சமூக ஊடகங்கள் ஒரு பற்று அல்லது உங்களுக்கு அளவிடக்கூடிய கீழ்நிலை நன்மைகளை வழங்க முடியாது என்று அனைத்து நாய்ஸேயர்களும் வலியுறுத்தினாலும், சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் பொதுவாக பிராண்ட் தெரிவுநிலை, வலை போக்குவரத்து மற்றும் முழு மாற்றங்களுக்கும் ஒரு இலாபகரமான உத்தி ஆகும். இருப்பினும், இந்த முடிவுகள் இயற்கையாகவே உங்களிடம் வராது - நீங்கள் அவர்களுக்காக வேலை செய்ய வேண்டும், மேலும் நீங்கள் எதை வைத்துள்ளீர்களோ அதை நீங்கள் நிச்சயமாக வெளியேற்றுவீர்கள்.
நீங்கள் நினைத்தபடி, உங்கள் சமூக ஊடக பிரச்சாரத்தை புறக்கணிப்பதை நீங்கள் முடிவு செய்தால், நீங்கள் நட்சத்திர முடிவுகளை விட குறைவாகவே பார்க்கப் போகிறீர்கள். பிரச்சனை என்னவென்றால், தாமதமாகிவிடும் வரை இதுபோன்ற பிரச்சாரங்களில் தங்கள் பிரச்சாரங்களை புறக்கணிப்பதை பெரும்பாலான மக்கள் உணரவில்லை:
கைட்லின் ஓல்சன் மேரி கேட் மற்றும் ஆஷ்லே ஓல்சென் ஆகியோருடன் தொடர்புடையவர்
1. நீங்கள் ஒருபோதும் ஒரு திட்டத்தை உருவாக்கவில்லை. நீங்கள் சமூக ஊடகங்களில் மார்க்கெட்டிங் 'தொடங்க' முடியாது. இது ஒரு தனிப்பட்ட பயனராக பேஸ்புக்கில் பதிவு பெறுவது போன்றதல்ல. நீங்கள் வெற்றிபெற வேண்டும் என்ற எந்த நம்பிக்கையையும் விரும்பினால், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் யார், உங்கள் பிரச்சார இலக்குகள் என்ன, எல்லாவற்றையும் அடைய நீங்கள் எவ்வாறு திட்டமிடுகிறீர்கள் என்பது உட்பட முறையாக வடிவமைக்கப்பட்ட மற்றும் ஆவணப்படுத்தப்பட்ட உத்தி உங்களுக்குத் தேவை. முதலில் ஒரு திட்டத்தை உருவாக்க நீங்கள் ஒருபோதும் கவலைப்படவில்லை என்றால், உங்களுக்கு ஏதேனும் இழுவை கிடைத்தால் நான் ஆச்சரியப்படுவேன்.
2. நீங்கள் தவறாமல் இடுகையிடவில்லை. எந்தவொரு வணிகத்திற்கும் பயனுள்ள சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் ஒரு நிலையான கோரிக்கை, இடுகையிடுவதில் நிலைத்தன்மை மற்றும் வழக்கமான தன்மை. மக்கள் உங்களைப் பின்தொடர விரும்பினால், நீங்கள் அவர்களுக்கு ஒரு நல்ல காரணத்தைக் கூற வேண்டும் - மேலும் அந்த காரணம் வழக்கமாக உள்ளடக்கத்தின் நிலையான விநியோக வடிவத்தில் வருகிறது. நீங்கள் சில நாட்களுக்கு ஒரு முறை மட்டுமே இடுகையிட்டால், எந்தவொரு அர்த்தமுள்ள வளர்ச்சியையும் உருவாக்க போதுமான தெரிவுநிலையை நீங்கள் உருவாக்க மாட்டீர்கள்.
3. உங்கள் எல்லா இடுகைகளையும் நேரத்திற்கு முன்பே திட்டமிடுகிறீர்கள். எனக்கு தெரியும், திட்டமிடல் கருவிகள் சிறந்தவை. உங்கள் எண்ணங்களை நிர்வகிக்கவும், வழக்கமான இடுகையிடலை நிறுவவும், உங்களைப் பின்தொடர்பவர்களுடன் தொடர்ந்து பழகுவதற்காக தவறாமல் உள்நுழைவதன் தீமைகளிலிருந்து உங்களைத் தவிர்க்கவும் அவை உங்களுக்கு உதவுகின்றன. இருப்பினும், உங்கள் எல்லா இடுகைகளையும் முன்கூட்டியே திட்டமிடுவதற்கான வலையில் சிக்காதீர்கள்; உங்களைப் பின்தொடர்பவர்கள் உங்கள் மிகத் துல்லியமான வடிவங்களையும் திரவமற்ற மொழியையும் அறிந்துகொள்வார்கள், மேலும் நீங்கள் குறைவான நேர்மையானவராகத் தோன்றுவீர்கள்.
