சமீபத்திய ஆண்டுகளில் சந்தையில் பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்தும் சிறந்த பெயர்களில் ஒன்று டாலர் ஷேவ் கிளப். நான் உண்மையில் இருந்தேன் NPR ஆல் பேட்டி காணப்பட்டது இந்த தொடர்ச்சியான வருவாய் அதிகார மையத்தைப் பற்றி சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு. பிராண்ட் பெயர் மிகவும் சிறந்தது, ஏனென்றால் அவர்கள் என்ன செய்ய முயற்சிக்கிறார்கள் என்பது உங்களுக்கு உடனடியாகத் தெரியும்: மலிவான ஷேவிங் பாகங்கள் சந்தா கிளப் மாதிரியில் உங்களுக்கு விற்கவும். ஆனால் அந்த பிராண்ட் சந்தையில் வெடிக்க அவர்களுக்கு உதவியது- மற்றும் சவரன் தொழிலின் பல பில்லியன் டாலர் நிறுவனங்களை எடுக்க அனுமதித்தது- டாலர் ஷேவ் கிளப்பின் பெயர் இறுதியில் அவர்களை அழிக்கும் விஷயமாக இருக்கலாம்.
உதாரணமாக, எப்படி என்பதை நீங்கள் கவனித்தீர்களா? புதிய விளம்பரங்கள் நிறுவனம் இயங்குகிறதா? அவர்கள் இப்போது ஒரு மனிதனுக்குத் தேவையான ஒவ்வொரு வகையான குளியலறை மற்றும் சீர்ப்படுத்தும் தயாரிப்புகளையும் வழங்குகிறார்கள். அவர்களின் மூலோபாயத்தை இங்கே நீங்கள் காணலாம்: அவர்கள் தற்போதுள்ள கிளப் உறுப்பினர் தளத்திற்கு அதிகமான தயாரிப்புகளை விற்க முயற்சிக்கின்றனர். இது ஒரு மட்டத்தில் அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது, குறிப்பாக அமேசான் மற்றும் ஜில்லெட் போன்ற ஹெவிவெயிட்களுக்கு மேலதிகமாக பல காப்பி கேட் போட்டியாளர்கள் முளைத்துள்ளதால் இதே போன்ற சேவைகளை வழங்குகிறார்கள். புதிய உறுப்பினர்களை ஈர்க்கவும் ஈர்க்கவும் டாலர் ஷேவ் கிளப்புக்கு இது மிகவும் விலை உயர்ந்ததாக இருக்கலாம், மேலும் அதே உறுப்பினர்களுக்கு அதிகமான பொருட்களை விற்க இது மலிவானது.
ஆனால் இப்போது அவர்கள் எதிர்கொள்ளும் பெரிய சிக்கல் இங்கே: அவர்களின் தயாரிப்பு சலுகையை சிறப்பாக விரிவாக்க அவர்களின் பெயர் அனுமதிக்காது. அவர்கள் ஷாம்பு மற்றும் பாடி வாஷ் வழங்கும்போது, அவர்களின் பிராண்ட் பெயர் அதை உங்களுக்குச் சொல்லவில்லை. டாலர் ஷேவ் கிளப் என்ற பெயர் வாடிக்கையாளர்களை அவர்களின் முக்கிய ரேஸர் பிரசாதத்துடன் இணைப்பதில் ஆச்சரியமாக இருந்தபோதிலும், அவர்கள் உங்களை முயற்சித்து விற்க விரும்பும் பிற தயாரிப்புகளைப் பற்றி இது எதுவும் சொல்லவில்லை. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், அவர்களின் பெயர் இப்போது ஒரு பொறுப்பாகிவிட்டது.
ஜான் ஹாகியின் மதிப்பு எவ்வளவு
நிறைய தொழில்முனைவோர் தங்கள் துணிகரத்திற்கு ஒரு பெயரைத் தேர்ந்தெடுக்கும் போது தங்களுக்கு ஒத்த பிரச்சினைகளை உருவாக்குகிறார்கள் என்பது எனது அனுபவமாகும். ஒரு கவர்ச்சியான பெயர் அல்லது பிராண்டைக் கண்டுபிடிப்பதே குறிக்கோளாக இருக்க வேண்டும், அது உங்கள் அளவைக் கட்டுப்படுத்தாது. உங்கள் தொடக்கத்திற்கான பெயரைக் கொண்டு வருவதைப் பற்றி நீங்கள் சிந்திக்கும்போது கவனிக்க வேண்டிய சில குறிப்புகள் இங்கே:
ஜோஸ் பெர்னாண்டஸ் எவ்வளவு உயரம்
1. 3 கடிதங்கள் அல்லது சுருக்கெழுத்துக்களைப் பயன்படுத்த வேண்டாம் . அவர்கள் இயக்கிய சமீபத்திய சில சேர்க்கைகளில், டாலர் ஷேவ் கிளப் டி.எஸ்.சி என்ற முதலெழுத்துக்களைப் பயன்படுத்துகிறது- அநேகமாக தங்களது பெயருடன் சில அசைவு அறைகளை முயற்சித்து வாங்குவதற்கான ஒரு வழியாக. ஆனால் அவர்கள் ஒரு பெரிய சிக்கலை உருவாக்கியிருக்கலாம், ஏனெனில் டி.எஸ்.சி யாருக்கும் எதையும் குறிக்கவில்லை. மக்கள் ஐபிஎம் மற்றும் ஜிஇ போன்ற நிறுவனங்களுக்கு சுட்டிக்காட்டலாம் மற்றும் குறுகிய நிறுவனத்தின் பெயர்களைக் கொண்டிருப்பது சக்திவாய்ந்ததாக நினைக்கலாம். ஆனால் அதே நபர்கள் ஐபிஎம் அதன் பெயரைக் குறைக்க பல வருடங்களுக்கு முன்னர் சர்வதேச வணிக இயந்திரங்கள் என்பதை மறந்து விடுகிறார்கள். இதேபோல், GE பல தசாப்தங்களாக ஜெனரல் எலக்ட்ரிக் ஆகும். நீங்கள் ஒரு சுருக்கத்தைப் பயன்படுத்த முயற்சித்தால், நீங்கள் யார், என்ன செய்கிறீர்கள் என்பது பற்றி உங்கள் வாடிக்கையாளர்களை மேலும் குழப்பப் போகிறீர்கள். நீங்கள் என்ன செய்தாலும், நிறுவனர்களின் மூன்று முதலெழுத்துக்களைப் பயன்படுத்த வேண்டாம்!
