இந்த கட்டுரையில், நாங்கள் Google AdWords தர மதிப்பெண் என்ற கருத்தை கடந்து சென்று அதை எவ்வாறு மேம்படுத்துவது என்பது குறித்து சில ஆலோசனைகளை வழங்குவோம்.
தர மதிப்பெண் என்ன?
தர மதிப்பெண் என்பது பயனர்கள் எதிர்பார்ப்பதற்கு உங்கள் விளம்பரத்தின் பொருத்தத்தை அளவிடுவதாகும். இது 1 முதல் 10 வரையிலான எண்ணாக வரையறுக்கப்பட்டுள்ளது, 10 சிறந்தவை.
மைக் வுல்ஃப் அமெரிக்கன் பிக்கர்ஸ் வயது
உங்கள் விளம்பரம் எங்கு வைக்கப்படுகிறது என்பதை தீர்மானிக்க AdWords அந்த மதிப்பெண்ணைப் பயன்படுத்துகிறது.
எடுத்துக்காட்டாக, உங்கள் தர மதிப்பெண் 7 ஆகவும், உங்கள் போட்டியாளரின் தர மதிப்பெண் 8 ஆகவும் இருந்தால், உங்கள் போட்டியாளரின் விளம்பரம் உங்களை விட SERP களில் அதிகமாகத் தோன்றும் (மற்ற எல்லா கூறுகளும் சமன்பாட்டில் ஒரே மாதிரியாக இருக்கும்).
நீங்கள் அதை விரும்பவில்லை.
தர மதிப்பெண்ணை பாதிக்கும்
தர மதிப்பெண்ணை பாதிக்கும் மூன்று வெவ்வேறு காரணிகள் உள்ளன. அவை ஒவ்வொன்றையும் விரிவாகப் பார்ப்போம்.
எதிர்பார்க்கப்படும் கிளிக்-மூலம் வீதம் (CTR) - உங்கள் விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்யும் நபர்களின் சதவீதத்தை கணிக்க AdWords ஒரு வழிமுறையைப் பயன்படுத்துகிறது. அந்த எண்ணிக்கை அதிகமாக இருந்தால், உங்கள் தர மதிப்பெண் சிறந்தது.
விளம்பர சம்பந்தம் - நீங்கள் தேர்ந்தெடுக்கும் முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு உங்கள் விளம்பரம் மிகவும் பொருத்தமானது, உங்கள் தர மதிப்பெண் சிறந்தது. உண்மையில், உங்கள் விளம்பர நகல் விளம்பரக் குழுவில் நீங்கள் குறிப்பிட்ட முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்த வேண்டும்.
லேண்டிங் பக்க அனுபவம் - ஆட்வேர்ட்ஸ் உங்கள் இறங்கும் பக்கத்தையும் பயனர் அனுபவக் கண்ணோட்டத்தில் மதிப்பீடு செய்கிறது. அதாவது உங்கள் இறங்கும் பக்கம் உங்கள் விளம்பரத்திற்கும் உங்கள் முக்கிய சொற்களுக்கும் பொருத்தமானதாக இருக்க வேண்டும். இது எல்லா சாதனங்களிலும் அழகாக இருக்க வேண்டும்.
தர மதிப்பெண் எவ்வாறு கணக்கிடப்படுகிறது என்பது பற்றி இப்போது நீங்கள் இன்னும் கொஞ்சம் அறிந்திருக்கிறீர்கள், உங்கள் மதிப்பெண்ணை மேம்படுத்த சில வழிகளைப் பார்ப்போம்.
சிறிய விளம்பரக் குழுக்களைப் பயன்படுத்தவும்
சில காரணங்களால், விளம்பரக் குழுவிற்கு 15-20 முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துமாறு Google பரிந்துரைக்கிறது. ஆனால் அது உங்கள் தர மதிப்பெண்ணுக்கு உதவ வாய்ப்பில்லை.
