யூடியூப் செல்வாக்கு செலுத்துபவரும் திரைப்படத் தயாரிப்பாளருமான கேசி நெய்ஸ்டாட் தனது பயன்பாட்டை முதன்முதலில் 2015 இல் அறிமுகப்படுத்தியபோது, இது 1.2 மில்லியன் பதிவிறக்கங்களைப் பெற்றது. பெம் எனப்படும் பயன்பாடு, பயனர்கள் தங்கள் மொபைல் தொலைபேசிகளில் குறுகிய வீடியோக்களைப் பகிர அனுமதிக்கிறது.
நெய்ஸ்டாட் மில்லியன் கணக்கானவர்களைக் கொண்டிருப்பதை அது நிச்சயமாக காயப்படுத்தவில்லை பின்தொடர்பவர்கள் YouTube இல், மற்றும் seed 2 மில்லியனுக்கும் அதிகமான விதை நிதியை திரட்ட முடிந்தது. (மொத்தத்தில், பெம் million 6 மில்லியனை திரட்டியுள்ளார் - முக்கிய வி.சி நிறுவனமான லைட்ஸ்பீட் வென்ச்சர் பார்ட்னர்ஸ் உட்பட.) ஆனால், காலப்போக்கில், நிறுவனம் அதன் வளர்ச்சியைத் தக்கவைக்க முடியவில்லை.
'வெளியீட்டு வாரம் நன்றாக இருந்தது, ஆனால் எதுவாக இருந்தாலும், நீங்கள் செயலிழக்கப் போகிறீர்கள்' என்று பெம் இணை நிறுவனர் மற்றும் சி.டி.ஓ மாட் ஹேக்கெட் நினைவு கூர்ந்தார். பயன்பாட்டை பயனர்களைத் தக்கவைக்க போராடியதை அவர் ஒப்புக்கொள்கிறார். 'நீங்கள் எவ்வளவு கடினமாக இருக்கிறீர்கள் என்று உங்களுக்குத் தெரியாது, மேலும் நீங்கள் அதில் ஆழமாக இருக்கும் வரை [நீங்கள் செயலிழந்துவிட்டீர்கள்] என்று சொல்ல முடியாது,' என்று அவர் கூறினார். ஜனவரி 2016 க்குள், இணை நிறுவனர்கள் பயன்பாட்டை மீண்டும் தொடங்க முயற்சித்தனர். விரைவில், பெம் கையகப்படுத்தப்பட்டதாகக் கருதினார், மேலும் ஒரு பெரிய வழக்குரைஞர் தூண்டில் எடுத்தார்.
திங்களன்று, சி.என்.என் அறிவிக்கப்பட்டது இது million 25 மில்லியனுக்கு பீமை உறிஞ்சிவிடும். (இந்த எண்ணிக்கை குறித்து கருத்து தெரிவிக்க ஹேக்கெட் மறுத்துவிட்டார்.) ஒப்பந்தத்தின் விதிமுறைகள் வெளியிடப்படவில்லை என்றாலும், நிறுவனங்கள் பெமை மூடுவதற்கு ஒப்புக் கொண்டன, அதற்கு பதிலாக சிஎன்என் குடையின் கீழ் ஒரு புதிய முயற்சியைத் தொடங்க நிறுவனர்களுக்கு ஆக்கபூர்வமான சுதந்திரத்தை அளித்தன, அடுத்த விரைவில் கோடை.
பிரையன் க்வின் எவ்வளவு உயரம்
நிச்சயமாக, சி.என்.என் - 2015 ஆம் ஆண்டில் அதன் பிரைம் டைம் பார்வையாளர்களை 38 சதவிகிதம் அதிகரித்தது ஏன் என்று நீங்கள் ஆச்சரியப்படுகிறீர்கள் - இன்றுவரை பூஜ்ஜிய வருவாயை ஈட்டிய ஒரு வளர்ந்து வரும் சமூக ஊடக நிறுவனத்தை அது பெறும். நெட்வொர்க்கின் உலகளாவிய டிஜிட்டல் தலைவரான ஆண்ட்ரூ மோர்ஸின் கூற்றுப்படி, ஒரு வருடத்திற்குள் பெம் அதன் மேடையில் ஈர்க்கப்பட்ட புள்ளிவிவரத்தில் உள்ளது.
'கேசி [நீஸ்டாட்] கிட்டத்தட்ட ஆறு மில்லியன் மிகவும் சக்திவாய்ந்த பார்வையாளர்களைத் தேர்ந்தெடுத்துள்ளார், அவர்களில் பெரும்பாலோர் சி.என்.என் உடன் இணைவதில்லை' என்று மோர்ஸ் கூறினார் நியூயார்க் டைம்ஸ்.
ஸ்டீலோ பிரிம் நிகர மதிப்பு என்ன
சேர்க்கப்பட்டது நீஸ்டாட், ஒரு நேர்காணலில் விளிம்பில் : 'எனது உள்ளடக்கத்தை ஆன்லைனில் பார்க்கும் பார்வையாளர்களுக்கும் பாரம்பரிய ஊடகங்கள் வெளியிடும் தகவல்களுக்கும் இடையே மிகுந்த அவநம்பிக்கை உள்ளது. பிரம்மாண்டமான பிளவுகளைத் தீர்க்க தொழில்நுட்பம் மற்றும் ஊடகங்களுடன் ஒரு வழியைக் கண்டுபிடிப்பதே எங்கள் பரந்த லட்சியம். '
அவரது கருத்துப்படி, அமெரிக்கர்கள் செய்தி ஆதாரங்களைப் பற்றி எச்சரிக்கையாக வளர்ந்து வருகின்றனர், குறிப்பாக இந்த ஆண்டு அமெரிக்க ஜனாதிபதித் தேர்தலில் டொனால்ட் டிரம்பின் ஆச்சரிய வெற்றியின் வெளிச்சத்தில். 'முழுமையாகவும், துல்லியமாகவும், நியாயமாகவும்' செய்திகளைப் புகாரளிக்கும் ஊடகங்கள் மீதான நம்பிக்கை வரலாற்றில் மிகக் குறைந்த மட்டத்திற்கு குறைந்துள்ளது என்று ஒரு செப்டம்பர் மாதம் தெரிவிக்கிறது காலப் கருத்துக் கணிப்பு . மேலும், ஜனாதிபதியாக தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டவர்கள் ஊடகங்களை 'வக்கிரமானவர்கள்' மற்றும் 'மோசமானவர்கள்' என்று குறிப்பிட்டுள்ளனர், மேலும் இது போன்ற அமைப்புகளுக்கு எதிராக வழக்குத் தொடுப்பதாக அச்சுறுத்தியுள்ளனர் நியூயார்க் டைம்ஸ்.
