சமூக ஊடக உலகிற்கு சில கடுமையான கடுமையான அன்பு தேவை.
சிகாகோ நகரத்தில் உள்ள ஐடியா பூத்தில் சமூக ஊடக இயக்குநராக இருக்கிறேன். பெரிய பிராண்டுகள் மற்றும் சிறிய பிராண்டுகள் மற்றும் தனிநபர்கள் மற்றும் சிந்தனைத் தலைவர்கள் இருவருக்கும் நான் சமூக ஊடக கணக்குகளை இயக்கியுள்ளேன். நான் விருந்தினர் வலைப்பதிவு செய்துள்ளேன். நான் பேய் எழுத்தாளராக இருந்தேன். நான் ஒரு புகைப்படக்காரர், ஒரு சமூக படைப்பாக்க இயக்குனர் மற்றும் பேஸ்புக் விளம்பர ஆய்வாளர்.
நான் இளம் வயதிலிருந்தே இதைச் செய்து வருகிறேன். பேஸ்புக் வெளிவருவதற்கு முன்பு, இணையத்தில் அதிகம் படித்த கேமிங் பதிவர்களில் நானும் ஒருவன். மிக சமீபத்தில், நான் Quora இல் 10,000,000 பார்வைகளைத் தாக்கினேன். இன்ஸ்டாகிராமில் எனக்கு 20,000 க்கும் மேற்பட்ட பின்தொடர்பவர்கள் உள்ளனர். டைம்.காம், ஃபோர்ப்ஸ்.காம், பார்ச்சூன்.காம், தி ஹஃபிங்டன் போஸ்ட், பிசினஸ் இன்சைடர் மற்றும் பல முக்கிய டிஜிட்டல் வெளியீடுகளில் நான் கட்டுரைகளை வெளியிட்டுள்ளேன். பல நிறுவப்பட்ட யூடியூபர்கள் மற்றும் சமூக ஊடக செல்வாக்கின் வளர்ச்சி உத்திகளில் நான் பணியாற்றியுள்ளேன்.
இவை எல்லாவற்றிலும் நான் கற்றுக்கொண்டது உங்களுக்குத் தெரியுமா?
ஒன்று சமூக ஊடகங்களை சரியான வழியில் செய்யுங்கள் அல்லது அதைச் செய்ய வேண்டாம்.
'நண்பர்களே, எங்களுக்கு அதிகமான இன்ஸ்டாகிராம் பின்தொடர்பவர்கள் தேவை' அல்லது 'நாங்கள் ஸ்னாப்சாட்டில் இருக்க வேண்டும்' போன்ற விஷயங்களை சாதாரணமாக மக்கள் எப்படிச் சொல்வது எனக்கு ஆச்சரியமாக இருக்கிறது. எல்லோரும் ஸ்னாப்சாட்டில் இருக்கிறார்கள். '
ஏன்? நீங்கள் ஏன் ஸ்னாப்சாட்டில் இருக்க வேண்டும்?
உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் இருக்கும் இடமா?
கெவின் ஹண்டர் மற்றும் ஷரினா ஹட்சன்
நீங்கள் அவர்களுக்கு ஏதாவது மதிப்பை வழங்கப் போகிறீர்களா?
அந்த மதிப்பை நீண்ட காலத்திற்குத் தக்கவைக்க உங்களிடம் ஆதாரங்கள் இருக்கிறதா?
சமூக ஊடகங்கள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்பதை எளிய மொழியில் விளக்குகிறேன்:
சமூக மீடியா ஒரு விசிறி போன்றது - கோடையில் உங்கள் அறையில் வெளியில் சூடாக இருக்கும்போது நீங்கள் வைத்திருக்கும் விஷயம். நீங்கள் எவ்வளவு அதிகமாக இடுகையிடுகிறீர்களோ, அவ்வளவு அதிகமாக விசிறி சத்தமிட்டு சுழன்று காற்றை வழங்குகிறது. நீங்கள் இடுகையிடவில்லை என்றால், விசிறி நிறுத்தப்படும். விசிறி நிறுத்தப்படும்போது, அது இனி பயனில்லை, நீங்கள் அதைத் தூக்கி எறிந்துவிட்டு புதிய விசிறியைக் கண்டுபிடி.
இது பிரச்சினை எண் 1. மக்கள் சமூக ஊடகங்களை ஒரு 'பிரச்சாரம்' என்று நினைக்கிறார்கள். அவர்கள் நினைக்கிறார்கள், 'நாங்கள் சிறிது நேரம் உண்மையிலேயே சுறுசுறுப்பாக இருப்போம், பின்னர் நாம் இனிமேல் இதைச் செய்யத் தேவையில்லை.
