இயற்கை டியோடரண்ட் கிரானோலா தொகுப்பின் களமாக இருந்தது - ஜெய்ம் ஷ்மிட் வரும் வரை. 2010 ஆம் ஆண்டில், ஓரிகானின் போர்ட்லேண்டில் வாழ்ந்த 32 வயதான தனது சமையலறையில் ஒரு நறுமண சூத்திரத்தை உருவாக்கி ஷ்மிட்டைத் தொடங்கினார், இது 2017 ஆம் ஆண்டில் யூனிலீவர் நிறுவனத்தால் வாங்கப்பட்டது. பேக்கேஜிங், பொருட்கள் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றில் - முற்றிலும் மாறுபட்ட அணுகுமுறைகளை எடுக்கும் தொடக்கங்களின் எண்ணிக்கையை ஷ்மிட்ஸ் திறந்து வைத்தார் - பயன்பாட்டு பொருட்களை அழகு பிராண்டுகளின் புதிய எல்லையாக உயர்த்தினார்.
கைவினை சந்தையில் பிறந்தார்
ஹோல் ஃபுட்ஸ் முதன்முதலில் 2012 ஆம் ஆண்டில் ஒரு போர்ட்லேண்ட் விடுமுறை கைவினை சந்தையில் தயாரிப்பைப் பெற்றது. இரண்டு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, ஃபாக்ஸ் நியூஸில் அதன் தோற்றம் வலைப் போக்குவரத்தை அதிகரிக்க வழிவகுத்தது, மேலும் ஷ்மிட் பிஆர் மற்றும் சமூக ஊடகங்களில் முதலீடு செய்யத் தொடங்கியது. 2015 ஆம் ஆண்டில், நிறுவனம் முதலீட்டாளர் மைக்கேல் கம்மரட்டாவிடமிருந்து வெளியிடப்படாத மூலதனத்தை எடுத்துக் கொண்டது, பின்னர் அவர் தலைமை உலகளாவிய மூலோபாய அதிகாரியாக ஆனார். 2017 ஆம் ஆண்டில், தொகுதி அளவுகள் 200,000 ஆக வளர்ந்தபோது, மற்றும் ஷ்மிட்டின் இலக்கு, வால்மார்ட் மற்றும் கோஸ்ட்கோவில் விநியோகிக்கப்பட்டது, மேலும் 30 க்கும் மேற்பட்ட நாடுகளில், நிறுவனம் யூனிலீவர் நிறுவனத்திற்கு வெளியிடப்படாத தொகைக்கு விற்கப்பட்டது.
B 3.5 பில்லியன்: யு.எஸ். டியோடரண்ட் சந்தையின் அளவுஆதாரம்: டெக்னாவியோஆரம்பத்தில், ஷ்மிட் தனது டியோடரண்டை விற்றார் - இது ஆன்டிஸ்பெர்ஸைண்ட் போலல்லாமல், வாசனையை கட்டுப்படுத்துகிறது, வியர்வை அல்ல - மேசன் ஜாடிகளில். 2012 ஆம் ஆண்டில், அவர் ஒரு புதிய லோகோ மற்றும் லேபிளுடன் ஒரு ஸ்பேட்டூலாவுடன் ஒரு ஸ்லீக்கர் ஜாடிக்கு மேம்படுத்தப்பட்டார். மூன்று ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, விரிவான ஆர் அன்ட் டி க்குப் பிறகு, அவர் ஒரு குச்சி வடிவத்தை வெளியிட்டார். ஒரு விவரம் சீராக இருக்கிறதா? அரோரூட் மற்றும் கரி முதல் பேக்கிங் சோடா வரை தனது தயாரிப்புகளில் உள்ள எல்லாவற்றின் பொதுவான பெயர்களையும் வெளிப்படுத்தும் ஷ்மிட், 'ஒரு முழு மூலப்பொருள் பட்டியல் எப்போதும் விவாதிக்க முடியாததாக இருந்தது.
டிடிசி ஃபார்முலாவைத் தொடர்ந்து
ஹார்வர்ட் லா கிராட் மொய்ஸ் அலி, 'என் உடலில் 23 மணிநேரம் 45 நிமிடங்கள் தங்கியிருக்கும்' ஒரு தயாரிப்பிலிருந்து அதிக வெளிப்படைத்தன்மையை விரும்பிய ஒரே மில்லினியல் அல்ல என்பதை அவர் அறிந்திருந்தார். எனவே, ஜூலை 2015 இல், அவர் தனது சான் பிரான்சிஸ்கோ குடியிருப்பில் சமையல் குறிப்புகளைத் தொடங்கினார். அவரது நிறுவனம், நேட்டிவ், ஒரு சில முதலீட்டாளர்களிடமிருந்து, 000 500,000 மூலதனத்தைப் பெற்றது, ஆனால் மிகவும் சிக்கனமாக இருந்தது, 'எங்கள் வாடிக்கையாளர் சேவை தேவைகள் எனது தட்டச்சு வேகத்தை மீறும் போது மட்டுமே' பணியமர்த்தும். நாணயங்களை கிள்ளுதல், பயனர் கையகப்படுத்தல் செலவுகளை குறைவாக வைத்திருத்தல் மற்றும் பத்திரிகை, மின்னஞ்சல் மற்றும் வாய் வார்த்தை போன்ற இலவச மார்க்கெட்டிங் மீது கவனம் செலுத்துவது தொடக்கத்திற்கு 'ஆண்டுக்கு வலுவான இரட்டை இலக்க வளர்ச்சி ஆண்டு' காண உதவியது என்று அவர் கூறுகிறார். 2017 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில், பி அண்ட் ஜி 100 மில்லியன் டாலருக்கு நேட்டிவ் வாங்கியது.
