நேர்மையான நிறுவனம் வட அமெரிக்காவிற்கு வெளியே வளர அதன் முதல் நகர்வை மேற்கொண்டு வருகிறது: அடுத்த வசந்த காலத்தில், ஜெசிகா ஆல்பா நிறுவிய நச்சு அல்லாத பிராண்ட் மேற்கு ஐரோப்பாவில் தொடங்கப்படும் என்று நிறுவனம் கூறுகிறது இன்க் .
ஆனால் ஒரு பிடிப்பு உள்ளது: பிராண்டை உருவாக்க உதவிய டயப்பர்கள், துடைப்பான்கள் மற்றும் துப்புரவு பொருட்கள் கிடைக்காது. நிறுவனத்தின் ஒப்பீட்டளவில் புதிய ஒப்பனை, தோல் பராமரிப்பு மற்றும் முடி பராமரிப்பு தயாரிப்புகளான ஹொனெஸ்ட் பியூட்டி மட்டுமே ஏப்ரல் 2019 முதல் அங்காடி கடை அலமாரிகளில் இருக்கும்.
கிர்க் ஃப்ரோஸ்ட் நிகர மதிப்பு என்ன?
ஜெர்மனி, பிரான்ஸ், ஸ்பெயின், இத்தாலி, போலந்து, நெதர்லாந்து மற்றும் ஆஸ்திரியாவில் உள்ள சில நூறு டக்ளஸ் கடைகளில் அழகு வரிசை தொடங்கப்படும் என்று நேர்மையான தலைமை நிர்வாக அதிகாரி நிக் விளாஹோஸ் கூறுகிறார். டக்ளஸ் 2.8 பில்லியன் டாலர் (3.3 பில்லியன் டாலர்) அழகுசாதனப் பொருட்கள் மற்றும் ஜெர்மனியை தலைமையிடமாகக் கொண்ட வாசனை திரவிய சங்கிலி, மேற்கு ஐரோப்பாவில் 2,500 க்கும் மேற்பட்ட கடைகளைக் கொண்டுள்ளது.
எனவே அழகுசாதனப் பொருட்களில் நேர்மையான பந்தயம் ஏன் பெரியது?
ஒரு விஷயத்திற்கு, மேற்கு ஐரோப்பாவில் டயபர் சந்தை வெடிக்க கடினமாக உள்ளது. சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனத்தின்படி, பி & ஜி இன் பாம்பர்ஸ் சந்தை பங்கில் 40 சதவீதத்தை கொண்டுள்ளது யூரோமோனிட்டர் , மற்றும் உள்ளூர் மற்றும் தனியார் லேபிள் பிராண்டுகள் வலுவான அடிவாரத்தைக் கொண்டுள்ளன. கிம்பர்லி-கிளார்க், ஹக்கீஸ் பிராண்ட் டயப்பர்களின் தயாரிப்பாளர், சந்தையில் இருந்து வெளியேற்றப்பட்டது விளிம்புகளைச் செயல்படுத்த 20 வருடங்களுக்கும் மேலாக முயற்சித்த பின்னர் 2012 இல். 'குழந்தை டயப்பர்களைப் பொறுத்தவரை அவர்கள் எளிதில் உடைக்கப் போவதில்லை. பி & ஜி-க்கு எதிராக செல்ல அவர்களிடம் காசோலை புத்தகம் இருப்பதாக நான் நினைக்கவில்லை, 'என்கிறார் யு.கே-அடிப்படையிலான நிதிச் சேவை நிறுவனமான லைபரத்தின் நுகர்வோர் ஆராய்ச்சியின் தலைவர் ராபர்ட் வால்ட்ஸ்மிட்.
எதிர்காலத்தில் ஹொனெஸ்டுக்கு அதன் குழந்தை வரிசையை குளத்தின் குறுக்கே கொண்டுவருவதற்கான எந்த திட்டமும் இல்லை என்று விளாஹோஸ் கூறினார், 'ஐரோப்பிய சந்தையில் செய்ய மிகவும் கடினம்' என்ற வகைக்கு பிராண்ட் விழிப்புணர்வைப் பெறுவது.
அழகு என்பது வெளிநாடுகளில் மிகப்பெரிய வணிக வாய்ப்பாகும்.
