய நேர்காணல்கள் மற்றும் கதைகள்

• தொழில் செய்திகள் மற்றும் அது உங்களுக்கு என்ன அர்த்தம்

• நிதி அடிப்படைகள்

இந்த தூண்கள் இடத்தில், நீங்கள் 3 முக்கிய உள்ளடக்க வகைகளைத் தாக்கியுள்ளீர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும், இது க ou லட் 3 E ஐ அழைக்கிறது.

• நிச்சயதார்த்தம்: பிரபலமான தலைப்பில் உங்கள் சொந்த கருத்தைப் போல உரையாடலைத் தொடங்குவதற்கான உள்ளடக்கம்.

• பசுமையானது: உங்கள் வணிகத்திற்கான முக்கிய சொற்களை அடிப்படையாகக் கொண்ட உள்ளடக்கம் மற்றும் நீங்கள் பல ஆண்டுகளாக மீண்டும் குறிப்பிடலாம் மற்றும் புதுப்பிக்கலாம்.

• நிகழ்வுகள்: ஒரு குறிப்பிட்ட நிகழ்வு அல்லது நிகழ்வைச் சுற்றியுள்ள உள்ளடக்கம், சில பெரிய செய்திகள் அல்லது தொழில் நிகழ்வு போன்றவை.

உங்களிடம் ஏற்கனவே வெளியிடப்பட்ட உள்ளடக்கம் இருந்தால், அதன் வழியாக சென்று உங்கள் புதிய உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் திசையில் இது பொருந்துமா என்று பாருங்கள். இது உங்கள் பார்வையாளர்களிடம் பேசுவதோடு உங்கள் இலக்குகளை நோக்கி செயல்படுகிறதா? இல்லையெனில், நீங்கள் அதை புதுப்பிக்க முடியுமா அல்லது மாற்ற முடியுமா அல்லது அதை முழுவதுமாக ஸ்கிராப் செய்ய வேண்டுமா?

5. ஒரு மின்னஞ்சல் பட்டியலை உருவாக்கத் தொடங்கவும், அதை நீங்கள் எவ்வாறு பயன்படுத்தப் போகிறீர்கள் என்பதை அறிந்து கொள்ளுங்கள்

நீங்கள் உருவாக்கும் உள்ளடக்கம் எதுவாக இருந்தாலும், அதை சரியான நபர்களின் முன் வைக்க விரும்புகிறீர்கள்.

ஆனால் நாங்கள் விநியோகத்தில் இறங்குவதற்கு முன், சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் அதையெல்லாம் மேம்படுத்துவதற்கு முன்பு, உங்கள் உள்ளடக்க விநியோக புதிரின் மிக முக்கியமான பகுதியைப் பற்றி பேச வேண்டும்: மின்னஞ்சல்.

உங்கள் சந்தாதாரர்களுடன் நேரடியாக தொடர்பு கொள்ள மின்னஞ்சல் உங்களை அனுமதிக்கிறது மற்றும் அவர்களின் இன்பாக்ஸில் உங்களை அழைத்துச் செல்கிறது - எங்களில் பலர் ஒவ்வொரு வாரமும் எண்ணற்ற மணிநேரங்களை செலவிடுகிறார்கள். பட்டியல் கட்டமைப்பிலிருந்து ஆரம்பத்தில் தொடங்குவது நீங்கள் உருவாக்கும் உள்ளடக்கத்தை பெருக்க ஒரு சிறந்த வழியாகும்.

உங்களுக்கு எந்த கருவிகள் தேவை?

மின்னஞ்சல் சேவை வழங்குநர் (அல்லது, ஈஎஸ்பி) மின்னஞ்சல்களை அனுப்பவும், உங்கள் சந்தாதாரர் பட்டியலை உருவாக்கவும் பராமரிக்கவும் மற்றும் உங்கள் பிரச்சாரங்கள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்பது குறித்த அறிக்கைகள் மற்றும் பகுப்பாய்வுகளை சரிபார்க்கவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது. உங்கள் மின்னஞ்சல்கள் ஸ்பேம் கோப்புறைகளிலிருந்து விலகி இருப்பதையும், உங்கள் பட்டியலை ஆரோக்கியமாகவும், காசோலையாகவும் வைத்திருப்பதை ஒரு ஈஎஸ்பி உறுதிசெய்யும், மேலும் மின்னஞ்சல்களைச் சுற்றியுள்ள அனைத்து தொடர்புடைய சட்டங்களையும் நீங்கள் கடைபிடிப்பதை உறுதிசெய்கிறது.

நிறைய விருப்பங்கள் உள்ளன, ஆனால் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு மிகவும் பிரபலமானவை - மேலும் தொடக்க செலவுகள் குறைவாகவும் உள்ளன:

• MailChimp (அவர்கள் 1,000 சந்தாதாரர்களுக்கு எப்போதும் இலவச திட்டத்தைக் கொண்டுள்ளனர்)

• ConvertKit (நான் தனிப்பட்ட முறையில் பயன்படுத்துவது)

• பிரச்சார கண்காணிப்பு

• AWeber

• செயலில் பிரச்சாரம்

எந்தவொரு 'கருவி' முடிவையும் போலவே, இது ஒரு மாதத்திற்குப் பிறகு செயல்படவில்லை என்றால் அதை எப்போதும் மாற்றலாம் அல்லது செயல்தவிர்க்கலாம், மேலும் இந்த ஒவ்வொரு ஈ.எஸ்.பிகளும் இடம்பெயர்வு எளிதாக்கும் ஒரு சிறந்த வேலையைச் செய்கின்றன.

