சில உளவியலாளர்கள் தங்கள் நோயாளிகளை தங்கள் வாழ்க்கையை எழுத ஊக்குவிக்கிறார்கள் அனுபவங்களை புரிந்துகொள்வதை ஊக்குவிப்பதற்கும், சுய-ஏற்றுக்கொள்வதற்கான அதிக உணர்விற்கான கதவைத் திறப்பதற்கும் கதைகள். மார்க்கெட்டிங் நிபுணராக, பிராண்டுகளுக்கான ஒரே மாதிரியான சிகிச்சையை நான் பரிந்துரைக்கிறேன். கதைசொல்லல் மூலம், ஒரு பிராண்ட் வாடிக்கையாளர்களை அதன் உள் வட்டத்திற்குள் கொண்டு வந்து அதன் நோக்கம் குறித்து அதிக புரிதலை வழங்க முடியும்.
ஒவ்வொரு வணிகத்திற்கும் ஒரு கதை உண்டு. எங்கு தொடங்குவது என்று தெரியவில்லையா? உங்கள் பிராண்ட் பகிர்ந்து கொள்ள வேண்டியதைக் கண்டறிய இந்த உதவிக்குறிப்புகளைக் கவனியுங்கள்:
நீங்கள் எங்கிருந்து வந்தீர்கள் என்பதை ஒருபோதும் மறந்துவிடாதீர்கள்
லாரா கோவன் உயரம் மற்றும் எடை
எல்லோரும் ஒரு பின்தங்கிய கதையை விரும்புகிறார்கள், பெரும்பாலான பிராண்டுகள், இன்றும் மிகப் பெரியவை, ஒன்றாகத் தொடங்குகின்றன. அமேசான், ஸ்பான்க்ஸ் மற்றும் பேஸ்புக் போன்ற நிறுவனங்கள் அனைத்தும் யாரும் நம்பாத பைத்தியம் யோசனைகளுடன் தொடங்கின. அமேசான் போன்ற ஒரு நன்கு நிறுவப்பட்ட நிறுவனத்திற்கு கூட, வாடிக்கையாளர்களை மீண்டும் தொடக்கத்திற்கு கொண்டு வருவதற்கு இது பணம் செலுத்துகிறது. ஒரு நிறுவனத்தின் வரலாற்றைப் பற்றி அதிகமான வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தெரியும், அவர்கள் உணரும் பிராண்டோடு அதிகம் இணைக்கப்படுவார்கள். உணர்ச்சி ரீதியான இணைப்பை நிறுவுவது நீண்டகால வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை உருவாக்குகிறது. ஒரு பிராண்டோடு அதிக உணர்ச்சிபூர்வமான ஈடுபாட்டைக் கொண்ட நுகர்வோரில் 82 சதவீதம் பேர் வாங்கும் முடிவுகளை எடுக்கும்போது எப்போதும் அந்த பிராண்டை வாங்குவார்கள் என்று ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன. சிறு வணிக உரிமையாளர்களுக்கு, கதை இப்போதுதான் ஆரம்பமாகிவிட்டது - எனவே இப்போது அதைச் சிறப்பாகச் சொல்லுங்கள், வாடிக்கையாளர்களை முன்கூட்டியே கவர்ந்து கொள்ளுங்கள்.
மாரிலு ஹெனர் எவ்வளவு உயரம்
உங்களை என்ன செய்கிறது?
