பெலோட்டனின் புதிய விடுமுறை விளம்பரத்தை நான் முதன்முதலில் பார்த்தபோது, நான் பல விஷயங்களை உணர்ந்தேன், அவற்றில் எதுவுமே நல்லதல்ல. அந்த விளம்பரம் இணையத்தை வெடித்தது என்பதை நான் கண்டுபிடிப்பதற்கு முன்பே இருந்தது. நான் இரண்டு தசாப்தங்களுக்கும் மேலாக ப்ரொக்டர் & கேம்பிள் நிறுவனத்திற்கான விளம்பரங்களை உருவாக்கினேன், எனவே நான் ஒரு மனிதனாக இருக்கிறேன் என்பதையும் தவிர, இங்கே எனக்கு ஒரு தகவலறிந்த பார்வை உள்ளது.
சால்வடோர் சால் வல்கனோ திருமணமானவர்
முதலில் வணிகத்தை விவரிக்கிறேன், பின்னர் நீங்கள் விரும்பினால் கீழே காணலாம்.
ஒரு மனிதன் ஒரு பெண்ணுக்கு பெலோட்டன் உடற்பயிற்சி பைக்கை பரிசளிக்கிறான். அவள் பைக்கில் ஏறும்போது, 'கொஞ்சம் பதட்டமாக இருக்கிறது, ஆனால் உற்சாகமாக இருக்கிறது. இதை செய்வோம்.' அந்த பெண் தினசரி பெலோட்டன் அமர்வுகளின் பழக்கத்தை அடைவதையும், தன்னை வாழ்த்துவதையும், செல்ஃபிக்களை எடுத்துக்கொள்வதையும், தொடர்ச்சியாக ஐந்து நாட்கள் அவள் வந்திருப்பதை ஆச்சரியப்படுவதாக அறிவிப்பதையும் இந்த விளம்பரம் காட்டுகிறது (அதிகாலை 6 மணிக்கு சவாரி செய்வதற்கு கூட பிச்சை எடுக்காமல்).
ஊடாடும் அம்சம் விரைவாகக் காட்டப்படுகிறது, அதில் தூரத்திலிருந்து ஒரு பயிற்றுவிப்பாளர் அந்தப் பெண்ணுக்கு ஒரு கூச்சலைக் கொடுக்கிறார், 'அவள் என் பெயரைத்தான் சொன்னாள்!' அந்தப் பரிசுக்கு அவள் எவ்வளவு நன்றியுள்ளவள் என்பதைக் காண்பிப்பதற்காக அந்தப் பெண் கைப்பற்றிக் கொண்டிருக்கும் ஒரு ஆவணப்படம் தான் வணிக ரீதியானது என்பதை நாங்கள் கற்றுக்கொள்கிறோம். அவர் கூறுகிறார், 'ஒரு வருடம் முன்பு, இது என்னை எவ்வளவு மாற்றும் என்பதை நான் உணரவில்லை. நன்றி.'
பெலோட்டன் தவறாக சென்ற இடம் இங்கே
விளம்பரத்தைப் பற்றிய பின்னடைவில் பெரும்பாலானவை இது பாலியல் ரீதியானது. கணவர் தனது மனைவி வடிவம் பெற விரும்புகிறார், எனவே அவர் அவளுக்கு ஒரு பெலோட்டனைக் கொடுக்கிறார், பின்னர் அவர் பரிசு மற்றும் மாற்றத்திற்காக அவருக்கு நன்றி தெரிவிக்கும்போது திருப்தி அடைகிறார். உண்மையில், பின்னடைவின் அந்த பகுதி எனக்கு அதிக உணர்திறன் என்று தோன்றுகிறது. ஒரு கணவன் தனது மனைவிக்கு உடற்பயிற்சி உபகரணங்களை தவறாக வழங்காமல் பரிசாக கொடுக்க முடியாது?
இருப்பினும், விளம்பரத்தைப் பற்றி உண்மையில் பாலியல் ரீதியாக வேறு ஏதாவது இருப்பதாக நான் நினைக்கிறேன்: பெண் சித்தரிக்கப்படும் விதம். அவள் நிச்சயமற்றவள், பயந்தவள், பயமுள்ளவள், ஒப்புதல் தேவைப்படுபவள். சில வாடிக்கையாளர்கள் உண்மையில் இதைப் போலவே உணரலாம், மேலும் தங்களைப் பற்றி மாற்றுவதற்கு ஒரு பெலோட்டன் அவர்களுக்கு உதவக்கூடும் என்று நினைக்கலாம். ஆனால் அதை விளையாடுவதில் சிக்கல் உள்ளது. விளம்பரங்களில் மக்கள் தங்களின் எதிர்மறையான பக்கத்தைப் பார்க்க விரும்பவில்லை. மாற்றத்தின் தேவை மிகவும் நேர்மறையான, அபிலாஷை வெளிச்சத்தில் முன்வைக்கப்பட வேண்டும்.
