ஜோஷ் ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி, a.k.a 'தி ஃபேட் யூதர்' சமீபத்தில் நாஷ்வில்லுக்குச் சென்றார், உள்ளூர் ஒயின் விநியோகஸ்தர்களை தனது கையொப்பமான பிராண்ட் ஒயின் கொண்டு செல்லும்படி சமாதானப்படுத்தினார், இது வெள்ளை பெண் ரோஸ். அவர் ஒரு மடியில் நடனத்துடன் அவர்களை வென்றார் என்று நகைச்சுவையாகக் கூறுகிறார்.
ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி தனது நியூயார்க் நகர தொடக்கமான வைட் கேர்ள் ஒயின் பற்றி குறிப்பிடுகையில், 'இந்த ஷி-டி இன்னும் கைகளில் இருக்க முடியாது. பின்னர் அவர் பின்வருமாறு கூறினார்: 'இது எனது பெயருடன் இணைக்கப்பட்டிருக்க வேண்டும் என்று நான் விரும்புகிறேன்.'
ஒயின்ரோவ்ஸ்கிக்கு ஒயின் விநியோகஸ்தர்களை வெல்வது ஒரு புதிய வகையான செயலாகும், அவர் நகைச்சுவையான மீம்ஸ்கள் மற்றும் வைரஸ் வீடியோக்களை இடுகையிட்டதற்காக இன்ஸ்டாகிராமில் கிட்டத்தட்ட 9 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களைப் பெற்றுள்ளார். (அண்மையில் ஒரு இளைஞன் ஆடுடன் போஸ் கொடுக்கும் புகைப்படம், அதை விட அதிகமாக உள்ளது தளத்தில் 187,000 லைக்குகள் .) ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி மிகவும் பிரபலமானவர், உண்மையில், அவர் கட்டளையிட முடியும் என்று கூறப்படுகிறது $ 6,000 வரை பிராண்டட் உள்ளடக்கத்தின் ஒரு பகுதிக்கு. விளம்பரத்தால் மட்டுமே அவரது ஆண்டு வருமானம் பல நூறாயிரக்கணக்கான டாலர்கள் என்று மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது.
ஆடம் ரோட்ரிகஸின் வயது எவ்வளவு
ஆனால் கடந்த கோடையில், ஒஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி, இணை நிறுவனர்களான டேவிட் ஆலிவர் கோஹன், டேனர் கோஹன் மற்றும் அலெக்சாண்டர் பெர்சான் ஆகியோருடன் இணைந்து, ஒயின் லேபிளை வெளியிடுவது வேடிக்கையாகவும், புத்திசாலித்தனமாகவும் இருக்கும் என்று முடிவு செய்தனர். H வைட் கிரில் ப்ராப்ளெம் என்ற கைப்பிடியின் கீழ் ட்வீட் செய்த கோஹன்ஸால் கண்டுபிடிக்கப்பட்ட ஒரு போலி பெண் ஆளுமை 'வைட் கேர்ள்' பேப் வாக்கரின் நினைவாக அவர்கள் அதற்கு 'ஒயிட் கேர்ள் ஒயின்' என்று பெயரிட்டனர். (மாதிரி ட்வீட் : 'நான் கொழுப்பு மற்றும் அருவருப்பான மற்றும் சோர்வாக மற்றும் சோகமாக உணர்கிறேன், ஆனால் ஒரு அழகான வழியில் விரும்புகிறேன்.')
அப்போதிருந்து, ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி மற்றும் குழு லேபிளின் கையொப்பமான ரோஸ் மற்றும் பேப் வண்ணமயமான ஒயின் ஆகியவற்றின் 30,000 க்கும் மேற்பட்ட வழக்குகளை விற்றுள்ளன. நிறுவனம் மூன்றாம் தரப்பு விநியோகஸ்தர்களுடன் இணைந்து செயல்படுகிறது, இதில் ஃப்ரெஷ் டைரக்ட், டிரிஸ்லி மற்றும் மினிபார் ஆகியவை அடங்கும்.
