வார இறுதியில், டோவ் அவர்கள் தங்கள் பேஸ்புக் பக்கத்தில் வெளியிட்ட ஒரு விளம்பரத்தின் மீது சலசலப்பு ஏற்பட்டது. நிறத்தின் பெண்களை சித்தரிப்பதில் டோவ் இனவெறி என்று குற்றம் சாட்டியதால் விளம்பரத்தின் ஸ்கிரீன் ஷாட்கள் வேகமாக பரவின.
அசல் விளம்பரத்தை இங்கே காண்க:
இன்றிரவு நிஷெல் டர்னர் என்டர்டெயின்மென்ட்டின் வயது என்ன?
தி வேர்ஆட் கொஞ்சம் கூட இனவெறி இல்லை டோவ்ஸோப்
- எரிக் ஒகாஃபோர் (neKneWKeeD) அக்டோபர் 9, 201
சமூக ஊடகங்களில் போலி செய்திகளைப் பரப்புவதை மக்கள் நிறுத்த வேண்டும். pic.twitter.com/hQLdChVyM4
காட்டுத்தீ போல் பரவியிருக்கும் படம் இங்கே சமூக ஊடகங்களில் உள்ளவர்களை விட அதிகமாக உள்ளது.
வணக்கம் @அது எங்கே உள்ளது ...
- லெசாங் ஷோக் (es லெசாங்) அக்டோபர் 8, 2017
நீங்கள் இங்கே சரியாக என்ன சொல்கிறீர்கள் என்பதை தயவுசெய்து விளக்குவீர்கள் ... வேர்ஆட் (5 மதிப்பெண்கள்)
அன்புடன்,
LessangT pic.twitter.com/codQ2ROo0p
டோவ் விரைவில் பதவியை அகற்றி மன்னிப்பு கோரினார்:
நாங்கள் சமீபத்தில் பேஸ்புக்கில் பதிவிட்ட ஒரு படம் வண்ணமயமான பெண்களை சிந்தனையுடன் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துவதில் குறி தவறவிட்டது. அது செய்த குற்றத்திற்கு நாங்கள் ஆழ்ந்த வருத்தம் தெரிவிக்கிறோம்.
- எங்கே) அக்டோபர் 7, 2017
அவர்கள் பின்னர் மன்னிப்பு மீது விரிவாக்கப்பட்டது , இந்த விளம்பரம் 'உண்மையான அழகின் பன்முகத்தன்மையை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தவில்லை, இது டோவ் மீது ஆர்வமுள்ள மற்றும் எங்கள் நம்பிக்கைகளுக்கு முக்கியமானது, அது நடந்திருக்கக்கூடாது.'
டோவ் விளம்பரம் ஏன் இத்தகைய கடுமையான பின்னடைவைப் பெற்றது
விளம்பரத்தின் ஸ்கிரீன் ஷாட்களை நான் முதலில் பார்த்தபோது, நான் அழுதேன். ஆனால் அவர்கள் மகிழ்ச்சியான கண்ணீர் இல்லை. என் தோலில் ஒரு சிக்கல் இருப்பதாக நான் சொன்ன ஒரு பிராண்டு போல் தோன்றியதற்கு பதிலளிக்கும் விதமாக அவர்கள் வலியின் கண்ணீர்.
துரதிர்ஷ்டவசமாக, பல ஆண்டுகளாக கறுப்பின பெண்களுக்கு நம் இருண்ட தோல் அழகாக இல்லை என்பதையும், அதில் ஏதோ தவறு இருப்பதையும் வெளிப்படையாகவும் மறைமுகமாகவும் குறிக்கும் படங்கள் காட்டப்பட்டுள்ளன.
இன் வரலாற்று சூழல் @அது எங்கே உள்ளது N யூனிலீவர் ஒரு நூற்றாண்டுக்கும் மேலாக விளம்பரம் வேர்ஆட் doveisracist அது எங்கே உள்ளது pic.twitter.com/IUdtFYGpTq
- THATBRANDGUY (anianielkthebe) அக்டோபர் 8, 2017
இவ்வாறு ஸ்கிரீன்ஷாட்டில் உள்ள படங்கள் கறுப்பின பெண்கள் பல ஆண்டுகளாக கடக்க போராடிய வலிமிகுந்த நினைவுகளையும் பார்வைகளையும் கொண்டு வந்தன.
டோவ் இந்த சிக்கலை சந்திப்பது இது முதல் முறை அல்ல. 2011 ஆம் ஆண்டில், இதேபோன்ற உணர்வை வெளிப்படுத்திய ஒரு விளம்பரத்திற்கு நிறுவனம் பின்னடைவைப் பெற்றது.
ஆகவே, நான் ஏமாற்றப்பட்டதாக உணரும் மனிதனுடனான ரகசியம் இதுதான் வேர்ஆட் pic.twitter.com/tsLEzQH4Qi
- தீனா மத்தோப் (@DMathope) அக்டோபர் 8, 2017
வணிகம் என்பது சொந்தமானது. விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களை தொடர்ந்து சம்பாதிக்கக்கூடிய வணிகங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் ஆழ்ந்த உணர்ச்சி ரீதியான தொடர்புகளை உருவாக்குகின்றன. பல ஆண்டுகளுக்கு முன்பு உண்மையான அழகுக்கான டோவின் பிரச்சாரத்தை நான் முதலில் பார்த்தபோது, நான் அழுதேன். பிராண்ட் மார்க்கைத் தாக்கியதால் அவர்கள் மகிழ்ச்சியான கண்ணீருடன் இருந்தனர்.
