ஸ்டீபனி மக்மஹோன் , தி தலைமை பிராண்ட் அதிகாரி உலக மல்யுத்த பொழுதுபோக்கு, நான்காவது தலைமுறை மல்யுத்த ஊக்குவிப்பாளர். அவரது தாத்தா ரோட்ரிக் ஜேம்ஸ் மக்மஹோன், நியூயார்க்கின் மேடிசன் ஸ்கொயர் கார்டனில் குத்துச்சண்டை மற்றும் மல்யுத்த போட்டிகளை முன்பதிவு செய்து 1952 இல் கேபிடல் மல்யுத்தக் கழகத்தைத் தொடங்கினார். அவரது தாத்தா வின்ஸ் மக்மஹோன் சீனியர் 1954 இல் தனது தந்தையின் நிறுவனத்தை எடுத்துக் கொண்டார். ஸ்டீபனியின் தந்தை வின்ஸ் மக்மஹோன் 1982 ஆம் ஆண்டில் குடும்ப பிராந்திய கிராப்பிங் வணிகத்தை வாங்கியது, கடந்த ஆண்டு 500 மில்லியன் டாலர் வருவாயை ஈட்டிய உலகளாவிய பொழுதுபோக்கு நிறுவனமாக அதை உருவாக்கியது, மேலும் அதன் தலைவர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக உள்ளது.
இன்று, WWE தனது வாராந்திர நேரடி நிகழ்வுகளை 150 நாடுகளில் ஒளிபரப்பி உலகளவில் 650 மில்லியன் வீடுகளை அடைகிறது, மேலும் அதன் மல்யுத்த வீரர்கள் மற்றும் அதன் சொந்த ட்விட்டர், பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் கணக்குகளில் மொத்தம் 360 மில்லியன் சமூக ஊடகங்களைப் பின்தொடர்கிறது. ட்விட்டரில் ஒவ்வொரு வாரமும் உலகளவில் WWE போக்குகள், மற்றும், ஸ்டெபானி மக்மஹோன் கூறுகையில், நிறுவனத்தின் பின்தொடர்பவர்கள் கடந்த 12 மாதங்களில் 120 சதவீதம் அதிகரித்துள்ளனர்.
WWE இன் உள்ளடக்கம் தொடர்ந்து வைரலாகி வருவதை அறிய நீங்கள் ஒரு பகுப்பாய்வு நிபுணராக இருக்க வேண்டியதில்லை. இந்த வார தொடக்கத்தில் யுஎஸ்ஏ டுடேயின் சிறந்த பிரபலமான கட்டுரை, தற்போது கடிகாரத்தில் உள்ளது 38,000 பங்குகள் மற்றும் உயரும் , டபிள்யுடபிள்யுஇ மல்யுத்த வீரர் டீன் ஆம்ப்ரோஸ் சூப்பர் பிளெக்ஸிங் சேத் ரோலின்ஸை ஞாயிற்றுக்கிழமை ஒரு பார்வைக்கு செலுத்தும் நிகழ்வின் போது 'வங்கியில் பணம்' என்ற நிகழ்ச்சியில் ஒரு ஏணியில் இருந்து வெளியேற்றினார்.
'WWE இன் நோக்கம் மக்களின் முகத்தில் புன்னகையைப் போடுவதுதான்' என்று மக்மஹோன் கூறுகிறார். 'யாரையாவது சிரிக்க வைப்பதில் அதிக சக்தி இருக்கிறது, அந்த புன்னகையை சமூக ஊடகங்களில் பகிர்ந்து கொள்வது எனது குறிக்கோள்களில் ஒன்றாகும்.'
இன்க். WWE இன் சமூக ஊடக மூலோபாயம் மற்றும் மில்லியன் கணக்கான பின்தொடர்பவர்களுக்குப் பின்னால் உள்ள அவர்களின் சொந்த ரகசியங்கள் குறித்து ஸ்டீபனி மக்மஹோனுடன் பேசினார்.
மார்க் இன்கிராம் எவ்வளவு உயரம்
உங்கள் ரசிகர்களை ஈடுபடுத்துங்கள்.