என் அறிவுரை? உங்கள் மின்னஞ்சல் இலக்குகளை அடைந்து முன்னேற உங்களுக்கு தேவையான குறைந்தபட்ச செயல்பாட்டை வழங்கும் மலிவான விருப்பத்தைத் தேர்வுசெய்க. நீங்கள் எப்போதும் விஷயங்களை மாற்றலாம் மற்றும் எதிர்காலத்தில் கூடுதல் விருப்பங்களைக் கொண்ட ஒரு கருவிக்கு செல்லலாம்.

உங்கள் மின்னஞ்சல்களின் குறிக்கோள் என்ன?

ஏஞ்சலா பக்மேன் மற்றும் பெய்டன் மானிங்

மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் தொடர்பான உங்கள் மூலோபாயம் உங்கள் வணிக இலக்குகளுடன் மீண்டும் தொடர்புபடுத்த வேண்டும்.

அடுத்த இரண்டு வாரங்கள் அல்லது மாதங்களில் உங்கள் வணிகத்திற்காக நீங்கள் என்ன செய்ய முயற்சிக்கிறீர்கள் என்பது உங்கள் மின்னஞ்சல் பிரச்சாரங்கள் மற்றும் செய்திமடல்களில் நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்பதைக் கட்டளையிட வேண்டும்.

உங்கள் மின்னஞ்சல் மூலோபாயத்துடன் நீங்கள் அடிக்க முயற்சிக்கும் சில குறிக்கோள்கள் பிராண்ட் விழிப்புணர்வு, உங்கள் தயாரிப்புகள் பற்றிய விழிப்புணர்வு, உங்கள் நிறுவனம் மற்றும் உங்கள் பிராண்டுக்கு விசுவாசம், அத்துடன் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை நுகர்வு செய்ய உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு மக்களைத் தூண்டுதல் ஆகியவை இருக்கலாம்.

உங்கள் மின்னஞ்சல்களில் எந்த உள்ளடக்கம் இருக்க வேண்டும்?

உங்கள் வலைப்பதிவிற்காக நீங்கள் உருவாக்கும் உள்ளடக்கம் உங்கள் மின்னஞ்சல் சந்தாதாரர் பட்டியலுக்கு நீங்கள் அனுப்பக்கூடியவற்றைத் தொடங்க சிறந்த இடமாகும். அந்த உள்ளடக்கத்தை எடுத்து, அதன் பகுதிகளைப் பயன்படுத்தி மின்னஞ்சல் பிரச்சாரங்களை உருவாக்கலாம், இது உங்கள் இடுகையின் எஞ்சிய பகுதிகளைப் படிக்க, முழு வீடியோவையும் பார்க்க அல்லது முழு போட்காஸ்ட் அத்தியாயத்தையும் கேட்க உங்கள் வலைப்பதிவுக்கு மக்களைத் திருப்பிவிடும்.

எனது சொந்த வாராந்திர (சில நேரங்களில் வாரத்திற்கு இரண்டு முறை) மின்னஞ்சல் செய்திமடலைக் கொண்டு இதைத்தான் செய்கிறேன். வாரத்தின் புதிய போட்காஸ்ட் எபிசோட் மற்றும் புதிய வலைப்பதிவு இடுகைகள் வெளியிடப்படும்போது அவற்றின் முன்னோட்டத்தை நான் வெளியிடுகிறேன், இதன்மூலம் எனது சந்தாதாரர்கள் முழு உள்ளடக்கத்தையும் தோண்டி எடுக்க முடியும் (இது தற்போது அவர்களுக்குத் தேவையானவற்றுக்கு பொருந்தினால்).

நீங்கள் எந்த வகையான மின்னஞ்சல்களை அனுப்ப வேண்டும்?

உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் குறிக்கோள்களை ஆதரிக்கும் வகையில் உங்கள் பட்டியலுக்கு அனுப்பக்கூடிய 3 முக்கிய வகையான மின்னஞ்சல்கள் உள்ளன:

• பொது பிரச்சாரங்கள் மற்றும் செய்திமடல்கள்: இவை உங்கள் முழு பட்டியலுக்கு அனுப்பப்படுகின்றன. நீங்கள் தொடங்கும் போது அவை மிகச் சிறந்தவை, உங்கள் பட்டியல் உண்மையில் பெரிதாக இல்லை (பட்டியலில் உள்ள அனைவருமே உங்கள் நிறுவனம் மற்றும் நீங்கள் வெளியிடும் உள்ளடக்கத்தைப் பற்றி கேட்க விரும்புகிறார்கள் என்பது உங்களுக்குத் தெரியும்).

