டெய்லர் ஸ்விஃப்ட்டின் 'பேட் பிளட்' மார்க்கெட்டிங் ஏன் மேதை (மற்றும் அதிலிருந்து நீங்கள் என்ன கற்றுக்கொள்ளலாம்)

டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் தனது பாரிய சமூக ஊடக இருப்பை எவ்வாறு செயல்படுத்துவது என்பது அவருக்குத் தெரியும்: கிட்டத்தட்ட 60 மில்லியன் ட்விட்டர் பின்தொடர்பவர்களும் 71 மில்லியன் பேஸ்புக் பின்தொடர்பவர்களும் இருப்பதால், பிரபலங்கள் அந்த இணையதளங்களை தனது நன்மைக்காக பயன்படுத்துகிறார்கள்.

ஸ்விஃப்ட், இது உண்மைதான், பெரும்பாலான நிறுவனங்களை விட ஒரு பிராண்டை அதிக லாபம் ஈட்டுகிறது: வெறும் 25 வயதில், அவர் 2014 இல் 64 மில்லியன் டாலர்களை சம்பாதித்தார் - அவரது மிக சமீபத்திய ஆல்பத்துடன், 1989 , விற்பனை மற்றும் எண்ணிக்கையில் million 7 மில்லியனுக்கும் அதிகமான தொகையை கொண்டு வருகிறது.

ப்ரெண்ட் ஸ்மித் மற்றும் தெரசா கோலியர்

டூ-ஐட் பாப் நட்சத்திரம் முதலில் ஒரு அமெரிக்க காதலியாக தனக்கென ஒரு பெயரை உருவாக்கிக் கொண்டார், ஆனால் இப்போது அவர் மறுபெயரிடுகிறார் - மற்றும் அவரது இருண்ட பக்கத்தைத் தழுவுகிறார் - வரவிருக்கும் மியூசிக் வீடியோ 'பேட் பிளட்' க்கு, பில்போர்டின் வருடாந்திரத்தில் திரையிடப்படும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது ஞாயிற்றுக்கிழமை இசை விருதுகள். வீடியோவில் தோன்றும் வெவ்வேறு கதாபாத்திரங்களைக் கொண்ட ட்விட்டர், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் பேஸ்புக் - ஸ்விஃப்ட் தனது பல்வேறு சமூக ஊடகக் கணக்குகளில் டீசர்களை இடுகையிடுவதன் மூலம் கிளிப்பிற்கான சஸ்பென்ஸை உருவாக்கி வருகிறது. இதுவரை, நட்சத்திரம் நிறைந்த நடிகர்கள்: லீனா டன்ஹாம், கென்ட்ரிக் லாமர், ஜெசிகா ஆல்பா மற்றும் மிக சமீபத்தில் காரா டெலிவிங்னே ஆகியோர் அடங்குவர்.

நிச்சயமாக, நீங்கள் ஒரு பிரபலமானவர் அல்ல - ஒரு முன்னாள் நண்பரைப் பழிவாங்குவதாக வதந்தி பரப்பப்படுகிறது - ஆனால் ஸ்விஃப்ட் 'மோசமான இரத்தத்தை' எவ்வாறு ஊக்குவிக்கிறது என்பதிலிருந்து நீங்கள் இன்னும் நிறைய கற்றுக்கொள்ளலாம். இன்ஸ்டாகிராமில் அவரது மிகச் சமீபத்திய இடுகை ஏழு மணி நேரத்திற்குள் 670,000 லைக்குகளைப் பெற்றது, டீஸர் டிரெய்லர் மட்டும் ஒரு வாரத்திற்குள் 489,000 பார்வைகளைப் பெற்றது. அதில் சிலவற்றையாவது மார்க்கெட்டிங் புத்திசாலித்தனத்துடன் செய்ய வேண்டும்.

இது சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனத்தில் கணக்கு இயக்குநரான லிபி டர்னரின் கூற்றுப்படி அறை 214 , யார் பேசினார் இன்க். ஸ்விஃப்ட் சரியாக என்ன செய்கிறது என்பது பற்றி. உங்கள் அடுத்த பெரிய தயாரிப்பு வெளியீட்டிற்கு முன்னால், குறிப்பாக நீங்கள் பழைய கிளாசிக் ஒன்றை மறுபரிசீலனை செய்ய முயற்சிக்கிறீர்கள் என்றால், பின்பற்ற சில படிகள் இங்கே.

1. சஸ்பென்ஸை உருவாக்குங்கள், ஆனால் கலை ரீதியாக செய்யுங்கள்.

