பேனர் விளம்பரங்கள்

'பதாகைகள்' என்பது உலகளாவிய வலைத்தளங்களில் தோன்றும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்க அல்லது விளம்பரதாரரின் தளத்திற்கான போக்குவரத்தை உருவாக்கும் நோக்கில் தோன்றும் கிராஃபிக் விளம்பரங்கள். 'பேனர்' என்ற சொல் அத்தகைய விளம்பரங்களுக்கான பொதுவான வடிவத்திலிருந்து வருகிறது: பொதுவாக ஒரு பக்கத்தின் மேல் வைக்கப்படும் குறுகிய, அகலமான துண்டு. முதல் விளம்பரங்கள் 1993 இல் வலையில் தோன்றின. 2005 ஆம் ஆண்டில், ஊடாடும் விளம்பர பணியகம் (IAB) படி, விளம்பர வருவாய் 12 பில்லியன் டாலர்களை தாண்டக்கூடும், இது 2004 ஆம் ஆண்டில் 9.6 பில்லியன் டாலராக இருந்தது, இது மற்றொரு சாதனை ஆண்டாகும். ஆன் எம். மேக்கின் கூற்றுப்படி, எழுதுகிறார் அட்வீக் 2000 ஆம் ஆண்டில் மற்றும் ஐஏபி மதிப்பீடுகளை மேற்கோள் காட்டி, பேனர் விளம்பரம் 52 சதவிகித செயல்பாட்டைக் கொண்டிருந்தது, 1990 களின் பிற்பகுதியில் இருந்து அதன் பங்கு 56 சதவிகிதமாக இருந்தது. பதாகை விளம்பரம் சூழல் ரீதியாக உருவாக்கப்பட்ட விளம்பரங்கள், நேரடி மின்னஞ்சல் விளம்பரம், ஸ்பான்சர்ஷிப் ஏற்பாடுகள் மற்றும் பிற விளம்பரங்களுடன் போட்டியிடுகிறது.

இஞ்சி ஜீ எவ்வளவு உயரம்

வலைத்தளங்களில் விளம்பர இடம் விலை உயர்ந்ததாக இருந்தாலும், ஆன்லைனில் இருப்பை நிறுவ முற்படும் சிறு வணிகங்களுக்கான பெருகிய முறையில் முக்கியமான சந்தைப்படுத்தல் கருவியாகும். இணைய விளம்பரங்கள்-பதாகைகள் மூலமாகவோ அல்லது வலைத்தளங்களில் சிறிய 'ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட' குறிப்புகள் மூலமாகவோ - சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை ஒரு நிறுவனத்தின் தளத்தைப் பார்வையிட ஊக்குவிப்பதற்கான எளிதான மற்றும் மிகச் சிறந்த வழியாகும் என்று நிபுணர்கள் பரிந்துரைக்கின்றனர். கூடுதலாக, அதிநவீன புதிய வலை தொழில்நுட்பம் சிறு வணிகங்கள் தங்கள் விளம்பர டாலர்களை குறிப்பிட்ட புவியியல் அல்லது புள்ளிவிவரக் குழுக்களில் கவனம் செலுத்த அனுமதிக்கிறது.

செலவு ஆலோசனைகள்

இன் வின்ஸ் எமெரி படி இணையத்தில் உங்கள் வணிகத்தை எவ்வாறு வளர்ப்பது , பேனர் விளம்பரங்கள் சிறு வணிகங்களுக்கு மிகவும் விலை உயர்ந்ததாக இருக்கும். எடுத்துக்காட்டாக, அதிக போக்குவரத்து கொண்ட ஒரு தளத்தில் ஒரு விளம்பரத்தை வைக்க மாதத்திற்கு பல ஆயிரம் டாலர்கள் செலவாகும். விளம்பரத்தைப் பார்க்கும் அல்லது விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தளத்தைப் பார்வையிடும் நபர்களின் எண்ணிக்கையால் செலவு தீர்மானிக்கப்படுகிறது. சில வலைத்தளங்கள் ஆயிரத்திற்கு கட்டணம் வசூலிக்கின்றன பதிவுகள் , அதாவது வலைத்தளத்தைப் பார்வையிட்டு விளம்பரதாரரின் பேனரைப் பார்க்கும் நபர்கள். மிகவும் பொருத்தமான எண் கிளிக் த்ரூ வீதம் விளம்பரதாரரின் தளத்தைப் பார்வையிட உண்மையில் அதைக் கிளிக் செய்யும் பேனரைப் பார்க்கும் மக்களின் சதவீதம். கிளிக் த்ரூ வீதம் பேனர் விளம்பரங்களின் வெற்றியை அளவிட உதவுகிறது. 1 சதவிகிதம் கிளிக் கிளிக் விகிதம் சாதாரணமானது என்று எமெரி குறிப்பிட்டார்; 10 சதவீத வீதம் நிலுவையில் உள்ளது.