• உங்கள் பட்டியலில் உள்ள இலக்கு பிரிவுகளுக்கு அனுப்பப்படும் தொடர்பு: நீங்கள் வளரும்போது, ​​உங்கள் பட்டியலில் உள்ள சரியான நபர்களின் குழுக்களுக்கு சரியான செய்திகளை அனுப்புகிறீர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும். மக்கள்தொகை தகவல் அல்லது கடந்த காலங்களில் அவர்கள் எந்த இணைப்புகளைக் கிளிக் செய்தார்கள் என்பதை அடிப்படையாகக் கொண்ட பிரிவுகளைத் தேர்ந்தெடுக்க உங்கள் ஈஎஸ்பி உங்களை அனுமதிக்க வேண்டும், எனவே நீங்கள் அதிக இலக்கு பிரச்சாரங்களை அனுப்பலாம்.

• தானியங்கு செய்தி அனுப்புதல்: இவை காலப்போக்கில் நீங்கள் பலருக்கு அனுப்பப் போகும் செய்திகள். வரவேற்பு மின்னஞ்சல்களை நினைத்துப் பாருங்கள், மின்-பாடத்திட்டத்தை வழங்குதல் அல்லது உங்கள் சிறந்த உள்ளடக்கத்தின் பட்டியல்கள்.

எனது பட்டியலுக்கு எத்தனை முறை மின்னஞ்சல்களை அனுப்ப வேண்டும்?

வாரத்திற்கு ஒரு முறை அல்லது மாதத்திற்கு ஒரு முறை அனுப்புவது குறித்து கடினமான மற்றும் வேகமான விதிகள் எதுவும் இல்லை. மாறாக, நீங்கள் எத்தனை முறை அனுப்புகிறீர்கள் என்பது மின்னஞ்சலில் நீங்கள் எவ்வளவு நேரம் செலவிட வேண்டும் என்பதையும், எவ்வளவு அடிக்கடி செய்தி அல்லது மதிப்புமிக்க புதிய உள்ளடக்கத்தைப் பகிர்வதையும் பொறுத்தது.

நீங்கள் தொடங்கும்போது, ​​ஒரு மாதத்திற்கு 1 மின்னஞ்சலை இலக்காகக் கொள்ளுங்கள். உங்கள் சந்தாதாரர்களை அதிகமாகப் பேசாமல் உங்களால் முடிந்தவரை சீராகவும் பேசவும் விரும்புகிறீர்கள். உங்களிடமிருந்து அவர்கள் கேட்காமல் 4, 5, அல்லது 6 மாதங்கள் செல்லவும் நீங்கள் விரும்பவில்லை, ஏனென்றால் அவர்கள் உங்கள் மின்னஞ்சல் பட்டியலில் எப்படி வந்தார்கள் என்பதையும், ஸ்பேம் எனக் குறிக்கப்படுவதற்கான வாய்ப்புகள் கணிசமாக அதிகரிப்பதையும் அவர்கள் மறந்துவிடுவார்கள்.

6. மூளை புயல் யோசனைகள் மற்றும் முக்கிய ஆராய்ச்சி செய்யுங்கள்

சரி, இந்த நேரத்தில் நாங்கள் ஏன் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறோம், எங்கள் பார்வையாளர்கள் யார் என்பது எங்களுக்குத் தெரியும்.

எங்களிடம் ஒரு வலைப்பதிவு அமைப்பு உள்ளது, எங்கள் மின்னஞ்சல் சேவை வழங்குநர் செல்ல தயாராக உள்ளார். இப்போது, ​​நீங்கள் உருவாக்கப் போகும் உண்மையான உள்ளடக்கம் மற்றும் அது உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளுடன் எவ்வாறு இணைகிறது என்பதைப் பற்றி பேசுவதற்கான நேரம் இது.

இந்த நேரத்தில் நீங்கள் எழுதக்கூடிய இடுகைகள் அல்லது வீடியோக்களுக்கு ஒரு டன் யோசனைகள் இருக்கலாம். இருப்பினும், அந்த ஆரம்ப உற்சாகம் மற்ற விஷயங்கள் வரும்போது விரைவாக களைந்துவிடும்.

உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் வெற்றிகரமாக இருக்க, நீங்கள் உருவாக்கும் விஷயங்களில் நீங்கள் மூலோபாயமாக இருப்பதை உறுதிசெய்து, வெறுமனே வினைபுரியும் வலையில் விழுவதைத் தவிர்க்க வேண்டும்.

சிறந்த சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் சொந்த நிகழ்ச்சி நிரலை அமைத்துக்கொள்கிறார்கள், எனவே நீங்கள் பிற்போக்குத்தனமாக இல்லாத உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் தலையங்க காலெண்டரை உருவாக்க வேண்டும். மாறாக, உங்கள் வணிக இலக்குகளுடன் நேரடியாக இணைக்கப்பட்டுள்ள மீண்டும் மீண்டும் செய்யக்கூடிய உள்ளடக்கத்தால் நிரப்பப்பட்ட ஒன்று.

நாங்கள் முன்னர் விவாதித்த உங்கள் தூண் இடுகைகள் அல்லது உள்ளடக்க வகைகள் நீங்கள் எழுதப் போகும் இடுகைகளின் வகைகளை உங்களுக்குச் சொல்ல உதவும், ஆனால் ஒவ்வொன்றின் உண்மையான குறிப்பிட்ட உள்ளடக்கத்தைப் பற்றி என்ன?

