பல ஆண்டுகளாக, பிரபலங்களின் ஒப்புதல்கள் ஒரு நல்ல விஷயம் என்பது சந்தைப்படுத்துபவர்களிடையே வழக்கமான ஞானம். ரேடியோ நட்சத்திரங்களின் நாட்கள் முதல் நவீன யுகத்தின் இணைய பிரபலங்கள் வரை, நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளின் பிரபலமான 'ரசிகர்' ஒருவரிடமிருந்து சில நல்ல சொற்களுக்கு பெரிய ரூபாய்களை செலுத்த தயாராக உள்ளன. ஆனால் அது மதிப்புக்குரியதா? சில நுகர்வோர், குறிப்பாக மில்லினியல்கள், சில பிரபலங்களின் ஒப்புதல்களில் மிகவும் எச்சரிக்கையாகி வருவதாக சமீபத்திய ஆராய்ச்சி தெரிவிக்கிறது.
பிரபலங்களின் ஒப்புதல்கள் பல சூழ்நிலைகளில் மதிப்புமிக்கவை; அதனால்தான் பிரபலங்கள் இன்னும் சில ஆடைகளை அணிய அல்லது அவர்களின் சீருடையில் லோகோக்களை வைக்க மில்லியன் கணக்கானவர்களைப் பெறுகிறார்கள். இருப்பினும், சில புள்ளிவிவரங்களிடையே, பிரபலமல்லாதவர்களின் ஒப்புதல்கள் நுகர்வோருடன் எவ்வளவு எடையைக் கொண்டிருக்கின்றன என்பதற்கான ஆதாரங்கள் உள்ளன.
கூட்டு சார்பு சமீபத்தில் ஆய்வு செய்யப்பட்டது மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விளம்பரத்தில் பிரபலங்களின் ஒப்புதல்களுக்கு அவர்கள் எவ்வாறு பதிலளிப்பார்கள் என்பதைப் பார்க்க 14,000 யு.எஸ். ஒரு பிரபலத்தை விட பிரபலமற்ற பதிவர் ஒப்புதல் அளித்த ஒரு பொருளை வாங்குவதில் கிட்டத்தட்ட மூன்றில் ஒரு பங்கு (30 சதவீதம்) கடைக்காரர்கள் அதிகம் இருப்பதாக ஆராய்ச்சியாளர்கள் கண்டறிந்தனர். மில்லினியல்களில் இந்த செயல்திறன் இன்னும் அதிகமாக வெளிப்பட்டது.
பிரபலங்களின் ஒப்புதல்களை மக்கள் அவநம்பிக்கைக்கு நிறைய காரணங்கள் உள்ளன. பிரபலங்களின் முகத்தை பெட்டியில் அறையினால் ஒரு தயாரிப்பு நன்றாக இருக்காது. ஒவ்வொரு ஃபோர்மேன் கிரில்லுக்கும், டஜன் கணக்கான துர்நாற்றங்கள் உள்ளன ஹல்க் ஹோகன் பாஸ்தா மற்றும் ஷாக் ஃபூ . விளம்பரத்தில் வளர்க்கப்பட்ட ஒரு தலைமுறையாகவும், தற்போது ஏக்கம் கொண்டவர்களாகவும், மில்லினியல்கள் பிரபல ஒப்புதல்கள் கடந்த காலங்களில் அவற்றை எரித்ததை நினைவில் கொள்கின்றன.
இன்னும் மோசமானது, பல பிரபலங்களின் ஒப்புதல்கள் உண்மையற்றவை. முக்கியமாக அவர்கள் இருப்பதால் . சாம்சங் சிறந்த தயாரிப்புகளை உருவாக்குகிறது, ஆனால் பிரபலங்கள் தங்கள் ஐபோன்களை விரும்புவதாகத் தோன்றும் தங்கள் தயாரிப்புகளுக்கு ஒப்புதல் அளிக்க பணம் செலுத்தும் பழக்கம் அவர்களுக்கு உண்டு. இதேபோல், இது மேற்பரப்பு டேப்லெட்டாக இருந்தாலும் அல்லது அவற்றின் விண்டோஸ் தொலைபேசிகளாக இருந்தாலும், மைக்ரோசாப்ட் இதே போன்ற சிக்கல்களை எதிர்கொள்கிறது. இதுபோன்ற பல காஃப்களைக் கண்ட பிறகு, பிரபலங்களின் ஒப்புதல் பொதுமக்களின் பார்வையில் அதன் காந்தத்தை கொஞ்சம் இழந்துவிட்டது என்பது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது.
பிரபலமல்லாதவர்களின் ஒப்புதல்கள் ஏன் முக்கியத்துவம் பெறுகின்றன என்பதில் இணையமும் ஒரு பெரிய பகுதியாகும். மக்கள் ஷாப்பிங் செய்யும் போது ஏற்கனவே ஆராய்ச்சிக்காக இணையத்தை நோக்கி வருகிறார்கள். கூட்டு பயாஸின் கூற்றுப்படி, அவர்களின் கணக்கெடுப்பு பதிலளித்தவர்களில் கிட்டத்தட்ட 60 சதவீதம் பேர் ஒரு ஸ்மார்ட்போன் அல்லது டேப்லெட்டில் பார்க்கப்பட்ட வலைப்பதிவு மறுஆய்வு அல்லது சமூக ஊடக இடுகையை கடையில் ஷாப்பிங் செய்யும் போது கவனத்தில் எடுத்துள்ளதாக தெரிவித்தனர். எனவே சாராம்சத்தில், பிரபலங்கள் அல்லாத இந்த ஒப்புதல்களை மக்கள் தேடுகிறார்கள்.