தவறு.
நீங்கள் நிறுத்துங்கள், உங்களைப் பின்தொடர்பவர்கள் வெளியேறுகிறார்கள். உண்மையில், நீங்கள் பெறும் பெரியது, உங்களுக்காக பட்டியை உயர்த்துவதற்கு நீங்கள் கடினமாக உழைக்க வேண்டும்.
வெளியீடு எண் 2 (இது மிகவும் முக்கியமானது), உங்கள் ரசிகர் (நாங்கள் இப்போது விசிறி உருவகத்திற்கு திரும்பி வருகிறோம்) நல்ல, குளிர்ச்சியான, பயனுள்ள காற்று அல்லது மணம் வீசும் எரிச்சலூட்டும் காற்றை வெளியேற்றுகிறீர்களா என்பதை நீங்கள் இடுகையிடும் உள்ளடக்கம் என்ன என்பதை தீர்மானிக்கிறது. ஒரு விமானத்தின் உள்ளே போன்றது.
இணையத்தில் எவ்வளவு பொருள் இருக்கிறது என்பதைப் பற்றி சிந்தியுங்கள். நான் ஸ்போர்ட்ஸ் கார்களைப் பார்க்க முடியும், அல்லது கவர்ச்சிகரமான மாடல்களைப் பார்க்க முடியும், அல்லது டி.வி.யில் கன்யே வெஸ்ட் கூறியதைப் பார்க்க முடியும், இது சில பிரபலங்களை ஏமாற்றுவதற்கு காரணமாக அமைந்தது, அல்லது ஜஸ்டின் பீபர் மேடையில் விழுவதை நான் பார்க்க முடியும், அல்லது நான் டொனால்டைப் பார்க்க முடியும் டிரம்ப் ப்ளூப்பர்ஸ், அல்லது என்னால் 200 பவுண்டுகள் ஒரு ஆம்பியூட்டி குந்து பார்க்க முடியும், அல்லது என்னால் முடியும் .... பட்டியல் நீண்டு கொண்டே செல்கிறது.
அப்படியானால், உங்கள் இரு விற்பனை பிரதிநிதிகள் மோசமாக வடிவமைக்கப்பட்ட படி மற்றும் மீண்டும் நிகழ்வு பேனருக்கு முன்னால் நிற்பதைப் பற்றி யாராவது அக்கறை காட்டுகிறார்கள் என்று நீங்கள் உண்மையில் நினைக்கிறீர்களா, மிகவும் இருட்டாக எரியும் ஒரு புகைப்படத்தில், இது ஒரு பையனும் பெண்ணும் என்பதை நீங்கள் சொல்ல முடியாது , அல்லது இரண்டு பெண்கள், அல்லது என்ன - அது கூட தேவையில்லை என்றாலும் - 'எங்கள் அணிக்கு மிகவும் பெருமை!'
உள்நாட்டில், இந்த கொடூரமான உள்ளடக்கத்தை இடுகையிடும் நிறுவனம் அல்லது பிராண்ட் (அல்லது அதன் சார்பாக செயல்படும் நிறுவனம்), 'இது மிகச் சிறந்தது. பிராண்டின் பின்னால் இருப்பவர்களைப் பார்க்க மக்கள் விரும்புகிறார்கள். '
நீங்கள் சொல்வது சரிதான், பிராண்டின் பின்னால் இருப்பவர்களைப் பார்க்க மக்கள் விரும்புகிறார்கள்.
அப்படியல்ல.
மிகச் சிறந்த உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது எளிதானது அல்ல என்பதை மக்கள் உணரத் தொடங்கும் நாளுக்காக நான் ஆவலுடன் காத்திருக்கிறேன். அந்த முயற்சிகளுக்கு எந்தவொரு பட்ஜெட்டையும் அல்லது திறமையான வளங்களையும் ஒதுக்காமல், 'எங்கள் சமூக ஊடகங்களில் சிறந்த உள்ளடக்கத்தையும் இடுகையையும் உருவாக்க வேண்டும்' என்று சொல்வது, யாரையும் கையொப்பமிடாமல் 'நாம் அனைவரும் கிட்டார் வாசிப்பதைத் தொடங்க வேண்டும்' என்று சொல்வதைப் போன்றது. படிப்பினைகளைத் தெரிந்துகொண்டு, அடுத்த நாள் உங்கள் பேஸ்புக் பக்கம் உங்கள் முழு அணியின் உயர்தர வீடியோக்களுடன் 'பரலோகத்திற்கு படிக்கட்டு' விளையாடும் என்று எதிர்பார்க்கலாம்.