இதற்காக, முக்கிய ஆராய்ச்சிக்கு திரும்புவோம். முக்கிய ஆராய்ச்சியைப் பயன்படுத்துவதற்கான அடிப்படைகளை மோஸின் நிறுவனர் ராண்ட் ஃபிஷ்கின் இங்கே விளக்குகிறார்:

'உங்கள் பார்வையாளர்களைப் பற்றி நீங்கள் சிந்திக்கும்போது, ​​நாங்கள் குறிவைக்க விரும்பும் குழுவில் இருப்பதை நாங்கள் அறிந்திருக்கிறோம், கேட்கிறோம்' அவர்கள் வெற்றிகரமாக கண்டுபிடிக்க முடியாத அல்லது இல்லாத நிலையில் இன்று அவர்கள் எதைத் தேடுகிறார்கள்? நன்கு வெளிப்படும்? ''

உங்கள் பார்வையாளர்களின் தேவைகளைப் பற்றி நீங்கள் சிந்திக்கத் தொடங்கியதும், உங்கள் பார்வையாளர்கள் தேடும் குறிப்பிட்ட தலைப்புகள் மற்றும் முக்கிய வார்த்தைகளுடன் வர 5-படி செயல்முறைகளை ராண்ட் வழங்குகிறது. இது உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறையின் அடித்தளமாக இருக்கும்.

ராண்டின் இறுதி ஆலோசனை? தரவரிசை # 1 ஐ நீங்கள் காணும் உள்ளடக்கத்துடன் பொருந்துவதை மட்டும் குறிக்கோளாகக் கொண்டிருக்கவில்லை என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள், ஆனால் அதை தண்ணீரிலிருந்து வெளியேற்றவும்:

அவர் விவரிக்கிறார், 'முதல் சில தேடல் முடிவுகளைப் படிக்கும்போது,' இது மிகச் சிறந்தது, ஆனால் நான் விரும்புகிறேன் ... 'என்று நீங்கள் கூறுகிறீர்கள். உங்களிடம் சிறந்த பதில்கள் இருந்தால், 'இதைப் போன்ற ஏதாவது ஒன்றை நாங்கள் எவ்வாறு செய்வது?' ஆனால் 'இவற்றில் எதையும் விட 10 எக்ஸ் எதையாவது சிறப்பாக உருவாக்குவது எப்படி?' இன்றைய விதிமுறைகளுக்கு தரவரிசைப்படுத்த முயற்சிப்பது மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தது.

7. நீங்கள் எந்த உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க விரும்புகிறீர்கள் என்பதை முடிவு செய்யுங்கள்

வலைப்பதிவு இடுகைகள், வீடியோக்கள், பாட்காஸ்ட்கள், இன்போ கிராபிக்ஸ் - அவை அனைத்தும் உங்கள் உள்ளடக்க மூலோபாயத்தில் அவற்றின் இடத்தைப் பெற்றுள்ளன, அவற்றை நீங்கள் எவ்வாறு பயன்படுத்துகிறீர்கள் என்பது உங்களுடையது. இருப்பினும், பேச்சுவார்த்தைக்குட்பட்டது என்னவென்றால், அவர்கள் ஒரு கதையைச் சொல்கிறார்கள்.

சேத் கோடின் சொல்வது போல், 'மார்க்கெட்டிங் என்பது ஒரு கதையைக் கேட்க விரும்பும் மக்களுக்குச் சொல்லும் செயல். அந்தக் கதையை மிகவும் தெளிவாகவும் உண்மையாகவும் ஆக்குவது அதைக் கேட்கும் நபர்கள் மற்றவர்களிடம் சொல்ல விரும்புகிறார்கள். '

அந்த அடையாளத்தை அடைய, உங்கள் உள்ளடக்கத்திற்கு 4 குணங்கள் இருக்க வேண்டும் என்று கோடின் கூறுகிறார்:

இதைக் கருத்தில் கொண்டு, மிகவும் பிரபலமான உள்ளடக்க வடிவங்களை ஒன்றிணைப்பதன் பிரத்தியேகங்களைப் பார்ப்போம்: வலைப்பதிவு இடுகைகள், வீடியோக்கள் மற்றும் பாட்காஸ்ட்கள்.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் என பிளாக்கிங்.

வலைப்பதிவு இடுகைகள் உங்கள் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் மூலம் தொடங்குவதற்கான சிறந்த இடமாகும், ஏனெனில் அவை நுழைவதற்கு மிகக் குறைந்த தடையாக இருக்கின்றன. உங்களுக்கு வடிவமைப்பாளர் அல்லது சிறப்பு உபகரணங்கள் தேவையில்லை. எழுதத் தொடங்குங்கள், நீங்கள் செல்லத் தயாராக உள்ளீர்கள்.

ஒற்றை தானிய தலைமை நிர்வாக அதிகாரி எரிக் சியு ஒரு வலைப்பதிவு இடுகையை எவ்வாறு உருவாக்குவது என்பதை விளக்குகிறார்.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் என வீடியோ.

