ஜெஃப் பிராட்போர்டு, ஒரு தொழில் முனைவோர் அமைப்பு நாஷ்வில்லில் (EO) உறுப்பினர், பிராட்போர்டு குழுமத்தின் நிறுவனர் மற்றும் தலைவர் பிராட்போர்டு டால்டன் குழு , அட்லாண்டா, ஜாக்சன்வில்லி மற்றும் நாஷ்வில்லில் உள்ள அலுவலகங்களுடன் ஒரு முழு சேவை மக்கள் தொடர்பு மற்றும் விளம்பர நிறுவனம். ஆர்க்கிடைப்ஸைப் பயன்படுத்தி உங்கள் நிறுவனத்தின் பிராண்ட் கதையைச் சொல்வதன் நன்மைகள் குறித்து நாங்கள் ஜெஃப்பிடம் கேட்டோம். அவர் பகிர்ந்தது இங்கே:
செரில் லேட் மதிப்பு எவ்வளவு
கார்ல் ஜங்கின் கருத்து பற்றிய ஒரு புத்தகத்தை நான் சமீபத்தில் படித்தேன் ஒத்திசைவு , இது அடிப்படையில் அர்த்தமுள்ள தற்செயல் நிகழ்வுகள்:
- நீங்கள் மீன் பற்றி யோசிக்கிறீர்கள்
- இன்றைய செய்தித்தாளின் முதல் பக்கத்தில் யாரோ பிடித்த ஒரு பெரிய மீன் உள்ளது
- நீங்கள் மதிய உணவு சாப்பிட்ட உணவகத்தில் மீன்வளம் உள்ளது
- மேலும் - ஒரு மாதத்திற்கு முன்பு - நீங்கள் இன்று இரவு ஒரு சுஷி உணவகத்தில் விருந்துக்கு பதிலளித்தீர்கள்
ஜங் சொல்வார், 'ஏய், இந்த மீன் விஷயத்தில் ஏதோ நடக்கிறது. அது என்ன? '
இது ஒரு தொல்பொருள்.
ஆன்மீக, உணர்ச்சி மற்றும் உடல் உலகங்களை இணைக்கும் ஒரு மைய சக்தி, முறை, கதை போன்றவை உள்ளன என்ற கருத்தை முன்வைத்து, முழுமையான உளவியலின் முன்னோடியாக ஜங் இருந்தார். அதாவது, பொருள் உலகத்துடன் நாம் மனரீதியாக தொடர்பு கொள்ளலாம் - மற்றும் நேர்மாறாகவும். ஜங் அதற்கு ஒரு வார்த்தையைக் கொண்டிருந்தார்: மனநிலை, இடம், நேரம் மற்றும் ஆவி இணைத்தல்.
அனைத்து கலாச்சாரங்களுக்கும் பொதுவான மர்மமான கதையான யுனிவர்சல் மயக்கத்தின் வெடிப்புகள் ஆர்க்கிடைப்ஸ் ஆகும். மனிதகுலத்தின் மரபின் இந்த ஆழமான அடுக்கில் அமைந்திருக்கும் புத்திசாலித்தனமான வயதானவர், பெரிய தாய், தந்திரக்காரர், ஹீரோ போன்ற காலமற்ற கருத்துக்கள். ஜீயஸ், ஹேரா, ஹெர்ம்ஸ் மற்றும் ஒடிஸியஸ் போன்றவர்கள். மோர்கன் ஃப்ரீமேன், ஓப்ரா வின்ஃப்ரே, ஜோவாகின் பீனிக்ஸ் மற்றும் மெல் கிப்சன் போன்றவர்கள். உங்களுக்கு யோசனை கிடைக்கும். ஆர்க்கிடைப்ஸ் என்பது நமது கலாச்சாரம், மதம் மற்றும் இலக்கியத்தின் கட்டுமான தொகுதிகள். அவை ஒவ்வொரு கதையையும் அடிக்கோடிட்டுக் காட்டும் கதைகள்.
எனவே, ஜங் ஏதோவொன்றில் இருப்பதாக நான் நினைத்தால் (நான் செய்கிறேன்), நீங்கள் மார்க்கெட்டிங் திட்டங்களை வடிவமைக்க வேண்டும், அவை அழைக்கும் மற்றும் தொல்பொருட்களுடன் இணைகின்றன. அதாவது, நம் இதயத்திலும் மனதிலும் ஏற்கனவே இருக்கும் கதைகளைத் தூண்டும் கதைகளைச் சொல்லுங்கள். புதிய ஒன்றைப் பொருத்துவதை விட ஏற்கனவே இருக்கும் ஒரு யோசனையுடன் இணைப்பது எப்போதும் எளிதானது.
கதை சொல்லுங்கள்
முதலில், உங்கள் நிறுவனத்தில் கதைசொல்லியைக் கண்டறியவும். என்னுடைய நிறுவனத்தின் கதை, அது எவ்வாறு தொடங்கியது, எங்கு செல்கிறது என்பது பற்றிய கதைகள். போராட்டங்கள், வெற்றிகள், பின்னடைவுகள், இறுதியில் வெற்றி, பிரகாசமான எதிர்காலம். வழக்கமாக ஒரு நபர் இருக்கிறார், ஒருவேளை இரண்டு பேர், கதையை நன்கு அறிந்தவர்கள். அவள் எல்லோரிடமும் கதைகளைச் சொல்வதால், அவள் கண்டுபிடிக்க கடினமாக இருக்காது.
