உலகின் மிகப்பெரிய தளபாடங்கள் சில்லறை விற்பனையாளர் ஒரு வழிபாட்டு முறையைப் பின்பற்றுகிறார். ஒரு புதிய போது Ikea கடை திறக்கிறது, மக்கள் முகாமிடுகிறார்கள் - சில நேரங்களில் நாட்கள் - அதன் கதவுகள் வழியாக முதல்வராக இருக்க வேண்டும்.
வின்ஸ் வில்ஃபோர்க் நிகர மதிப்பு 2016
அடுத்ததாக உங்கள் நகரத்திற்கு ஐகேயா வருவதற்கு நீங்கள் பொறுமையாக காத்திருந்தால், நீங்கள் சிறிது நேரம் காத்திருக்கலாம்.
ஒரு பெரிய அளவிலான ஐகேயா கடையைத் திறக்க மூன்று முதல் நான்கு ஆண்டுகள் ஆகும், வேகமாக நிறுவனம் அறிக்கைகள் . வேறு என்ன, பாதுகாவலர் யு.கே. லாபம் கணிசமாகக் குறைந்துவிட்டதாக அறிக்கைகள் தெரிவிக்கின்றன, இங்கிலாந்தின் குயர்டனில் அதன் இரண்டாவது பெரிய கடையாக இருந்த கட்டுமானத்தை ஐகேயா நிறுத்த வழிவகுத்தது. அவர்களின் விரிவாக்க திட்டங்களுக்கு பெரிய செய்தி எதுவும் இல்லை.
Ikea கொஞ்சம் சிறியதாகிவிட்டது
ஆனால் ஐக்கியா ரசிகர்களுக்கு நம்பிக்கை இருக்கிறது. ஐகேயா ஒரு புதிய வகை கடையில் பரிசோதனை செய்வதாகத் தெரிகிறது, இது கட்டுவதற்கு குறைந்த செலவு மற்றும் திறக்க விரைவாக உள்ளது. பிரமாண்டமான வாகன நிறுத்துமிடங்களைக் கொண்ட மாபெரும் நீல மல்டி-லெவல் பெட்டிகளுக்குப் பதிலாக, நகரங்களில் சிறிய அளவிலான கடைகளை ஐகேயா முயற்சிக்கிறது. அடர்த்தியான நகர்ப்புறங்களுக்கு மிகவும் பொருத்தமானது மற்றும் சிறிய தடம் கொண்டவை, இவை சிட்டி டார்ஜெட் அல்லது ஹோல் ஃபுட்ஸ் வழங்கும் 365 போன்றவை. மணிநேர அனுபவத்தை இழப்பதற்குப் பதிலாக இது ஒரு பிக்-அப் மற்றும் கோ அனுபவமாக இருக்கும். சிறிய கடைகளை வெறும் ஆறு மாதங்களில் திறக்க முடியும், மேலும் ஐக்கியாவை அதிக சந்தைகளுக்கு விரைவான வேகத்தில் கொண்டு வர முடியும்.
இந்த சிறிய ஐகேயா கடைகளில் நீங்கள் அதிகம் உலாவவில்லை. சில வெளியீடுகள் தங்களுக்கு உணவகங்கள் இருக்காது என்று தெரிவிக்கின்றன - அதாவது மீட்பால்ஸ்கள் இல்லை.
ஐக்கியாவின் யு.கே மற்றும் அயர்லாந்து சில்லறை மேலாளர் ஜேவியர் குயினோன்ஸ் ஆகியோர் பேசினர் தி டைம்ஸ் அடுத்த இரண்டு ஆண்டுகளில் ஐரோப்பாவில் இவற்றில் அதிகமானவற்றை வெளியிடுவதற்கான அவரது திட்டம் பற்றி. முதலாவது இந்த வீழ்ச்சியில் லண்டனில் திறக்கப்படுகிறது. இது 24 மணிநேர ஆன்லைன் விநியோகத்தையும், ஐகேயா சமையலறை மற்றும் படுக்கையறை தயாரிப்புகளின் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட தேர்வையும் வழங்கும். கார்டியன் இந்த 'ஆர்டர் மற்றும் சேகரிப்பு கவுண்டர்கள்' என்று அழைக்கிறது.