எந்தவொரு வெற்றிகரமான சமூக ஊடகக் கணக்கிற்கும் முதல் திறவுகோல் நிச்சயதார்த்தம் என்று ஸ்டீபனி மக்மஹோன் கூறுகிறார். 'டபிள்யுடபிள்யுஇ சமூக ஊடகங்களை, ட்விட்டரை குறிப்பாக, ஆக்கபூர்வமான மற்றும் வேடிக்கையான வழியில் தகவல்களைப் பயன்படுத்துகிறது, ஆனால் நாங்கள் எங்கள் ரசிகர்களை ஈடுபடுத்த விரும்புகிறோம்,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'இது உங்கள் செய்தியைப் பற்றி மட்டுமல்ல, சமூக ஊடகங்களின் மற்ற பாதியும் கேட்டு பதிலளிக்கிறது. ரசிகர்கள், நுகர்வோர் மற்றும் வாடிக்கையாளர்கள் எந்தவொரு பிராண்டிலிருந்தும் கூடுதல் தனிப்பட்ட கவனத்தையும் பதிலளிப்பையும் பாராட்டுகிறார்கள் '
உங்கள் ஊழியர்களை பங்கேற்கச் செய்யுங்கள்.
சமூக ஊடகங்கள் என்பது உங்கள் ரசிகர்களை உண்மையான, ஆக்கபூர்வமான மற்றும் வேடிக்கையான வழியில் ஈடுபடுத்துவதற்கான ஒரு வழியாகும். டபிள்யுடபிள்யுஇ மல்யுத்த வீரர் மற்றும் நிர்வாக துணைத் தலைவர் பால் லெவெஸ்குவை (டிரிபிள் எச்) திருமணம் செய்து கொண்ட ஸ்டீபனி, அவரது பெயரிடப்பட்ட தீய நிர்வாகி மாற்று-ஈகோவாக வளையத்தில் இறங்கினாலும், அவர் தனது கதாபாத்திரத்தின் குரலில் ட்வீட் செய்யவில்லை. 854,000 பின்தொடர்பவர்களுடன், அவர்களில் பலர் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் பிராண்டிங் தொழில் வல்லுநர்கள் மற்றும் பிற நிர்வாகிகளுடன், மோசமானவர்களைக் குழப்பாமல் கவனமாக இருக்கிறார் ஸ்டீபனி நிர்வாக ஸ்டீபனியுடன். ஆனால், மல்யுத்த வீரர்களின் கணக்குகள் (அவர்கள் 'சூப்பர்ஸ்டார்ஸ்' என்று அழைக்கிறார்கள்) சதி வரிகளைத் தொடரவும், பார்வையாளர்களிடமிருந்து கருத்துகளையும் யோசனைகளையும் பெறவும், ஆன்லைனில் செயலைத் தொடரவும் சிறந்த வழிகள். 'எங்கள் திறமை அவர்களின் சமூக ஊடக கணக்குகளைப் பயன்படுத்தி கதைவரிசை மற்றும் ஈடுபாட்டைத் தொடர்கிறது. இது 24/7 வாரம் முழுவதும் எங்கள் ரசிகர்களுக்கு கதை வரிகளைத் தொடர ஒரு சுற்றுச்சூழல் அமைப்பை உருவாக்குகிறது, 'என்று மக்மஹோன் கூறுகிறார். 'அவை ஒருபோதும் WWE இலிருந்து துண்டிக்கப்படவில்லை, எங்கள் ரசிகர்களை எங்கள் பிராண்டுடன் ஈடுபடுத்த இது ஒரு வாய்ப்பு.' இந்த மூலோபாயத்தின் விளைவாக, அவர்கள் தங்கள் சமூக ஊடக ரசிகர்களின் எண்ணிக்கையை 360 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களாக வளர்க்க முடிந்தது என்று அவர் கூறுகிறார். 'அந்த எண்ணிக்கை ஒவ்வொரு வாரமும் வளர்கிறது,' என்று அவர் கூறுகிறார்.
இது எல்லாமே நேரத்தைப் பற்றியது.
