லோகோக்கள் ஒரு நிறுவனத்தின் 'முகம்'. சிறந்த கார்ப்பரேட் லோகோக்கள் அடிமட்டங்களில் குறிப்பிடத்தக்க சாதகமான தாக்கங்களைக் கொண்டுள்ளன. இருந்து நிறம் , படத்திற்கு, தட்டச்சுத் தேர்வுகளுக்கு, உங்கள் நிறுவனத்தின் லோகோ நீங்கள் நினைப்பதை விட முக்கியமானது. ஒரு சின்னம் ஒரு குறிப்பிட்ட ஆளுமையை வெளிப்படுத்துகிறது அது ஆயிரம் வார்த்தைகளை பேசக்கூடியது.
ஆனால் சில நேரங்களில் லோகோக்கள் சத்தமாக பேசுவதில்லை. இந்த சின்னமான தொழில்நுட்ப சின்னங்கள் நம்மில் பெரும்பாலோர் கவனிக்காத மறைக்கப்பட்ட அர்த்தங்களைக் கொண்டுள்ளன.
கூகிள்
கூகிளின் சின்னம் நீலம், பச்சை, மஞ்சள் மற்றும் சிவப்பு என நான்கு வெவ்வேறு வண்ணங்களைக் கொண்டுள்ளது. இந்த வண்ணங்களில் ஒன்று மற்றொன்றைப் போல இல்லை.
நீலம், மஞ்சள் மற்றும் சிவப்பு ஆகியவை முதன்மை வண்ணங்கள், பச்சை என்பது இரண்டாம் நிலை வண்ணம். மேற்கோள் காட்டியது போல கம்பி , சின்னமான லோகோவை வடிவமைத்த ரூத் கேதர் விளக்குகிறார், 'நாங்கள் முதன்மை வண்ணங்களுடன் முடித்தோம், ஆனால் முறை ஒழுங்காக இருப்பதற்கு பதிலாக, எல் மீது இரண்டாம் வண்ணத்தை வைத்தோம், இது கூகிள் பின்பற்றாது என்ற கருத்தை மீண்டும் கொண்டு வந்தது விதிகள்.'
முகநூல்
தொழில்நுட்ப நிறுவனத்தின் சின்னங்களில் நீல வண்ணம் எங்கும் காணப்படுகிறது. சென்டர், ஏடி அண்ட் டி, ஹெச்பி, சாம்சங், ஐபிஎம், ஸ்கைப், நோக்கியா, டெல், ட்விட்டர், பட்டியல் நீண்டு கொண்டே செல்கிறது. நம்பிக்கை மற்றும் பாதுகாப்பை நீலமானது தெரிவிக்கிறது, அனைத்து தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களும் தெரிவிக்கும் மதிப்புகள். படி 99 வடிவமைப்புகள் , தொழில்நுட்ப லோகோ வடிவமைப்பு போட்டிகளில் 59 சதவீதம் சமர்ப்பிப்புகள் நீலமாக இருக்க வேண்டும் என்று கோருகின்றன.
ஆயினும் பேஸ்புக் நீல நிறத்தை அதன் சாயலாகத் தேர்ந்தெடுக்கவில்லை. மாறாக, படி தி நியூ யார்க்கர் , தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மார்க் ஜுக்கர்பெர்க்கிற்கு சிவப்பு-பச்சை நிற குருட்டுத்தன்மை உள்ளது. அவர் விளக்குகிறார், 'நீலம் எனக்கு பணக்கார நிறம் - நீலத்தை என்னால் பார்க்க முடியும்.'
Airbnb
2014 ஆம் ஆண்டில், ஏர்பின்ப், மறுபெயரிடும் திட்டத்தின் ஒரு பகுதியாக, அதன் சின்னத்தை மறுவடிவமைப்பு செய்தது. இது பின்னடைவை எதிர்கொண்டது , பல விமர்சகர்கள் இது ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட பாலியல் உறுப்புகளை ஒத்திருப்பதாகக் கூறுகின்றனர்.
நீங்கள் அதை உன்னிப்பாக ஆராய்ந்தால், லோகோ நான்கு சின்னங்களின் கலவையாகும்: 'மக்களைக் குறிக்கும் தலை, இடத்தைக் குறிக்கும் இருப்பிட ஐகான், அன்பைக் குறிக்கும் இதயம் மற்றும் ஏர்பின்பிற்கான ஒரு கடிதம்'. நிறுவனம் குறியீட்டை பெலோ என்று குறிப்பிடுகிறது. நான்கு சின்னங்களின் கலவையானது சொந்தமானது என்பதைக் குறிக்கும்.
சிஸ்கோ
சிஸ்கோ என்ற வார்த்தையையும் நிறுவனத்தின் பாரம்பரியத்தையும் உள்ளடக்கிய ஏழு கடிதங்களுக்கிடையேயான தொடர்பை சிலர் உணர்ந்திருக்கிறார்கள். 'சிஸ்கோ' நிறுவனம் அதன் தொடக்கங்களைக் கண்ட நகரமான சான் பிரான்சிஸ்கோவிலிருந்து பெறப்பட்டது.
