எல்லா அளவிலான நிறுவனங்களுக்கும் ஒரு தேவை மீதமுள்ள பேக்கிலிருந்து தங்களை வேறுபடுத்திக் கொள்ள வலுவான பிராண்ட் இருப்பு. இது பெரும்பாலும் தொகுப்பு வண்ணத் தட்டு, எழுத்துரு தேர்வுகள் மற்றும் நிறுவப்பட்ட லோகோவை உள்ளடக்கியது. ஆனால் இந்த நாட்களில், உங்கள் பிராண்டின் இந்த அம்சங்களை வரையறுப்பது இனி போதாது. இன்று, காட்சி மொழியில் முதலீடு செய்யும் நிறுவனங்களுக்கு விஷயங்களை அடுத்த கட்டத்திற்கு கொண்டு செல்ல வாய்ப்பு உள்ளது.
அனைத்து முத்திரையிடப்பட்ட உள்ளடக்கங்களுக்கும் ஒரு குறிப்பிட்ட விளக்கப்படம், ஐகான் பாணி மற்றும் தரவு காட்சிப்படுத்தல் பாணியை வரையறுப்பதன் மூலம் ஒரு காட்சி மொழி எளிய பிராண்ட் தரங்களுக்கு அப்பாற்பட்டது. பெரும்பாலும், வணிகங்கள் இந்த கூடுதல் படியில் குறைந்து கலப்பு விளக்கம் மற்றும் ஐகான் பாணிகளுடன் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகின்றன. இது முரண்பாடாகவும், இரைச்சலாகவும், சில நேரங்களில் பார்வையாளருக்கு குழப்பமாகவும் இருக்கலாம்.
டேனியல் மீது அமெரிக்கன் பிக்கர்ஸ் திருமணம்
உங்கள் பிராண்ட் இன்று அதன் சொந்த காட்சி மொழியை நிறுவ ஐந்து காரணங்கள் இங்கே.
1. இன்றைய சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களுக்கு நிலைத்தன்மை தேவை.
இன்றைய சந்தைப்படுத்துபவர்கள் ஒரு இலக்கை அடைய 12-14 வகையான காட்சி உள்ளடக்கங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர். எனவே இதைப் பற்றி யோசித்துப் பாருங்கள்: நிலையான காட்சி மொழியைப் பயன்படுத்தும் உள்ளடக்கத்தை உங்கள் பிராண்டுக்கு உருவாக்க முடிந்தால், அந்த உள்ளடக்கம் உங்கள் பார்வையாளர்களால் உங்களுடையது என எளிதாக அடையாளம் காண முடியாதா? அப்படியானால், நீங்கள் வெளியிட்டுள்ள டஜன் அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட தகவல்களை இணைக்க இது அவர்களுக்கு உதவாது, மேலும் அவற்றை விற்பனை புனலில் வேகமாக வழங்குமா?
இணைக்கும் காட்சி அமைப்பு இல்லாத 12-14 உள்ளடக்கங்களை நீங்கள் தயாரித்தால், பார்வையாளர் உங்கள் பிரச்சாரத்தின் முக்கிய பகுதிகளை முழுவதுமாக இழக்க நேரிடும், அல்லது மோசமாக, போட்டியாளரின் உள்ளடக்கமாக தவறாக நினைக்கலாம்.
2. நீங்கள் முக்கிய வாடிக்கையாளர்களை மிகவும் எளிதாக குறிவைக்க முடியும்.
ஒரு காட்சி மொழியை உருவாக்கும் போது, பிராண்டுகள் பின்வாங்குவதற்கும் அவர்களின் முக்கிய வாடிக்கையாளரை மிகவும் நெருக்கமாகக் கருதுவதற்கும் வாய்ப்பு உள்ளது. ஒவ்வொருவரையும் குறிவைக்க ஒரு பரந்த மற்றும் பெரும்பாலும் விலையுயர்ந்த வலையை அனுப்புவதற்கு எதிராக, அந்த வாடிக்கையாளரிடம் குறிப்பாக பேசும் ஒரு விளக்க பாணியை அவர்கள் உருவாக்க முடியும்.
காட்சி உள்ளடக்கத்திற்கு வரும்போது வெவ்வேறு பார்வையாளர்கள் மாறுபட்ட அளவிலான எதிர்பார்ப்புகளைக் கொண்டுள்ளனர், ஆனால் அனைவருக்கும் விவேகமான கண்கள் உள்ளன. உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் எதிர்பார்ப்புகளை கருத்தில் கொள்ளாமல் உங்கள் காட்சி உள்ளடக்கத்தில் பலவிதமான விளக்கப்படங்களைப் பயன்படுத்துகிறீர்கள் என்றால், அதைப் பெறுவதை விட அதிகமான வணிகத்தை நீங்கள் இழக்க நேரிடும்.
உங்கள் வாடிக்கையாளர் வரம்பு பரந்ததாக இருந்தால், எல்லா புள்ளிவிவரங்களுக்கும் உங்கள் மதிப்பைக் காட்ட உங்கள் விளக்கப்படம் பயன்படுத்தப்படலாம். கோல்ட்மேன் சாச்ஸ் இதைச் சரியாகச் செய்கிறார். ஸ்டிப்பிளிங்கைப் பயன்படுத்தும் காட்சிகளை அவர்கள் விரும்புகிறார்கள் - நீங்கள் பணத்தில் காணும் புள்ளி அடிப்படையிலான விளக்க பாணி. எங்கள் சொந்த நாணயத்தில் நாம் காணும் ஒரு பாணியை வழிநடத்துவதன் மூலம், அவர்கள் தங்கள் பிராண்டு பணத்திற்கு ஒத்ததாக இருக்கிறது என்று அவர்கள் பார்வையாளர்களுக்கு ஒரு ஆழ் செய்தியை அனுப்புகிறார்கள்.