சமீபத்திய ஆராய்ச்சியின் படி, உலகளாவிய சந்தைப்படுத்தல் வல்லுநர்களில் 51% பேர் வீடியோவை சிறந்த ROI உடன் உள்ளடக்க வகையாக பெயரிடுகின்றனர், அதே நேரத்தில் சமூக வீடியோ உரை மற்றும் படங்களை விட 1200% அதிக பங்குகளை உருவாக்குகிறது.

இருப்பினும், கேரி வெய்னெர்ச்சுக் போன்றவர்களிடமிருந்து அதிக அளவில் தயாரிக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தைப் பார்க்கப் பழகினால், வீடியோக்களை உருவாக்குவது ஒரு பெரிய பணியாகத் தோன்றலாம், அவரின் உள்ளடக்கத்தைத் தயாரிப்பதற்கு முழு அணிகளும் அர்ப்பணித்துள்ளன.

உங்களுக்கு சிறப்பு கியர், ஒரு ஸ்டுடியோ, லைட்டிங், ஒலி தேவை, இல்லையா? சரியாக இல்லை.

நீங்கள் சமையல் சமையல் அல்லது DIY ஆன்லைனில் வீடியோக்களை ஆன்லைனில் பார்த்திருந்தால், ஈர்க்கக்கூடிய வீடியோவை உருவாக்குவது எவ்வளவு எளிது என்பது உங்களுக்குத் தெரியும். நீங்கள் என்ன செய்யப் போகிறீர்கள், பொருட்கள், செயல்முறை மற்றும் இறுதி முடிவு அனைத்தையும் 60 வினாடிகளில் அல்லது அதற்கும் குறைவாக வழங்கவும்.

• இதைச் சுருக்கமாக வைத்திருங்கள்: அதிகபட்சம் 60 வினாடிகளுக்கு கீழ். நீங்கள் அதை 30 வினாடிகளுக்குள் வைத்திருக்க முடிந்தால் அதைக் கொல்கிறீர்கள்!

• ஒரு திட்டத்தை வைத்திருங்கள்: உங்களுக்குத் தேவையான உங்கள் பொருட்கள் அல்லது முட்டுகள் அல்லது நீங்கள் எவ்வாறு படிகளைக் காட்டப் போகிறீர்கள் என்று சிந்தியுங்கள்

• உங்கள் பயனர்களுடன் தொடர்புகொள்வதற்கு கை சமிக்ஞைகளைப் பயன்படுத்தவும்: பெரும்பாலான வீடியோக்கள் ஒலி இல்லாமல் பார்க்கப்படுகின்றன, எனவே பயனர் தெரிந்து கொள்ள வேண்டியதைத் தொடர்புகொள்வதற்கான பிற வழிகளைப் பற்றி சிந்தியுங்கள்.

• உங்கள் கருவிகளைப் பயன்படுத்துங்கள்: பலர் ஹைப்பர்லேப்ஸ் கருவி, எங்கள் வீடியோக்களைச் சேமிக்க பெட்டி மற்றும் ஒரு வீடியோ ஸ்டாண்ட் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்துகின்றனர், அவை இரண்டு அடுக்குகள் கொண்ட புத்தகங்களைப் போல எளிமையான ஒன்றை உருவாக்கலாம். உங்கள் கேமராவை பிளாங்கின் விளிம்பில் வைக்கவும், உங்கள் கேமரா பயன்பாட்டை நீக்கவும். மேஜையில் தட்டுவதன் மூலம் நீங்கள் படமெடுக்கும் இடத்திற்கு ஒரு 'மேடை' அமைக்கலாம்.

• உங்கள் வளங்களைச் சேகரிக்கவும்: அவற்றை ஒரே நேரத்தில் ஒன்றில் கொண்டு வாருங்கள் அல்லது அவை அனைத்தும் உங்கள் மைய நிலையில் வைக்கப்பட்டுள்ளன.

• கட்டாய படத்துடன் தொடங்கவும்: ஆர்வத்தைத் தூண்டுவதற்கு ஒரு சுவாரஸ்யமான 'முடிக்கப்பட்ட தயாரிப்பு' அல்லது சில வழக்கத்திற்கு மாறான பொருட்கள்.

• இது சரியானதாக இருப்பதைப் பற்றி கவலைப்பட வேண்டாம்: DIY வீடியோக்கள் ஒவ்வொரு நாளும் வைரலாகின்றன. ஒரு அழுத்தமான கதையை குறுகிய காலத்தில் நீங்கள் சொல்ல முடிந்தால், அதை உங்கள் ஐபோன் அல்லது தொழில்முறை கேமராவில் படம்பிடித்தால் பரவாயில்லை.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் என பாட்காஸ்டிங்.

பாட்காஸ்ட்கள் இப்போது உள்ளடக்க வடிவமைப்பாக மிகவும் சூடாக உள்ளன, மேலும் நல்ல காரணத்திற்காக - இது போன்ற மிகப்பெரிய வலைப்பதிவு இடுகைகளை எழுதுவதோடு ஒப்பிடுகையில் இது உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தலை ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த முயற்சியால் தூண்டக்கூடும்.

