பெப்சிகோ தலைமை நிர்வாக அதிகாரி இந்திரா நூயி நேற்று 'லேடி டோரிடோஸ்' அறிவித்ததாகத் தோன்றியது, மேலும் சமூக ஊடகங்கள் கொந்தளித்தன. நல்ல வழியில் இல்லை. இன்றைய நிலவரப்படி, தனது சிற்றுண்டி சாம்ராஜ்யத்தின் ஒரு பகுதியாக டோரிடோஸ் பிராண்டை வைத்திருக்கும் நிறுவனம் தெரிவித்துள்ளது அது ஒரு தவறு , ஒரு PR பிரதிநிதி AdAge இடம் சொன்னது போல.
அட, தலைமை நிர்வாகிகள் நவீன அரசியலில் இருந்து குறிப்புகளை எடுப்பது போலாகும். இன்று ஒரு விஷயத்தைச் சொல்லுங்கள், நாளை அதை முற்றிலும் மறுக்கவும். பெப்சிகோ உடனடி நெருக்கடி தகவல்தொடர்புகளுக்கான கடுமையான தேவையை எதிர்கொண்டது. பின்செலுத்தல் மிகக் குறைவாகவும், தாமதமாகவும் இருந்தது மற்றும் பல நுகர்வோருடனான நிறுவனத்தின் உறவைப் புண்படுத்தியிருக்கலாம்.
ஒரு சிற்றுண்டி சில்லு சாப்பிடுவதற்கு போதுமான ஆணாக பெண்கள் காணப்படவில்லை என்ற எண்ணத்தில் டன் மக்கள் உடனடியாக கோபமடைந்தனர். அவர்கள் சத்தமாக நசுக்குவதற்கு மிகவும் மென்மையானவர்கள் மற்றும் டோரிடோஸ் மற்றும் கோட் விரல்களிலிருந்து வரும் மர்ம ஆரஞ்சு தூசிக்கு பயப்படுகிறார்கள். ஊடகவியலாளர்களும் பொதுமக்களும் முற்றிலும் தவறாக இருந்தார்களா?
டேவிட் லெட்டர்மேன் இன்னும் 2012 இல் திருமணம் செய்து கொண்டார்
ஃப்ரீகோனோமிக்ஸ் வானொலி நிகழ்ச்சியில் நூய் கூறிய கருத்துக்கள் ஏன் எதிர்வினை நியாயமானவை மற்றும் கணிக்கக்கூடியவை என்பதை விளக்குகின்றன:
நீங்கள் ஒரு நெகிழ்வான பையில் இருந்து சாப்பிடும்போது - எங்கள் ஒற்றை சேவை பைகளில் ஒன்று - குறிப்பாக நீங்கள் நிறைய இளைஞர்கள் சில்லுகளை சாப்பிடுவதைப் பார்க்கும்போது, அவர்கள் டோரிடோஸை நேசிக்கிறார்கள், மேலும் அவர்கள் விரல்களை மிகுந்த மகிழ்ச்சியுடன் நக்குகிறார்கள், எப்போது பையின் அடிப்பகுதியை அடைந்து அவர்கள் உடைந்த சிறிய துண்டுகளை வாயில் ஊற்றுகிறார்கள், ஏனென்றால் அந்த சுவையின் சுவையையும், கீழே உள்ள உடைந்த சில்லுகளையும் அவர்கள் இழக்க விரும்பவில்லை. பெண்கள் அதையே செய்ய விரும்புவார்கள், ஆனால் அவர்கள் அவ்வாறு செய்ய மாட்டார்கள். அவர்கள் பொதுவில் மிகவும் சத்தமாக நசுக்குவதை விரும்புவதில்லை. அவர்கள் தாராளமாக விரல்களை நக்க மாட்டார்கள், மேலும் உடைந்த சிறிய துண்டுகளையும் சுவையையும் அவர்களின் வாயில் ஊற்ற அவர்கள் விரும்புவதில்லை.