சமூக ஊடகங்களில் யாரும் உங்களை ஏன் பின்பற்றவில்லை என்பதை அறிய விரும்புகிறீர்களா? நீங்கள் ஒவ்வொரு நாளும் இடுகையிட்டாலும், நீங்கள் ஏன் வளரவில்லை என்பதை அறிய விரும்புகிறீர்களா?
ஏனென்றால், உங்களைப் பின்தொடர்பவர்களுக்கு நீங்கள் போதுமான மதிப்பை வழங்கவில்லை. அருகில் கூட இல்லை.
உதாரணமாக, ஒரு அற்புதமான இன்ஸ்டாகிராம் இடுகையை எவ்வாறு உருவாக்குவது என்பதை எடுத்துக்கொள்வோம்:
1. புகைப்படம் எடுத்தல்
முதல் மற்றும் முன்னணி, புகைப்படம் மூச்சடைக்கவில்லை என்றால், கவலைப்பட வேண்டாம். அது உங்கள் மனநிலையாக இருக்க வேண்டும். இப்போது, அவர்கள் அனைவரும் மூச்சடைக்கிறார்களா? அநேகமாக இல்லை. ஆனால் அது உங்களுக்கும் உங்கள் பிராண்டுக்கும் நீங்கள் வைத்திருக்க வேண்டிய தரமாகும். ஒவ்வொரு புகைப்படமும் முக்கியமானது மற்றும் நீங்கள் வரைவதற்கு முயற்சிக்கும் பெரிய உருவப்படத்திற்கு பங்களிக்கிறது. ஒவ்வொரு புகைப்படத்துடனும் நீங்கள் மற்ற எல்லா மில்லியன் மற்றும் மில்லியன் புகைப்படங்களுக்கும் எதிராக போட்டியிடுகிறீர்கள். அதை சரியாக அரங்கேற்றுங்கள். அதை சரியாக வடிவமைக்கவும். அதை சரியாக திருத்துங்கள். அதைச் சரியாகச் செய்யுங்கள்.
2. முதல் பத்தி
இன்ஸ்டாகிராம் என்றால் குறுகிய தலைப்புகள் என்று மக்கள் நினைக்கிறார்கள். தவறு.
வழங்குங்கள். மக்கள். மதிப்பு. நீங்கள் ஒரு சாளர உற்பத்தியாளர் என்று சொல்லலாம். இது ஒரு வாடிக்கையாளருக்கு மிகவும் உதவியாக இருக்கும், 'மற்றொரு அழகான நாள்!' அல்லது 'இரட்டை பலகம் மற்றும் டிரிபிள்-பேன் சாளரங்களுக்கிடையிலான வித்தியாசம் என்னவென்றால், இரட்டை பலக சாளரங்கள் ...' என்பதும், நீங்கள் வெளியேறுவதும் ஆகும். அவர்களுக்கு ஏதாவது கற்றுக் கொடுங்கள். அதை எப்படிச் செய்வது என்று அவர்களுக்குக் காட்டுங்கள். நிறுத்த, புகைப்படத்தைப் பார்க்கவும், உண்மையில் ஒரு மதிப்புமிக்க தகவலை எடுத்துச் செல்லவும் அவர்களுக்கு ஒரு காரணத்தைக் கொடுங்கள்.
3. இரண்டாவது பத்தி - மதிப்பு சேர்க்கப்பட்டது
நீங்கள் முடித்து விட்டீர்களா? இல்லை! நீங்கள் ஏற்கனவே அவர்களுக்கு மதிப்புமிக்க ஒன்றைக் கற்றுக் கொடுத்த பிறகு, மேலும் அறிய வேறு எங்காவது செல்ல அவர்களை ஊக்குவிக்கவும். உங்கள் சொந்த இரட்டை பலக சாளரங்களை எவ்வாறு நிறுவுவது என்பது பற்றி ஒரு அற்புதமான வலைப்பதிவை நீங்கள் பதிவிட்டிருக்கலாம். அந்த இணைப்பை உங்கள் இன்ஸ்டாகிராம் பயோவில் வைத்து, அவர்களுக்கு கூடுதல் உதவி தேவைப்பட்டால், அவர்கள் அந்த இணைப்பைக் கிளிக் செய்யலாம் என்பதை மக்களுக்குத் தெரியப்படுத்துங்கள்.
4. பதவி உயர்வு
உங்கள் இடுகையின் முடிவில், மிகவும் சுத்தமான, தொழில்முறை, 'கையொப்பம்' வழியில், உங்களுக்கும் உங்கள் வணிகத்திற்கும் கொஞ்சம் வெட்கமில்லாத விளம்பரத்தை கொடுங்கள். நடக்கும் ஒரு விற்பனை அல்லது எதிர்காலத்தில் தள்ளுபடியைப் பெற அவர்கள் பதிவுபெறக்கூடிய இடத்தைப் பற்றி மக்களுக்குத் தெரியப்படுத்துங்கள். ஒவ்வொரு நாளும் பதிலாக ஒவ்வொரு சில இடுகைகளையும் இதைச் செய்வது நல்லது.
