கிரேட் மந்தநிலையின் நாடிர் அருகே, 2010 இல் காரெட் லைட் தனது சொந்தக் கண்ணாடி லேபிளை நிறுவியபோது, காரெட் லைட் கலிபோர்னியா ஆப்டிகல் (ஜி.எல்.சி.ஓ) ஒரு இருண்ட பொருளாதாரத்தில் பிரகாசமான சில இடங்களில் ஒன்றைக் குறிக்கிறது. லாரி லைட்டின் ஒரே மகன், புகழ்பெற்ற இணை நிறுவனரும் ஆலிவர் பீப்பிள்ஸின் நீண்டகால படைப்பாக்க இயக்குநருமான காரெட், கண்ணாடிகள் துறையில் முன்னணி பெயர்களில் ஒருவராக மாற வேண்டும் என்று தோன்றியது. ஆனால் அவரது பெயரை விட, தெற்கு கலிபோர்னியாவின் சன்னி நம்பிக்கை மற்றும் கவலையற்ற பாணி மீதான காரெட்டின் அன்புதான் உலகெங்கிலும் நுகர்வோரை ஈர்த்தது. மிகச்சிறந்த கலிஃபோர்னிய, ஜி.எல்.சி.ஓவின் நவீன மற்றும் நாகரீகமான வடிவமைப்புகள் விரைவில் பிராட் பிட், லியோனார்டோ டிகாப்ரியோ, கர்தாஷியன்கள் மற்றும் மாண்டி மூர் போன்ற நட்சத்திரங்களின் விருப்பமாக மாறியது. மில்லினியல்கள் பெருமளவில் பிராண்டை ஏற்றுக்கொண்டன, மேலும் GLCO இப்போது உலகெங்கிலும் விற்கப்படுகிறது. காரெட் தனது லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் தலைமையகத்திலிருந்து எங்களுடன் பேசினார், தெற்கு கலிபோர்னியா வாழ்க்கை முறை, வெற்றிகரமான தொழில்முனைவோராக மாறுவதற்கான அவரது ரகசியம் மற்றும் ஒரு குடும்ப மரபைத் தொடர்வது ஏன் சில நேரங்களில் புதிதாகத் தொடங்குவதை விட கடினமாக இருக்கும்.
உங்கள் பிராண்ட் - காரெட் லைட் கலிஃபோர்னியா ஆப்டிகல் - கண்கண்ணாடிகளில் மிகவும் நாகரீகமான லேபிள்களில் ஒன்றாகக் கருதப்படுகிறது, இருப்பினும் 1987 ஆம் ஆண்டில் உங்கள் தந்தை ஆலிவர் பீப்பிள்ஸில் மீண்டும் நிறுவப்பட்ட பிரபலமான பிராண்டை சிலர் நன்கு அறிந்திருக்கலாம். கண்ணாடிகள் துறையில் உங்கள் குடும்பத்தின் வரலாறு மற்றும் உங்கள் சொந்த லேபிளை எவ்வாறு தொடங்க வந்தீர்கள் என்பதைப் பற்றி சொல்ல முடியுமா?
நான் கண் பார்வைத் தொழிலில் வளர்ந்தவன். என் தந்தை, லாரி லைட், சின்னமான கண்ணாடிகள் பிராண்டான ஆலிவர் பீப்பிள்ஸின் நிறுவனர்களில் ஒருவராக இருந்தார், என் அம்மாவும் மாமாவும் இந்த வணிகத்தின் ஒரு பகுதியாக இருந்தனர். 1987 ஆம் ஆண்டில், அவர் ஆலிவர் பீப்பிள்ஸை தொடங்கினார். இது மிகப்பெரிய வெற்றியாக மாறியது. நிச்சயமாக, குடும்ப வியாபாரத்தில் வளர்க்கப்பட்ட பல குழந்தைகளைப் போல, நான் இதை எதுவும் செய்ய விரும்பவில்லை. நான் விளையாடுவதற்கும், இசையைக் கேட்பதற்கும், எனது நண்பர்களுடன் ஹேங்அவுட் செய்வதற்கும் வீடியோ கேம்களை விளையாடுவதற்கும் விரும்பினேன்.