முதல் 100 முக்கிய அமெரிக்க செய்தித்தாள்களில் இரண்டு மட்டுமே (புழக்கத்தில்) தேர்தலுக்கு முன்னதாக ட்ரம்பிற்கு ஜனாதிபதிக்கு ஒப்புதல் அளித்தன, பெரும்பாலான முக்கிய விற்பனை நிலையங்கள் தேர்தல் ஈவ் அன்று ஹிலாரி கிளிண்டனுக்கு வெற்றியை முன்னறிவித்தன. எனவே, பின்னர் நம்பகத்தன்மையை மீண்டும் பெறுவது ஒரு சவாலாக உள்ளது. இதற்கிடையில், 'போலி செய்திகள்' - அல்லது தவறான தகவல்கள் உண்மையாக முன்வைக்கப்பட்டு, பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற சமூக ஊடக தளங்களில் பரவுகின்றன - என்று பலர் வாதிடுகின்றனர் மறுபிரவேசத்தை பாதித்தது டி .
ஆனால், ட்ரம்பின் வெற்றி பெமின் வணிக மாதிரியை 'உயிர்ப்பித்தது' என்று நிறுவனர்கள் வாதிடுகின்றனர். தேர்தல் இரவில், பில்லியனர் ரியல் எஸ்டேட் மொகலுக்கு வாக்களித்தவர்களின் முன்னோக்குகள் உள்ளிட்ட தொடர்ச்சியான நேரடி 'எக்ஸிட் வாக்கெடுப்பு' வீடியோக்களை இந்த பயன்பாடு அறிமுகப்படுத்தியது.
'நாங்கள் முன்பு பார்த்திராத டன் குரல்கள் இருந்தன' என்று ஹேக்கெட் நினைவு கூர்ந்தார். 'அது எங்களை பெரிதும் உயிர்ப்பித்தது, மேலும் நாங்கள் வடிகட்டி குமிழிகளில் வாழ்கிறோம் என்பதை தெளிவுபடுத்தியது.'
எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, பெமியுடனான குறிக்கோள், பலவிதமான கண்ணோட்டங்களை முன்னிலைக்குக் கொண்டுவருவதாகும். ட்ரம்பிற்காக பெரும்பாலான விற்பனை நிலையங்கள் கணித்தவற்றிற்கும், அவரது உடனடி ஜனாதிபதி பதவியின் யதார்த்தத்திற்கும் இடையிலான முரண்பாடு, ஹேக்கெட்டுக்கு அவரது வணிகமானது பெரிய நெட்வொர்க்குகளுக்கு ஓரளவு மதிப்பைக் கொண்டு வரக்கூடும் என்பதை நிரூபித்தது.
லோரி கிரீனர் உயரம் மற்றும் எடை
சமூக ஊடக ஆலோசனை நிறுவனமான அறை 214 இன் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் கூட்டாளரான ஆஸ்டன் ஃபாங்க்ஹவுசர் கூறுகையில், சி.என்.என் போன்ற விற்பனை நிலையங்கள் பசியுடன் இருக்கும் பார்வையாளர்களை பெம் சரியாக ஈர்க்கிறது: மில்லினியல்கள் அல்லது 18 முதல் 34 வயதுக்குட்பட்டவர்கள்.
'மில்லினியல்கள் ஒரு ஊடக நிறைவுற்ற உலகில் பிறந்தன, வேறு எந்த தலைமுறையினரையும் விட அவர்கள் வாழ்க்கையில் எந்த உள்ளடக்கத்தை அனுமதிக்கிறார்கள் என்பதைப் பற்றி அதிகம் தெரிந்து கொள்கிறார்கள், 'என்று அவர் கூறுகிறார் இன்க். 'அவர்கள் பெரும்பாலும் பாரம்பரிய செய்தி சேனல்களை உடைத்ததாகக் காண்கிறார்கள், மேலும் சமூக ஊடக ஆளுமைகள் மற்றும் ஆன்லைன் மதிப்புரைகள் போன்ற மிகவும் நம்பகமானதாகக் கருதும் ஆதாரங்களிலிருந்து தகவல்களையும் செய்திகளையும் நாடுகிறார்கள்.'
'எளிதான நிலைப்பாட்டிற்கு எதிராக நான் பின்வாங்குவேன், இது ஆச்சரியமான முன்னோக்குகள் என்று கூறுவது' என்று டிரம்ப் வாக்காளர்களை ஹேக்கெட் மேலும் கூறினார். 'அவற்றை சிறப்பாகச் சேகரிக்கவும், அவற்றை சிறப்பாகக் காட்டவும், அவற்றைக் குரல் கொடுப்பதற்கான வழிகளைக் கண்டறியவும் நிறைய வழிகள் உள்ளன.'