திங்களன்று, வெள்ளை பெண் ஒயின் அதிகாரப்பூர்வமாக அதன் சொந்தமாக அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது ஈ-காமர்ஸ் கடை பானங்களை நேரடியாக சில்லறை விற்பனை செய்ய. இது வாடிக்கையாளர்கள் தேவைக்கேற்ப ஆர்டர் செய்யக்கூடிய 'சோ எஸ்' என்ற ஒரு பயன்பாட்டையும் அறிமுகப்படுத்தியது, மேலும் நிறுவனர்களின் விருப்பமான மேற்கோள்களுடன் தங்கள் சொந்த புகைப்படங்களை இணைக்கும் மீம்ஸ்களை உருவாக்குகிறது: 'இது இது எங்களுக்கு,' 'அடிப்படை, 'மற்றும்' சிறந்த நண்பர்கள் ஆனால் உண்மையில் இல்லை. ' ஒயிட் கேர்ள் ரோஸின் ஒரு பாட்டில் விலை 99 14.99, மற்றும் 4 பேக் பேப் விலை 99 12.99.
'சிறிய அளவில் நேரடி-நுகர்வோர் இலவச கப்பலை வழங்கும் முதல் நிறுவனம் நாங்கள் தான்,' என்று ஓஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி கூறுகிறார், மேலும் ஒரு போர்ட்டலில் இருந்து ஆர்டர் செய்வதை எளிதாக்குவதன் மூலம் அதிக வாடிக்கையாளர்களை கவர்ந்திழுக்க விரும்புவதாகவும் கூறினார். ஒயின் ரசிகர்கள் அந்த போர்ட்டலை பல்வேறு புகைப்பட வடிப்பான்கள் மற்றும் தலைப்புகளுடன் தனிப்பயனாக்கலாம். இந்த நடவடிக்கை ஒரு இலாபகரமான ஒன்றல்ல, ஆனால் 'விநியோகஸ்தரை வெட்டுவதன் சேமிப்பை நாங்கள் கடந்து செல்கிறோம்.'
நிச்சயமாக, வெள்ளை பெண் ஒயின் ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கியின் முதன்மை வருமான ஆதாரமாக இல்லை. ஸ்டெல்லா ஆர்ட்டோயிஸ் மற்றும் பர்கர் கிங் போன்ற பிராண்டுகளுக்கு ஒப்புதல் அளித்ததோடு, பிளஸ்-சைஸ் ஏஜென்சி ஒன் மேனேஜ்மென்ட், ஆப்பிள் மியூசிக் உடன் ரேடியோ ஹோஸ்டிங் கிக் ஆகியவற்றுடன் மாடலிங் ஒப்பந்தமும் உள்ளது, கடந்த ஆண்டு தனது முதல் புத்தகத்தை வெளியிட்டது, பணம் பிஸ்ஸா மரியாதை (ஹாச்செட்). 2015 ஆம் ஆண்டில், அவர் அனைத்து பகுதிகளிலும் பிரதிநிதித்துவத்திற்காக திறமை நிறுவனமான CAA உடன் கையெழுத்திட்டார்.
இருப்பினும், அவர் வெள்ளை பெண் ஒயின் மூலம் சம்பாதிக்கும் துண்டை குறிப்பிடத்தக்கதாக வகைப்படுத்துகிறார், மேலும் நேர்மையாக பகிர்ந்து கொண்டார் இன்க். கடந்த ஆண்டு அவர் சந்தித்த பல சவால்கள், அவர் தனது சமூக ஊடக பிரபலங்களை ஒரு தனியார் வணிகத்தில் இணைக்கத் தொடங்கினார்.
யோசனையுடன் வருகிறது
லேபிளைத் தொடங்குவதற்கு முன்பு, ஓஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி தனது பெயரை பல நுகர்வோர் தயாரிப்புகளில், டி-ஷர்ட்கள் முதல் அடுப்பு மிட்ட்கள் வரை பல வகையான பாலியல் பொம்மைகள் வரை வைத்திருந்தார்.