4. நீங்கள் போதுமான தளங்களில் இல்லை. இன்னும் சரியாக 'சிறந்தது' அல்ல, குறைந்தது ஒவ்வொரு விஷயத்திலும் இல்லை, ஆனால் நீங்கள் ஒன்று அல்லது இரண்டு சமூக தளங்களை மட்டுமே பயன்படுத்துகிறீர்கள் என்றால், நீங்கள் குறுகியதாக விற்கிறீர்கள். ஒரு மேடையில் நீங்கள் சில டஜன் பின்தொடர்பவர்களை மட்டுமே வைத்திருந்தாலும், அங்குள்ள ஒரு உள்ளடக்கத்தை மறுபதிவு செய்ய அல்லது சிண்டிகேட் செய்ய எடுக்கும் நிமிடம் அல்லது இரண்டு நேரம் இன்னும் மதிப்புள்ளது. கூடுதலாக, உங்கள் பிராண்டின் சமூக சுயவிவரத்தை கோருவதன் தேடல் தெரிவுநிலை நன்மைகளைப் பெறுவீர்கள்.
5. நீங்கள் சரியான தளங்களில் இல்லை. பெரும்பாலான பிராண்டுகள் பேஸ்புக்கில் செயலில் உள்ளன, மேலும் திடுக்கிடும் எண் பேஸ்புக்கில் மட்டுமே செயலில் உள்ளது. பேஸ்புக் சிறந்தது, ஆனால் சில முக்கிய இடங்களுக்கு இது எந்த சிறப்பு நன்மைகளையும் கொண்டிருக்கவில்லை, மேலும் அதன் புள்ளிவிவரங்கள் சென்டர், ஸ்னாப்சாட் மற்றும் Pinterest போன்ற தளங்களின் மையமாக இல்லை. உங்கள் புள்ளிவிவரங்களை அறிந்து கொள்ளுங்கள், உங்கள் உள்ளடக்கத்தை அறிந்து கொள்ளுங்கள், மேலும் உங்கள் பிராண்டுக்கு உண்மையிலேயே பயனளிக்கும் தளங்களில் மட்டுமே முதலீடு செய்யுங்கள்.
6. உங்களைப் பின்தொடர்பவர்களுக்கு நீங்கள் பதிலளிக்கவில்லை. இது ஒரு காரணத்திற்காக 'சமூக' ஊடகம் என்று அழைக்கப்படுகிறது - நீங்கள் சமூகமயமாக்க வேண்டும்! நீங்கள் தவறாமல் இடுகையிடுகிறீர்கள் என்றால், உங்கள் பின்தொடர்பவர்களின் ஒரு பகுதி தவறாமல் பதிலளிக்கும் வாய்ப்புகள் உள்ளன. நீங்கள் அவர்களுக்கு பதிலளிக்கிறீர்களா? அவர்களின் கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்கிறீர்களா? இல்லையென்றால், அவர்கள் உங்கள் மீதான ஆர்வத்தை இழக்கப் போகிறார்கள். இதன் பொருள் தவறாமல் உள்நுழைவது, புதிய தொடர்புகளைச் சரிபார்ப்பது மற்றும் அவை அனைத்தையும் ஏதேனும் ஒரு வழியில் ஒப்புக்கொள்வது (ஒரு 'போன்ற' கூட பெரும்பாலான நேரங்களில் வேலை செய்கிறது).
டேனர் பிரவுன்கார்ட்டின் வயது எவ்வளவு
7. நீங்கள் புதிய உரையாடல்களைத் தேடவில்லை. உங்கள் தற்போதைய வாடிக்கையாளர் தளத்திற்கு வெளியே பின்தொடர்பவர்களை ஈர்க்க விரும்பினால், நீங்கள் அவர்களை வெளிப்புற சூழல்களில் தேட வேண்டும். சமூக ஊடக உலகில், இதைச் செய்வதற்கான சிறந்த வழிகளில் ஒன்று, பிற பிராண்ட் பக்கங்களில் இயங்கும் உரையாடல்களைத் தேடுவது, அல்லது உங்கள் தொழில்துறையில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களால் தூண்டப்படுகிறது. தெளிவான, விவாதத்திற்குரிய கருத்துக்களை வெளிப்படுத்துவதன் மூலமும் பிற பயனர்களை ஈடுபடுத்துவதன் மூலமும் உங்களை ஒரு சிந்தனைத் தலைவராக அறியுங்கள்.