நடிப்பு, நகைச்சுவை மற்றும் WWE இன் 'விளையாட்டு-பொழுதுபோக்கு' கலைஞர்களைப் போலவே, உங்கள் சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களுக்கும் நேரம் முக்கியமானது. 'உண்மையான நேரத்தில் எதையாவது வெளியே எடுப்பதன் அடிப்படையில் நேரம் நடக்கிறது, ஏனெனில் இது உலகில் நடக்கிறது, முக்கியமானது. படம் சரியானதாக இருக்க வேண்டியதில்லை, உங்கள் தகவல் சரியாக இருக்க வேண்டும், ஆனால் இது உண்மையான நேரத்தில் [இருப்பது மிகவும் முக்கியமானது]. ' உங்கள் வணிகத்தை இயக்க உதவும் 'மூலோபாய நேரம்' என்ற கருத்தும் இருப்பதாக மக்மஹோன் கூறுகிறார். WWE இன் மிகப்பெரிய வருடாந்திர நிகழ்வான இந்த ஆண்டு ரெஸ்டில்மேனியா XXX க்கான டிக்கெட் விற்பனையை ஊக்குவிக்க, மக்மஹோன் அவர்கள் தங்கள் ரசிகர்களுக்கான விற்பனைக்கு முந்தைய டிக்கெட்டுகளுக்கான விளம்பர குறியீடுகளுடன் சமூக ஊடகங்களைத் தாக்கியதாகக் கூறுகிறார் - மேலும் கணிசமான அளவு டிக்கெட்டுகளை அந்த வழியில் விற்றார். 'நாங்கள் எங்கள் ரசிகர்களுக்கு பிரத்யேகமான ஒன்றை வழங்குகிறோம் - வேறு யாருக்கும் முன்பாக ரெஸில்மேனியா டிக்கெட்டுகளை வாங்க உங்களுக்கு வாய்ப்பு உள்ளது. இது முற்றிலும் போக்குவரத்து மற்றும் டிக்கெட் விற்பனையை உந்தியது, 'என்று அவர் கூறுகிறார். உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் நாள் முழுவதும் ட்விட்டர் மற்றும் பேஸ்புக்கில் எப்போது இருக்கிறார்கள் என்பதை அறிந்து கொள்வது நேரத்தின் மூன்றாவது முக்கியமான பகுதியாகும். 'உங்கள் பார்வையாளர்கள் சற்று வயதானவர்கள், பெண் அல்லது ஆண், மற்றும் பொதுவாக வேலை, மதிய உணவு நேரம் அல்லது வேலைக்குப் பிறகு சமூக ஊடகங்களில் ஈடுபடுகிறார்கள் என்றால், உங்கள் செய்திகளை வெளியேற்ற விரும்பினால் தான்,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'இது அனைத்தும் பார்வையாளர்களையும் தளத்தையும் சார்ந்துள்ளது, அது உங்கள் பிராண்டைப் பொறுத்தது.'
ஆர்தர் கர்டிஸ் சம்டர், எஸ்.ஆர்.
உங்களுக்கு எதிராக பிரச்சாரங்களை எதிர்த்துப் போராட வேண்டாம்.
மார்ச் 2014 இல் சிகாகோவில் WWE இன் திங்கள் நிகழ்ச்சியான 'ரா' இன் நேரடித் தட்டலின் போது, WWE ரசிகர்கள் பிரபலமான மல்யுத்த வீரரை எதிர்த்து இயக்கம் 'ஹைஜாக் ரா' என்ற ஒரு இயக்கத்தைத் தொடங்கினர். சி.எம் பங்க் திடீரென நிறுவனத்தை விட்டு வெளியேறினார் மற்றும் 'பழமையான குழுக்கள்' மற்றும் கள் என்று அவர்கள் உணர்ந்ததைப் பன்முகப்படுத்த WWE க்கு அழுத்தம் கொடுப்பது டோரி கோடுகள் பிரபலத்தை அதிகம் நம்பியிருந்தன தீய, அசுத்தமான அல்லது வெளிநாட்டு கதாபாத்திரங்களை தோற்கடிக்கும் முன்னணி மனிதர்கள் வாஷிங்டன் போஸ்ட் அறிவிக்கப்பட்டது . ஸ்டேடியத்தில் ரசிகர்கள் கூச்சலிட்டு, அடையாளங்களை வைத்திருந்தனர், மற்றும் லைவ் டேப்பிங்கின் போது #HijackRaw உடன் ட்விட்டரைத் தாக்கியதால், இயக்கத்தின் ஹேஷ்டேக் ட்விட்டரில் போக்கு வரத் தொடங்கியது. ரசிகர்கள் தங்கள் சொந்த குரலை விரும்பினர் மற்றும் ஸ்டீபனி மற்றும் டிரிபிள் எச் கதாபாத்திரங்களை எதிர்த்தனர், ஒன்றாக 'அதிகாரம்' என்று தெரியும். எந்தவொரு நிறுவனத்திற்கும், சமூக ஊடகங்களில் மகிழ்ச்சியற்ற ரசிகர்கள் வணிகத்தை பாதிக்கலாம். 'நிறைய நிறுவனங்கள் இது சிக்கலானது என்று நினைத்து,' ஓ கடவுளே, நாங்கள் என்ன செய்வது? ' ஆனால் WWE ஐப் பொறுத்தவரை, இது ஒரு கேள்வி கூட இல்லை, ஏனென்றால் எங்கள் முழு மூலோபாயமும் எங்கள் பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்துவதாகும், 'என்று மக்மஹோன் கூறுகிறார். ரசிகர்களுடன் சண்டையிடுவதற்குப் பதிலாக (இது சமூக ஊடகங்களில் உங்கள் முகத்தில் வெடிக்கும்), ஸ்டீபனி கூறுகையில், ரசிகர்கள் 'ரா' ஐ கடத்திச் செல்லும் யோசனையுடன் ஈடுபட WWE முடிவு செய்தது. 'நாங்கள் இந்த கருத்தை முற்றிலும் ஏற்றுக்கொண்டோம், [மல்யுத்த வீரர்] டேனியல் பிரையனைப் பற்றி ராவின் போது பேசினோம்,' என்று அவர் கூறுகிறார், WWE எழுத்தாளர்கள் விளக்கத்தை கதை வரிசையின் ஒரு பகுதியாக ஆக்கியது. 'இதன் காரணமாக, #HijackRaw மற்றும் #RawChicago இரண்டும் உலகளாவிய போக்குகளாக இருந்தன, அன்றிரவு ஏழு முறை பிரபலமாகின.'