'பதில் எப்போதும் நன்றாக இருந்தது,' ஓஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி கூறுகிறார். 'எனவே, நாங்கள் சொன்னோம், எங்கள் தளத்தைப் பயன்படுத்துவோம், மக்கள் ஒரு நிலையான அடிப்படையில் உட்கொள்ளக்கூடிய ஒன்றை வெளியே வைப்போம். '
கடந்த கோடையில் ஹாம்ப்டன்ஸில் ஒரு பெரிய ரோஸ் பற்றாக்குறையின் காற்றைப் பிடித்தபோது அவர்கள் மதுவைப் பற்றி முடிவு செய்தனர். ரோஸ், குறிப்பாக, ஒரு பானத்தை விட ஒரு 'வாழ்க்கை முறை' அதிகம் என்று ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி கூறுகிறார். ஆனால் நிறுவனர்கள் தங்களை வெறுமனே சில்லறை விற்பனை செய்ய முடியாது என்பதை விரைவாக கண்டுபிடித்தனர், மேலும் விநியோகஸ்தர்கள் மூலம் விற்க வேண்டும். தற்போதைய அமைப்பை 'மூன்று அடுக்கு' என்று அவர்கள் விவரிக்கிறார்கள்: 'கேசியாட்டரி ஃபைன் ஒயின்கள் என்று அழைக்கப்படும் பிக்ஸெலி, கலிஃபோர்னியாவில் உள்ள ஒரு உற்பத்தியாளர், ரோஸ் கலவையை உருவாக்குகிறார், பின்னர் அது ஒரு விநியோகஸ்தருக்கு விற்கப்படுகிறது (எ.கா., ஃப்ரெஷ் டைரக்ட்) பின்னர் வாடிக்கையாளர்களுக்கு தயாரிப்பை விற்பனை செய்கிறது. தனியுரிம இ-காமர்ஸ் கடை, நிறுவனர்களின் கூற்றுப்படி, தயாரிப்பில் ஒரு வருடம் ஆகிறது, மேலும் அதிகாரப்பூர்வமாக உரிமம் பெற வழக்கறிஞர்களுடன் தொடர்ந்து உரையாடல்கள் தேவை.
சமூக ஊடகங்களில் கிட்டத்தட்ட வரம்பற்ற ஆக்கபூர்வமான கட்டுப்பாட்டைக் கொண்டிருப்பதைப் பழக்கமாகக் கொண்ட ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கிக்கு மற்றொரு சவால், மதுபானத்தை விற்பனை செய்வதற்கான பாதுகாப்பு கட்டுப்பாடுகளை சரிசெய்து வருகிறது.
ஜாய்ஸ் டெவிட் எவ்வளவு உயரம்
'நான் ஒரு நிலையான பொறுப்பு,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'கொழுப்பு யூத பிராண்ட் பைத்தியக்காரத்தனமான விஷயங்களைச் செய்வதில் கணிக்கப்பட்டுள்ளது.'
ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி ஒரு ரோஸ் நீர் பூங்காவை உருவாக்க விரும்புவதாகக் கூறுகிறார். அவர் அவ்வாறு செய்ய சட்டப்பூர்வமாக அனுமதிக்கப்படவில்லை, இருப்பினும், வாடிக்கையாளர்களை பொறுப்பற்ற முறையில் குடிக்க ஊக்குவிப்பதாக இது கருதப்படுகிறது.
மேலும் என்னவென்றால், சில்லறை ஒயின் தொழில் அதிகரித்து வரும் நிலையில் கூட - கடந்த ஆண்டு, அமெரிக்க விற்பனை 38 பில்லியன் டாலர்களை எட்டியது, இது 2014 ல் இருந்து மூன்று சதவீதம் அதிகரித்துள்ளது - குளிர்கால மாதங்களில் நிறுவனர்கள் தங்கள் தயாரிப்புக்கான தேவையை குறைப்பதைக் கண்டனர், ஏனெனில் ரோஸ் பொதுவாக நுகரப்படுகிறது கோடையில். விஷயங்களை மோசமாக்குவதற்கு, பல சூடான வானிலை பகுதிகளில் லேபிளுக்கு விநியோகம் இல்லை (தற்போது, இது 12 யு.எஸ். மாநிலங்களில் மட்டுமே உரிமம் பெற்றது).