ஒரு உறவில் கோட்வொர்த் மில்லர்
40 சதவீதம் சிறிய தடம்
இந்த சிறிய கடைகளில் ஐகேயா 2015 முதல் சோதனை செய்து வருகிறது, ப்ளூம்பெர்க் அறிக்கைகள் . ப்ளூம்பெர்க் லண்டனில் ஒரு சிறிய கடைக்கு விஜயம் செய்தார், அதில் ஒரு சில மாதிரி அறைகள் இருந்தன. வேறு எதற்கும் இடமில்லை. கடை வெறும் 9,700 சதுர அடி. சராசரி புறநகர் ஐக்கியாவுடன் ஒப்பிடுக, இது 25,000 சதுர அடி - கிட்டத்தட்ட 40 சதவீதம் சிறியது. ஐகேயாவின் இலக்கு நுகர்வோரான இளைஞர்களிடையே நடத்தை மாற்றத்திற்கு ஐகேயா கடைகளில் கால் போக்குவரத்து குறைந்து வருவதாக ப்ளூம்பெர்க் கூறுகிறார். ஒரு ஐகேயா கடைக்குச் செல்வதற்குப் பதிலாக, எதை வாங்குவது என்பது பற்றிச் சுற்றிப் பேசுவதை விட, அவர்கள் வீட்டிலிருந்து ஆன்லைனில் ஷாப்பிங் செய்வார்கள்.
ஒருவேளை ஐகேயா ஒரு எங்கும் நிறைந்த பிராண்டாக மாறிவிட்டது, வாடிக்கையாளர்கள் இனி ஒரு மாபெரும் கடையின் வழியாகச் சென்று தளபாடங்கள் மீது உட்கார்ந்து அதை வாங்குவதில் உறுதியாக இருக்க வேண்டியதில்லை. கடந்த வருடம் தான், உங்கள் வீட்டில் உங்கள் தளபாடங்கள் எப்படி இருக்கும் என்பதைக் காண உதவும் வி.ஆர் பயன்பாட்டை ஐகேயா அறிமுகப்படுத்தியது. புதிய ஐகேயா ஸ்டோர் வடிவமைப்பு வாடிக்கையாளர்களை ஊழியர்களுடன் தொடர்பு கொள்ள இன்னும் அழைக்கிறது, ஆனால் நீங்கள் காணக்கூடிய மற்றும் தொடக்கூடிய உறுதியான தயாரிப்புகள் குறைவாக உள்ளன.
அதில் உட்கார்ந்திருக்காமல் ஒரு படுக்கையை வாங்குவீர்களா? ஒருவேளை அப்படி. சில்லறை நிலப்பரப்பு தொடர்ந்து மாறும்போது இந்த சிறிய கடை வடிவம் ஐகேயா பொருத்தமானதாகவும் வளர்ந்து வரும் வகையாகவும் இருக்கலாம்.
அமெரிக்காவில் சிறிய அளவிலான கடைகள் எதுவும் இதுவரை அறிவிக்கப்படவில்லை. இப்போதைக்கு, தற்போதுள்ள அனைத்து ஐக்கியா கடைகளும் அப்படியே இருக்கும். எனவே நீங்கள் இன்னும் முழு ஐகேயா அனுபவத்தில் மூழ்கலாம்: அலையுங்கள், அரங்கில் உள்ள படுக்கையறைகளில் ஒன்றில் மீண்டும் உதைக்கவும், கொஞ்சம் தொலைந்து போகவும், மீட்பால்ஸை சாப்பிடவும், இரண்டு மணி நேரம் கழித்து ஒரு பிளாட் பேக் புத்தக அலமாரி மற்றும் நீங்கள் செய்யாத டஜன் கணக்கான பொருட்களுடன் வெளியே செல்லுங்கள் உங்களுக்குத் தேவை என்று எனக்குத் தெரியும், ஆனால் ஒரு ஒப்பந்தத்தை நிறைவேற்றுவது மிகவும் நல்லது. ஐக்கியாவில் ஷாப்பிங் செய்யும் போது நீங்கள் உள்ளே நுழைந்த அனைத்து சண்டைகளையும் பற்றி உங்கள் பேரப்பிள்ளைகளுக்கு நீங்கள் சொல்லும்போது, நீங்கள் எதைப் பற்றி பேசுகிறீர்கள் என்பது அவர்களுக்குத் தெரியாது.