கல்லூரிக்குப் பிறகுதான் கண்ணாடியைப் பற்றிய யோசனை என்னை ஊக்கப்படுத்தவும் ஊக்குவிக்கவும் தொடங்கியது. நான் என் தந்தையின் கண்ணாடிக் கடையில் வேலை செய்தேன். மக்கள் மீது கண்ணாடியைப் போடுவதற்கும் அவர்களை மகிழ்விப்பதற்கும் மிகவும் சிறப்பு வாய்ந்த ஒன்று இருப்பதை நான் கண்டுபிடித்தேன். நீங்கள் அதை சில்லறை அமைப்பில் மட்டுமே பெறுவீர்கள். ஆலிவர் பீப்பிள்ஸில் எனது தந்தையிடம் பணிபுரிந்தபோது, பிராண்டோடு நடந்த அனைத்தையும் தலைகீழ் பொறியாளராக மாற்றுவதற்கான வாய்ப்பு எனக்கு கிடைத்தது - அதன் வளர்ச்சி மற்றும் கலாச்சாரத்திலிருந்து அதன் வடிவமைப்பு, உற்பத்தி மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் வரை. இது நிஜ உலக அனுபவமாக இருந்தது, ஆனால் அது பட்டப்படிப்பு பள்ளிக்குச் செல்வது போன்றது. கண்ணாடிகள், பார்வை மற்றும் பாணி ஆகியவை முக்கியமான துறைகள் - மக்கள் எப்படிப் பார்க்கிறார்கள், எப்படி இருக்கிறார்கள் என்பது நம்பமுடியாத முக்கியத்துவம் வாய்ந்தவை - மேலும் ஒரு உன்னதமான உணர்வோடு நாகரீகமான கண்ணாடியை எவ்வாறு உருவாக்குவது என்பதில் எங்கள் குடும்பத்திற்கு ஒரு தனித்துவமான எடுத்துக்காட்டு இருப்பதை நான் அறிந்தேன்.
இந்த கட்டத்தில், நான் எப்போதாவது எனது சொந்த பிராண்டை உருவாக்க விரும்பினால், சில்லறை விற்பனையானது எல்லாவற்றின் மையத்திலும் இருக்க வேண்டும் என்பதை நான் அறிவேன். ஆலிவர் பீப்பிள்ஸில் என் தந்தைக்கு வேலை செய்வதை நான் கற்றுக்கொண்டேன், அதைப் பற்றி மேலும் அறிய நான் விரும்பினேன். ஆகவே, 2009 ஆம் ஆண்டில் வெனிஸில் உள்ள அபோட் கின்னி பவுல்வர்டில் எனது அருகிலுள்ள ஒரு பல பிராண்ட் கடையைத் திறந்தேன், நான் கண்ணாடிகள் மற்றும் அனைத்து வகையான பிற பொருட்களையும் விற்றேன். நானும் எனது தந்தையும் இந்த பழைய விண்டேஜ் பிரேம்கள் அனைத்தையும் ஒரு காப்பகத்தில் கண்டுபிடித்தோம், பின்னர் சில நண்பர்கள் மற்றும் குடும்பத்தினரை பூட்ஸ் மற்றும் துணிகளை தயாரித்தேன். இது மிகவும் உண்மையான, உள்ளூர், குடும்பச் சூழலாக இருந்தது. எங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் உள்ளூர் சேவையகங்கள் மற்றும் பார்டெண்டர்கள் மற்றும் கலைஞர்கள்.