'குளிர்காலத்தில் விற்பனையின் மிகப்பெரிய பிரச்சினை என்னவென்றால், நாங்கள் மதுவை விட்டு வெளியேறினோம்' என்று இணை நிறுவனர் டேவிட் கோஹன் நினைவு கூர்ந்தார். எனவே வெள்ளை பெண் ஒயின் ஒரு பெரிய நியூயார்க் நகர விநியோகஸ்தருக்கு மாறியது. ஸ்தாபகர்கள் சில வெப்பமண்டல, ரோஸ்-கருப்பொருள் கட்சிகளையும் தரையில் அதிக ஆர்வத்தைத் தூண்டுவதற்காக வீசினர்.
'மக்கள்,' கடவுளே, யாரோ ஒருவர் இதை முயற்சி செய்கிறார்கள் என்று என்னால் நம்ப முடியவில்லை, '' என்று ஓஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி கூறுகிறார், ரோஸ் உற்பத்தியை வேகமான வெப்பநிலையில் சந்தைப்படுத்துவதற்கான தனது முயற்சிகளைக் குறிப்பிடுகிறார். 'இது மற்ற பிராண்டுகளிலிருந்து எங்களை ஒதுக்கி வைத்துள்ளது.'
எங்கிருந்து, வெள்ளை பெண் ரோஸ்
கடந்த ஆண்டு ஆகஸ்டில், ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி சர்ச்சையில் சிக்கிக் கொண்டார். பல நகைச்சுவை நடிகர்கள் தங்களது அசல் நகைச்சுவைகளை பண்பு இல்லாமல் மீண்டும் இடுகையிட்டதற்காக அவருக்கு எதிராக பேசத் தொடங்கினர்.
நகைச்சுவை நடிகரும் தொலைக்காட்சி எழுத்தாளருமான பேட்ரிக் வால்ஷ் கடந்த ஆண்டு அளித்த பேட்டியில், 'எனது பெயர், கைப்பிடி மற்றும் முகம் நீக்கப்பட்டன' ரோலிங் ஸ்டோன் . தி ஃபேட் யூத இன்ஸ்டாகிராம் பக்கத்தில் மீண்டும் கையகப்படுத்தப்பட்ட ஒரு நகைச்சுவையைக் கண்டு வால்ஷ் கோபமடைந்தார்.
லோரி பெட்டியின் வயது எவ்வளவு
ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி பின்னர் தனது நகைச்சுவைகள் அனைத்தையும் அசல் சொல்பவரின் சமூக ஊடக கைப்பிடியுடன் குறிக்க ஒப்புக்கொண்டார், மேலும் அவர் தனது முந்தைய இடுகைகளுக்கு வரவுகளை மீண்டும் சேர்த்தார். இன்னும், 'திருடுவது' அதைப் பார்ப்பதற்கான தவறான வழி என்று அவர் வலியுறுத்துகிறார்.
'இது ஒரு பெரிய, பொதுவான உரையாடலாக இருந்தது, இது இணையத்தில் உருவாகிறது' என்று ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி நினைவு கூர்ந்தார். 'சிலர் கிரியேட்டிவ் காமன்களை நம்புகிறார்கள், சிலர் பண்புகளை நம்புகிறார்கள்.'
சர்ச்சையின் வெளிச்சத்தில் கூட, ஆஸ்ட்ரோவ்ஸ்கி தனது வணிகத்தை அதிகம் பாதிக்கவில்லை என்று கூறுகிறார். கடன் சம்பந்தப்பட்ட இடங்களில், வாடிக்கையாளர்கள் வெள்ளை பெண் ரோஸின் ஒவ்வொரு பாட்டிலின் பின்புறத்திலும் 'கேசியேட்டரி ஃபைன் ஒயின்கள்' டேக் கோட்டைக் காணலாம்.