கூடுதலாக, உங்கள் பார்வையாளர்கள் எவ்வளவு பிஸியாக இருக்கிறார்கள், உங்கள் உள்ளடக்கத்தை செயலற்ற முறையில் கேட்பதற்கான வழியை அவர்களுக்கு வழங்குவது நுழைவின் தடையை குறைப்பதற்கு அருமையாக உள்ளது. இருப்பினும், வீடியோவைப் போலவே, உங்களுக்கு எல்லா வகையான சிறப்பு கியர் மற்றும் திறன்கள் தேவை என்று நினைக்கலாம்.

ஆம், ஆடியோ ஒரு முழு மிருகம் என்றாலும், நீங்கள் சிறிது முயற்சியால் தொடங்கலாம்.

8. நீங்கள் எந்த தந்திரோபாயங்களை பரிசோதிக்கப் போகிறீர்கள் என்பதைக் கோடிட்டுக் காட்டுங்கள்

இப்போது உங்கள் உள்ளடக்கத்தை ஒன்றாக இணைத்துள்ளீர்கள், அதை எவ்வாறு விளம்பரப்படுத்த அல்லது விநியோகிக்கப் போகிறீர்கள்? உங்கள் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளில் நீங்கள் உற்பத்தி செய்ய வேண்டும், ஏனென்றால் நீங்கள் உருவாக்க அதிக நேரம் ஒதுக்கிய உள்ளடக்கத்தை யாரும் பார்க்கவோ, கேட்கவோ அல்லது படிக்கவோ இல்லை என்றால், அதை முதலில் எழுதுவது கூட மதிப்புள்ளதா?

உங்கள் 'போட்டி இல்லாத உள்ளடக்கத்தை' கண்டறியவும்.

உள்ளடக்கம் மற்றும் சமூக ஊடக இடைவெளிகளில் அதிக போட்டி இருப்பதால், உங்கள் 'நீல கடல்' வாய்ப்புகளை கண்டுபிடிப்பது முக்கியம் என்று கோஷெடூலின் காரெட் மூன் கூறுகிறது - நீங்கள் இருக்கும் சந்தைகளுடன் சண்டையிடாத இடங்கள் மற்றும் உங்கள் சிறந்த வேலையைச் செய்ய முடியும்.

'உங்கள் போட்டியில் இருந்து விடுபட்ட உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் எவ்வாறு உருவாக்க முடியும், இதனால் நீங்கள் உருவாக்குவது தனித்துவமானது மற்றும் உண்மையில் பயனுள்ள மற்றும் அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும்?'

அவர் கொடுக்கும் ஒரு எடுத்துக்காட்டு க்ரூவ் - உதவி மேசை மென்பொருள் - அவர்கள் ஏற்கனவே வெற்றிகரமான வலைப்பதிவை மூடுவதற்கு முடிவு செய்தார்கள், அவர்கள் பேசக்கூடிய ஒன்றை மட்டுமே மையமாகக் கொண்டுள்ளனர்: அவற்றின் எண்கள், அளவீடுகள் மற்றும் சொந்த தொடக்கக் கதை.

எல்லோரும் உருவாக்கும் 'நானும் கூட' உள்ளடக்கத்தை தயாரிப்பதில் இருந்து, தனித்துவமான மற்றும் போக்குவரத்து மற்றும் பயனர்களின் பாரிய அதிகரிப்புடன் வெகுமதி பெற்றவர்கள்.

இந்த உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் அவர்களின் முக்கிய திறன்களைப் பயன்படுத்துவதில் கவனம் செலுத்துகிறது, ஆனால் உங்கள் சொந்த வியாபாரத்தில் அதே வகையான வாய்ப்புகளை நீங்கள் எவ்வாறு காணலாம் என்பது இங்கே:

இந்த 3 படிகளிலிருந்து, நீங்கள் ஏற்கனவே போட்டிகளில் சிக்கித் தவிக்காத சிறந்து விளங்கக்கூடிய வாய்ப்புகளைப் பார்க்க ஆரம்பிக்க வேண்டும்.

10x வாய்ப்புகளுக்கு முன்னுரிமை கொடுங்கள்.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்துதலுக்கு முக்கியமான மற்றொரு தந்திரம் எப்போதும் அதிக தாக்க உள்ளடக்கத்திற்கு முன்னுரிமை அளிப்பதாகும். சந்திரன் இதை 10 எக்ஸ் Vs 10% சோதனை என்று அழைக்கிறது. உங்கள் பார்வையாளர்களின் அளவு, போக்குவரத்து அல்லது சந்தாதாரர்களுக்கு 10 மடங்கு வளர்ச்சியை எந்த வாய்ப்புகள் வழங்கக்கூடும்?

இதைச் செய்ய, மற்றொரு எளிய 3-படி செயல்முறை உள்ளது:

இந்த கட்டத்தில், நீங்கள் அதிக கவனம் செலுத்த வேண்டியது உங்களுக்குத் தெரியும். ஆனால் நினைவில் கொள்ளுங்கள், உங்கள் 10% யோசனைகள் மோசமாக இல்லை, எனவே அவற்றை வெளியே எறிய வேண்டாம். எதிர்காலத்தில் அவை அதிக வருவாய் ஈட்டும் செயலாக மாறக்கூடும்.