ஒரு வெற்றிகரமான தொழில்முனைவோராக இருப்பது ஒரு சிக்கலைத் தீர்ப்பது - மற்றும் எளிமையான பிரச்சினை, சிறந்தது என்று நான் அறிந்தபோதுதான். இந்த விஷயத்தில், எனது மல்டி பிராண்ட் ஸ்டோரில், அபோட் கின்னியில் ஒளியியல் நிபுணர் இல்லை என்பதே நான் தீர்க்கும் முக்கிய பிரச்சினை. எனவே நாங்கள் அந்தப் பிரச்சினையைத் தீர்த்தோம். இன்னும் சிறப்பாக, உள்ளூர், தெற்கு கலிபோர்னியா பாணியைத் தழுவி முன்னேறுவதன் மூலம் நாங்கள் அதை உறுதியுடன் செய்தோம். வெகு நேரத்திற்கு முன்பு, நாங்கள் உள்ளே இறங்கினோம் தி நியூயார்க் டைம்ஸ் மற்றும் வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல் , அது உண்மையில் எங்களுக்குப் போகிறது.
அந்தக் கடை எடுக்கத் தொடங்கியதும், எனது சொந்தக் கண்ணாடிகள் சேகரிப்பை உருவாக்க நான் தயாராக இருப்பதாக உணர்ந்தேன் - காரெட் லைட் கலிபோர்னியா ஆப்டிகல். இது 2010 ஆம் ஆண்டில், பெரும் மந்தநிலையின் மத்தியில் இருந்தது. அது பயங்கரமான நேரமாகத் தோன்றினாலும், அது இறுதியில் எங்களுக்கு உதவியது. நாங்கள் அதிகம் செய்யாத ஒரு பிரிவில் இருந்தோம், எனவே இது மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தது அல்ல, இருண்ட நேரத்தில் நாங்கள் ஒரு நம்பிக்கையான, சன்னி பிராண்டாக நின்றோம்.
ஒட்டுமொத்தமாக, உரையாடல், 'இப்போது யாரும் எதுவும் செய்யவில்லை. யாரும் வாங்குவதில்லை. ' ஆனால் அது உண்மை இல்லை. மக்கள் வாங்கிக் கொண்டிருந்தார்கள். அவர்கள் புத்திசாலித்தனமாக வாங்கிக் கொண்டிருந்தார்கள். தங்களுக்கு முக்கியமான விஷயங்கள் - அவர்களுக்குத் தேவையான விஷயங்கள், அவர்கள் அடையாளம் காணப்பட்ட விஷயங்கள் மற்றும் அவர்களுக்கு மகிழ்ச்சி அளிக்கும் விஷயங்களுக்கு அவர்கள் தங்கள் பணத்தை செலவிட்டார்கள். நான் இந்த பிராண்டை எவ்வாறு உருவாக்கினேன் என்பதன் காரணமாக, அந்த பெட்டிகளை எல்லாம் சோதித்தோம்.
நீங்கள் தெற்கு கலிபோர்னியாவில் வளர்ந்தீர்கள், நீங்கள் உருவாக்கிய பிராண்ட் அந்த வாழ்க்கைமுறையில் ஆழமாக வேரூன்றியுள்ளது. இது இதயத்திலிருந்து வருவதைப் போல உண்மையானதாகத் தெரிகிறது. இப்பகுதியைப் பற்றி நீங்கள் எதை அதிகம் விரும்புகிறீர்கள், அது GLCO இல் எவ்வாறு வெளிப்படுகிறது?
நான் என்ன விரும்புகிறேன் என்று எனக்குத் தெரியவில்லை பெரும்பாலானவை தெற்கு கலிபோர்னியாவைப் பற்றி, ஆனால் இங்கு வாழ்வதைப் பற்றி நான் விரும்பும் பல விஷயங்களை நான் உங்களுக்கு சொல்கிறேன்:
நான் வானிலை நேசிக்கிறேன். சன்னி கலிஃபோர்னியா வானிலை சில நல்ல உணர்வு வடிவமைப்பைத் தெரிவித்துள்ளது என்று நான் நினைக்கிறேன், குறிப்பாக இது கலை மற்றும் கட்டிடக்கலை தொடர்பானது.
