ஐந்து ஆண்டுகளாக, ஜெசிகா ஆல்பாவின் நேர்மையான நிறுவனம் ஒரு தொழில்நுட்ப தொடக்கத்தை எதிர்பார்க்கும் எல்லாவற்றையும் செய்துள்ளது: நிறுவனம் 222 மில்லியன் டாலர்களை உயர்மட்ட துணிகர முதலீட்டாளர்களிடமிருந்து திரட்டியது, யூனிகார்ன் அந்தஸ்தை 2015 இல் 1.7 பில்லியன் டாலர் மதிப்பீட்டில் இறக்கியது, மற்றும் துப்பாக்கிச் சூடு பற்றி வெளிப்படையாகப் பேசியது ஒரு ஐபிஓவுக்கு. சிக்கல் என்னவென்றால், டயப்பர்கள், துப்புரவு பொருட்கள் மற்றும் அழகுசாதனப் பொருள்களை உருவாக்கும் ஹொனெஸ்ட், ஒரு தொழில்நுட்ப தொடக்கமாக இருந்ததில்லை. நிறுவனம் இறுதியாக அந்த உண்மையை சுற்றி வருகிறது என்று தெரிகிறது.
ஹொனெஸ்டின் இயக்குநர்கள் குழு நுகர்வோர் தொகுக்கப்பட்ட-பொருட்கள் நிர்வாகிகளுடன் நிறுவனத்தின் நிர்வாக குழு மற்றும் குழுவில் சேருவது பற்றி பேசுவதாக கூறப்படுகிறது தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பிரையன் லீவை மாற்றுவதற்கான வாய்ப்பு , ரெக்கோட் படி. அவர் தொடர்ந்து தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக இருக்கிறார், ஆனால் விவாதங்களைப் பற்றி கேட்டபோது, 'நாங்கள் எப்போதும் நிறுவனத்திற்கு சிறந்ததைச் செய்ய விரும்புகிறோம்' என்று லீ ரெகோடிற்கு தெரிவித்தார்.
ஹொனெஸ்டின் ஈ-காமர்ஸ் வேர்கள் இருந்தபோதிலும், ஒரு பாரம்பரிய நுகர்வோர் தொகுக்கப்பட்ட-பொருட்கள் நிறுவனத்தைப் போலவே தோற்றமளிப்பதும் செயல்படுவதும் எதிர்காலமாகத் தெரிகிறது. செப்டம்பர் மாதம் லாஸ் ஏஞ்சல்ஸில் நடந்த ஸ்டார்ட்அப் கிரைண்ட் மாநாட்டில் மேடையில், லீ என்னிடம் சொன்னார், இப்போது விற்பனையில் சுமார் 40 சதவீதம் காஸ்ட்கோ, டார்கெட் மற்றும் ஹோல் ஃபுட்ஸ் போன்ற ஆஃப்லைன் கடைகளிலிருந்து வருகிறது. லீயின் தொடக்க அனுபவங்களில் பெரும்பாலானவை ஈ-காமர்ஸில் இருந்தன, முதலில் லீகல்ஜூமில் மற்றும் மிக சமீபத்தில் சந்தா ஷூ வணிக ஷூடாஸ்லில்.
நேர்மையானவர் குறிப்பாக கடினமான வருடத்திற்குப் பிறகு கடினமான முடிவுகளை எதிர்கொள்கிறார். நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் விளம்பரப்படுத்தப்பட்டதைப் போல இயற்கையானவை மற்றும் நச்சுத்தன்மையற்றவை என்பது குறித்து நிறுவனம் எதிர்மறை செய்தி மற்றும் வழக்குகளுடன் பிடித்துள்ளது. கையகப்படுத்தல் ஒப்பந்தங்களை பரிசீலிக்க நேர்மையானவர் ஐபிஓ திட்டங்களை நிறுத்தி வைத்தார், அதன் சூட்டர்களில் ஒருவர் செப்டம்பர் மாதத்தில் சக இயற்கை தயாரிப்புகள் பிராண்டான ஏழாவது தலைமுறையை ஸ்கூப் செய்வதைக் காண மட்டுமே. லீ ரெக்கோடிடம், 'எங்களால் சரியான கட்டமைப்பிற்கும் சரியான மதிப்புக்கும் சரியான கூட்டாண்மைக்கும் வர முடியவில்லை.' ஏழாம் தலைமுறை ஒரு நிறுவப்பட்ட, இலாபகரமான பிராண்ட் என்று கருதி 600 மில்லியன் டாலருக்கு வாங்க முடியும், ஏன் என்று பார்ப்பது எளிது. நேர்மையானது billion 1 பில்லியனுக்கும் அதிகமான விலையைத் தேடுவதாகக் கூறப்படுகிறது, ஆனால் அதன் மதிப்பீட்டை விடக் குறைவு. 2016 ஆம் ஆண்டில், ஹொனெஸ்டின் வருவாய் 250 மில்லியன் டாலராக இருந்தது.