இரண்டு. மிகவும் திட்டவட்டமாக இருக்க வேண்டாம் . நீங்கள் செய்யும் செயலுடன் நேரடியாக இணைக்கும் பெயரைக் கொண்டிருப்பது குறுகிய காலத்தில் ஒரு நன்மையாக இருக்கலாம், அல்லது உங்கள் இலக்கு சந்தை போதுமானதாக இருந்தால், எதிர்காலத்தில் அளவிட மற்றும் விரிவாக்க உங்களுக்கு சில திறன்களைக் கொடுக்கும் ஒன்றை நீங்கள் எடுக்க வேண்டும். சர்வதேச பான்கேக்குகள் அல்லது IHOP பற்றி சிந்தியுங்கள். வெகு காலத்திற்கு முன்பு, அவர்கள் இப்போது தங்கள் உணவகங்களில் பர்கர்களை வழங்குகிறார்கள் என்பதை மக்களுக்குத் தெரியப்படுத்துவதற்காக IHOB க்கு ஒரு போலி பெயர் மாற்றத்தை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு PR பிரச்சாரத்தை முயற்சித்தனர். ஆனால் நீங்கள் IHOP பற்றி நினைக்கும் போது பர்கர்களைப் பற்றி நினைக்கிறீர்களா? நீங்கள் அப்பத்தை விரும்பினால் இது ஒரு சிறந்த பெயர்-; ஆனால் இப்போது அது அவர்களின் பிரசாதங்களை விரிவுபடுத்துவதிலிருந்து மட்டுப்படுத்தப்பட்டுள்ளது மற்றும் போலி பெயர் மாற்றத்தால் அவர்களின் பிராண்டை சேதப்படுத்தலாம். ஒரு நல்ல உதாரணம் இருக்கலாம் ஈர்க்கப்பட்டு , ஒரு உயர்நிலை கிளப். பெயர் உத்வேகத்தைத் தெரிவிக்கிறது, ஆனால் அவர்கள் உண்மையில் என்ன செய்கிறார்கள் என்பது குறிப்பாகத் தெரியவில்லை. பாடம் என்பது சில குறிப்பிட்ட தன்மையைக் கொண்ட ஒன்றைக் கண்டுபிடிப்பதுடன், வணிகத்துடன் வளர போதுமான பொதுவானதாக இருப்பதும் ஆகும்.
3. டாட் காம் URL ஐப் பெறுக. நவீன பிராண்டிங்கின் உண்மை என்னவென்றால், உங்கள் புதிய நிறுவனத்தின் பெயருக்கான டாட்-காம் URL ஐப் பெற முடியாவிட்டால்-; இந்த நாட்களில் டாட் ஆர்க், டாட் நெட் அல்லது டாட் கோ, டாட் பிஸ் அல்லது வேறு எந்த நீட்டிப்பும் கிடைக்காது- இது ஒரு நல்லதல்ல தேர்வு. டாட் காம் URL என்பது இணையத்தின் பிரதான சொத்து, அதை நீங்கள் பெற முடியாவிட்டால், நீங்கள் வேறொரு விருப்பத்திற்கு செல்ல வேண்டும்.
சாம் போட்டோர்ஃப் எவ்வளவு உயரம்
டாலர் ஷேவ் கிளப், அல்லது டி.எஸ்.சி, அதன் வணிகத்தை வரவிருக்கும் ஆண்டுகளில் எவ்வாறு உருவாக்க முடியும் என்பதைப் பற்றிய தாவல்களை வைத்திருப்போம். அவர்கள் மாற்றத்தை செய்ய முடியும் என்று நம்புகிறோம். ஆனால் என் யூகம் என்னவென்றால், அவர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் என்பது குறித்த விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தும்போது ஊசியை நகர்த்துவது அவர்களுக்கு மிகவும் கடினமானதாகவும், விலை உயர்ந்ததாகவும் இருக்கும்.
எனவே, இது எங்களுக்கு ஒரு பாடமாக இருக்கட்டும், உங்கள் வணிகத்திற்கு ஒரு பெயரைத் தேர்ந்தெடுக்கும் போது, புறாவைத் துளைக்காதீர்கள்.
ஜிம் மற்றும் இன்க். தலைமை நிர்வாக அதிகாரி திட்டத்தைப் பற்றி மேலும் அறியலாம் www.IncCEOProject.com