கடற்கரை மற்றும் கடற்கரை பாணிக்கான அணுகலை நான் விரும்புகிறேன். நான் வெனிஸ் கடற்கரையில் வசிக்கிறேன், இங்கு நான் அனுபவிக்கும் மற்றும் போற்றும், உண்மையான கலாச்சாரத்திற்கு ஏதோ இருக்கிறது. இது எளிதானது. கவலையற்றது.
நான் இசையை விரும்புகிறேன். கதவுகள் முதல் சில்லி பெப்பர்ஸ் வரை டூபக் வரை, லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் தலைமுறை தலைமுறையாக சிறந்த ஒலியைக் கொண்டுள்ளது. நான்காம் தலைமுறை கலிஃபோர்னியனாக, அதையெல்லாம் கேட்டு வளர நான் அதிர்ஷ்டசாலி.
நான் மக்களை நேசிக்கிறேன். இந்த வினோதமான கலவையை நீங்கள் வேறு எங்கும் பெறவில்லை, ஏனென்றால் இந்த வித்தியாசமான காரணங்களுக்காக மக்கள் இங்கு வருகிறார்கள் - இது ஹாலிவுட், ஃபேஷன், இசை அல்லது எதுவாக இருந்தாலும் வேலை செய்யலாமா. L.A. ஐ தவிர வேறு எந்த நகரமும் இல்லை. இது உலகின் பொழுதுபோக்கு மூலதனம், அது தினசரி அடிப்படையில் என்னை மகிழ்விக்கிறது.
நான் ஆரோக்கியமான கலிபோர்னியா வாழ்க்கை முறையை விரும்புகிறேன். ஆரோக்கியமாகவும் நிதானமாகவும் இருப்பது நல்லது. நீங்கள் எப்படி ஒரு வேடிக்கையான செய்ய முடியும் என்று எனக்கு கிடைக்கிறது சனிக்கிழமை இரவு நேரலை ஆரோக்கியமான வாழ்க்கையை நாங்கள் எவ்வாறு பண்டமாக்கினோம் என்பதைத் தவிர்க்கவும். ஆனால் மன அழுத்தத்திற்கு ஆளாகாமல், மோசமாக சாப்பிடுவதை விட, எப்போதும் கோபப்படுவதை விட இது நல்லது. எங்களிடம் ஒரு சிறந்த வேலை-வாழ்க்கை சமநிலை உள்ளது. அந்த ஆரோக்கியமான சமநிலையின் காரணமாக நாம் விட குறைவான வேலையை உருவாக்கலாம், ஆனால் நேர்மையாக அது சரி. நாங்கள் உலகில் ஒரு தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறோம்.
நான் கலிஃபோர்னியாவைப் பற்றி ஆர்வமாக இருக்கிறேன், ஆரம்பத்தில் இருந்தே எனது பிராண்ட் மூலம் இந்த இடத்திற்கான எனது உண்மையான அன்பை மாற்றினேன். அந்த அன்பை நிறைய பேர் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள். முதல் நாள் முதல், மக்கள், 'எனக்கு அந்த பாணி வேண்டும். அந்த மகிழ்ச்சியான, தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட, படைப்பு பிரபஞ்சத்தின் ஒரு பகுதியாக நான் இருக்க விரும்புகிறேன், ஏனென்றால் அது வேறு எங்கும் இல்லை. '
கண்ணாடிகள் துறையில் வளர்ந்து வரும் உங்கள் முன்னோக்கு நீங்கள் GLCO ஐ உருவாக்கிய விதத்தை எவ்வாறு பாதித்தது?