ஹாலண்ட் ரோடன் பிறந்த தேதி
பாரம்பரிய கருப்பொருளுக்கு ஏற்ப, சிஸ்கோவின் சின்னத்தில் உள்ள நீல செங்குத்து கோடுகள் கூட்டாக சான் பிரான்சிஸ்கோவின் கோல்டன் கேட் பாலத்தை ஒத்திருக்கின்றன. ஒரு நிறுவனத்தின் வலைப்பதிவு இடுகையின் படி , சிஸ்கோ நிறுவனர்கள் நிறுவனத்தை பதிவு செய்ய சாக்ரமென்டோவிற்கு வாகனம் ஓட்டிய பின்னர் லோகோவை முடிவு செய்தனர். 'சூரிய ஒளியில் கட்டப்பட்ட கோல்டன் கேட் பாலத்தை அவர்கள் பார்த்தார்கள், அப்படித்தான் எங்கள் சிஸ்கோ சின்னம் பிறந்தது.'
அமேசான்
அமேசானின் சின்னத்தை ஒரு கூர்மையான தோற்றத்துடன், அம்பு என்பது ஒரு புன்னகையை குறிக்கும் என்று நீங்கள் நினைக்கலாம். நெருக்கமாகப் பாருங்கள், கதைக்கு இன்னும் நிறைய இருக்கிறது என்பதை நீங்கள் உணருவீர்கள். அம்பு 'A' என்ற எழுத்தில் தொடங்கி 'Z' என்ற எழுத்தில் முடிவடைகிறது, மேலும் கற்பனை செய்யக்கூடிய அனைத்தையும் அமேசான் விற்கிறது என்பதைக் குறிக்கிறது.
ஸ்னாப்சாட்
ஸ்னாப்சாட் ஒரு பேயின் படத்தை அதன் சின்னத்தில் ஏன் இணைத்தது என்பதைக் கண்டறிவது மிகவும் கடினம் அல்ல. ஒரு பேய் மறைந்துபோகும் அதே வழியில், ஸ்னாப்சாட் செய்திகளும் செய்யுங்கள். ஆனால் மஞ்சள் வண்ணத் தேர்வைக் கண்டறிவது சற்று கடினம். மேற்கோள் காட்டியது டெய்லி மெயில் , தலைமை நிர்வாக அதிகாரி இவான் ஸ்பீகல் விளக்குகிறார், 'நாங்கள் ஆராய்ச்சி செய்யத் தொடங்கியபோது, முதல் 100 பயன்பாடுகளைப் பார்த்தோம், அவற்றில் எதுவும் மஞ்சள் இல்லை என்பதைக் கவனித்தோம்.'
சில நேரங்களில் லோகோக்களில் மறைக்கப்பட்ட அர்த்தங்களைக் கண்டறிய முயற்சிப்பதில் நாம் வெகுதூரம் செல்கிறோம். ஆப்பிளின் சின்னம் மறைந்த கணினி விஞ்ஞானி ஆலன் டூரிங்கிற்கு ஒரு சாயல் என்ற நம்பிக்கையில் பலர் சந்தா செலுத்தியுள்ளனர், அவர் சயனைடுடன் கூடிய ஆப்பிளில் கடித்த பின்னர் இறந்தார். மற்றவர்கள் ஆப்பிள் அறிவைப் பிரதிபலிக்கிறது என்றும் ஏவாள் சாப்பிட்ட தடைசெய்யப்பட்ட பழம் அல்லது சர் ஐசக் நியூட்டனை ஈர்ப்பு கருத்துக்கு இட்டுச் சென்ற ஆப்பிள் ஆகியவற்றால் ஈர்க்கப்பட்டதாகவும் முன்மொழிந்தனர். லோகோவின் வடிவமைப்பாளரான ராப் ஜானோப்பின் கூற்றுப்படி, இவை அனைத்தும் நகர்ப்புற புனைவுகள் மட்டுமே.
உங்கள் லோகோ ஒரு மறைக்கப்பட்ட செய்தியை இணைத்திருந்தாலும் இல்லாவிட்டாலும் உங்கள் வணிகத்தை உருவாக்கவோ உடைக்கவோ முடியாது. ஆனால், குறிப்பாக லோகோக்கள் எளிமையாகவும், மிகச்சிறியதாகவும் மாறும் போது, மறைக்கப்பட்ட செய்திகள் சக்திவாய்ந்த கதைகளைச் சொல்ல உங்கள் லோகோவை மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு சிறந்த வழியாகும். உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு புதிரைத் தீர்க்கும்போது அவர்களுக்கு ஒரு சிறிய திருப்தி கிடைக்கும்.
