எலியட் டெபெல் ஒருபோதும் நியூயார்க் நகரத்தை விட்டு வெளியேறவில்லை - 'மன்ஹாட்டன் நான் சென்றவரை உள்ளது,' என்று அவர் கூறுகிறார் - ஆனால் அவர் அடையும் இன்ஸ்டாகிராம் கணக்கை உருவாக்கியவராக தினமும் 12 மில்லியனுக்கும் அதிகமான மக்கள் ஃபக்ஜெர்ரி .
பிராண்டன் ரோலண்ட் எவ்வளவு உயரம்
2011 ஆம் ஆண்டில், சிரிய யூத அண்டை நாடான ப்ரூக்ளினில் இருந்து வெட்கப்பட்ட இளைஞன், விண்டேஜ் கார்களின் புகைப்படங்களை டம்ப்ளரில் இடுகையிடத் தொடங்கினான், அப்போதைய புதிய சமூக ஊடக தளம். புகைப்படங்களில் கன்னமான குறிச்சொற்களைச் சேர்த்தால், அவரது பதிவுகள் வழக்கத்தை விட சிறப்பாக செயல்படுவதை டெபெல் விரைவாகக் கண்டுபிடித்தார். இன்ஸ்டாகிராமின் வருகையுடன், கல்லூரியை விட்டு விலகுவதைப் பற்றி அவர் சிந்திக்கையில், டெபல் இந்த 'மீம்ஸ்' என்று அழைக்கப்படுபவர்களுக்காக அர்ப்பணிக்கப்பட்ட ஒரு கணக்கைத் தொடங்கினார் - பொருத்தமற்ற, எல்லைக்கோடு ஆபாசமான நகைச்சுவைகள் படங்களுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளன - ஏனெனில் அதை 'ஃபக்ஜெர்ரி' என்று அழைக்கிறார்கள் சீன்ஃபீல்ட் அன்று பின்னணியில் விளையாடுவது நடந்தது.
'நான் என் வாழ்நாள் முழுவதும் ஒரு பரபரப்பாக இருந்தேன், பேஸ்பால் கார்டுகள் மற்றும் ஸ்னீக்கர்களை விற்பனை செய்கிறேன்,' என்று 26 வயதான டெபெல் கூறுகிறார், சோஹோவில் உள்ள அவரது தலைமையகத்திலிருந்து பேசினார், அங்கு பலவிதமான ஃபக்ஜெர்ரி வணிகப் பொருட்கள் ஒழுங்கீனங்கள் மூலைகளிலும் சமையலறைகளிலும் மூழ்கியுள்ளன. 'இன்ஸ்டாகிராம் ஒரு தளமாக இருப்பதை நான் கண்டேன், நான் கூட விரைவாகச் செல்ல முடியும்: அதிகமான பின்தொடர்பவர்கள் சாத்தியமான வணிகமாகும்.'
டெபெல் உண்மையில் - முரண்பாடுகளுக்கு எதிராக, அவரது துருவமுனைக்கும் நகைச்சுவை உணர்வைக் கருத்தில் கொண்டு - ஒரு இலாபகரமான நிறுவனத்தை உருவாக்கியுள்ளார், இது இப்போது பிராண்டட் உள்ளடக்கம் மூலம் ஆண்டு விற்பனையில் மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை ஈட்டுவதாகக் கூறப்படுகிறது. (அ ஃபோர்ப்ஸ் மதிப்பீடு நிறுவனம் இந்த எண்ணிக்கையை உறுதிப்படுத்தாது என்றாலும், கடந்த ஆண்டு 3 மில்லியன் டாலர் விற்பனையை ஈட்ட இந்த பிராண்ட் பாதையில் இருந்தது என்று கூறுகிறது.) டெபெலே மற்றும் அவரது 20 பேர் கொண்ட குழு - இணை நிறுவனர்களான எலி பல்லாஸ், பென் கபிலன், மிக் புர்சிக்கி மற்றும் ஜேம்ஸ் ஓலிகர்- தனிப்பயன் உள்ளடக்கம் மற்றும் கணக்கு கையகப்படுத்துதலுக்காக ஜெனரல் மில்ஸ், சுரங்கப்பாதை மற்றும் எக்ஸ்பிரஸ் உள்ளிட்ட பிராண்டுகளை வசூலிக்கும் ஒரு விளம்பர நிறுவனம், ஜெர்ரி மீடியாவை நிர்வகிக்கவும். ஜஸ்டின் பீபர் போன்ற பிரபலங்களுக்காக டெபெல் ஒரு முறை விளம்பரப் பணிகளைச் செய்துள்ளார்.
சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங், குறிப்பாக இன்ஸ்டாகிராமில், விரைவான வளர்ச்சியை இந்த குழு பயன்படுத்துகிறது, அங்கு பயனர்கள் ஒரு நாளைக்கு சராசரியாக 95 மில்லியன் புகைப்படங்களையும் வீடியோக்களையும் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள். இதற்கிடையில், யு.எஸ். பிராண்டுகளில் கிட்டத்தட்ட பாதி (48.8 சதவீதம்) இன்ஸ்டாகிராமை ஒரு சந்தைப்படுத்தல் கருவியாக 2016 இல் பயன்படுத்தியது - மேலும் இந்த ஆண்டு இந்த எண்ணிக்கை 70 சதவீதத்தை கிரகிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது என்று ஆராய்ச்சி நிறுவனமான இமார்க்கெட்டர் தெரிவித்துள்ளது. ஆய்வாளர்கள் கூறுகையில், மீம் தயாரிப்பாளர்கள், குறிப்பாக, அதிக பாரம்பரிய பிராண்டுகளுக்கு கவர்ச்சிகரமான பங்காளிகள். சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனமான அறை 214 இன் தலையங்க இயக்குனர் எரிகா ஸ்டட்ஸ்மேன் கூறுகையில், 'அந்த வகையான நகைச்சுவை இப்போதே இலக்காக உள்ளது.' அங்கு ஒரு அச்சமற்ற தரம் இருக்கிறது, அது எப்போதும் உண்மையிலேயே தொடர்புபடுத்தக்கூடிய உணர்வைக் கொண்டுள்ளது. '
ஆனால் இவை உங்கள் சாதாரண விளம்பரங்கள் அல்ல, ஏனெனில் ஃபக்ஜெர்ரி ஒரு சாதாரண கணக்கு அல்ல. சமீபத்திய இடுகைகளில் பாலியல் உரை பரிமாற்றத்தின் ஸ்கிரீன் ஷாட் மற்றும் 'வட கொரியர்கள் கிம் ஜங் உனை நேசிக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் இருப்பதை விட நான் உன்னை நேசிக்கிறேன்' என்று எழுதப்பட்ட ஒரு சுவரொட்டியின் புகைப்படம் ஆகியவை அடங்கும்.
குறிப்பாக, ஃபக்ஜெரியின் வழக்கமான உள்ளடக்கம் எப்போதும் அசல் அல்ல. டெபெல் 'க்யூரேட்டிங்' என்று அழைப்பதைச் செய்கிறார், அதாவது அவர் பிற சமூக ஊடக பயனர்களிடமிருந்து உள்ளடக்கத்தை மீண்டும் இடுகையிடுவார், மேலும் பயன்பாட்டின் கருத்துகள் பிரிவில் அவற்றைப் பெறுவார். (யாராவது தோலுரிக்கப்பட்டால், நிறுவனத்தின் வரலாற்றில் இது நடக்கவில்லை என்று அவர் வலியுறுத்தினாலும், உள்ளடக்கத்தை எடுத்துக்கொள்வேன் என்று டெபெல் கூறுகிறார்.)