நுகர்வோர் ஒரு பொருளை மட்டும் வாங்குவதில்லை. தயாரிப்பு எந்த வாழ்க்கை முறையை குறிக்கிறது என்பதையும் அவர்கள் வாங்குகிறார்கள். அவர்கள் அபிலாஷைகளை வாங்குகிறார்கள். (ஒரு பெலோட்டனை வாங்கவும், நீங்கள் இன்னும் பொருத்தமாக இருப்பதன் மூலம் வாழ்க்கையில் வர்த்தகம் செய்கிறீர்கள்.) இது ஒரு நியாயமான சந்தைப்படுத்தல் உத்தி. ஆனால் இங்கே, இது குழப்பமாக இருக்கிறது. பெண்ணின் வாழ்க்கை எப்படி மாறியது? விளம்பரத்தின் தொடக்கத்தில் அவள் மெல்லிய மற்றும் கவர்ச்சியானவள், அவள் கடைசியில் ஒரே மாதிரியாக இருக்கிறாள். இது நம்பத்தகாதது. அவள் ஏன் செல்ஃபி எடுக்கிறாள் என்று எனக்கு குழப்பமாக இருந்தது. முழு வணிகமும் ஒரு கணவருக்கு பைக்கிற்காக நன்றி தெரிவிப்பதற்கான ஒரு ஆண்டு கால திட்டமா? யார் அதை செய்கிறார்கள்?
ஒரு நிலையான பைக் ஒரு நபரின் வாழ்க்கையில் ஏற்படுத்தக்கூடிய தாக்கத்தை நான் குறைக்க விரும்பவில்லை. உண்மையில், பெலோட்டன் கூறினார் சி.என்.என் பைக்கின் தாக்கத்தின் அளவைப் பற்றி நுகர்வோர் பெரும்பாலும் ஆச்சரியப்படுகிறார்கள் என்று அது கேட்கும் ஒரு அறிக்கையில். போதுமானது. ஆனால் அது தெளிவாக வரவில்லை. பங்குகளை பெண்ணுக்கு போதுமானதாக தெரியவில்லை (அவள் மெல்லியதாக இருந்து மெல்லியதாக செல்ல விரும்புகிறாளா?) மற்றும் தாக்கம் தெளிவற்ற முறையில் சித்தரிக்கப்படுகிறது.
விளம்பரத்தில் இரண்டு கார்டினல் பாவங்கள் உள்ளன. எந்தவொரு எதிர்வினையையும் உருவாக்காத விளம்பரத்தை உருவாக்குதல். நீங்கள் சிரிக்க வேண்டாம், அழவும், சிந்திக்கவும் வேண்டாம். நீங்கள் எதுவும் உணரவில்லை. வால்பேப்பர். இரண்டாவது நீங்கள் நுகர்வோரை குழப்பும்போது. உங்கள் பணத்தை வீணடிக்க விரைவான வழி இல்லை.
விளம்பரம் வைரலாகிவிட்டதால், தவறான காரணத்திற்காக இருந்தாலும், அது பிராண்டுக்கு நல்லது என்று சில ஆன்லைன் வர்ணனைகளை நான் பார்த்திருக்கிறேன். ஆனால் சி.என்.என் அறிவிக்கப்பட்டது பெலோட்டன் பங்கு செவ்வாயன்று 9 சதவிகிதம் குறைந்தது (அதன் ஒர்க்அவுட் பயன்பாட்டின் விலையைக் குறைப்பதற்கான நிறுவனத்தின் முடிவோடு இணைந்து). பெலோட்டன் நிறுவனம் இந்த சர்ச்சைக்கு பதிலளித்துள்ளது, 'இந்த வணிகத்தை சிலர் எவ்வாறு தவறாகப் புரிந்துகொண்டார்கள் என்பதில் நாங்கள் ஏமாற்றமடைந்துள்ள நிலையில், நாங்கள் முயற்சித்ததைப் புரிந்துகொள்பவர்களிடமிருந்து எங்களுக்கு கிடைத்த ஆதரவை நாங்கள் ஊக்குவிக்கிறோம், நன்றியுள்ளவர்களாக இருக்கிறோம். தொடர்புகொள்ள.'
ஒரு நிறுவனத்தின் செய்தித் தொடர்பாளர் எப்போதாவது 'நாங்கள் தொடர்பு கொள்ள முயற்சித்தோம்' என்ற சொற்றொடரைப் பயன்படுத்தினால், அது ஒரு நல்ல விளம்பரம் அல்ல.
எனவே இந்த விடுமுறை, பெலோட்டன் நிறுவனத்திற்கு சிறந்த விளம்பரங்களை விரும்புகிறேன். மற்றும் உலக அமைதி.