ஏன்? ஏனெனில் 15-20 முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு (பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில்) மிகவும் பொருத்தமான ஒரு விளம்பரத்தை இயக்குவது சவாலானது.
எடுத்துக்காட்டாக, உப்பு நீர் மீன்பிடித்தலுக்கான ஒரு விளம்பரத்தை நீங்கள் இயக்குகிறீர்கள் என்றால், 'மீன்பிடி ரீல்கள்,' 'மீன்பிடி தண்டுகள்' மற்றும் 'ஆஃப்ஷோர் டேக்கிள்' போன்ற தேடல் சொற்களைச் சேர்க்க நீங்கள் ஆசைப்படலாம்.
ஆனால் அந்த மூன்று தேடல் சொற்களுக்கும் பொருத்தமான ஒரு விளம்பரத்தை இயக்குவது கடினம்.
அதனால்தான் சில மூலோபாயவாதிகள் ஒரு விளம்பரக் குழுவிற்கு 1 முதல் 10 முக்கிய வார்த்தைகளை வைத்திருக்க பரிந்துரைக்கின்றனர்.
இது ஒரு தீவிர நடவடிக்கை போல் தோன்றலாம், ஆனால் இது உங்கள் தர மதிப்பெண்ணில் ஒரு பம்பைக் கொடுக்க வாய்ப்புள்ளது. ஆட்வேர்ட்ஸ் கணக்கின் அளவைப் பொறுத்து இது சாத்தியமில்லை என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள் ... நீங்கள் ஒரு மாதத்திற்கு அரை மில்லியன் டாலர்களை AdWords இல் நிர்வகிக்கிறீர்கள் என்றால் பொதுவாக நீங்கள் ஒரு விளம்பரக் குழுவிற்கு 15 முதல் 20 முக்கிய குறி வைத்திருப்பீர்கள். ஆனால் இது ஒரு சிறிய கணக்கு என்றால், அது ஒரு சில முக்கிய சொற்களைத் திரும்பப் பார்க்கும் போது, நீங்கள் இன்னும் குறிப்பிட்டவற்றைப் பெறலாம்.
எதிர்மறை சொற்களைப் பயன்படுத்தவும்
பல சந்தைப்படுத்துபவர்கள் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளை கவனிக்கவில்லை. அவர்களைப் போல இருக்க வேண்டாம்.
எதிர்மறைச் சொற்களை நீங்கள் அறிந்திருக்கவில்லை என்றால், அவை உங்கள் விளம்பரக் குழுவில் அல்லது பிரச்சாரத்தில் நீங்கள் சேர்க்கும் சொற்கள், அவை உங்கள் விளம்பரத்தைக் காண்பிப்பதைத் தடுக்கின்றன. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், மக்கள் அந்த சொற்களை அவர்களின் தேடல் காலங்களில் பயன்படுத்தும்போது, உங்கள் விளம்பரம் இயங்காது.
உங்கள் இலக்கு சந்தையில் இல்லாதவர்களை உங்கள் விளம்பரங்களைப் பார்ப்பதைத் தடுக்க எதிர்மறை விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்த வேண்டும். அது உங்கள் சி.டி.ஆரை மேம்படுத்தும்.
இது ஒரு நல்ல விஷயம், ஏனென்றால், நாம் பார்த்தபடி, அதிக சி.டி.ஆர் உங்களுக்கு அதிக தர மதிப்பெண்ணை வழங்கும்.
விரிவாக்கப்பட்ட உரை விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தவும்
விரிவாக்கப்பட்ட உரை விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் உங்கள் தர மதிப்பெண்ணை அதிகரிப்பதற்கான மற்றொரு சிறந்த வழி.
இதற்கு முன்பு நீங்கள் அவற்றைப் பயன்படுத்தவில்லை எனில், விரிவாக்கப்பட்ட உரை விளம்பரங்கள் நீண்ட நகலுடன் விளம்பரங்களை இயக்க உதவும். உண்மையில், அவை பாரம்பரிய AdWords விளம்பரங்களை விட 50% அதிக எழுத்துக்களை உங்களுக்கு வழங்குகின்றன.