குழு பொதுவான இடுகைகளை பிராண்டட் உள்ளடக்கத்துடன் கலக்கிறது, பிந்தையதை #ad என்ற ஹேஷ்டேக்குடன் குறிக்கிறது அல்லது புவி இருப்பிட பட்டியில் கட்டண கூட்டாளராக குறிப்பிடுகிறது. ஒரு 2015 உடன் ஒத்துழைப்பு வோக் உதாரணமாக, பேஷன் பிரசுரத்தின் மோனிகருடன் சன்கிளாசஸ் அணிந்த ஒரு நாய்க்குட்டியின் படத்தையும், 'நீங்கள் AF ஐ ஹேங்கொவர் செய்து அந்த உரைக்கு வருத்தப்படத் தொடங்கும் போது' என்ற குறிச்சொல்லையும் கொடுத்தார்.
கேத்தி லீ கிஃபோர்ட் சம்பளம் 2016
சில பிராண்டுகள் டெபலின் நகைச்சுவை உணர்வை எதிர்க்கக்கூடும் - இது உலகின் பழமைவாத சிக்-ஃபில்-ஏ-க்காக அல்ல, அவர் விளக்குகிறார் - 12.5 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களின் விளம்பர தசை கவர்ந்திழுக்கிறது. சந்தை சேவைகள் மற்றும் தயாரிப்புகளுக்கு பிராண்டுகள் பெருகிய முறையில் சமூக ஊடகங்களை நம்பியுள்ளதால், ஃபக்ஜெர்ரி போன்ற செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பெரும்பாலும் ஒரு பதவிக்கு பல்லாயிரக்கணக்கான டாலர்களைக் கட்டளையிடலாம், இது அவர்களின் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அளவிடக்கூடிய முடிவுகளை வழங்கும்.
ஒரு பொதுவான கிளையண்ட் - சொல்லுங்கள், ஒரு இடுப்பு, மில்லினியல்-மையப்படுத்தப்பட்ட தொடக்க அல்லது ஒரு சாராயம் - ஜெர்ரி மீடியா குழுவுக்கு சில அளவுருக்களைக் கொடுக்கும் (அதாவது, 'சுவையான சத்தியம் மட்டும்'), மற்றும் டெபெல் அங்கிருந்து சென்று, அந்த வாடிக்கையாளருக்கு ஒரு எண்ணத்தை வசூலிக்கிறார் . சமீபத்தில், நிறுவனம் HBO உடன் இணைந்து அதன் வெற்றிகரமான தொடரின் புதிய பருவத்தை மேம்படுத்த உதவுகிறது உன் உற்சாகத்தை கட்டுபடுத்து. நிறுவனம் அதன் தற்போதைய கட்டணங்களை வெளியிடாது என்றாலும், இணை நிறுவனர் கபிலன் கூறுகையில், ஒரு நிலையான சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனம் வசூலிக்கும் தொகைக்கு ஏற்ப அவை உள்ளன. சூழலுக்காக, டெபெலின் முதல் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் - 2014 இல் பர்கர் கிங்குடனான கூட்டாண்மை - $ 3,000 வசூலித்தது, ஃபக்ஜெர்ரி 1.5 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களைக் கணக்கிட்டபோது.
டெபல் இப்போது நகைச்சுவை நுகர்வோர் தயாரிப்புகளில் விரிவாக்கத்தை மேய்த்து வருகிறார். 'டெடாஸ்' டி-ஷர்ட் ($ 32) மற்றும் 'ப்ளோ மீ' திசுக்கள் ($ 3) போன்ற உடைகள் மற்றும் பொருட்களுக்கு கூடுதலாக - ஃபக்ஜெர்ரி ஒரு கட்சி அட்டை விளையாட்டை 'நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள்?' டெபெல் எழுப்பினார் கிக்ஸ்டார்ட்டர் வழியாக 30 230,000 கடந்த ஆண்டு ஒரு ஆரம்ப உற்பத்தி சுற்றுக்கு நிதியளிப்பதற்காக, இறுதியில் அந்த விற்பனையை மீண்டும் முதலீடு செய்து அதிக விளையாட்டுகளை உருவாக்கலாம். மேலதிக பற்றாக்குறை, அணியின் ஊடக ஆர்வலருடன் இணைந்து, நிறுவனத்தின் இந்த கை முதல் நாளிலிருந்து லாபகரமாக உள்ளது என்று கப்லான் விளக்குகிறார். . 29.99 செலவாகும் இந்த அட்டை விளையாட்டு தற்போது அமேசானில் ஒன்பதாவது மிகவும் பிரபலமான விளையாட்டாகும், இது கார்டுகளுக்கு எதிரான மனிதநேயத்திற்கு பின்னால் வருகிறது.
