'ஃபிக்ஸர் அப்பர்' க்கு அப்பால்: சிப் மற்றும் ஜோனா கெய்ன்ஸ் ஆகியோரின் அசைக்க முடியாத லட்சியம்

மெஷ் தொப்பி பின்தங்கிய, முகம் அவிழாத, ஒரு விருந்தில் ஒரு பையனின் கொப்புளத்துடன் சிப் கெய்ன்ஸ் பேசுகிறார், எல்லாவற்றிற்கும் ஒரு கதை, அல்லது வண்ணமயமான ஒப்புமை - அவர் செய்கிறார். ஜோவானா, அவரது மனைவியும், தம்பதியினரின் வேகமாக விரிவடைந்து வரும் மீடியா மற்றும் சில்லறை வர்த்தக நாமத்தின் இணை நிறுவனருமான மாக்னோலியா, அவ்வப்போது குழப்பமான வெளிப்பாட்டுடன் அவருடன் அமர்ந்திருக்கிறார், உரையாடலை வழிநடத்துவதற்கான வாய்ப்புகளைத் தேடும் போது அவரது கருப்பு முடி ஒரு க்ரீம் ஸ்வெட்டரின் தோள்களில் தடுமாறுகிறது.

இரண்டு முழு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு அவர்கள் வெற்றி பெற்ற எச்ஜிடிவி நிகழ்ச்சியின் முடிவை அறிவித்து ரசிகர்களை அதிர்ச்சிக்குள்ளாக்கினர், ஃபிக்ஸர் மேல் , அவர்கள் அதை விட்டுவிடப் போகிறார்கள் என்பது அவர்களுக்கு முன்பே தெரியும். நடவடிக்கை ஆபத்தானதாக இருக்கும். இது 2015 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில் இருந்தது, நிகழ்ச்சியின் மூன்றாவது சீசனில் கெய்னீஸ்கள் ஒரே இரவில் தங்கள் வாழ்க்கையை மாற்றியமைத்தனர், டெக்சாஸின் வகோவில் உள்ள உள்ளூர் ஹவுஸ் ஃபிளிப்பர்களில் இருந்து பிரபல-கிசுகிசு பத்திரிகைகளின் அட்டைப்படங்களில் அவற்றை அழைத்துச் சென்றனர்.

ஃபிக்ஸர் மேல் , இது சிப் மற்றும் ஜோனா வகோவைச் சுற்றியுள்ள வீட்டுப் புனரமைப்புகளை விவரித்தது, இது 2013 இல் தொடங்கப்பட்டபோது ஒரு உடனடி உணர்வாக இருந்தது. 2015 ஆம் ஆண்டளவில், இந்த நிகழ்ச்சி எச்ஜிடிவியில் மதிப்பீட்டு பதிவுகளை அமைத்து, நெட்வொர்க்கை கேபிளில் முதல் 10 இடங்களில் ஒன்றாக மாற்ற உதவியது. இத்தகைய உயர்ந்த தெரிவுநிலை தம்பதியினர் தங்கள் வளர்ந்து வரும் பிரபலங்களைச் சுற்றி மற்ற வணிகங்களை உருவாக்க அனுமதித்தது. 2014 ஆம் ஆண்டில், அவர்கள் மாக்னோலியா என்ற ஒரு சிறிய ஹோம்வேர்ஸ் கடையைத் தொடங்கினர், இது மிகவும் பிரபலமான கடைக்காரர்களாக மாறியது, கோடை வெயிலில் மணிக்கணக்கில் வரிசையில் நிற்கிறார்கள். முன்னாள் முதல் பெண்மணி லாரா புஷ், ரகசிய சேவை முகவர்களுடன் வந்தார்.

2015 இலையுதிர்காலத்தில், கெய்னெஸ் கடையை இரண்டு நகரத் தொகுதிகளை உள்ளடக்கிய ஒரு நீண்ட செயலற்ற பருத்தி விதை ஆலை வளாகத்திற்கு மாற்றிய பின்னர் அதை மிகைப்படுத்தியது. அவர்கள் ஸ்டாண்டர்ட் ஃபர்னிச்சர் நிறுவனத்துடன் மாக்னோலியா-பிராண்டட் தளபாடங்கள் வரிசையைத் தொடங்கினர் மற்றும் பிற உரிம ஒப்பந்தங்களைச் செய்ய அழைப்புகளை அனுப்பினர்.