ஜீயஸின் நெற்றியில் இருந்து ஏதீனா போன்ற உங்கள் கதைசொல்லியிடமிருந்து உங்கள் கதை முழுமையாக வெளிவரப்போவதில்லை என்பதை உணருங்கள். நீங்கள் பல நேர்காணல்களை திட்டமிட வேண்டும். மேலும் கதைசொல்லியை ஆக்கப்பூர்வமாக ஈடுபடுத்துங்கள்.
யூன் யூன்-ஹை வயது
நீங்கள் கதையைச் சேகரித்த பிறகு, கதை கருப்பொருள்கள், இயக்கம் மற்றும் கதைக்களத்திற்கான தொல்பொருட்களைப் பாருங்கள். தொடங்குவதற்கு ஒரு சிறந்த இடம் கிரேக்க புராணங்கள், இது ஆயத்த தொல்பொருட்களால் நிரம்பியுள்ளது.
பின்னர், நீங்கள் தேர்ந்தெடுத்த தொல்பொருட்களைத் தூண்டும் வகையில் உங்கள் கதையைச் சொல்லுங்கள். தலைமை நிர்வாக அதிகாரியை 'புத்திசாலி முதியவர்' என்று நிறுவுவதே உங்கள் குறிக்கோளாக இருக்கலாம். எனவே, தேசிய வெளியீடுகளில் அவரது பைலைனுடன் நெடுவரிசைகளை வைக்கிறீர்கள். தொழில்முறை மற்றும் தொழில் குழுக்களுடன் பேசுவதற்கான வாய்ப்புகளை நீங்கள் காணலாம். நீங்கள் வழக்கமாக திட்டமிடப்பட்ட போட்காஸ்டைத் தொடங்கவும் - ஆரல் அல்லது வீடியோ - உங்கள் தொழிலின் முன்னணி விளக்குகளை அவர் நேர்காணல் செய்கிறார்.
உத்வேகம் வேண்டுமா? ஓபி-வான் கெனோபி, பிரெட் ரோஜர்ஸ், கந்தால்ஃப் அல்லது யோடா போன்ற பாப் கலாச்சாரத்தில் பழமையான ஞானிகளை அடையாளம் காண்பதன் மூலம் உங்கள் கற்பனைக்கு முதன்மையானது. அவர்களை எது வேறுபடுத்துகிறது, மக்கள் அவர்களை நம்ப வைத்தது, அவர்களை மதிக்க வைப்பது பற்றி சிந்தியுங்கள். இந்த பண்புகளை வலியுறுத்தும் கதைகளைக் கண்டுபிடி அல்லது உருவாக்கவும்.
மானுடவியல் அமைப்புகள்
ஒவ்வொரு நிறுவனத்திற்கும் ஒரு கலாச்சாரம் மற்றும் ஆளுமை உள்ளது, அவர்கள் ஒன்றை விரும்பினாலும் விரும்பாவிட்டாலும். உங்கள் கலாச்சாரத்தில் தோண்டவும். கலாச்சாரத்தை சரிபார்த்து விளக்கும் கதைகளைத் தேடுங்கள். ஒரு நபரைப் போல உங்கள் நிறுவனம் / அமைப்பு பற்றி சிந்தியுங்கள். உங்கள் நிறுவனம் என்ன வகையான ஹீரோ?
இது உலகிற்கு கட்டமைப்பை அளிக்கிறதா? அதன் தொல்பொருள் பராமரிப்பாளர் / பெரிய தாய் அல்லது ராஜா / படைப்பாளராக இருக்கலாம். அக்கறையுள்ள தாய் அல்லது நேர்மையான மற்றும் நல்ல ராஜா எவ்வாறு செயல்படுகிறார்? அவர்கள் தங்கள் சக்தியை எவ்வாறு வெளிப்படுத்துகிறார்கள்?
எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் அக்கறையுள்ள தாய் காப்பகத்தைத் தூண்ட விரும்பினால், உங்கள் நிறுவனம் மக்களை எவ்வாறு பாதுகாக்கிறது என்பதை வலியுறுத்துங்கள், வோல்வோ - ஒருவேளை இறுதி 'சிறந்த தாய்' நிறுவனம் - நீண்ட காலமாக வலியுறுத்தியது போல. ('அவர்கள் பாக்ஸி, ஆனால் அவர்கள் பாதுகாப்பாக இருக்கிறார்கள்.')
பில் பர் எப்போது திருமணம் செய்து கொண்டார்
வாடிக்கையாளர்களை வியப்பில் ஆழ்த்தும் மற்றும் போட்டியாளர்களை ஏமாற்றும் ஒரு ஒத்திசைவான நிகழ்வைத் தூண்டுவதற்கு ஆர்க்கிடைப்ஸின் லென்ஸ் மூலம் சந்தைப்படுத்தல் பற்றி சிந்திப்பது உத்தரவாதம் அளிக்கப்படவில்லை (அல்லது கூட). ஆனால் அது இருக்கலாம்.
ஒரு கதையைச் சொல்வதில் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் பற்றி சிந்திக்கும்படி கட்டாயப்படுத்துவது இது செய்யக்கூடியது. மக்கள் கதைகளைக் கேட்க விரும்புவதால் அதைச் செய்வது மதிப்புக்குரியது, மேலும் அவர்கள் ஏற்கனவே அறிந்த கதைகளைக் கேட்பதை அவர்கள் மிகவும் ரசிக்கிறார்கள், அவை ஏற்கனவே இருப்பதன் ஒரு பகுதியாகும். இது உங்கள் மார்க்கெட்டிங் ஒரு தந்திரோபாயத்தையும், ஒட்டுமொத்த திசையையும், சீரான தன்மையையும் தருகிறது. சுருக்கமாக, புராண ரீதியாக சிந்திப்பது மிகவும் நிஜ உலக முடிவுகளை ஏற்படுத்தும்.