ஆரம்பத்திலிருந்தே, சரியான நபர்களுடன் என்னைச் சூழ்ந்துகொள்வது எனக்குத் தெரியும். எனது தந்தை ஆலிவர் பீப்பிள்ஸைத் தொடங்கியபோது, அவரைச் சுற்றி நண்பர்களும் குடும்பத்தினரும் இருந்தனர், நீங்கள் ஒரு பிராண்டைத் தொடங்கும்போது அது ஒரு பெரிய வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்துகிறது. எனது முதல் உண்மையான வாடகை என் நண்பரும் தலைமை வடிவமைப்பாளருமான எலெனா. எங்கள் முதல் வரிசை முன்மாதிரி பிரேம்களை உருவாக்க அவர் உதவினார். எனக்கு ஃபேஷன் பற்றிய நல்ல உணர்வு இருக்கிறது, ஆனால் நான் உண்மையில் ஒரு வடிவமைப்பாளர் அல்ல. பிராண்டின் பார்வை, நிறுவனத்தின் கலாச்சாரம் மற்றும் சந்தையைப் புரிந்துகொள்வது மற்றும் அதை நாம் எவ்வாறு பாதிக்கலாம் என்பதில் நான் அதிக ஆர்வம் கொண்டுள்ளேன்.
நான் நிறுவனத்தின் பெயரைச் சொல்லப் போகிறேன் என்றால், நான் பிராண்டின் முகமாக இருக்க வேண்டும் - மார்க்கெட்டிங் பொருட்களில் மட்டுமல்ல. எனவே, எனது முதல் விற்பனை பயணத்திற்காக, ஐரோப்பாவில் 100 சாத்தியமான கணக்குகளை நான் தனிப்பட்ட முறையில் மின்னஞ்சல் செய்தேன், பின்னர் அவர்கள் அனைவருக்கும் ரயிலில் பயணம் செய்தேன், அந்த முதல் பிரேம் வடிவமைப்புகளில் 48 நிரப்பப்பட்ட ஒரு பெட்டியுடன். அந்தக் கணக்குகள் என்னிடம் இல்லை என்று சொல்லப் போகிறதென்றால், நான் ஏன் தோல்வியுற்றேன் என்பதை நேரில் கேட்க விரும்பினேன். எல்லோரும் ஆம் என்றார்கள். சரி, உண்மையில், ஆம்ஸ்டர்டாமில் ஒரு பையன் இருந்தார், முதலில் இல்லை என்று சொன்னார், ஆனால் அவர் மனந்திரும்பி 'ஒன்பதுக்கும் குறைவானது' என்று கட்டளையிடும் வரை நான் அவரை முறைத்துப் பார்த்தேன் - குறைந்தபட்ச ஒழுங்கு.
ஐரோப்பாவிற்கான முதல் பயணத்திலிருந்து நான் திரும்பி வந்தபோது, நான் ஒரு எக்செல் ஆவணத்தின் முன் அமர்ந்து எங்கள் தொழிற்சாலையுடன் மறுவரிசையில் நுழைய ஆரம்பித்தேன். நான், '300 பேர் ... உம் ... காத்திருங்கள். அதிகமாக இருக்கலாம்? அல்லது குறைவாகவா? ' நான் அதைப் பற்றி தவறாகப் போகிறேன் என்பதை அப்போது அங்கேயே உணர்ந்தேன். அந்த முதல் ஆர்டரை என்னால் முடிந்தவரை சிறந்த முறையில் வைத்தேன், ஆனால் நீண்ட காலத்திற்கு பொறுப்புடன் கட்டியெழுப்ப வேண்டும் என்ற நோக்கத்துடன் உடனடியாக ஒரு திட்டமிடுபவரை நியமித்தேன். சரியான நபர்களுடன் உங்களைச் சுற்றியுள்ளதற்கு இது இன்னொரு எடுத்துக்காட்டு, இது ஆலிவர் பீப்பிள்ஸில் எனது அனுபவத்தால் தெரிவிக்கப்பட்டது.
உங்கள் தந்தை தொழில்துறை வரலாற்றில் மிகவும் பிரபலமான வடிவமைப்பாளர்களில் ஒருவர், ஆனாலும் நீங்கள் உங்கள் சொந்த ஒன்றை முழுவதுமாக செதுக்க முடிந்தது. உங்கள் தந்தையின் வடிவமைப்புகள் மற்றும் அழகியலில் இன்னும் ஈர்க்கப்பட்ட ஒரு துறையில் உங்கள் சொந்த பிராண்டைத் தொடங்குவது என்ன?