வெறுமனே, சிறு வணிகங்கள் முழுமையாக வழங்கப்பட்ட பதாகைகளுக்கு மட்டுமே பணம் செலுத்த விரும்பும். வலையில் உலாவும்போது 20 முதல் 30 சதவிகிதம் பேர் தங்கள் உலாவிகளின் கிராபிக்ஸ் அம்சத்துடன் முடக்கப்பட்டுள்ளனர். கிராபிக்ஸ் முடக்கப்பட்டிருப்பது வலைப்பக்க இடமாற்றங்களை விரைவுபடுத்த உதவுகிறது, ஆனால் ஆடம்பரமான பேனர்களை பயனரின் திரையில் வெற்று பெட்டிகளாக மாற்றும். பிற வலை உலாவிகள் தங்கள் உலாவியின் நிறுத்த பொத்தானை அம்சத்தைப் பயன்படுத்தி பதாகைகள் ஏற்றப்படுவதைத் தடுக்கின்றன. இந்த நபர்கள் நேரத்தை மிச்சப்படுத்துகிறார்கள், ஆனால் விளம்பரதாரரின் செய்தியைப் பார்ப்பதைத் தவிர்க்கிறார்கள். இந்த காரணத்திற்காக, சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்கள் உண்மையில் பார்க்கும் பதாகைகளுக்கு மட்டுமே விளம்பரதாரர்கள் பணம் செலுத்த ஏற்பாடு செய்ய வேண்டும் என்று எமெரி பரிந்துரைக்கிறார்.

'பதிவுகள்' செலுத்துவது சிறு வணிக விளம்பரதாரருக்கும் சிக்கல்களை ஏற்படுத்தும். ஒரு குறிப்பிட்ட வலைத்தளம் 100,000 பார்வையாளர்களை ஈர்க்கிறது என்று பெருமை கொள்ளலாம்; இந்த எண்ணிக்கை தலா 10 முறை தளத்தைப் பார்வையிடும் 10,000 தனிப்பட்ட பயனர்களை மட்டுமே குறிக்கலாம். அதே நேரத்தில், வலையில் விளம்பர இடத்தை விற்பவர்கள் பலர் கிளிக் த்ரூக்களின் அடிப்படையில் கட்டணத்தை ஏற்க தயங்குகிறார்கள். இந்த ஏற்பாடு விற்பனையாளரை மோசமாக வடிவமைக்கப்பட்ட விளம்பர பதாகைகளுக்கு பாதிக்கப்படக்கூடியது, இது கிளிக் த்ரூக்களை உருவாக்க வாய்ப்பில்லை. இதன் விளைவாக, பல விற்பனையாளர்கள் இடத்தின் பதிவை வாங்கும் பெரிய விளம்பரதாரர்களுடன் கிளிக் செய்வதன் மூலம் மட்டுமே ஒப்புக்கொள்வார்கள். சிறு வணிகங்களைப் பொறுத்தவரை, இணைய விளம்பரத்தின் உண்மையான செலவைத் தீர்மானிப்பதற்கான சிறந்த வழி அநேகமாக பதிவுகள் அல்லது கிளிக் த்ரூக்கள் அல்ல. அதற்கு பதிலாக, பேனரின் செயல்திறனை அளவிடுவதற்காக, வலை விளம்பரத்தின் மூலம் உருவாக்கப்படும் விற்பனைக்கான செலவு அல்லது ஒரு ஈயத்திற்கான செலவைக் கணக்கிட எமெரி பரிந்துரைக்கிறது.