நேட்டிவ் யுனிசெக்ஸ் டியோடரண்டின் முதல் பதிப்பு மிகவும் தூள் மற்றும் மணர்த்துகள்கள் கொண்ட காகிதம் போல உணர்ந்தது, ஒரு வேதியியலாளர், நுண்ணுயிரியலாளர்கள் மற்றும் பாக்டீரியாலஜிஸ்டுகளை தனது சூத்திரங்களை நன்றாகக் கட்டுப்படுத்த அமர்த்திய அலி நினைவு கூர்ந்தார். 'மே 2016 க்குள், நான் தயாரிப்பின் 24 மாறுபாடுகளைக் கொண்டிருந்தேன், பின்னர் நூற்றுக்கணக்கானவை' என்று அவர் கூறுகிறார். 'சுத்தமான, மிகச்சிறிய' பேக்கேஜிங் மற்றும் கன்னமான விளம்பரங்கள் - அதன் நெறிப்படுத்தப்பட்ட எழுத்துரு மற்றும் வெள்ளை பின்னணியுடன் - இளம் நகர்ப்புற நிபுணர்களைக் கவரும் நோக்கம் கொண்டவை. பூசணிக்காய் மசாலா லட்டு போன்ற புதுமையான நறுமணங்கள், இது சலசலப்பை உருவாக்குவதற்காக உருவாக்கப்பட்டது, இது 2017 ஆம் ஆண்டில் வலை போக்குவரத்தில் அதிகரிப்புக்கு வழிவகுத்தது. 'நாங்கள் ஒரு ஹிப்பி-டிப்பி டியோடரண்டாக இருக்க முயற்சிக்கவில்லை,' என்று அலி கூறுகிறார்.
தயாரிப்பு வடிவமைப்பு மறுவாழ்வு
கடந்த செப்டம்பரில் தொடங்கப்பட்ட உடனேயே, மைரோ - உணவு விநியோக தொடக்கத்தில் முன்னாள் மார்க்கெட்டிங் நிர்வாகி கிரெக் லாப்டெவ்ஸ்கியால் நிறுவப்பட்டது - 16,000 நபர்களின் காத்திருப்பு பட்டியலை உருவாக்கியது. மெதட் இணை நிறுவனர் எரிக் ரியான் உள்ளிட்ட முதலீட்டாளர்களிடமிருந்து million 2 மில்லியனை திரட்டிய நியூயார்க் நகரத்தைச் சேர்ந்த லாப்டெவ்ஸ்கி, ஒரு புதுப்பாணியான வாசனையுள்ள, அழகாக தொகுக்கப்பட்ட டியோடரண்டிற்கு குறைந்த சுற்றுச்சூழல் தடம் கொண்ட இடத்தைக் கண்டார். 'ராட்சத நிறுவனங்கள் ஒரு சுவாரஸ்யமான ஓல்ஃபாக் & கூச்ச சுபாவமான அனுபவத்தை உருவாக்குவதை ஒருபோதும் ஆராயவில்லை' என்று லாப்டேவ் & ஷை; ஸ்கை கூறுகிறார், அவர்கள் டியோடரண்டுகளை மறைத்த மக்களிடமிருந்து வாக்குமூலங்களால் ஈர்க்கப்பட்டனர்.
லாப்டெவ்ஸ்கி ஒரு புதிய விநியோக முறையையும் கற்பனை செய்தார்: மறு நிரப்பு காய்களும். பாரம்பரிய டியோடரண்டுகளை விட 50 சதவீதம் குறைவான பிளாஸ்டிக்கைப் பயன்படுத்தும் புதிய இன்ஸ்டாகிராம் நட்பு தோற்றம் மற்றும் தயாரிப்பு வடிவமைப்பை உருவாக்க அவர் NYC தொழில்துறை வடிவமைப்பு ஸ்டுடியோ தெரிவுநிலையை நியமித்தார். அதன் மறுபயன்பாட்டு வழக்கு மற்றும் காய்கள் மூன்று பொதிகளில் $ 30 க்கு விற்கப்படுகின்றன. மைரோவின் டியோடரண்டில் 1 சதவீதம் மட்டுமே - இது 'தலையணை பேச்சு' மற்றும் 'சோலார் ஃப்ளேர்' போன்ற நறுமணங்களை வழங்குகிறது - இது செயற்கை; மீதமுள்ள 99 சதவிகிதம் பார்லி பவுடர் மற்றும் சர்க்கரை மூலம் பெறப்பட்ட ஆண்டிமைக்ரோபியல் போன்ற தாவர அடிப்படையிலான பொருட்களால் ஆனது.