மேற்கு ஐரோப்பாவில் அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு சந்தை 2017 இல் 94 பில்லியன் டாலர் மதிப்புடையது மற்றும் 2022 ஆம் ஆண்டில் கிட்டத்தட்ட 100 பில்லியன் டாலராக வளரும் என்று யூரோமோனிட்டர் தெரிவித்துள்ளது. 2017 ஆம் ஆண்டில் 5.6 பில்லியன் டாலர் மதிப்புள்ள டயபர் சந்தை, 2022 ஆம் ஆண்டில் 5.4 பில்லியன் டாலராக சுருங்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இது பிறப்பு விகிதங்களைக் குறைப்பதன் ஒரு பகுதியாகும்.
'அழகின் மொத்த ஓரங்களைக் கருத்தில் கொண்டு, அவர்கள் உள்ளே சென்று தங்களால் முடிந்த லாபகரமான தொடக்கத்தை உருவாக்க விரும்புகிறார்கள் என்று நான் சந்தேகிக்கிறேன்,' என்று வால்ட்ஸ்மிட் கூறுகிறார். அழகுசாதனப் பொருட்களின் மொத்த லாப அளவு 70 முதல் 80 சதவீதம் வரை அதிகமாக இருக்கும். ஹொனெஸ்ட் இன்னும் ஒரு கையகப்படுத்தல் இலக்காக மாற விரும்பினால், 'நீண்ட காலமாக, அழகு என்பது விஷயங்களின் தனிப்பட்ட கவனிப்பு பக்கத்தை விட விற்பனையாகும் ஒரு சிறந்த வணிகமாக இருக்கலாம்' என்று அவர் மேலும் கூறினார். நேர்மையான நிறுவனம் 2016 ஆம் ஆண்டில் யூனிலீவர் நிறுவனத்துடன் கையகப்படுத்தும் பேச்சுவார்த்தைகளில் ஈடுபட்டிருந்தது, ஆனால் அதற்கு பதிலாக ஏழாவது தலைமுறையை வாங்க யூனிலீவர் முடிவு செய்தது.
நேர்மையான அழகு என்பது நிறுவனத்தின் மிக வேகமாக வளர்ந்து வரும் வகைகளில் ஒன்றாகும், இது 2016 முதல் 2017 ஆம் ஆண்டில் 34 சதவீத வளர்ச்சியை அனுபவித்து வருவதாக விளாஹோஸ் கூறுகிறார். ஹொனெஸ்டின் டயபர் விற்பனை 10 சதவீதம் உயர்ந்துள்ளது என்று அவர் கூறுகிறார்.
நேர்மையான நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக விளாஹோஸின் ஒரு ஆண்டு நிறைவை மார்ச் குறித்தது. க்ளோராக்ஸ் மூத்தவர் முந்தைய நேர்மையான தலைமை நிர்வாகி பிரையன் லீவிடம் இருந்து பொறுப்பேற்றார், நிர்வாக கட்டமைப்பை அசைத்து, பரந்த சில்லறை விநியோகத்தை நோக்கி பிராண்டை மாற்றினார்.
மிசா ஹில்டன்-பிரிம் கணவர்
'ஒரு திட்டமிடல் மற்றும் கோரிக்கைக் கண்ணோட்டத்தில் எங்களுக்குத் தேவையான அனுபவம் எங்களிடம் இல்லை - அந்த விஷயங்களை எவ்வாறு உருவாக்குவது என்பது எங்களுக்குத் தெரியாது. நிக் எனக்கு கயிறுகளைக் காட்டுகிறார், 'என்று ஆல்பா கூறினார் இன்க். மார்ச் மாதம் ஒரு தொலைபேசி நேர்காணலில். 'நாங்கள் தொடங்கும்போது நான் தொழில்நுட்ப மற்றும் ஈ-காமர்ஸ் பள்ளியில் இருந்தேன் பிராண்ட். இப்போது நான் முழு [நுகர்வோர் தொகுக்கப்பட்ட பொருட்கள்] பள்ளியில் இருக்கிறேன். '
விளாஹோஸின் வருகை 2011 ஆம் ஆண்டில் ஆல்பா தொடங்கிய தொடக்கத்திற்கு அதிகமான கார்ப்பரேட் பொறிகளைக் கொண்டு வந்துள்ளது. நேர்மையான அலுவலகங்களில் இப்போது தயாரிப்புகளை உருவாக்குவதற்கான ஒரு உள் ஆய்வகம் மற்றும் 280 க்கும் மேற்பட்ட நபர்களில் அதிகமான பெண் தலைவர்களை வளர்ப்பதை நோக்கமாகக் கொண்ட ஒரு பெருநிறுவன திட்டம் உள்ளது.