பதாகைகளை வளர்ப்பதற்கான இடத்தை தீர்மானித்தல்

ஆனால் பதாகைகள் எங்கு காட்டப்பட வேண்டும்? உள்ளடக்கம் மற்றும் தேடல் தளங்களால் இடம் விற்கப்படுகிறது என்று எமெரி குறிப்பிடுகிறார். இணைய பயனர்கள் தகவலைக் கண்டறிய உள்ளடக்க தளங்களைப் பார்வையிடுகிறார்கள், எ.கா., விளையாட்டுக் கதைகளுக்கான ஈஎஸ்பிஎன் ஸ்போர்ட்ஜோன், விமான விமானத் தகவலுக்கான டிராவலோசிட்டி. அறியப்படாத ஆயிரக்கணக்கான தளங்கள் ஒவ்வொரு வணிகத் தலைப்பு அல்லது பொழுதுபோக்கிலும் நிபுணத்துவம் பெற்றன. பெரும்பாலான உள்ளடக்க தளங்களில் விளம்பரம் செய்வதற்கு சிறு வணிகங்கள் பதிவுகள், கிளிக் த்ரூக்கள் அல்லது விளம்பரம் தோன்றும் காலத்தின் அடிப்படையில் பணம் செலுத்தும் பேனருக்கான இடத்தை வாடகைக்கு எடுக்க வேண்டும்.

யாகூ அல்லது ஆல்டாவிஸ்டா போன்ற தேடுபொறிகளில் விளம்பரம் செய்வது அதிக விலை கொண்டதாக இருக்கும், ஆனால் விளம்பரதாரர்களுக்கு கூடுதல் விருப்பங்களையும் வழங்குகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, சிறு வணிகங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட தேடல் வகைக்குள் ஒரு பேனருக்கான இடத்தை வாங்கலாம் அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட தேடல் காலத்துடன் இணைக்கப்படலாம். ஒரு இணைய பயனர் 'மீன்பிடித்தல்' பற்றிய தகவல்களைத் தேடினால், ஒரு மீன்பிடி தடுப்பு அல்லது விளையாட்டு பொருட்கள் சில்லறை விற்பனையாளருக்கான பேனர் விளம்பரம் தேடல் முடிவுகளுடன் திரையில் தோன்றும்.

வலை உலாவி மென்பொருளின் பல தயாரிப்பாளர்கள் தங்கள் தளங்களில் விளம்பரங்களை அனுமதிக்கின்றனர். டவ்லிங் எழுதியது போல வலை விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் , இந்த தளங்கள் ஒரு வணிகத்திற்கு பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்க ஒரு நல்ல இடமாக இருக்கும். பல புதிய இணைய பயனர்கள் தங்கள் கணினிகளுடன் உலாவி மென்பொருளை இலவசமாகப் பெறுகிறார்கள்; இயல்புநிலை திரை வரும்போது அதை மாற்றும் அளவுக்கு அவை தொழில்நுட்ப ரீதியாக அதிநவீனமாக இருக்காது. இந்த பயனர்கள் இணையத்தில் உள்நுழையும்போதெல்லாம் உலாவி வலைத்தளத்தைப் பார்க்கிறார்கள்; புதிய சர்ஃப்பர்களின் கவனத்தைப் பெற விளம்பரதாரர்கள் இந்த உண்மையைப் பயன்படுத்திக் கொள்ளலாம். உலாவி தளங்களிலிருந்து இலவச விளம்பரத்தின் ஒரு வடிவமும் கிடைக்கிறது. விதிவிலக்காக பயனுள்ள வலைத்தளங்களைக் கொண்ட சிறு வணிகங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட உலாவிக்கான 'புதியது' அல்லது 'எது சிறந்தது' பக்கங்களில் பட்டியலிடப்படலாம்; அத்தகைய பட்டியல் பிரத்யேக தளங்களுக்கான போக்குவரத்தை உடனடியாக அதிகரிப்பதை மொழிபெயர்க்கிறது. பிற, தொடர்புடைய தளங்களில் உங்கள் தளத்திற்கான இணைப்புகளை நிறுவவும் இது உதவியாக இருக்கும்.

