வைரஸ் செல்வது எல்லாம் அதிர்ஷ்டத்திற்கு கீழே உள்ளது. நீங்கள் நூறு வீடியோக்களையும் ஆயிரம் வலைப்பதிவு இடுகைகளையும் வெளியேற்றலாம், ஆனால் அவற்றில் ஏதேனும் இணையத்தை சுற்றி பறக்குமா என்பது எல்லாமே வாய்ப்பு. குறைந்தபட்சம் அவர்கள் சொல்வது இதுதான். ஜூலியஸ் டீனுக்கு வித்தியாசம் தெரியும். நம்பகமான வைரஸ் உள்ளடக்கத்தால் இயக்கப்படும் குறுகிய காலத்தில் இணையத்தில் ஒரு பெரிய சுயவிவரத்தை உருவாக்க முடியும் என்பது அவருக்குத் தெரியும். அவர் அதைச் செய்ததால் அவருக்குத் தெரியும். கடந்த ஆண்டு, டீனுக்கு பூஜ்ஜிய பேஸ்புக் பின்தொடர்பவர்கள் இருந்தனர், சமூக ஊடகங்கள் எதுவும் இல்லை. இப்போது அவர் 6.5 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பேஸ்புக் பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டுள்ளார், அவரது வீடியோக்கள் ஒரு பில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளைப் பெற்றுள்ளன, மேலும் பிராண்டுகள் பெரியவை டோரிடோஸ் அவற்றின் பெயர்களை அவருடைய கிளிப்களில் வைக்க கூச்சலிடுகிறார்கள். வெற்றி மிக வேகமாக வரவில்லை.
ஜூலியஸ் டீனின் விரைவான உயர்வு அவர் பல்கலைக்கழகத்தில் இருந்தபோது தொடங்கியது. லண்டனில் பிறந்த அமெச்சூர் மந்திரவாதி யு.சி.எல்.ஏவில் வெளிநாட்டில் ஒரு வருடம் எடுத்துக் கொண்டார், அங்கு ஆன்லைனில் ஒரு தொழிலை உருவாக்கிக்கொண்டிருந்த சமூக ஊடக பிரமுகர்களை சந்தித்தார். 'ஒரு தயாரிப்பாளரைச் சந்திக்க முயற்சிப்பதற்குப் பதிலாக, அவர்கள் தங்கள் சொந்த பார்வையாளர்களைக் கட்டளையிட முடிந்தது என்பதை என்னால் காண முடிந்தது,' என்று அவர் நினைவு கூர்ந்தார்.
இது ஒரு வாய்ப்பாகத் தெரிந்தது, அதற்கு மேல் அவர் முழுமையான கட்டுப்பாட்டைக் கொண்டிருக்க முடியும். அவர் தெரு மேஜிக் வீடியோக்களைப் பதிவேற்றுவதன் மூலம் தொடங்கினார், ஆனால் அவை எடுக்கப்படவில்லை என்பதைக் கண்டறிந்தார், எனவே அவர் வேறு தலைப்புக்கு மாறினார்: சேட்டைகள். அவர் தன்னை அந்நியர்களிடம் நடந்துகொண்டு அதைச் சொல்கிறார் அவை டிண்டரில் பொருந்தின , பயணிகள் மீது தூங்கிவிட்டார்கள் , மற்றும் ஒரு தெருவில் அமர்ந்தார் கண்ணுக்கு தெரியாத நாற்காலி , தயாரிக்க ஒரு மாதம் எடுத்த ஒரு தந்திரம். அவரின் வீடியோ ஒரு பொம்மை பாம்பை வழிப்போக்கர்களுடன் இணைப்பது 40 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளைப் பெற்றது.
அந்த வீடியோக்களின் வெற்றி அவற்றின் தரத்திற்கு ஒரு பகுதியாக குறைந்துள்ளது. 'நீங்கள் மோசமான உள்ளடக்கத்தை வைரலாக மாற்ற முடியாது' என்று டீன் கூறுகிறார். ஆனால் இது கவனமாக திட்டமிடல் மற்றும் வலுவான சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றின் விளைவாகும். லென்ஸுடன் நேரடியாகப் பேசுவதன் மூலம் ஒரு வீடியோவைத் தொடங்குவது காட்சிகளைக் குறைப்பதாக டீன் விரைவில் கண்டறிந்தார், எனவே அவரது வீடியோக்கள் பார்வையாளர்களைப் பிடிக்க முதல் நான்கு வினாடிகளுக்கு சிறப்பு கவனம் செலுத்தி நேராக செயலில் இறங்குகின்றன. வீடியோ சிறு உருவங்கள் கூட அதிரடி சார்ந்தவை. அவர் கத்திக் கொண்டிருக்கும் ஒரு படம் அவர் ஓடும் காட்சியை விட மூன்று மடங்கு அதிகமான காட்சிகளை உருவாக்கும் என்று டீன் கண்டறிந்துள்ளார். 'கீழே உருட்டுவதை விட பேஸ்புக்கில் எளிதாக வெளியேறுவது இல்லை' என்று அவர் எச்சரிக்கிறார்.