ஏன் நிகழ்ச்சியை இவ்வளவு விரைவாக தள்ளிவிட வேண்டும்? அவர்களின் மிக வெற்றிகரமான மார்க்கெட்டிங் சேனலை ஏன் பிரபலப்படுத்த வேண்டும்? சிப் மற்றும் ஜோனா போன்ற பெரும்பாலான விஷயங்களைப் போலவே, நாட்டின் தாழ்மையின் கலவையும் அடங்கும் - 2017 அறிவிப்புக்கான உத்தியோகபூர்வ காரணம் குடும்பத்தில் கவனம் செலுத்துவதற்கான அவர்களின் விருப்பம் - மற்றும் உலகத்தை வெல்லும் லட்சியம். சிப் மற்றும் ஜோனா என்ன சிறந்தவர்கள், அது மாறிவிடும், வீட்டு கட்டுமானம் மற்றும் அலங்காரத்திற்கு அப்பாற்பட்டது. சுய தயாரிக்கப்பட்ட தொழில்முனைவோர், கெய்னீஸ்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் சக்திவாய்ந்த தொடர்புகளை உருவாக்குவதில் இயல்பானவர்கள், மற்றவர்கள் செய்யாத வழிகளில். பின்னர் அந்த அஸ்திவாரத்தில் கட்டிடம் - மற்றும் கட்டிடம்.

இது ஒரு மிளகாய் ஜனவரி காலை, மற்றும் சிப் மற்றும் ஜோனா ஒரு நூலகம் போன்ற சந்திப்பு அறையின் தொலைவில் ஒரு மென்மையான வளிமண்டல மர மேசையில் அமர்ந்திருக்கிறார்கள், அவர்கள் ஏஸ் ஹார்டுவேருடன் 2018 இல் தொடங்கப்பட்ட வண்ணப்பூச்சு வரிசையில் இருந்து அடர் பச்சை நிறத்தில் ஒரு சிறந்த நிழலை வரைந்தனர். மானுடவியலில் இருந்து ஒரு ரோஜா-ஹூட் சோபாவும் உள்ளது, இதற்காக ஜோனா தயாரிப்புகளின் வரிசை, ஒரு தளத்திலிருந்து உச்சவரம்பு கில்டட் கண்ணாடி (மீண்டும் மானுடவியல்), மற்றும் டல்லாஸ் நிறுவனமான லோலோயுடன் மாக்னோலியாவின் கம்பளி கூட்டாளரிடமிருந்து ஒரு போலி-பழங்கால கம்பளி ஆகியவற்றை வடிவமைக்கிறார். ஒரு நெடுஞ்சாலை ஆஃப்-ராம்ப் அருகே குறிக்கப்படாத இந்த கட்டிடம் சிப் மற்றும் ஜோனா ஒரு சிறிய நிர்வாகிகள் மற்றும் படைப்பாளிகளுடன் பணிபுரியும் இடமாகும்; அருகிலுள்ள மற்றொரு கட்டிடம் கணக்கியல் மற்றும் மனிதவள போன்ற செயல்பாட்டுத் துறைகளைக் கொண்டுள்ளது. இந்த நாட்களில் கெய்னீஸில் சுமார் 750 பேர் வேலை செய்கிறார்கள். முன் ஃபிக்ஸர் மேல் , அவர்களுக்கு இரண்டு இருந்தது.

அவர்களின் 2015 உணர்தலுக்கு வழிவகுத்த கதை இதுபோன்று செல்கிறது: ஃபிக்ஸர் மேல் கேட்டி நெஃப் என்ற ரியாலிட்டி-டிவி தயாரிப்பாளர் ஜோனாவின் வீடுகளில் ஒன்றைக் கொண்ட ஒரு வலைப்பதிவில் நிகழ்ந்ததும், அந்த ஜோடியை தெளிவற்ற நிலையில் இருந்து பறித்ததும் தொடங்கியது - ஜோனாவின் அழகியல் மற்றும் தம்பதியினரின் வாழ்க்கை நான்கு குழந்தைகளுடன் (இப்போது ஐந்து), வேக்கோவின் ஒரு பண்ணையில் எல்லா இடங்களும். நிகழ்ச்சியின் முதல் இரண்டு சீசன்களில், சிப் மற்றும் ஜோனா ஆகியோர் தங்கள் பகுதிகளை கீழ்ப்படிதலுடன் வாசித்தனர், ஏனெனில் நெட்வொர்க் மக்கள் நிறுவப்பட்ட வீட்டு-புதுப்பித்தல்-நிகழ்ச்சி சூத்திரத்தில் ஒட்டிக்கொள்ளும்படி கேட்டுக்கொண்டனர். 'நீங்கள் ஏன் எப்போதும் ஒன்றாக இருக்கிறீர்கள்?' 'சிப் நினைவுக்கு வருகிறது. '' நீங்கள் கட்டுமானம், சிப், மற்றும் நீங்கள் வடிவமைப்பு செய்ய வேண்டும், ஜோனா. ' '