லாங்டெயில் முக்கிய வார்த்தைகளுடன் பிரச்சாரங்களை இயக்க விரும்பினால் அது ஒரு நல்ல செய்தி. நீட்டிக்கப்பட்ட விளம்பரங்கள் அந்த நீண்ட தேடல் சொற்களுக்கு அதிக இடத்தை வழங்கும்.
விரிவாக்கப்பட்ட உரை விளம்பரங்களில் லாங்டெயில் முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவது உங்கள் விளம்பர பொருத்தத்தை அதிகரிக்க உதவும், எனவே உங்கள் தர மதிப்பெண்.
டைனமிக் முக்கிய செருகலைப் பயன்படுத்த வேண்டாம்
டைனமிக் திறவுச்சொல் செருகல் என்பது Google AdWords இன் ஒரு அம்சமாகும், இது பயனரின் சரியான தேடல் சொல்லை உங்கள் சொந்த விளம்பர நகலில் செருக அனுமதிக்கிறது. இது மிகவும் வசதியானதாகத் தோன்றலாம், ஆனால் இது உங்கள் தர மதிப்பெண்ணுக்கு உதவ வாய்ப்பில்லை (சரியான நேரத்தில் பயன்படுத்தும் போது டைனமிக் முக்கிய செருகலுக்கு ஏராளமான மதிப்பு உள்ளது என்பதை நினைவில் கொள்க).
நீங்கள் டி.கே.ஐ பயன்படுத்தினால், அது உங்கள் தர மதிப்பெண்ணை பாதிக்கும்.
உண்மை என்னவென்றால், நீங்கள் வரையறுக்கப்பட்ட முக்கிய விளம்பர விளம்பரக் குழுக்களைப் பயன்படுத்துகிறீர்கள் என்றால் உங்களுக்கு டைனமிக் முக்கிய செருகல் தேவையில்லை.
மேலும், டைனமிக் திறவுச்சொல் செருகல் மோசமாக எழுதப்பட்ட விளம்பர செய்தியிடலுக்கு வழிவகுக்கும், இது நல்ல சந்தைப்படுத்தல் அல்ல. உங்கள் விளம்பர நகலில் என்ன சொற்கள் இயங்கும் என்பதை அறிவது சிறந்தது.
உங்கள் லேண்டிங் பக்கத்தை மேம்படுத்தவும்
இறுதியாக, உங்கள் இறங்கும் பக்கத்தை மேம்படுத்துவதன் மூலம் உங்கள் தர மதிப்பெண்ணை அதிகரிக்கலாம்.
கூகிள் பக்க வேக நுண்ணறிவு மற்றும் கூகிள் மொபைல் நட்பு சோதனை மூலம் உங்கள் இறங்கும் பக்கத்தை இயக்கவும். அந்த கருவிகளில் ஒன்று குறைந்த மதிப்பெண்களைப் புகாரளித்தால், உங்கள் பக்கத்தை மேம்படுத்த உங்கள் மேம்பாட்டுக் குழுவைத் தொடர்பு கொள்ளுங்கள்.
அடுத்து, உங்கள் பக்கம் பதிலளிக்கக்கூடியது என்பதை உறுதிப்படுத்தவும். அதாவது பயனர்கள் எந்த சாதனத்திலும் இதைப் பயன்படுத்துவதில் சிக்கல் இருக்கக்கூடாது: டெஸ்க்டாப், லேப்டாப், டேப்லெட், ஸ்மார்ட்போன் மற்றும் பேப்லெட்.
கூகிளின் தானியங்கு கருவிகள் எதையாவது இழக்கக்கூடும் என்பதால் இதை கைமுறையாக சோதிக்க மறக்காதீர்கள். இது தவிர, உங்கள் இறங்கும் பக்கத்தைப் பற்றி சரியான கேள்விகளைக் கேட்கிறீர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள், எப்போதும் சோதனை செய்யுங்கள்.