8. நீங்கள் உங்கள் இருப்பை அதிகரிக்கவில்லை. வெளிப்படையாக, உங்கள் மூலோபாயம் காலப்போக்கில் வளர வேண்டும் என்று நீங்கள் விரும்புகிறீர்கள், ஆனால் அதே உத்திகளையும் அணுகுமுறைகளையும் மீண்டும் மீண்டும் பயன்படுத்தினால், நீங்கள் அந்த வளர்ச்சியை ஒருபோதும் அடைய மாட்டீர்கள். சிறப்பாக இருப்பதன் மூலமும், புதிய பயனர்களைக் குறிவைப்பதன் மூலமும், ஒட்டுமொத்தமாகச் செய்வதன் மூலமும் உங்கள் இருப்பை அதிகரிக்க வேண்டும். இது கொள்ளையடிப்பதற்கான புதிய வாய்ப்புகளைக் கண்டறியவும், தொடர்ந்து உங்கள் பயனர் தளத்தை அதிகரிக்கவும், இறுதியில் தொடர்ச்சியான பயனர்களுக்கு அதிக கட்டாயமாகவும் இருக்கும்.
9. ஆடம்பரமான புதிய அம்சங்களை நீங்கள் முயற்சிக்கவில்லை. சமூக ஊடக தளங்கள் உயிருடன் இருக்க போராடுகின்றன (மற்றும் ஒருவருக்கொருவர் விஞ்சி), எனவே முக்கிய வீரர்கள் தனிநபர்களுக்கும் பிராண்டுகளுக்கும் உதவ புதிய அம்சங்களை தொடர்ந்து உருவாக்கி வருகின்றனர். எடுத்துக்காட்டாக, பேஸ்புக் ஒரு புதிய கரிம பார்வையாளர்களைக் குறிவைக்கும் அம்சத்தை உருவாக்கியுள்ளது - நீங்கள் அதைப் பயன்படுத்துகிறீர்களா? ஒரு சமூக தளம் வரும் ஒவ்வொரு புதிய அம்சத்தையும் நீங்கள் முயற்சிக்க வேண்டிய அவசியமில்லை, ஆனால் அவை அனைத்தும் கருத்தில் கொள்ளத்தக்கவை. உங்கள் பிரச்சாரம் பழையதாக இருக்க வேண்டாம்.
10. நீங்கள் கருத்துக்களைக் கேட்கவில்லை. உங்கள் பயனர்கள் சுய முன்னேற்றத்திற்கான சிறந்த ஆதாரங்கள். அவர்கள் சொல்வதை நீங்கள் நேரடியாகக் கேட்கவில்லை என்றால், நேரடியாகவோ அல்லது நடத்தை குறிப்புகள் மூலமாகவோ, உங்களை நீங்களே காலில் சுட்டுக்கொள்கிறீர்கள். அந்த கருத்தை சேகரிப்பதில் பெருமிதம் கொள்ளுங்கள் மற்றும் உங்கள் பிரச்சாரத்தின் எதிர்கால மறு செய்கைகளில் அதை சரியான முறையில் செயல்படுத்தலாம்.
இந்த புறக்கணிப்பு பிழைகள் ஆபத்தானவை, பிரச்சாரத்தை அகற்றுவதற்கான அவற்றின் உள்ளார்ந்த திறன் காரணமாக அல்ல, ஆனால் அவை கவனிக்கப்படாமல் போகும் அளவுக்கு தீங்கற்றவை என்பதால். இதுபோன்ற உங்கள் பிரச்சாரத்தை நீங்கள் புறக்கணித்தால், நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்பதை நீங்கள் ஒருபோதும் உணரமுடியாது, மேலும் உங்கள் முடிவுகளின் பற்றாக்குறையை சில வெளிப்புற மாறிகள் அல்லது பொதுவாக சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் மீது குற்றம் சாட்டலாம். உங்கள் பிரச்சாரத்தில் உண்மையிலேயே முதலீடு செய்ய நேரம் ஒதுக்குங்கள், உங்களைப் பின்தொடர்பவர்களுக்கு கவனம் செலுத்துங்கள்; இது முயற்சியைக் கோருகிறது, ஆனால் வெகுமதிகள் மதிப்புக்குரியவை.