ஆனால் பின்னர் மதிப்பீடுகள் வந்தன, தலையில் சொறிந்த எக்ஸிக்கள் நிறைந்த அறைகளுடன், நிகழ்ச்சி ஏன் அவர்கள் கணித்ததை விட மிகச் சிறப்பாக செயல்படுகிறது என்பதைப் புரிந்து கொள்ள முயற்சிக்கிறது. எல்லோரும் - கெய்னீஸும் சேர்க்கப்பட்டனர் - எதிர்பார்த்திருந்தனர் ஃபிக்ஸர் மேல் ஒரு ஆரோக்கியமான, ஹார்ட்லேண்ட் பார்வையாளர்களை ஈர்க்க, ஆனால் அது உண்மையில் நாடு முழுவதும் திரைகளை ஒளிரச் செய்து கொண்டிருந்தது. 'தர்க்கரீதியான எல்லைகள் அனைத்தையும் அது மீறியது' என்று சிப் கூறுகிறார். அது அவனையும் ஜோனாவையும் ஒரு எபிபானிக்கு இட்டுச் சென்றது.

'வீடு எங்கிருந்தாலும் மக்கள் அக்கறை காட்டுவதை நாங்கள் உணர்ந்தோம்,' என்று அவர் விளக்குகிறார். எச்ஜிடிவி நோக்கம் கொண்டிருந்தது ஃபிக்ஸர் மேல் , வீடுகளின் உடல் சொத்துகளாக - அதாவது வீடுகளை முன்வைக்க, அதன் பல நிகழ்ச்சிகளைப் போலவே. இந்த வழக்கில், கப்பல் சுவர்கள் மற்றும் பண்ணை மூழ்கி கொண்ட ஒற்றை நிற 'நவீன பண்ணை வீடுகள்'. ஆனால் உண்மையில் மக்களை ஈர்த்தது ஃபிக்ஸர் மேல் , தம்பதியினர் நினைத்தார்கள், வீட்டின் யோசனை, உங்கள் அன்புக்குரியவர்களுடன் நீங்கள் வசிக்கும் இடம். சிப் மற்றும் ஜோனாவின் குடும்ப வாழ்க்கை மற்றும் மதிப்புகள் உண்மையான கதை, அவர்களின் வேலை அல்ல.

கெய்னீஸ்கள் தங்கள் பிராண்டின் முறையீட்டின் மையத்தை கண்டுபிடித்தனர். அவர்கள் குடும்பம் மற்றும் வேலையை ஏமாற்றி வெற்றி பெற்ற உண்மையான எல்லோரும். அவர்கள் மகிழ்ச்சியுடன் திருமணம் செய்து கொண்டனர், ஆனால் அவர்கள் சண்டையிட்டனர். மக்கள் தொடர்புபடுத்த முடியும். ஜோனா, அவரது தாயார் கொரியர், மஞ்சள் நிற ஹேர்டு டெக்சாஸ் பெண்ணின் ஸ்டீரியோடைப்பிற்கு ஒரு புத்துணர்ச்சியூட்டும் படலம், அதே சமயம் சிப் ஒரு நல்ல வயதான சிறுவன் குறும்புக்காரர் போல் தோன்றினார். அவை கவர்ச்சியாக இருந்தன, ஆனால் உண்மையானவை. அது ஒரு போட் அல்ல. அவர்களின் வீடுகளில் இதேபோன்ற குறுக்குவழி முறையீடு இருந்தது - மிக நாடு அல்ல, மிகவும் நகரம் அல்ல - முழு விஷயத்தையும் ஒன்றாக இணைத்தது.