5. ஹேஸ்டேக்குகள்
இறுதியாக, ஒரு சில தொடர்புடைய ஹேஷ்டேக்குகளைச் சேர்க்கவும், இதன் மூலம் உங்கள் பக்கம் கொஞ்சம் தெரிவுநிலையைப் பெற முடியும். ஆனால் அதைப் பற்றி கம்பீரமாக இருங்கள் - கப்பலில் செல்ல வேண்டிய அவசியமில்லை. ஒரு சில உங்களுக்குத் தேவை.
இந்த அளவிலான விவரங்களை கற்பனை செய்து பாருங்கள், ஒவ்வொரு நாளும், ஒரு நாளைக்கு இரண்டு முறை, ஒன்று அல்லது இரண்டு வருடங்களுக்கு நேராக.
ஒரு மேடையில்.
அப்படித்தான் நீங்கள் பார்வையாளர்களை உருவாக்குகிறீர்கள்.
பிரச்சனை என்னவென்றால், 99 சதவிகித மக்கள் இந்த முயற்சியில் ஈடுபட விரும்பவில்லை, அல்லது அவர்கள் 'தினசரி இடுகையிடுவதாக' உறுதியளிக்கும் ஏஜென்சிகளை வேலைக்கு அமர்த்துகிறார்கள், ஆனால் அளவிடக்கூடிய அந்த தேவையை பூர்த்தி செய்வதை விட சற்று அதிகமாகவே செய்கிறார்கள். இன்னும் 100 சதவிகித மக்கள் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களை விரும்புகிறார்கள், அதிக வணிகத்தை விரும்புகிறார்கள், அதிக ஈடுபாட்டை விரும்புகிறார்கள், அதிக விருப்பங்களை விரும்புகிறார்கள், அதிக ப்ளா ப்ளா ப்ளாவை விரும்புகிறார்கள்.
பேஸ்புக் விளம்பரங்கள், குறிப்பாக, ஒரு பயங்கரமான காரியத்தைச் செய்துள்ளன. இந்த எல்லாவற்றையும் 'வாங்கலாம்' என்று மக்கள் நம்புவதற்கு அவை வழிவகுத்தன. ஒரு வகையில், அவர்களால் முடியும்.
விளம்பர செலவின்றி, நீங்கள் இயல்பாக வளர்ச்சியைக் காண முடியாவிட்டால், விளம்பரங்களுக்காக நீங்கள் செலவழிப்பது உண்மையான பிரச்சினையை மறைக்கிறது என்று நான் உறுதியாக நம்புகிறேன். இது உங்கள் விளம்பர செலவு அல்ல - இது உங்கள் உள்ளடக்கம். விளம்பர செலவின்றி சிறப்பாக செயல்படும் உள்ளடக்கம், அதன் பின்னால் ஒரு விளம்பர செலவினத்துடன் அதை நசுக்கும் உள்ளடக்கம்.
எனவே, உங்கள் அரை உறவினரின் உயர்நிலைப் பள்ளி மூத்தவரால் 12 நிமிடங்களில் வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு ஃப்ளையரை நீங்கள் எடுக்க மாட்டீர்கள் போல, அதை ஒரு பத்திரிகையில் பதியுங்கள், பின்னர் மாதத்திற்கான உங்கள் வருவாய் ஏன் உயரவில்லை என்று ஆச்சரியப்படுங்கள், யாரும் ஏன் இல்லை என்று யோசித்துப் பாருங்கள் சமன்பாட்டில் தேவையான அளவு முயற்சி செய்யாமல் சமூக ஊடகங்களில் உங்களைப் பின்தொடர்கிறது.
சமூக ஊடகங்கள் கடினமானது. எனக்குத் தெரியும் - நான் அதை நீண்ட காலமாக செய்து வருகிறேன்.
ஆனால் எல்லா நேர்மையிலும், சமூக ஊடகங்கள் ஒரு கருவி மட்டுமே.
சத்தமில்லாத சந்தையில் எவ்வாறு கேட்கப்பட வேண்டும் என்பதைப் புரிந்துகொள்வதே உண்மையான சவால்.
பாட்டி அன் பிரவுன் ஃபாக்ஸ் செய்திகள்
அதை நீ எப்படி செய்கிறாய்?
நீங்கள் வேறு எவரையும் விட அதிக மதிப்பை வழங்குகிறீர்கள்.