நிச்சயமாக, டெபெல் விளையாட்டில் ஒரே வீரர் அல்ல, மேலும் அவர் பெரும்பாலும் ஒரு வகையான நகைச்சுவையை அடிப்படையாகக் கொண்டவர் ஒரு விமர்சகர் கூறுகிறார், 'அதன் கட்டிடக்கலை மூலம் அழகாக மோசமானது.' இன்ஸ்டாகிராம் செல்வாக்கு பெற்ற ஜோஷ் ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி, கொழுப்பு யூதர் என்றும் அழைக்கப்படுகிறார், இதேபோல் தனது சமூக ஊடக வலிமையை மூன்றாம் தரப்பு பிராண்டுகளுக்கு வழங்குகிறார் மற்றும் ஒயின் லேபிளை இயக்குகிறார். இதற்கிடையில், யூடியூப் பிரபலங்கள் மைக்கேல் பான் மற்றும் கேசி நெய்ஸ்டாட் ஆகியோர் தங்களது சமூக ஊடக புகழை வணிகங்களில் இணைத்துள்ளனர், அவற்றில் நீஸ்டாட் சமீபத்தில் சி.என்.என் நிறுவனத்திற்கு million 25 மில்லியனுக்கு விற்கப்பட்டது.
ஆயினும்கூட, தனக்கு ஒரு நன்மை இருக்கலாம் என்று டெபெல் கூறுகிறார், தனிப்பட்ட முறையில் அவர் வெளிச்சத்தில் இருந்து விலகி இருக்க முயன்றார். பிரபலமான பிற பிரபலமான வகைகளைப் போலல்லாமல், டெபெல் மிகவும் தாழ்மையான தோற்றத்திலிருந்து வந்தவர் - அவர் கல்லூரியை விட்டு வெளியேறுவதைக் காயப்படுத்தினார், மேலும் கிளைப்பதற்கு முன்பு தனது சகோதரரின் மொத்த செல்போன் வணிகத்திற்காக பணியாற்றினார். பல்வகைப்படுத்தும் முயற்சியில், அவர் ஒரு நையாண்டி அல்லாத இன்ஸ்டாகிராம் கணக்கையும் பரிசோதிக்கத் தொடங்கினார் ஜெர்ரி நியூஸ் , இது தினசரி ஒரு முக்கிய செய்தியை வெளியிடுகிறது. ஃபக்ஜெர்ரி ஒரு நகைச்சுவை பாணியைப் பற்றியது என்று அவர் வலியுறுத்துகிறார், தன்னைப் பற்றி அல்ல. 'கிம் கர்தாஷியன் கற்பனை கால்பந்தாட்டத்தை ஊக்குவித்திருந்தால், அது [இயற்கைக்கு மாறானதாக] இருக்கும்' என்று இணை நிறுவனர் கபிலன் கூறுகிறார். 'நாங்கள் தொடர்ந்து இணையத்தில் இருந்து வேடிக்கையான விஷயங்களை வெளிப்படுத்துவதால், வெவ்வேறு பிராண்டுகளைப் பற்றி ஏதாவது இடுகையிடுவது இயற்கைக்கு மாறானது அல்ல.'
பொருத்தமற்ற மீம்ஸில் ஃபக்ஜெரியின் அர்ப்பணிப்பு காலப்போக்கில் அதன் முக்கிய வணிகத்தைத் தக்கவைக்க போதுமானதாக இருக்குமா என்பதை காலம் சொல்லும். ஆனால் ஒவ்வொரு இடுகையும் தற்போது எட்டு மில்லியன் பதிவுகள் பெறுகிறது சமூக ஊடகங்களில், படைப்பாளர்களின் கூற்றுப்படி, நீங்கள் அதை அதிகமாகப் பார்க்கிறீர்கள் என்று சொல்வது பாதுகாப்பானது.