புரவலன் ஸ்டீபன் டப்னர் உடனடியாக அவர்கள் பரிசீலிக்கும் சில்லுகளின் ஆண் மற்றும் பெண் பதிப்புகள் இருக்கிறதா என்று கேட்டார். நூயி பதிலளித்தார்:
'வித்தியாசமாக வடிவமைத்து தொகுக்கக்கூடிய பெண்களுக்கு தின்பண்டங்கள் உள்ளனவா?' ஆம், நாங்கள் அதைப் பார்த்துக் கொண்டிருக்கிறோம், விரைவில் அவற்றில் சிலவற்றைத் தொடங்க நாங்கள் தயாராகி வருகிறோம். பெண்களுக்கு, குறைந்த நெருக்கடி, முழு சுவை சுயவிவரம், விரல்களில் அவ்வளவு சுவை குச்சி இல்லை, அதை எப்படி ஒரு பணப்பையில் வைக்கலாம்? ஏனெனில் பெண்கள் தங்கள் பணப்பையில் ஒரு சிற்றுண்டியை எடுத்துச் செல்ல விரும்புகிறார்கள். பெப்சிகோவில் நாங்கள் கட்டிய முழு வடிவமைப்பு திறனும் வடிவமைப்பை புதுமையுடன் செயல்பட அனுமதிப்பதாகும். பேக்கேஜிங் வண்ணங்களில் மட்டுமல்ல, முழு சுழற்சியையும் கடந்து சென்று, 'சரக்கறைக்குள் தயாரிப்புக்கான அனைத்து வழிகளிலும், அல்லது அது எவ்வாறு எடுத்துச் செல்லப்படுகிறது, அல்லது அவர்கள் அதை காரில் எப்படி சாப்பிடுகிறார்கள், அல்லது காரில் குடிக்கலாம் , தயாரிப்பு, தொகுப்பு, அனுபவம் ஆகியவற்றின் வடிவமைப்பு என்னவாக இருக்க வேண்டும், இதனால் முழு சங்கிலியையும் நாம் பாதிக்க முடியும். '
சிற்றுண்டி சில்லுகளுக்கு பெண்களின் மாறுபட்ட எதிர்விளைவுகளின் சுருக்கமான நிலை - டோரிடோஸ் குறிப்பாக குறிப்பிட்டது - பின்னர் நிறுவனம் பெண்களுக்கு 'குறைந்த நெருக்கடி' தின்பண்டங்களின் தேவையைக் கண்டதாகவும், 'விரைவில் ஒரு கொத்து தொடங்க' திட்டமிட்டதாகவும் குறிப்பிட்டது மிகவும் தெளிவாகத் தெரிந்தது.
அமெரிக்க பிக்கர்ஸில் இருந்து மைக்கின் மனைவி
அவர் விரும்பியிருந்தாலும் இல்லாவிட்டாலும், நூயி முழு இணையத்தையும் ஒரு மையக் குழுவாக மாற்றினார், அது தெளிவாக பதிலளித்தது. கூடுதலாக, பெப்சிகோ ஏற்கனவே ஆண்கள் மற்றும் பெண்களுக்கான தயாரிப்புகளின் வெவ்வேறு பதிப்புகளை பரிசீலித்து வருவதாக அவர் தெரிவித்தார். இன்றைய சூழலில், பாலினம் ஒரு கடினமான தலைப்பு. தயாரிப்புகளில், இது சில நேரங்களில் ஆண்களுக்கும் பெண்களுக்கும் வெவ்வேறு ரேஸர்களைப் போல வேலை செய்யும். பெண்களுக்காக வடிவமைக்கப்பட்ட பேனாவைக் கொண்டு Bic கண்டுபிடித்தது போல இது ஒரு மொத்த பேரழிவாகவும் மாறும்.
வரலாறு நிர்வாகிகளுக்கு தெரிவிக்க வேண்டும். 'லேடி டோரிடோஸ்' உடன், நிறுவனம் 'பிக் ஃபார் ஹெர்' அல்லது 'நியூ கோக்' போன்ற புதுமை பேரழிவுகளைப் பார்த்தது, மேலும், 'என் பெப்சியைப் பிடி' என்று கூறினார். இது ஒரு கருத்தியல் படுதோல்வி.
பிராண்டி மாக்சிலின் நிகர மதிப்பு 2016
நெருக்கடி தகவல்தொடர்பு திட்டத்தை இன்னும் மோசமாக்குவது என்னவென்றால், பெப்சிகோ ஒருபோதும் மென்மையான, மென்மையான டோரிடோவிற்கு கிடைத்த பத்திரிகை அளவை நெருங்காது.