அந்த காட்சிகளை தரையிறக்க, வீடியோக்கள் முதலில் பயனர்களின் சமூக ஊடக ஸ்ட்ரீம்களில் நுழைய வேண்டும். டீன் தனது பேஸ்புக் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தை வெற்று பக்கம் மற்றும் பழைய பாணியிலான அணுகுமுறையுடன் தொடங்கினார்: அவர் மற்ற தளங்களை அடைந்தார். உண்மையில், அவர் தனது வீடியோக்களை பதிவேற்றுவாரா அல்லது பகிர்வாரா என்று உரிமையாளர்களிடம் கேட்டு நூற்றுக்கணக்கான பக்கங்களுக்கு எழுதினார். அவர்கள் அவரை புறக்கணித்தனர். பேஸ்புக் தனது கணக்கை ஓரிரு நாட்கள் தடுத்தது. அவர் விடாமுயற்சியுடன், இறுதியில் ஒரு செய்தியைப் பெற்றார் மேயர் பாஸ் , ஆறு மில்லியனுக்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட ஒரு இசைக்கலைஞர், தனது கிளிப்களில் ஒன்றைப் பகிர்ந்துள்ளார். இது டீனின் பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையை சுமார் 100 முதல் 7,000 வரை தள்ளியது. அவரும் மேயர் பாஸும் ஒருவருக்கொருவர் வீடியோக்களைப் பகிர்ந்து கொள்ள ஒப்புக் கொண்டனர் மற்றும் டீன் தொடர்ந்து பரபரப்பாக, வாரத்திற்கு மூன்று வீடியோக்களைப் பதிவேற்றி, 10,000 பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட பக்கங்களுக்கு உள்ளடக்க பகிர்வு ஒப்பந்தங்களை வழங்கினார். அவரது சொந்த பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கை அதிகரித்ததால், அவர் ஏணியை நோக்கிச் செல்ல முடிந்தது, பெரிய மற்றும் பெரிய பக்கங்களுடன் தரையிறங்கும் ஒப்பந்தங்கள்.
'இப்போது நான் விரும்பும் யாருடனும் பகிர்ந்து கொள்ள முடியும்,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'எனவே எனது வீடியோக்கள் வெடிக்கும்.'
அந்த பெரிய பேஸ்புக் பின்தொடர்தல் டீனை ஆதரித்தது வலைஒளி சேனல், அங்கு அவர் தனது சந்தாதாரர்களை 'ஹார்ட்கோர் ரசிகர்கள்' என்று விவரிக்கிறார். அவர் வழக்கமாக தளத்தில் பதிவேற்றிய குறும்பு வீடியோக்களை நம்பலாம், இது ஒரு நல்ல கிளிக் பேட் தலைப்பு மற்றும் ரெடிட்டில் வாக்குகள் மூலம் இயக்கப்படும் 100,000 முதல் ஒரு மில்லியன் பார்வைகளை உருவாக்குகிறது. ஸ்னாப்சாட்டில், அவர் இப்போது தனது அன்றாட கதைகளுக்காக சுமார் 400,000 பார்வைகளை உருவாக்கி வருகிறார், மேலும் பேஸ்புக் லைவ் உடனான அவரது சோதனைகள் இந்த வடிவத்தை எவ்வளவு வழங்க வேண்டும் என்பதைக் காட்டுகின்றன. உள்ளடக்கத்தைத் திட்டமிடுவதற்குப் பதிலாக, டீன் லண்டனின் தெருக்களில் சென்று தனது பார்வையாளர்களிடம் என்ன செய்ய வேண்டும் என்று கேட்டார். பரிந்துரைகளில் அந்நியருடன் நடனமாடுவது, அடையாளத்தை சரிபார்த்தல் மற்றும் ஒருவரின் கையைப் பிடிப்பது ஆகியவை அடங்கும்.
கேட்டி லீ எவ்வளவு உயரம்
'நீங்கள் தனிப்பட்ட அடிப்படையில் இணைக்க முடியும்,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'இது அருமை.'
விரைவாக வருவதும் விரைவாக மறைந்துவிடும் என்பதை டீன் அங்கீகரிக்கிறார், எனவே பேஸ்புக், யூடியூப் மற்றும் ஸ்னாப்சாட் ஆகியவற்றில் அவர் இப்போது உருவாக்கும் பின்வருவனவற்றை முக்கிய பொழுதுபோக்குகளில் பெரிய மற்றும் நிரந்தர பார்வையாளர்களாக மாற்றுவதே அவரது நீண்டகால உத்தி. இப்போதைக்கு, அவர் தன்னை அனுபவித்து வருகிறார்.
'எனது பல்கலைக்கழக நண்பர்கள் இப்போது இன்டர்ன்ஷிப் செய்கிறார்கள்' என்று அவர் கூறுகிறார். 'நான் வெளியே சென்று வைரல் வீடியோக்களை உருவாக்கி உலகம் முழுவதும் பயணம் செய்கிறேன்.'