இந்த ஆராய்ச்சி சுவாரஸ்யமானது, ஆனால் ஒப்புதல்களின் செயல்திறன் பல்வேறு காரணிகளைப் பொறுத்தது என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம். சில சூழ்நிலைகளில், பிரபலங்களின் ஒப்புதல் அன்றாட மக்களிடமிருந்து வரும் மதிப்புரைகளை விட உண்மையானதாக இருக்கும். தொழில்முறை விளையாட்டு வீரர்களுக்கான நைக் ஒப்புதல்கள் மூலம் இதற்கு ஒரு சிறந்த உதாரணத்தைக் காணலாம். விளையாட்டு வீரர்கள் தங்கள் விளையாட்டுகளுக்கு நல்ல காலணிகளைத் தேர்ந்தெடுப்பது தெரிந்திருப்பதால் அவை நல்ல பிரபலங்களின் ஒப்புதல்கள். ஆகவே, ஒரு உண்மையான பிரபல ஒப்புதலுக்கான வாய்ப்பு வந்தால், வணிக உரிமையாளர்கள் அந்த வாய்ப்பைப் பெற வேண்டும்.
பிரபலமற்ற ஒப்புதல்களின் எழுச்சி வணிக உரிமையாளர்களுக்கு புதிய வாய்ப்புகளையும் சவால்களையும் உருவாக்குகிறது, இது பிரபலமான நபர்களை பொதுக் கருத்தைத் தூண்ட விரும்புகிறது. முதலாவதாக, ஒரு பிரபலத்தை அடைவதை விட ஒரு தயாரிப்பை முயற்சிக்க ஒரு பதிவரை அணுகுவது மிகவும் எளிதானது. மேலும் பலவற்றைத் தேர்வுசெய்தால், வணிகங்கள் ஒரு பிரபலமான பதிவரைக் கண்டுபிடித்து, தங்கள் தயாரிப்புக்கு ஒப்புதல் அளிக்கத் தயாராக உள்ளன; அது அடிப்படை தரங்களை பூர்த்தி செய்கிறது.
பிராண்டி மாக்சிலின் நிகர மதிப்பு 2015
கூட்டு பயாஸின் தரவு குறிப்பிடுவது போல, மில்லினியல்களை குறிவைக்கும் வணிக உரிமையாளர்கள் பிரபலமான பிளாக்கர்களைக் கண்டுபிடித்து தங்கள் தயாரிப்புகளை மதிப்பாய்வு செய்து ஒப்புதல் அளிக்க வேண்டும். பிரபலங்களின் ஒப்புதலைப் பெறுவதை விட இது மிகவும் குறைவானது, மேலும் இது இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு அதிக அர்த்தம் தரும்.
இருப்பினும், இதுபோன்ற பிரபலமற்ற ஒப்புதல்களின் அதிகரிப்பு அதிக வெளிப்படைத்தன்மைக்கு அழைப்பு விடுத்துள்ளது. கடந்த ஆண்டு, தி FTC புதிய வழிகாட்டுதல்களை வெளியிட்டது உள்ளடக்கம் ஸ்பான்சர் செய்யப்படும்போது பார்வையாளர்களுக்கு வெளிப்படுத்த வேண்டிய வலைப்பதிவுகள், பாட்காஸ்ட்கள் போன்றவற்றுக்கு. இதனால்தான் வலைப்பதிவு இடுகைகளின் தலைப்புகள் மற்றும் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகள் பற்றிய வீடியோக்கள் தலைப்பில் எங்காவது 'ஸ்பான்சர்' என்ற வார்த்தையைக் கொண்டுள்ளன.
பிரபலமற்ற ஒப்புதல்களுக்கான சிறந்த வெளிப்படைத்தன்மைக்கான முயற்சிகளுக்கு பின்னால் கூகிள் கூட தனது எடையை வீசுகிறது. இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில், கூகிள் சாத்தியமான எஸ்சிஓ அபராதங்கள் குறித்து பதிவர்களை எச்சரித்தார் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை அவர்கள் உண்மையிலேயே தயாரித்ததைப் போல அடிக்கடி இடுகையிட்டால் (அதாவது பணம் அல்லது இலவச தயாரிப்புகளால் பாதிக்கப்படாதது). இது இடுகையின் எஸ்சிஓ கட்டமைப்பில் அறியப்படுவதை உள்ளடக்குகிறது.
பிரபலமல்லாதவர்களின் ஒப்புதல்களை மிகவும் வெளிப்படையானதாக மாற்றுவதற்கான இந்த முயற்சிகள் மில்லினியல்களுக்கு அவற்றின் மதிப்பில் சிறிது சரிவை ஏற்படுத்தக்கூடும், ஆனால் அதிகம் இல்லை. அந்த ஆர்வக் குழுவில் நன்கு அறியப்பட்ட ஒரு பதிவரிடமிருந்து மதிப்பாய்வு அல்லது ஒப்புதல் வரும் வரை, அவர்கள் கொஞ்சம் பணம் பெற்றார்கள் என்பது அவர்களின் ரசிகர்களைத் தடுக்காது.
இன்று நாம் இணையத்தில் பார்ப்பது போல இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் ஒப்பீட்டளவில் புதிய விஷயம், எனவே எதிர்காலத்தில் இது எவ்வளவு வளர்ந்து வளர்ச்சியடைகிறது என்பதைப் பார்க்க காத்திருக்க வேண்டும். மதிப்புரைகளுக்காக பிரபலங்களை விட அதிகமானவர்கள் பதிவர்களைப் பார்க்கும் காலம் வரக்கூடும்.