3. ஒரு காட்சி மொழி தரக் கட்டுப்பாட்டுக்கு உதவும்.
ஒரு முக்கிய எடுத்துக்காட்டு பாணியை நீங்கள் கண்டறிந்ததும், உங்கள் விளக்கப்படங்களுடன் நன்றாக இணைக்கும் ஐகான் பாணியை நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம். காட்சி பாணிகள் மோதாமல் இருப்பதை உறுதி செய்வதன் மூலம் தரத்தை கட்டுப்படுத்த இது உதவும்.
காட்சி உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும்போது தரம் மிகவும் முக்கியமானது. நார்த்ம்ப்ரியா மற்றும் ஷெஃபீல்ட் பல்கலைக்கழகங்கள் நடத்திய ஆய்வில் அது கண்டறியப்பட்டது முதல் பதிவுகள் 94 சதவீதம் உங்கள் பிராண்ட் அல்லது சேவையானது உங்கள் காட்சி உள்ளடக்கத்தின் வடிவமைப்பை அடிப்படையாகக் கொண்டது. வித்தியாசமான ஐகான் பாணிகளை எடுத்துக்காட்டு பாணிகளுடன் இணைப்பதன் பொதுவான தவறை நீங்கள் தவிர்க்க வேண்டியது அவசியம் என்பதே இதன் பொருள், ஏனெனில் இந்த கலவையானது இரைச்சலானதாகவும், தொழில்சார்ந்ததாகவும் இல்லை.
4. ஒரு காட்சி மொழி நுகர்வோரின் உள்ளடக்கத்திற்கான தேவையற்ற தேவையை பூர்த்தி செய்யும்.
முன்னெப்போதையும் விட இன்று, உங்கள் இறுதி பார்வையாளர்களுடன் இணைக்க எண்ணற்ற காட்சி உள்ளடக்கங்களை உருவாக்குவது அவசியம். உங்கள் வடிவமைப்பாளர்கள் ஒவ்வொரு வாரமும் வெவ்வேறு பாணிகளை வழங்கினால், இதை எவ்வாறு திறமையுடன் செய்ய முடியும்? உடன் 83 சதவீத சந்தைப்படுத்துபவர்கள் 2017 ஆம் ஆண்டில் காட்சி உள்ளடக்கத்தில் முதலீடு செய்வது, 76 சதவிகிதம் இந்த ஆண்டு முதலீட்டை அதிகரிப்பது, பிராண்டுகள் தொடர்ந்து வைத்திருக்க வேண்டும்.
உங்களிடம் ஒரு நிறுவப்பட்ட காட்சி மொழி இருக்கும்போது, வடிவமைப்பு பிங்கோ விளையாட்டைத் தவிர்க்க முடியாது என்பது மட்டுமல்லாமல், காலப்போக்கில் விளக்கப்படம் மற்றும் ஐகான் சொத்துக்களின் டிஜிட்டல் கருவித்தொகுப்பையும் உருவாக்கலாம். இந்த சொத்துக்களை உடனடியாக மீண்டும் பயன்படுத்தலாம், இது நிறுவப்பட்ட காட்சி மொழி இல்லாமல் உங்களிடம் இல்லாத கூடுதல் செயல்திறனை அனுமதிக்கிறது.
5. உங்கள் முதன்மை பிராண்டை முன்னோக்கி கொண்டு செல்லும்போது உங்கள் வணிகத்தின் ஒவ்வொரு கைகளும் தனித்து நிற்க முடியும்
பெரிய பிராண்டுகள் காட்சி மொழி வளர்ச்சியில் நிறைய வெற்றிகளைக் காண்கின்றன, ஏனெனில் அவற்றின் வணிகங்கள் பெரும்பாலும் பல கிளைகளைக் கொண்டுள்ளன, அனைத்தும் கவனத்திற்கும் வளங்களுக்கும் போட்டியிடுகின்றன. ஒவ்வொரு வணிகக் கைக்கும் தனித்தனி காட்சி மொழியை உருவாக்குவதன் மூலம், முதன்மை பிராண்டை முன்னோக்கி கொண்டு செல்லும்போது அவர்கள் தனித்து நிற்க வாய்ப்பு உள்ளது. ஒவ்வொரு கிளைக்கும் தனித்தனி விளக்கம், ஐகான் மற்றும் சில நேரங்களில் தரவு காட்சிப்படுத்தல் பாணியை அடையாளம் காண்பதன் மூலம் இதைச் செய்யலாம், அதே நேரத்தில் வண்ணத் தட்டு மற்றும் எழுத்துரு தேர்வுகளை முதன்மை பிராண்டிற்கு உலகளாவியதாக வைத்திருக்கும்.
நிறுவனங்கள் பாரம்பரிய பிராண்ட் வளர்ச்சியைத் தாண்டி, ஒரு மூலோபாய காட்சி மொழியை உருவாக்குவதில் முதலீடு செய்யும்போது, அவை தொடர்ச்சியான வெற்றிக்கு ஒரு அடித்தளத்தை அமைக்கின்றன. உண்மையில், இன்றைய பார்வையாளர்களில் 91 சதவீதம் பேர் பாரம்பரிய உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் விட காட்சி உள்ளடக்கத்தை விரும்புகிறார்கள், இன்று ஒரு காட்சி மொழியை உருவாக்கும் பிராண்டுகள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மிகவும் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த இடங்களில் சேவை செய்கின்றன.