ஸ்விஃப்ட் முதலில் 'பேட் பிளட்' விளம்பரப்படுத்தத் தொடங்கியது, வீடியோ எதிர்பார்க்கப்பட்ட வெளியீட்டிற்கு 10 நாட்களுக்கு முன்னதாக, தன்னை டப்பிங் செய்த படத்தை வெளியிடுவதன் மூலம் ' பேரழிவு. 'இந்த வாரம் மேலும் 15 கதாபாத்திரங்களை வெளிப்படுத்துவதன் மூலம் அவர் தொடர்ந்து தனது ரசிகர்களை கிண்டல் செய்கிறார், அவர்களில் பெரும்பாலோர் ஸ்விஃப்ட்டின் சொந்த நண்பர்கள் வட்டத்திற்குள் இருப்பதாக தெரிகிறது.

'இது மிகவும் வெற்றிகரமான முயற்சியாக இருந்தது,' என்று கருத்து தெரிவிக்க ஆர்வத்துடன் இருந்த டர்னர் கூறுகிறார்: 'இது எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் எப்போதும் தொடர்பு கொள்ள முயற்சிக்கும் ஒன்று, இந்த சஸ்பென்ஸின் உறுப்பு, மக்களை சதி செய்கிறது. ... இப்போது [ஸ்விஃப்ட்] இதை உருட்டிக்கொண்டிருப்பதால், அடுத்தவர் யார் என்பதைப் பார்க்க மக்கள் காத்திருக்க முடியாது. '

எல்லாவற்றையும் விட்டுவிடாமல் சரியான அளவிலான தகவல்களை வெளியிடுவதன் மூலம், தயாரிப்பு துவக்கங்கள் அல்லது நிதி அறிவிப்புகள் போன்ற ஒரு பெரிய நிகழ்வுகளுக்கு முன்னதாக வாடிக்கையாளர்களை ஈடுபடுத்துவது உறுதி.

உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் தனிப்பட்ட மட்டத்தில் தொடர்புபடுத்தும் ஒரு பொருளை விற்பனை செய்வதில் மதிப்பு இருப்பதாக டர்னர் சேர்க்கிறார்: 'பேட் பிளட்' ஒரு கலாச்சாரத்தை உருவாக்குகிறது, அங்கு பெண்கள் அந்த நண்பரின் தொகுப்பில் ஒரு பகுதியாக இருக்க விரும்புகிறார்கள், என்று அவர் கூறுகிறார். 'இது அவர்கள் பார்க்க விரும்பும் ஒரு பகுதியாக இருக்க வேண்டும்.'

நுகர்வோருடன் சிறப்பாக ஈடுபட, அவர்கள் யார் என்பதை நீங்கள் முதலில் அடையாளம் காண வேண்டும், பின்னர் அவர்கள் உங்கள் தயாரிப்பிலிருந்து வெளியேற விரும்புகிறார்கள் என்பதைப் புரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

டெய்சி ஃபுவென்டெஸ் என்ன தேசியம்

2. பரந்த சந்தைகளில் தட்டுவதற்கு கூட்டாண்மைகளை உருவாக்குங்கள்.

உதாரணமாக, எலென் பாம்பியோ மற்றும் மரிஸ்கா ஹர்கிடே போன்ற எதிர்பாராத நபர்களுடன் ஸ்விஃப்ட் கூட்டாண்மைகளை உருவாக்குகிறது என்பது குறிப்பிடத்தக்கது, உதாரணமாக, முறையே 'லூனா' மற்றும் 'ஜஸ்டிஸ்' கதாபாத்திரங்களில் நடிப்பவர்கள்.

பிந்தைய இருவருக்கு ஸ்விஃப்ட் ஒரு (மிகவும் பொது) அபிமானத்தைக் கொண்டிருந்தாலும் - தொலைக்காட்சியில் விளையாடும் கதாபாத்திரங்களுக்குப் பிறகு அவர் தனது பூனைகளுக்கு பெயரிட்டார் - பாம்பியோ மற்றும் ஹர்கிடே இருவரும் ஸ்விஃப்ட் பொதுவாக ஈடுபடும் ஒரு மக்கள்தொகையை விட வேறுபட்ட புள்ளிவிவரங்களைக் குறிக்கின்றனர்: அவை சற்று பழையவை , ஒரு விஷயத்திற்கு, மற்றும் அவர்களின் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் அதிக ஜெனரல் எக்ஸ்-ஐர்களை ஈர்க்க முனைகின்றன - சாம்பல் உடலமைப்பை 2005 இல் திரையிடப்பட்டது, மற்றும் சட்டம் மற்றும் ஒழுங்கு 1990 இல்.

வணிகங்களும் தங்கள் நண்பர் வட்டங்களை விரிவாக்குவதன் மூலம் பயனடைகின்றன, எனவே பேச. 'நிறைய பிராண்டுகள் அவர்கள் பயன்படுத்தக்கூடிய தொடர்புடைய கூட்டாண்மைகளைக் கொண்டுள்ளன' என்று டர்னர் கூறுகிறார் காதலர் தின சிறப்பு மெதுவான குக்கர் உற்பத்தியாளர் க்ரோக் பாட் மற்றும் மெழுகுவர்த்தி நிறுவனமான யாங்கி மெழுகுவர்த்தியிலிருந்து. சிறந்த பகுதியாக, இந்த செயல்பாட்டில் உங்கள் கூட்டாளர்களின் வாடிக்கையாளர் தளத்தை நீங்கள் அணுகலாம் - உரையாடலை இன்னும் பரந்த அளவில் பரப்ப உங்களுக்கு உதவுகிறது, என்று அவர் கூறுகிறார்.