அவை இன்று அதே சாத்தியமான தாக்கத்தை கொண்டிருக்கவில்லை - இதனால் உங்கள் ஒட்டுமொத்த உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் வியூகத்தில் இப்போது குறைந்த முன்னுரிமையாக இருக்க வேண்டும். முன்னுரிமைகளை மறு மதிப்பீடு செய்ய மற்றும் உங்கள் கால்விரல்களில் இருக்க உங்கள் யோசனை பலகையை தவறாமல் பார்வையிடவும்.

9. உங்கள் உள்ளடக்கத்தை விளம்பரப்படுத்த சமூக ஊடகத்தைப் பயன்படுத்தவும்

உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை உங்கள் சமூக ஊடக மூலோபாயத்திலிருந்து பிரிப்பது இந்த நாட்களில் மிகவும் சாத்தியமற்றது.

வெய்னர்மீடியாவின் நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி கேரி வெய்னெர்ச்சுக் கூறுவது போல்: 'நான் சமூக ஊடகங்களை நேசிக்கிறேன், ஏனெனில் அது விற்கிறது.'

உங்கள் உள்ளடக்கத்தை சரியான நபர்களுக்கு முன்னால் பெறுவதில் சமூக ஊடகங்கள் ஒரு ஒருங்கிணைந்த பகுதியாக மாறிவிட்டன. ஆனால் நீங்கள் ஒன்று அல்லது இரண்டு முறை பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டரில் இடுகையிடுவதை விட அதிகமாக செய்ய வேண்டும். கேரியின் மூலோபாயம் ஜப், ஜப், ஜப், வலது ஹூக் என்று அழைக்கப்படுகிறது, இது எனக்கு கிடைத்த சிறந்த ஒட்டுமொத்த விற்பனை ஆலோசனையாகும்.

'எனது சமூக ஊடக உத்தி என்னவென்றால், நீங்கள் விற்கிறதை வாங்குவதில் மக்களை நீங்கள் குற்றவாளியாக்கும் அளவுக்கு மதிப்பைக் கொடுப்பதாகும். ஆகவே, நீங்கள் விற்கிறதை வாங்கும்படி அவர்களிடம் கேட்கும்போது, ​​அவர்கள் செய்கிறார்கள். '

இது என்னவென்றால், உங்கள் உள்ளடக்கத்தைப் பற்றி வெறுமனே பேசுவதும், இணைப்பைக் கிளிக் செய்யவோ அல்லது உங்கள் செய்திமடலுக்கு குழுசேரவோ மக்களிடம் கேட்பது அல்ல. அதற்கு பதிலாக, நீங்கள் கல்வி வளங்களின் நம்பகமான ஆதாரம் என்பதைக் காட்ட வேண்டும், அதற்கு பதிலாக நீங்கள் ஏதாவது கேட்கும்போது அவர்களின் கவனத்தை ஈட்ட வேண்டும்.

உங்கள் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டின் மையத்தில் இது உங்கள் மதிப்பை வளர்ப்பதில் நீண்ட கால (வாழ்நாள்) முதலீடு என்ற நம்பிக்கையாக இருக்க வேண்டும்.

சமூக ஊடகங்களின் பெரிய படத்திலிருந்து கட்டிட இடுகைகளின் உண்மையான அம்சத்திற்கு நகரும், பஃப்பரில் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயவாதி மற்றும் சக உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்துபவர் பிரையன் பீட்டர்ஸ் அவரது செயல்முறையையும் விளக்குகிறார்:

உங்கள் குரலைக் கண்டுபிடி: நீங்கள் இடுகையிடப் போகும் சொற்கள் மற்றும் கிராபிக்ஸ் மற்றும் காட்சிகள் யாவை? நீங்கள் MailChimp போன்ற நகைச்சுவையாக இருக்கப் போகிறீர்களா அல்லது ஐபிஎம் அல்லது சிஸ்கோ போன்ற பொத்தானைக் கட்டப் போகிறீர்களா?

நீங்கள் எந்த தளங்களை பயன்படுத்தப் போகிறீர்கள் என்பதைத் தேர்வுசெய்க: நீங்கள் தொடங்கும்போது ஒவ்வொரு தளத்திலும் இருக்க முடியாது, இருக்கக்கூடாது. உங்கள் பிராண்டுக்கு மிகவும் பயனுள்ளதாக இருப்பதையும், உங்கள் பார்வையாளர்கள் ஹேங்கவுட் செய்ய அதிக வாய்ப்புள்ள இடத்தையும் தேர்வுசெய்க. இதன் பொருள் பேஸ்புக் அல்லது ஸ்னாப்சாட்?

இயங்குதள-குறிப்பிட்ட உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குங்கள்: நீங்கள் இருவரும் உங்கள் வலைப்பதிவு இடுகைகள் அல்லது பிற உள்ளடக்கங்களிலிருந்து அசல் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கலாம் அல்லது தொடர்புடைய இணைப்புகள் அல்லது வீடியோக்கள் போன்ற பிறரின் உள்ளடக்கத்தை நிர்வகிக்கலாம். இருவருக்கும் அவற்றின் இடம் உள்ளது மற்றும் உங்கள் மூலோபாயத்தின் ஒரு பகுதியாக இருக்க வேண்டும். ஒவ்வொரு தளத்திற்கும் அவை எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படுகின்றன என்பதற்கும் மக்கள் பகிர்வதற்கும் அதன் சொந்த நுணுக்கங்களும் நுணுக்கங்களும் உள்ளன.