கேள்வி இல்லாமல், நான் இங்கே ஒரு பாரம்பரியத்தை உருவாக்குகிறேன். எனது தந்தை உலகின் மிகச்சிறந்த கண்ணாடிகள் வடிவமைப்பாளர்களில் ஒருவர். அவர் முழுத் தொழிலையும் மாற்றினார், லாஸ் ஏஞ்சல்ஸில் என் அம்மா மற்றும் மாமாவுடன் அவர் அதைச் செய்தார். ஆனால் நிறைய பேருக்கு அது தெரியாது. அவர்கள் ஆலிவர் மக்களைப் பற்றி கேள்விப்பட்டிருக்கலாம், ஆனால் என் குடும்பம் அல்ல. எனவே நான் எனது சொந்த பிராண்டை உருவாக்கியபோது, லைட் பெயருக்கு இன்னும் கொஞ்சம் நுகர்வோர் எதிர்கொள்ளும் அங்கீகாரம் தேவை என உணர்ந்ததால் அதற்கு நானே பெயரிட்டேன். இந்தத் தொழிலில் எங்கள் குடும்ப பாரம்பரியத்தைத் தொடர்வது தினசரி அடிப்படையில் என்னைத் தூண்டுகிறது.
நிச்சயமாக, 'சரி, அவருடைய அப்பா தொழில்துறையில் இருந்தார், எனவே அவருக்கு ஒரு கால் இருந்தது' என்று சொல்லும் நபர்கள் எப்போதும் இருப்பார்கள். அல்லது 'குடும்பத்தில் ஆழமான பைகள் உள்ளன, எனவே அவர்களுக்கு இது எளிதானது.' உண்மை இல்லை. இவை பொதுவான தவறான புரிதல்களில் சில. உண்மையில், வெற்றிகரமான பெற்றோரின் அடிச்சுவடுகளைப் பின்பற்றுவது குடும்பத்தில் முதன்முதலில் ஏதாவது செய்வதை விட கடினமாக இருக்கும் என்று நான் வாதிடுவேன். ஒரு வெற்றிகரமான வணிகத்தைத் தொடங்குவது - எல்லாவற்றின் சரியான கலவையைப் பெறுவது - அது போலவே சவாலானது. ஆனால் நீங்கள் ஒரு புராணக்கதையின் மகனாக இருக்கும்போது, சிலர் மாற்றத்தை விரும்பவில்லை.
நாங்கள் சொல்வோம், 'காரெட் லைட் ஆலிவர் மக்களிடமிருந்து வேறுபட்டவர். நாங்கள் இளமையாக இருக்கிறோம், பிராண்டிங் வேறுபட்டது, எங்களுக்கு வேறு இலக்கு வாடிக்கையாளர் இருக்கிறார். ' ஆனால் சில கணக்குகள், 'சரி, நாங்கள் வித்தியாசமாக விரும்பவில்லை. எங்களுக்கு ஆலிவர் மக்கள் வேண்டும். ' நாங்கள் ஒரே மாதிரியாக இருக்க வேண்டும் என்று அவர்கள் விரும்புகிறார்கள், ஏனென்றால் ஆலிவர் மக்கள் நன்கு நிறுவப்பட்ட பிராண்ட், மேலும் இது விற்பனை பக்கத்தில் அவர்களுக்கு எல்லாவற்றையும் எளிதாக்குகிறது. எனவே ஒரு வம்சத்தின் ஒரு பகுதியாக இருப்பது உண்மையில் உங்கள் சொந்த பாதையை உருவாக்குவதும் மக்களின் மரியாதையைப் பெறுவதும் கடினமாக்கும்.