நீங்கள் யாருக்கு மார்க்கெட்டிங் செய்கிறீர்கள் என்பதை அறிவது முக்கியம், ஆனால் உங்கள் வணிகத்தை அளவிட வளர விரும்பினால் அருகிலுள்ள சந்தைகளில் தட்டுவது முக்கியம்.

3. உங்கள் நேரத்தை அறிந்து, அதன்படி இயக்கவும்.

வெளியே வந்த பாடல் தானே 1989 அக்டோபர் 2014 இல், பாப் கலாச்சார அடிப்படையில் ஒப்பீட்டளவில் பழையது. ஸ்விஃப்ட்டின் சந்தைப்படுத்தல் உத்தி மிகவும் பயனுள்ளதாக இருப்பதன் ஒரு பகுதி, டர்னர் வாதிடுகிறார், அவர் கிளிப்பை ஒரு புதிய (இருண்டதாக இருந்தாலும்) வெளிச்சத்தில் மறுபரிசீலனை செய்கிறார் என்பது உண்மை: 'இது பருவகாலமாகவோ அல்லது புதியதாகவோ இருந்தாலும் மக்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ள புதிய கோணத்தைக் கண்டுபிடிப்பது பற்றியது. தயாரிப்பு அம்சம், இது ஒரு பயனர் அல்லது வாடிக்கையாளரின் வாழ்க்கையுடன் தொடர்புபடுத்தக்கூடிய வேறுபட்ட வழி, 'என்று அவர் கூறுகிறார்.

நீங்கள் ஒரு அனுபவமுள்ள பாப் நட்சத்திரமாக இருந்தாலும் அல்லது வளர்ந்து வரும் தொழில்நுட்ப நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக இருந்தாலும், ஒரு உன்னதமானதை மறுபரிசீலனை செய்வதில் மதிப்பு இருக்கிறது. சரியான நேரத்தில் அதைச் செய்யுங்கள்.

விருதுகள் நிகழ்வுக்கு ஸ்விஃப்ட் தனது வீடியோவின் சமூக ஊடக விளம்பரத்தை வழங்கியது முக்கியம் என்று டர்னர் குறிப்பிடுகிறார்: 'நேரம் மிகவும் நல்லது,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'பிராண்டுகள் அதை பெரிய விஷயங்களுடன் இணைந்து செய்ய முடிந்தால், மக்கள் அதைப் பின்பற்றப் போகிறார்கள்.'

4. அதை மிகைப்படுத்தாமல் கவனமாக இருங்கள்.

ஸ்விஃப்ட்டின் மூலோபாயத்தைப் போலவே திறம்பட, 'பேட் பிளட்' ஒரு மார்பளவு இருக்க வாய்ப்புள்ளது. நீங்கள் ஒரு ராக் ஸ்டார் இல்லையென்றால் - எனவே ஒரு ராக் ஸ்டாரின் பட்ஜெட்டில் இயங்கவில்லை - உங்கள் தயாரிப்புகளை நீங்கள் அதிகமாக விற்காதது முக்கியம், மேலும் வாடிக்கையாளர்களை ஏமாற்றமடையச் செய்யும் ஆபத்து.

டர்னர் கூறுகிறார்: 'பணம் செலுத்துவது சஸ்பென்ஸுக்கு மதிப்பு இல்லை என்றால் அதற்கு ஏதேனும் ஆபத்து இருப்பதாக நான் நினைக்கிறேன்,' என்கிறார் டர்னர். 'இது ஒரு பிரச்சாரத்தின் பொறியியலில் நீங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய ஒன்று.'

உலகின் பிற பகுதிகளுக்கு, ஒரு வாரம் நீடிக்கும் மார்க்கெட்டிங் சூழ்ச்சி மிக நீண்டது என்றும் அவர் கூறுகிறார்: சஸ்பென்ஸை இரண்டு அல்லது மூன்று நாள் காலத்திற்குள் ஒடுக்க முயற்சிக்கவும்.

'பேட் பிளட்' பிரீமியருக்கு முந்தைய நாட்களில் ஸ்விஃப்ட் வேறு என்ன வெளிப்படுத்துகிறது என்பதைப் பார்ப்பது சுவாரஸ்யமாக இருக்கும் - மேலும் அவர் தனது (ஒப்புக்கொண்ட பாரிய) வாக்குறுதியை அளிக்கிறாரா இல்லையா என்பது.

ஜோ போனமாசா யாரை திருமணம் செய்து கொண்டார்