உங்கள் ரசிகர்கள் ரகசிய சாஸ்.
சரியாகச் சொல்வதானால், ஒவ்வொரு வாரமும் ட்விட்டரில் WWE ஏன் பிரபலமாக உள்ளது என்பதில் ஒரு பெரிய பகுதி, மக்மஹோன் கூறுகிறார், அவர்கள் வாராந்திர நேரடி நிகழ்ச்சியைக் கொண்டிருப்பது, அவர்களுக்கு ஒரு பருவ காலம் இல்லை, மற்றும் அவை ஒருபோதும் மீண்டும் இயங்குவதில்லை. புதிய நேரடி உள்ளடக்கம் ஒரு பெரிய, ஈடுபாட்டுடன் கூடிய பார்வையாளர்களைப் பெறுவதற்கான சிறந்த வழியாகும். ஆனால், எல்லா சக்திகளும் இருக்கும் இடத்தில் ரசிகர் பட்டாளமே இருக்கிறது என்று மக்மஹோன் கூறுகிறார். 'WWE இன் ரகசியத்தைப் பற்றி நீங்கள் நினைக்கும் போது, அது எங்கள் ரசிகர் பட்டாளமாகும்' என்று அவர் கூறுகிறார். 'ஒவ்வொரு நிறுவனமும் தங்கள் நுகர்வோரை அவர்களின் வெற்றியின் ரகசியமாகப் பார்த்தால், அவர்கள் அதிக வெற்றியைப் பெறக்கூடும் என்று நான் நினைக்கிறேன்.'
WWE அதன் ஸ்லீவ் வரை மற்ற தந்திரோபாயங்கள் அடங்கும் WWE பயன்பாடு , பார்வையாளர்கள் வெவ்வேறு போட்டி முடிவுகள், வெவ்வேறு எதிரிகள் மற்றும் பிற விருப்பங்களுக்கு வாக்களிக்க முடியும், மேலும் WWE உண்மையில் ஒரு போட்டியின் போது கதை வரியை நேரடியாக மாற்றும். மற்றொரு பெரிய பந்தயம், இது இன்னும் பெறவில்லை எதிர்பார்க்கப்படும் 1 மில்லியன் சந்தாதாரர்கள் , சமீபத்தில் தொடங்கப்பட்டது WWE நெட்வொர்க் , நெட்ஃபிக்ஸ் போன்ற வீடியோ ஸ்ட்ரீமிங் சேவையானது, ரசிகர்கள் அனைத்து 12 வருடாந்திர கட்டண-பார்வை நிகழ்வுகளையும் பெறலாம் மற்றும் நிறுவனத்தின் வரலாற்றில் எந்தவொரு போட்டிகளையும் மாதத்திற்கு 99 9.99 க்கு பார்க்கலாம்.
ஆனால் அனைத்து வணிக நகர்வுகள் இருந்தபோதிலும், நிறுவனம் தங்கள் ரசிகர்களைக் கேட்காவிட்டால் கொஞ்சம் நடக்கும் என்று மக்மஹோன் கூறுகிறார். 'எங்கள் ரசிகர்கள் எங்கள் வெற்றியின் ரகசியம். உற்சாகப்படுத்துவதன் மூலம் அவர்கள் விரும்புவதை அவர்கள் எங்களிடம் கூறுகிறார்கள், அவர்கள் விரும்பாததை அவர்கள் கூச்சலிடுவதன் மூலம் எங்களிடம் கூறுகிறார்கள், மேலும் - மோசமாக - அமைதியாக இருப்பதன் மூலம் அவர்கள் கவலைப்படாததை அவர்கள் எங்களிடம் கூறுகிறார்கள், 'என்று மக்மஹோன் கூறுகிறார்.