நீங்கள் எளிதாக இருப்பதை இந்த கருத்துக்கு எதிராக நீங்கள் இருக்கிறீர்கள். மக்கள் உங்களை வித்தியாசமாகப் பார்க்கிறார்கள், அவர்கள் உங்களை வித்தியாசமாக நடத்துகிறார்கள். தொழில்துறையில் உள்ளவர்கள் என்னிடம் வந்து, 'உங்கள் அப்பா திரைக்குப் பின்னால் எல்லாவற்றையும் செய்கிறார் என்பது எங்களுக்குத் தெரியும். அது உங்களுக்கு மிகவும் நல்லது! ' நான் சிரித்துக்கொண்டே, 'நன்றி' என்று கூறுகிறேன். சிலர் இதை நம்பினால், பெரியது. அவர்களை அழைத்து வர எதுவாக இருந்தாலும்!
GLCO உடன், நாங்கள் எங்கள் சொந்த ஒன்றை உருவாக்கியுள்ளோம். இப்போது, அதை நாம் எவ்வளவு தூரம் எடுக்க விரும்புகிறோம் என்பதைக் கண்டுபிடிப்பது தான்.
எங்கள் இனிமையான இடத்தைக் கண்டுபிடிக்கும் பணியில் இருக்கிறோம். இந்த விஷயத்தை எவ்வளவு பெரிய அளவில் வளர விடுகிறோம்? நான் 500 மில்லியன் டாலர் வணிகத்தை உருவாக்க விரும்புகிறேனா என்று எனக்குத் தெரியவில்லை. அதற்கு நிறைய தியாகம் தேவைப்படலாம். மூலைகளையும் வெட்டுவதன் மூலமும், அதை என் தொழிற்சாலைகளில் ஒட்டிக்கொள்வதன் மூலமும், ஒவ்வொரு கடைசி தள்ளுபடியையும் எனது கூட்டாளர்களிடமிருந்து வெளியேற்றுவதன் மூலமும் இந்த பிராண்டையும், நாம் உருவாக்கிய கலாச்சாரத்தையும் தியாகம் செய்ய நான் விரும்பவில்லை. நாங்கள் உருவாக்கிய இந்த உண்மையான பிராண்ட் மிகவும் கார்ப்பரேட் ஆக நான் விரும்பவில்லை.
ஒரு சரியான உலகில், எனது பிராண்டுடன் முழுமையாக இணைக்கப்படாமல் இருக்க நான் எப்போதும் விரும்பவில்லை. நான் வாழ்நாள் முழுவதும் கட்டமைக்கும் இந்த மரபு வளரவும் பாதுகாக்கவும் விரும்புகிறேன். ஒருநாள், என் குழந்தைகள் ஈடுபட விரும்பினால் அதை அவர்களுக்கு அனுப்ப நான் விரும்புகிறேன்.
உங்களைப் போன்ற ஒரு நீடித்த, சின்னமான பிராண்டை உருவாக்க விரும்பும் மற்றவர்களுக்கு நீங்கள் என்ன வகையான ஆலோசனைகளை வழங்குவீர்கள்?
ஓய்வெடுங்கள். முழு 'நான் 21 வயதாகும் முன்பு ஒரு நிறுவனத்தைத் தொடங்கி விற்க விரும்புகிறேன்'? முதலில், அதைச் செய்வது மிகவும் கடினம். மேலும், நீங்கள் உங்கள் வாழ்நாள் முழுவதும் மகிழ்ச்சியைத் தேடப் போகிறீர்கள், எனவே உடனடியாக சிகிச்சையைப் பெறுங்கள். உங்களுக்கு இது தேவைப்படும், ஏனென்றால் அந்த செயல்பாட்டில் நீங்கள் மிகக் குறைவாகவே கற்றுக்கொள்வீர்கள்.