சிறு வணிகங்களுக்கான மற்றொரு விருப்பம், இணைய சேவை வழங்குநர்களால் (ISP கள்) இயக்கப்படும் தளங்களில் பேனர் விளம்பரங்களை வைப்பது. இலவச ISP கள் என அழைக்கப்படும் சில வழங்குநர்கள், செயல்படுவதற்கு விளம்பர வருவாயை-பயனர் கட்டணத்தை விட-சார்ந்துள்ளது. இந்த நிறுவனங்களில் பல சந்தாதாரர்களைப் பற்றிய விரிவான தகவல்களுக்கு ஈடாக இலவச இணைய அணுகலை வழங்குகின்றன; விளம்பரதாரர்கள் அத்தகைய தரவை அணுகலாம். ஆனால் பிரவுன் குறிப்பிட்டது போல தொலை தொடர்பு , அமெரிக்கா ஆன்லைன் போன்ற நிறுவப்பட்ட, சேவைக்கான கட்டண ISP களில் விளம்பரம் பிரபலமாக உள்ளது. அணுகலுக்கான மாதாந்திர கட்டணத்தை பயனர்களிடம் வசூலிப்பதன் மூலம், சந்தாதாரர்கள் இந்த சேவையை தவறாமல் பயன்படுத்த வாய்ப்புள்ளது என்பதை இந்த நிறுவனங்கள் உறுதி செய்கின்றன. விளம்பரதாரர்களுக்கான மற்றொரு விருப்பம் ஆன்லைன் இதழ்கள், மின் மண்டலங்கள். பெரும்பாலான இ-ஜைன்கள் மிகவும் சிறப்பு வாய்ந்த முக்கிய சந்தைகளுக்கு சேவை செய்கின்றன, அவை ஒரு சிறு வணிகத்தின் சலுகைகளுக்கு நல்ல பொருத்தத்தை அளிக்கும்.

இல் மின் வணிகம் புத்தகம் , ஸ்டெபனோ கோர்பர் மற்றும் ஜுவானிடா எல்லிஸ் ஆகியோர் சிறு வணிக உரிமையாளர்களுக்கு பல பரிந்துரைகளை வழங்குகிறார்கள். சாத்தியமான அனைத்து விருப்பங்களின் பட்டியலையும் உருவாக்க மூளைச்சலவை செய்ய அவர்கள் பரிந்துரைக்கின்றனர். இந்த செயல்முறையின் ஒரு முக்கிய அம்சம் நிறுவனத்தின் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வாடிக்கையாளரின் பார்வையில் பார்ப்பது. கோர்பரும் எல்லிஸும் உங்களை ஒரு சாத்தியமான வாங்குபவரின் நிலையில் வைத்திருக்கவும், இணையத்தில் இதுபோன்ற பிரசாதங்களை நீங்கள் எவ்வாறு எதிர்பார்க்கலாம் என்பதைக் கண்டுபிடிக்கவும் பரிந்துரைக்கின்றனர். பேனர் விளம்பரங்களுக்கான நம்பிக்கைக்குரிய வலைத்தளங்களை குறிவைப்பதற்கான மற்றொரு வழி, தேடல் சொற்களை பல்வேறு தேடுபொறிகளில் உள்ளிடுவது மற்றும் பொருந்தும் தளங்களின் பட்டியலைப் பார்ப்பது. விளம்பரத்தை ஏற்றுக்கொள்ளும் பெரும்பாலான வலைப்பக்கங்களில் விளம்பரதாரர்களுக்கான தொடர்புத் தகவல்கள் அடங்கும்.

செயல்திறன் மிக்க பேனர்களை உருவாக்குதல்

இறுதி கட்டம் ஒரு பயனுள்ள பேனரை உருவாக்குகிறது. நன்கு வடிவமைக்கப்பட்ட பதாகை கூட மோசமாக வடிவமைக்கப்பட்டிருந்தால் வாடிக்கையாளரை ஈர்க்கத் தவறும். சிறந்த பதாகைகள் மக்களின் ஆர்வத்தைத் தூண்டுவதாகவும், சில நடவடிக்கைகளை வலியுறுத்துவதாகவும் எமெரி குறிப்பிட்டார். ஒரு கணக்கியல் சேவைக்கான பேனர், 'உங்கள் வரி மசோதாவைக் குறைக்க இங்கே கிளிக் செய்க' என்று கூறலாம்.

