பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்குவது அனைத்து வணிகங்களுக்கும் ஒரு முக்கியமான குறிக்கோள், ஆனால் உங்கள் பிராண்ட் பெயரை வலியுறுத்தும்போது உங்கள் நிறுவனத்திற்கு மிகவும் மூலோபாய அர்த்தத்தை ஏற்படுத்தும்போது என்ன நடக்கும்?
ஆடை சில்லறை விற்பனையாளர் அபெர்கிராம்பி & ஃபிட்ச் அந்த கேள்விக்கு பதிலளித்ததாக தெரிகிறது. அதன் பெயரையும் லோகோவையும் அதன் பெரும்பாலான பொருட்களில் பிளாஸ்டரிங்கில் பெயர் பெற்ற நிறுவனம், வரவிருக்கும் இலையுதிர்காலத்தில் அதன் சின்னங்களை பாதியாகப் பயன்படுத்துகிறது. அதன் லோகோவை மையமாகக் கொண்ட ஒரு பரந்த கட்டத்தின் முதல் படியாகும் வடிவமைப்பு , நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மைக் ஜெஃப்ரீஸ் கருத்துப்படி.
'வசந்த காலத்தில், வட அமெரிக்க லோகோ வணிகத்தை நடைமுறையில் எதுவும் எடுக்க நாங்கள் பார்க்கிறோம்,' என்று ஜெஃப்ரீஸ் வியாழக்கிழமை ஒரு மாநாட்டு அழைப்பில் முதலீட்டாளர்களிடம் கூறினார்.
டேவ் நவரோ என்ன இனம்
'ஏ & எஃப்' வடிவமைப்பு மற்றும் பிற சின்னங்களை கையொப்பமிடுவதற்கான முடிவு, நிறுவப்பட்ட பிராண்டுகள் கூட தங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் மாறிவரும் பாணி விருப்பங்களைத் தக்க வைத்துக் கொள்ள தங்கள் தயாரிப்புகளை மறுவடிவமைப்பு செய்து உருவாக்க வேண்டியது எப்படி என்பதை எடுத்துக்காட்டுகிறது.
அபெர்கொம்பியைப் பொறுத்தவரை, நிறுவனம் 10 நேராக காலாண்டில் சரிந்து வருகிறது விற்பனை ஜூலை 31 ஆம் தேதியுடன் முடிவடைந்த அதன் சமீபத்திய நிதியாண்டில் 6 சதவீதம் குறைந்து 891 மில்லியன் டாலராக உள்ளது.
அதன் பாரம்பரிய வடிவமைப்புக் கொள்கைகளை கைவிட 10 நேராக காத்திருக்காததன் மூலம் நிறுவனம் முன்னர் அதன் இழப்பைக் குறைக்க முடியுமா? ஒருவேளை, அபெர்கொம்பியின் நிதிப் போராட்டங்கள் நுகர்வோர் விரும்பும் அளவிற்கு தொனி-காது கேளாதலின் ஒரு கூறுகளை பரிந்துரைக்கும் பல முடிவுகளுடன் அதிகம் தொடர்புபடுத்தலாம்.
லான்ஸ் மொத்த நிகர மதிப்பு 2015
என இன்க். முன்னர் அறிவிக்கப்பட்ட, ஜெஃப்ரிஸ் கடந்த மே மாதம் ஒரு பொது சீற்றத்தை எதிர்கொண்டார் வணிக இன்சைடர் ஆடை நிறுவனம் பெண்களின் ஜீன்ஸ் அளவை 10 ஐ விட பெரிதாக மாற்றவில்லை என்றும், ஜெஃப்ரீஸ் மூலோபாயத்திற்கு ஆதரவாக இருப்பதாகவும் கதை சுட்டிக்காட்டியது, முன்னர் நிறுவனத்தின் புள்ளிவிவரங்கள் இளம், மெல்லிய மக்கள் மட்டுமே என்று கூறப்பட்டது. அபெர்கிராம்பி சமீபத்தில் தனது கிளப் போன்ற ஸ்டோர் வளிமண்டலத்தை குறைந்த விளக்குகள் மற்றும் உரத்த இசையுடன் இசையைத் திருப்பி, விளக்குகளை அணைப்பதன் மூலம் தள்ளிவிட்டார்.
லோகோ-குறைவான ஆடைகளின் புதிய அபெர்கொம்பி பாணி நிறுவனத்தின் செயல்திறனைத் திருப்ப போதுமானதாக இருக்குமா?
ராய்ட்டர்ஸின் ஒரு அறிக்கையில், மேக்வாரி ரிசர்ச்சின் ஆய்வாளர் லிஸ் டன் இதை ஒரு 'நல்ல உத்தி' என்றும், 'நுகர்வோர் ஆர்வம் இருக்கும் இடத்தில் நிலையானது' என்றும் கூறினார். இருப்பினும், 'விற்பனையை முழுவதுமாக மாற்றுவதற்கு இது போதாது' என்று அவர் மேலும் கூறினார்.
தொழில்முனைவோருக்கான பாடம் எளிதானது: நீங்கள் மிகப்பெரிய அளவில் வெற்றியை அடைந்துள்ளதால் - மற்றும் மிகவும் அடையாளம் காணக்கூடிய ஒரு பிராண்டை உருவாக்கியிருப்பதால் - உங்கள் சந்தை மூலோபாயம் எப்போதும் ஒரே மாதிரியாக இருக்கும் என்று அர்த்தமல்ல.
மெலடி தாமஸ் ஸ்காட் திருமணம் செய்தவர்