யார் வேண்டுமானாலும் ஒரு வணிகத்தைத் திறக்க முடியும், ஆனால் ஒரு வணிகத்தை மற்றவர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துவது அதன் மக்களும் நோக்கமும் ஆகும். உங்கள் பிராண்ட் கதையைச் சொல்வதில் மிகவும் மதிப்புமிக்க ஒரு பகுதி வணிகத்தின் வேர்களைத் தோண்டி எடுப்பதாகும். ஒருவேளை இது ஒரு பிரபலமான குடும்ப செய்முறையால் ஈர்க்கப்பட்ட ஒரு பை கடை அல்லது தலைமுறைகள் கடந்து வந்த ஒரு மருந்தகம். அது எதுவும் இருக்கலாம். உங்கள் வணிகத்தை வேறுபடுத்தும் தனித்துவமான பண்புகளை முதலீடு செய்யுங்கள். யுபிஎஸ் ஸ்டோரைப் பொறுத்தவரை, நாங்கள் ஒரு உரிமையாளர் நெட்வொர்க், எனவே எங்கள் 4,800-க்கும் மேற்பட்ட கடை இருப்பிடங்கள் அனைத்தும் தனித்தனியாகவும் உள்நாட்டிலும் சொந்தமானவை மற்றும் இயக்கப்படுகின்றன. ஒவ்வொரு உரிமையாளருக்கும் தனது இரண்டாவது வாழ்க்கையைத் தொடங்க விரும்பிய ஓய்வுபெற்ற தலைமை நிர்வாக அதிகாரி முதல், இராணுவ அனுபவத்தின் மூலம் உருவாக்கப்பட்ட திறன்களைப் பயன்படுத்தும் மூத்தவர் வரை பகிர்ந்து கொள்ள ஒரு கதை உள்ளது. இந்த கதைகள் ஒவ்வொரு உரிமையாளரையும் அவர்கள் வணிகம் செய்யும் உள்ளூர் சமூகங்களுடன் நெருக்கமாக கொண்டு வருகின்றன.
புதிய அத்தியாயத்தைத் தொடங்குகிறது
பிராண்டுகள் எப்போதும் மாறிக்கொண்டே இருக்கும். ஒரு பிராண்டின் கதையில் பக்கத்தைத் திருப்புவது அடுத்த அத்தியாயத்திற்கு வாடிக்கையாளர்களை அழைத்து வருவதற்கான வாய்ப்பை வழங்குகிறது. பல பிராண்டுகள் மறுபெயரிட, புதிய தயாரிப்பை வெளியிட அல்லது சமூக இயக்கத்துடன் சீரமைக்க முடிவு செய்யும் போது இதைச் செய்வார்கள். மைல்கல் ஆண்டுகள் என்பது பிராண்டுகள் எதிர்காலத்தைப் பார்க்கும்போது அவை எவ்வளவு தூரம் வந்துள்ளன என்பதைப் பிரதிபலிக்கும் வாய்ப்புகளாகும். இலக்கு பல ஆண்டுகளாக பெரிய பிராண்ட் புனரமைப்புகளுக்கு உட்பட்டுள்ளது. தோல்விக்கான பல வாய்ப்புகள் இருந்தபோதிலும், இலக்கு அதன் பிராண்ட் கதையின் அடுத்த மறு செய்கையைத் தொடர்ந்து உருவாக்கியது. முதலில் ஒரு தள்ளுபடி சூப்பர் ஸ்டோர், இலக்கு தன்னை ஒரு பொதுவான பெயர் பிராண்டாக மாற்றியது, எல்லாமே அதன் அசல் வேர்களுக்கு உண்மையாகவே இருக்கும்.
நோவா வைலுக்கு எவ்வளவு வயது
பொழுதுபோக்கு காரணி
நியூயார்க் நகரத்தை மையமாகக் கொண்ட ஒரு இலாப நோக்கற்ற - தி மோத் ஒவ்வொரு வாரமும் நிரம்பிய இடங்களை விற்க ஒரு காரணம் இருக்கிறது. ஏனென்றால், மக்கள் தங்களைப் போலவே அன்றாட எல்லோரிடமிருந்தும் சுவாரஸ்யமான கதைகளைக் கேட்க விரும்புகிறார்கள். மக்கள் விரும்பும் பிராண்டுகளின் பின்னால் உள்ள கதைகளைக் கேட்க மக்கள் பிரபலமான போட்காஸ்ட் 'வீட்டுப் பெயர்' உடன் இணைவது ஏன் என்பதும் இதுதான். மக்கள் மகிழ்விக்க விரும்புகிறார்கள், அவர்கள் இணைக்க மற்றும் மேற்பரப்புக்கு கீழே உள்ளதைக் கண்டுபிடிக்க விரும்புகிறார்கள். பயணத்தில் வாடிக்கையாளர்களை அழைக்க உங்கள் பிராண்டின் கதையை அனுமதிக்கவும். கதைசொல்லல் உங்கள் பிராண்டுக்கு பொருட்களை வழங்குபவருக்கு மேலாக இருப்பதற்கான வாய்ப்பை உருவாக்குகிறது, ஆனால் வெற்றிகள் மற்றும் தோல்விகளின் உருவகம் அனைத்தும் ஒரு காட்டு மற்றும் பைத்தியம் யோசனையுடன் தொடங்கியது.