விளம்பரதாரரின் வலைத் தளத்திற்கு பேனர் போக்குவரத்தை உருவாக்க வேண்டும் என்றும் எமெரி வலியுறுத்தினார். பதாகையின் செய்தியை ஒரு வருகைக்கான மிக முக்கியமான காரணத்தில் கவனம் செலுத்த அவர் பரிந்துரைத்தார். இந்த சூழலில் வாடிக்கையாளர் தவறவிட்டிருக்கக்கூடிய தளத்தில் சேர்த்தல் அல்லது மாற்றங்களைக் குறிப்பிடுவது நல்லது. பல நிறுவனங்கள் போட்டிகள் மற்றும் 'இலவச' சலுகைகளைப் பயன்படுத்தி வெற்றிகரமாக உள்ளன என்றும் எமெரி எழுதினார். இறுதியாக, பேனர் விளம்பரங்களில் பொதுவாக குறுகிய பயனுள்ள வாழ்க்கை இருப்பதை விளம்பரதாரர்கள் அங்கீகரிக்க வேண்டும் என்று அவர் குறிப்பிட்டார். பெரும்பாலான மக்கள் தங்கள் முதல் சில வெளிப்பாடுகளில் மட்டுமே கிளிக் செய்வார்கள்; அதன் பிறகு பேனர் வால்பேப்பராக மாறி புறக்கணிக்கப்படுகிறது.

நிறுவனத்தின் தளமே மோசமாக வடிவமைக்கப்பட்டிருந்தால், மிகவும் பயனுள்ள பேனர் விளம்பரம் கூட வாடிக்கையாளர்களை அல்லது ஒரு சிறு வணிகத்திற்கான விற்பனையை உருவாக்காது. தளம் விளம்பரப்படுத்தப்படுவதற்கு முன்பு கவர்ச்சிகரமானதாகவும் முழுமையாக செயல்படக்கூடியதாகவும் இருக்க வேண்டும். 'உங்கள் நிறுவனம் விளம்பரத்திற்காக நிறைய செலவு செய்ய திட்டமிட்டால், முதலீடு உங்கள் வலைத்தளத்திலேயே உங்கள் முதலீட்டிற்கு விகிதாசாரமாக இருப்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள்' என்று டோவ்லிங் எழுதினார். சர்ஃபர்ஸ் திரும்பி வருவதற்கு தள உள்ளடக்கம் மாறும் மற்றும் தகவலறிந்ததாக இருக்க வேண்டும். உங்கள் முகப்புப் பக்கத்தைப் பார்த்தவுடன் மக்கள் வெளியேறினால் விளம்பரத்திற்காக நிறைய பணம் செலவழிப்பது நல்லது அல்ல. '

இணையத்தில் விளம்பரப்படுத்த ஆர்வமுள்ள சிறு வணிகங்களுக்கு பல இணைய தளங்கள் பயனுள்ள தகவல்களை வழங்குகின்றன. இணைய தொழில்நுட்பம் விரைவான வேகத்தில் தொடர்ந்து மாறுகிறது என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம்; பேனர் விளம்பரங்கள் நீண்ட காலமாக இருக்கும், ஆனால் அவை வலை நுட்பங்கள் உருவாகும்போது வாடிக்கையாளரை அடைய அதிக ஊடாடும் வழிமுறைகளுக்கு வழிவகுக்கும். பேனர் விளம்பரங்களுக்கு கூடுதலாக, சிறு வணிகங்கள் பிற வழிகளையும் பயன்படுத்தி போக்குவரத்தை அதிகரிக்கலாம். உதாரணமாக, சிற்றேடுகள், லெட்டர்ஹெட், தயாரிப்பு பேக்கேஜிங் ஆகியவற்றில் நிறுவனத்தின் வலை முகவரியை நீங்கள் சேர்க்கலாம். 'பழைய' ஊடகங்கள் (டிவி, விளம்பர பலகைகள் மற்றும் காகித இதழ்) மக்களை உங்கள் வழியையும் சுட்டிக்காட்டலாம்.