நிகழ்ச்சியின் மூன்றாவது சீசனுக்குள், நெட்வொர்க் மக்கள் இதேபோன்ற புரிதலுக்கு வருகிறார்கள், மேலும் அவர்கள் சிப் மற்றும் ஜோனாவிடம் தங்கள் உறவை வளர்த்துக் கொள்ளும்படி கேட்கத் தொடங்கினர். இப்போது, ​​சிப் கூறுகிறார், திசைகள் 'நீங்கள் எப்போதும் ஒன்றாக இருக்க வேண்டும். சிப், நீங்கள் உலர்வாலைத் தொங்கவிட்டால், கப்கேக்குகளைத் தயாரிக்க ஜோனா அங்கே நிற்க வேண்டும். ' ஆனால் கெய்னீஸுக்கு, அது இன்னும் தவறவிட்டது. டிவி முதலாளிகளுடன் சண்டையிடுவதை அவர்கள் ஒப்புக் கொள்ள மாட்டார்கள், மேலும் அவர்கள் ஒரு பெரிய மூலோபாய நுண்ணறிவைக் கோருவதற்கு இன்னும் எதிர்க்கிறார்கள். ஆனால், அடுத்த இரண்டு ஆண்டுகளில், சிப் மற்றும் ஜோனா ஆகியோர் தங்கள் பார்வையைச் சுற்றி தங்கள் வணிகத்தை தீவிரமாக மாற்றியமைத்தனர். அவர்கள் அதை எவ்வளவு அதிகமாகச் செய்தார்களோ, அந்த நிகழ்ச்சி அவர்களின் செயல்பாட்டின் முக்கிய அம்சமாக உணரப்பட்டது.

'இந்த அலுவலகத்தில் இங்கு என்ன நடக்கிறது என்பதில் எங்கள் ஈடுபாட்டை இந்த நிகழ்ச்சி மட்டுப்படுத்தியது' என்று ஜோனா கூறுகிறார். 'இந்த வடிவமைப்பில் பொருந்த வேண்டிய இந்த காரியத்தைச் செய்வதற்கு நாங்கள் அதிக நேரம் செலவழித்தோம், இது எங்கள் வளர்ந்து வரும் வணிகத்துடன் ஒரு மோதலாக இருந்தது.'

'விஷயங்கள் சிக்கலாகத் தொடங்கியவுடன், ஜோவும் நானும் எப்போதுமே பந்தயம் கட்டியிருக்கிறோம் என்பதில் நாங்கள் ஒரு பந்தயம் கட்டினோம். நாங்கள் நம்மீது பந்தயம் கட்டுகிறோம். நிகழ்ச்சி இல்லாமல் எல்லாவற்றையும் விட்டுவிடுவதற்கான உண்மையான வாய்ப்பு இருப்பதாக எங்களுக்குத் தெரியும். ஆனால், வாக்கோவில் ஒரு பெரிய கட்டுமான நிறுவனத்தை இயக்குவதற்கு பேண்ட்டில் ஒரு முழுமையான உதை இருக்குமா? இல்லை. நான் க .ரவிக்கப்படுவேன். நாங்கள் அதை ஏற்றுக்கொண்டவுடன், மிகப் பெரிய வாய்ப்புகள் தங்களை முன்வைக்கத் தொடங்கின. '

அவரது ஒப்புமைகளில் ஒன்றிற்கு சிப் பிரிக்கிறது. 'இந்த பிரபஞ்சங்களை உருவாக்கும் தொழில்முனைவோரின் வகைகளைப் பற்றி நீங்கள் நினைக்கிறீர்கள்: எலோன் மஸ்க், ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ். அதையெல்லாம் நிறைவேற்ற நீங்கள் உங்களை நம்ப வேண்டும், ஏனென்றால் வேறு யாராவது உங்களுக்கு பதில்களை அளித்தால் அது நடக்காது. பிரபஞ்சங்கள் எவ்வாறு கட்டமைக்கப்படுகின்றன என்பதல்ல. '