பிராண்டுகள் பெருகிய முறையில் மாறுபட்ட வாடிக்கையாளர் தளத்துடன் பேசுவதற்கான முயற்சியை மேற்கொள்வதால், வளர்ந்து வரும் வலிகள் இருக்கும். அதைப் போலவே அல்லது இல்லாவிட்டாலும், சமூக ஊடகங்களில் காட்டுத்தீ போல் தவறாகப் புரிந்துகொள்ளப்பட்ட மற்றும் உணரப்பட்ட காட்சிகள் பரவுகின்ற ஒரு யுகத்தை நாங்கள் வாழ்கிறோம்.
ஆகவே, மாறுபட்ட பார்வையாளர்களுடன் பேசுவதில் அனுபவம் இல்லாத பிராண்டுகள் தங்களை உள்ளடக்கியதாக இருக்க விரும்பும் கடினமான நிலையில் தங்களைக் காணலாம், ஆனால் அதை எப்படி செய்வது என்று போராடுகிறார்கள்.
மாறுபட்ட பார்வையாளர்களை திறம்பட சந்தைப்படுத்துவதற்கான நான்கு விரைவான வழிகள் இங்கே, அவர்களை விரட்டுவதை விட, அவற்றை உங்களிடம் ஈர்க்கின்றன.
1. மாறுபட்ட வாடிக்கையாளர்களுக்கு சந்தைப்படுத்துவதில் ஈடுபடுங்கள்.
அதை ஒரு பின் சிந்தனையாக மாற்ற வேண்டாம். விளம்பரப் பொருட்களை 'பல கலாச்சாரங்கள்' எனக் குறிப்பது அல்லது வண்ணத்தில் உள்ளவர்களை புகைப்படங்களில் சேர்ப்பது எளிதானது. ஆனால் அது மேலோட்டமான மட்டத்தில் சந்தைப்படுத்தல் ஆகும், அது தவறுகளுக்கு மட்டுமே வழிவகுக்கிறது.
அதற்கு பதிலாக, ஆரம்பத்தில் இருந்தே மாறுபட்ட பார்வையாளர்களைக் கருத்தில் கொள்வதை ஒரு புள்ளியாக மாற்றவும். பின்னர் அவர்களின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யும் தயாரிப்புகள் மற்றும் பிரச்சாரங்களை உருவாக்குங்கள். ஃபென்டி பியூட்டி சமீபத்தில் 40 நிழல்களில் வரும் புதிய ஒப்பனை வரியுடன் இதைச் செய்தார். வாடிக்கையாளர்கள் பதிலளித்ததன் மூலம் தயாரிப்புகளை வாங்கி அவற்றைப் பற்றி பரவலாகப் பகிர்ந்து கொண்டனர்.
2. பெரும்பான்மையில் இல்லாத வாடிக்கையாளர்களை ஆழமான மட்டத்தில் புரிந்துகொள்வதன் மூலம் பச்சாத்தாபத்தை கடைப்பிடிக்கவும்.
அவற்றை வேறுபடுத்துவது என்ன என்பதை நீங்கள் உண்மையிலேயே புரிந்து கொள்ள விரும்பினால், அவர்களின் காலணிகளில் ஒரு மைல் தூரம் நடக்க வேண்டும், அவற்றைப் பெறுவீர்கள் என்பதைக் காட்டும் விதத்தில் அவர்களுடன் எவ்வாறு பேச வேண்டும். உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் பேச நேரத்தை செலவிடுங்கள்.
ஸ்டீவ் பார்டெல்ஸ்டீன் இப்போது எங்கே இருக்கிறார்
3. உங்கள் குழுவில் உள்ள குரல்களைப் பன்முகப்படுத்தவும்.
மாறுபட்ட பின்னணிகள், அனுபவங்கள் மற்றும் சிந்தனை வழிகளைக் கொண்ட நபர்கள் உங்கள் குழுவில் எவ்வளவு அதிகமாக இருக்கிறார்களோ, அவ்வளவுதான் உங்கள் பணி வலுவாக இருக்கும். அந்தக் குரல்கள் ஒவ்வொன்றும் வரவேற்கப்படும்போது, அவர்களுடைய எண்ணங்கள், யோசனைகள் மற்றும் மறுப்புக்களைப் பேசவும் பகிர்ந்து கொள்ளவும் முடிந்தால், தயாரிப்புகள், சேவைகள் மற்றும் செய்திகளைத் தயாரிப்பதற்கு நீங்கள் சிறந்ததாக இருப்பீர்கள்.
மாறுபட்ட பார்வையாளர்கள் பெரிதாக வளர்ந்து வருகின்றனர். இந்த பார்வையாளர்களை அடைவதன் மூலம் வளர விரும்பும் பிராண்டுகள் இந்த வாடிக்கையாளர்களை அவர்கள் இருக்கும் இடத்தில் சந்திக்கும் விதத்தில் சந்தைப்படுத்தவும் பேசவும் ஒரு வழியைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும்.
இதைச் செய்வது உங்கள் பிராண்டுக்கு புதியதாக இருக்கலாம், மேலும் புதிய முயற்சிகள் இருப்பதால், இங்கேயும் அங்கேயும் தவறுகள் இருக்கலாம். ஆனால் மேலே உள்ள மூன்று கொள்கைகளுக்கு நீங்கள் உங்களை அர்ப்பணித்தால், நீங்கள் அதை சரியாகப் பெறுவீர்கள், மேலும் செயல்பாட்டில் விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களின் புதிய பயிரைப் பெறுவீர்கள்.