அதற்கு பதிலாக, உங்களுக்கு மகிழ்ச்சி அளிப்பதைக் கண்டறியவும். நிச்சயமாக, பதில் சொல்வது எப்போதும் கடினம். இது கண்டுபிடிக்க மக்கள் நீண்ட நேரம் ஆகலாம். எனவே உங்கள் நேரத்தை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். அதுவரை நீங்கள் பீஸ்ஸாக்களை வழங்க வேண்டியிருந்தாலும். உங்களுக்கு உண்மையிலேயே மகிழ்ச்சி அளிப்பதை நீங்கள் புரிந்துகொண்டவுடன், அதைத் துரத்த முடியாத வரை அதைத் துரத்துங்கள். ஆனால் நீங்கள் அதைக் கண்டுபிடிக்கும்போது மாற்றியமைக்கவும்! நீங்கள் ஒரு இசைக்கலைஞராக இருக்க விரும்பினால், நீங்கள் உண்மையில் அவ்வளவு நல்லவர் அல்ல என்றால், எல்லாவற்றையும் தரையில் எரிக்க வேண்டாம். மாற்றியமைக்க நீங்கள் சுய விழிப்புணர்வைக் கொண்டிருக்க வேண்டும். ஒருவேளை நீங்கள் ஒரு ஸ்டுடியோவில் வேலை செய்யலாம். ஒருவேளை நீங்கள் ஒரு கிட்டார் கடையில் வேலை செய்யலாம். இசைக்கலைஞர்களைச் சுற்றி வேலை செய்வதற்கான வழியைக் கண்டறியவும். அந்த வகையில், உரையாடல் எப்போதும் நீங்கள் விரும்புவதைப் பற்றியதாக இருக்கும்.
நான் சொல்வது இதுதான் என்று நான் யூகிக்கிறேன்: இது உண்மையிலேயே உங்களை மகிழ்ச்சியடையச் செய்வதைக் கண்டுபிடிக்க முயற்சி செய்யுங்கள், மனித ரீதியாக முடிந்தவரை அதைப் பற்றி அறிந்து கொள்ளுங்கள், மேலும் நீங்கள் எங்கு பொருந்துகிறீர்கள் என்பதைக் கண்டுபிடிக்கும் வரை அந்த வகையிலேயே உங்களைப் பயன்படுத்துங்கள். குறைந்தபட்சம் , நீங்கள் எப்போதும் விரும்பும் விஷயங்களால் சூழப்படுவீர்கள்.
நீங்கள் அவ்வாறு செய்யாவிட்டால் - நீங்கள் விரும்புவது முடிந்துவிட்டால் அங்கே நீங்கள் செய்வது முடிந்துவிட்டது இங்கே - அதை மறந்துவிடு! நீங்கள் மிகவும் பரிதாபமாக இருக்கப் போகிறீர்கள். நீங்கள் விரும்பியதைச் செய்ய முயற்சிக்க உங்கள் ஓய்வு நேரத்தின் எஞ்சியதை நீங்கள் செலவிடுவீர்கள், நீங்கள் கஷ்டப்படப் போகிறீர்கள். நீங்கள் எதை விரும்புகிறீர்கள், என்ன செய்கிறீர்கள் என்பது இரண்டும் பாதிக்கப்படும்.
தனித்தனியாக, சிறப்பாக அல்லது வித்தியாசமாக ஏதாவது செய்வதன் மூலம் வெற்றி பெறுங்கள். உங்கள் இடத்திற்கு நீங்கள் கொண்டு வரும் தனித்துவமான விஷயம் என்ன? மற்றவர்கள் என்ன முயற்சித்தார்கள், ஆனால் உங்களைப் போல செய்ய முடியவில்லை? எங்கள் விஷயத்தில், காரெட் லைட் போன்ற வேறு எந்த கண்ணாடி பிராண்டுகளும் இல்லை. உண்மையில். நான் எல்.ஏ.வை நேசிக்கும், குழந்தைகளைக் கொண்ட, கோல்ஃப், உணவு, விளையாட்டுகளை நேசிக்கிறேன், சரியானவன் அல்ல.
டேனியல் ஜே டிராவந்தி நிகர மதிப்பு
ஒருங்கிணைந்த ஊடகம், டிஜிட்டல் மற்றும் தகவல் தொடர்பு நிறுவனம் மற்றும் இணை ஆசிரியரான டீம் ஒன்னில் தலைமை மூலோபாய அதிகாரியாக மார்க் மில்லர் உள்ளார் தயாரிப்பில் மரபு (மெக்ரா-ஹில் கல்வி).