உங்கள் சமூக மீடியா 'ஸ்டேக்கை' அமைக்கவும்: உங்கள் சமூக ஊடக மூலோபாயத்தை ஆதரிக்க நீங்கள் என்ன கருவிகளைப் பயன்படுத்தப் போகிறீர்கள்? முன்கூட்டியே இடுகைகளைத் திட்டமிடுவதற்கும் உங்களுக்குத் தேவையான எல்லா உள்ளடக்கமும் உங்களிடம் இருப்பதை உறுதிசெய்யவும் ட்ரெல்லோவை பீட்டர்ஸ் அறிவுறுத்துகிறார். கிராபிக்ஸ் தயாரிக்க கேன்வா மற்றும் பப்லோ. சரியான நேரத்தில் வெளியே செல்ல இடுகைகளை திட்டமிடுவதற்கு பஃபர் அல்லது ஹூட்ஸூட்.

10. உங்கள் உள்ளடக்கத்தில் கூடுதல் கண்களைப் பெற கட்டண விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தவும்

இந்த நாட்களில், நிறைய சமூக ஊடக தளங்கள் 'விளையாடுவதற்கான ஊதியம்' மாதிரிக்கு நகர்கின்றன. பொருள், உங்களிடம் மிகப் பெரிய பின்தொடர்தல் மற்றும் சிறந்த ஈடுபாடு இருந்தாலும், உங்கள் உள்ளடக்கத்தை எல்லோரும் காண சில விளம்பர டாலர்களை நீங்கள் பெற வேண்டும்.

நீங்கள் ஒரு புதிய உள்ளடக்க மூலோபாயத்தைத் தொடங்கி உருவாக்கும்போது, ​​கட்டண விளம்பரங்களில் முதலீடு செய்வது கொஞ்சம் பயமாக இருக்கலாம். 2016 ஆம் ஆண்டில் மட்டும் சமூக விளம்பரங்களுக்காக 72 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமாக செலவிடப்பட்டது, அந்த எண்ணிக்கை 2020 ஆம் ஆண்டில் 113 பில்லியன் டாலராக உயரும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

ஆனால், ஒரு வருவாயைப் பெறுவதற்கு நீங்கள் சமூக ஊடகங்களில் பெரும் பணத்தை வீச வேண்டியதில்லை (பஃபர் விளக்குவது போல்). அதற்கு பதிலாக, Facebook 5 நீங்கள் சோதனையைத் தொடங்கத் தேவை, குறிப்பாக பேஸ்புக் விளம்பரங்கள் போன்ற சேனல்களில்.

• உங்கள் விளம்பரம் என்ன சொல்ல விரும்புகிறீர்கள்? உங்கள் விளம்பரத்தைப் பார்க்கும்போது உங்கள் பார்வையாளர்கள் என்ன உணர்ச்சியை உணர விரும்புகிறார்கள்? நீங்கள் அவர்களை அதிர்ச்சியடையச் செய்ய விரும்புகிறீர்களா, அவர்களை மகிழ்விக்க விரும்புகிறீர்களா?

• உங்கள் விளம்பரம் எவ்வாறு இருக்க வேண்டும் என்று விரும்புகிறீர்கள்? இது வீடியோதானா? ஒரு பங்கு படம்? வெறும் உரை? நீங்கள் எந்த வண்ணங்களைப் பயன்படுத்தப் போகிறீர்கள்? இது பிராண்டில் உள்ளதா?

• உங்கள் பார்வையாளர்கள் என்ன நடவடிக்கை எடுக்க விரும்புகிறார்கள்? உங்கள் விளம்பரத்தைப் பார்த்த பிறகு அவர்கள் எங்கு செல்ல வேண்டும்? ஒரு இறங்கும் பக்கம் அல்லது வலைப்பதிவு இடுகைக்கு?

• உங்கள் விளம்பரம் எங்கு வைக்கப்பட வேண்டும் என்று விரும்புகிறீர்கள்? இது மொபைல் பயனர்கள் அல்லது டெஸ்க்டாப் பயனர்களுக்கான விளம்பரமா? இது அவர்களின் செய்தி ஊட்டத்தில் அல்லது வேறு எங்காவது உள்ளதா?

இப்போது, ​​2018 ஆம் ஆண்டில் ஒரு கொலையாளி உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் விளையாட்டுத் திட்டத்தை நீங்கள் திட்டமிட்டு செயல்படுத்த வேண்டிய அனைத்தையும் நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

நினைவில் கொள்ளுங்கள், உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் பயனுள்ளதாக இருக்கும் - உங்களிடம் ஒரு திட்டம் இருந்தால்.

அதைப் பெறுவோம்! இன்று உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தி மூலம் தொடங்க நீங்கள் தயாராக இருந்தால், எனது இலவச உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் தலையங்க காலண்டர் வார்ப்புருவை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள்.