நீங்கள் உண்மையில் ஒரு தொழில்நுட்ப தொடக்கமாக இல்லாதபோது தொழில்நுட்ப தொடக்க மதிப்பீட்டைப் பெறுவது உங்களுக்கு எந்த உதவியும் செய்யாது. மற்றவர்கள் ஏற்கனவே குறிப்பிட்டுள்ளபடி, நேர்மையான ஒரு கடுமையான கால தாளுக்கு ஒப்புக்கொண்டார் அதில் குறைந்தபட்ச ஐபிஓ வாசல் மற்றும் நிறுவனம் வெளியேறும் போது முதலீட்டாளர்களுக்கு அவர்களின் பணத்தை விட அதிகமான தொகையை வழங்கும் ஒரு ஒப்பந்தம் ஆகியவை அடங்கும் - அது வேறு எவருக்கும் எதையும் பெறுவதற்கு முன்பு தான். ஆகவே, ஹொனெஸ்ட் ஒரு அளவிற்கு தன்னை ஒரு மூலையில் வரைந்திருக்கிறார் - ஆகவே, இன்னும் சில பாரம்பரிய சில்லறை அனுபவங்களுடன் சில்லறை மற்றும் பணியாளர்களின் அவசரம். நிறுவனம் 80 ஊழியர்களை டிசம்பரில் பணிநீக்கம் செய்தது. ஜனாதிபதி சீன் கேன், சி.எஃப்.ஓ மற்றும் சி.ஓ.ஓ டேவிட் பார்க்கர், சி.டி.ஓ ஒலெக் பில்னேவ், மற்றும் சி.எம்.ஓ கிறிஸ் தோர்ன் உள்ளிட்ட உயர் மட்ட நிர்வாகிகளும் நிறுவனத்தை விட்டு வெளியேறினர்.
பின்னோக்கி, லீ குறிப்பாக 2015 இல் மீண்டும் சொல்லும் ஒன்றைக் கூறினார். சாத்தியமான ஐபிஓவைக் குறிப்பிடுகிறார், லீ ரெகோடிற்கு கூறினார் , 'நாங்கள் நிச்சயமாக வங்கியாளர்களுடன் சந்தித்து வருகிறோம், எந்த அணிகளைக் கொண்டுவருவது என்பது கூட அவர்களுக்குத் தெரியாது. சில நேரங்களில் அவர்கள் தங்கள் சொகுசு பிராண்ட் அணியைக் கொண்டு வருவார்கள். சில நேரங்களில் அவர்கள் தங்கள் ஈ-காமர்ஸ் குழுவைக் கொண்டு வருவார்கள். சில நேரங்களில் அவர்கள் தங்கள் சில்லறை குழுவைக் கொண்டு வருவார்கள். வரையறுப்பது கடினம், ஆனால் நாங்கள் ஆன்லைனில் பிறந்த ஒரு பிராண்ட். '
நேர்மையானது அதன் வாழ்க்கை முறை பிராண்டை எவ்வாறு வரையறுப்பது என்பதை எப்போதும் அறிந்திருக்கிறது - மேலும் அதை நிரூபிக்க கடுமையான வாடிக்கையாளர்களைப் பின்தொடர்கிறது. இப்போது அது தெளிவாக - விரைவாக - வணிகத்தை மறுவரையறை செய்ய வேண்டும்.
கார்லா ஹாலின் அம்மா யார்