லிண்டா வேட்டை உயரம் மற்றும் எடை

கெய்ன்ஸ் பிரபஞ்சத்தின் மையம் சிலோஸில் உள்ள மாக்னோலியா சந்தையில், ஷாப்பிங் மற்றும் டைனிங் இலக்கு சிப் மற்றும் ஜோனா ஆகியவை பழைய பருத்தி விதை ஆலையைச் சுற்றி வகோ நகரத்தில் கட்டப்பட்டுள்ளன. சமீபத்திய சனிக்கிழமையன்று, குடும்பங்கள் புல்வெளியில் பிக்னிக் செய்தன, மற்றும் சிலோஸ் பேக்கிங் கோ நிறுவனத்திற்குள் செல்வதற்கான வரி மூலையில் சுற்றி வந்தது. ஒவ்வொரு நாளும் (ஞாயிற்றுக்கிழமை தவிர, சிலோஸ் மூடப்பட்டிருக்கும்) இதுதான். அக்டோபர் 2015 இல் சிலோஸ் திறக்கப்பட்டவுடன், சிப் கூறுகிறார், அவரும் ஜோனாவும் இதுவரை கட்டுமானத்தில் செய்த எதையும் அது குள்ளமாக்கியது. 2012 இல், எப்போது ஃபிக்ஸர் மேல் தொடங்கியது, நிறுவனத்தின் வணிகம் 100 சதவீதம் கட்டுமானமாகும். 2016 க்குள் இது 80 சதவீத சில்லறை விற்பனையாக இருந்தது.

சிலோஸ் வளாகத்தில் இன்று ஒரு டஜன் உணவு லாரிகள், ஒரு காய்கறி தோட்டம், பேக்கரி, ஒரு காபி கடை, மற்றும் 12,000 சதுர அடி சில்லறை விற்பனை இடம் ஆகியவை வாசனை திரவிய மெழுகுவர்த்திகள், கூடைகள், வேதத்தை மேற்கோள் காட்டும் அறிகுறிகள் மற்றும் அனைத்து வகையான ரசிகர் சாதனங்களையும் உள்ளடக்கியது. இந்த ஆண்டு, கெய்னெஸ் சிலோஸை விரிவுபடுத்துகிறது, அவர்கள் ஒரு சில்லறை கிராமம், அத்துடன் ஒரு தளபாடங்கள் ஷோரூம், ஒரு விஃபிள் பந்து மைதானம், அதிகமான தோட்டங்கள் மற்றும் இடமாற்றம் செய்யப்பட்ட வரலாற்று தேவாலயம் ஆகியவற்றைச் சேர்த்துள்ளனர்.

சிலோஸில் உள்ள மாக்னோலியா சந்தை அடிப்படையில் ஒரு சிப் மற்றும் ஜோனா தீம் பார்க் ஆகும். ஜார்ஜியா, அயோவா மற்றும் அதற்கு அப்பால் இருந்து மக்கள் அதை அனுபவிக்க பஸ் சுமை மூலம் பயணம் செய்கிறார்கள். 'சிலோஸ் திறக்கப்பட்டபோது ஒரே இரவில் வேக்கோவிற்கு சுற்றுலா இரட்டிப்பாகியது' என்கிறார் வேக்கோ மாநாடு மற்றும் பார்வையாளர்கள் பணியகத்தின் கார்லா பெண்டர்கிராஃப்ட். வாக்கோவில் பல புதிய ஹோட்டல்கள் திறக்கப்பட்டுள்ளன, மேலும் பல வழிகள் உள்ளன. பொருளாதார பகுப்பாய்வு நிறுவனமான பெர்ரிமேன் குழுமத்தை வழிநடத்தும் ரே பெர்ரிமேனின் கூற்றுப்படி, கெய்னீஸ்கள் 138,000 மக்கள் வசிக்கும் நகரத்தை முற்றிலும் ஏற்றம் கொண்ட இடமாக மாற்றியுள்ளனர். (கீழே 'வெக்கோ டு வேக்கோ' ஐப் பார்க்கவும்.)

அந்த மாற்றத்தின் விதைகள் நீண்ட காலத்திற்கு முன்பே நடப்பட்டன ஃபிக்ஸர் மேல் , 2001 ஆம் ஆண்டில் இந்த ஜோடி சந்தித்தபோது. உயர்நிலைப் பள்ளியின் போது வாக்கோவுக்குச் சென்று பேய்லரில் படித்த ஜோவானா, தனது பிரேக்குகளை சரிசெய்ய சிப் வந்தபோது தனது அப்பாவின் ஃபயர்ஸ்டோன் உரிமையில் பணிபுரிந்தார். அவர் பேய்லரில் பேஸ்பால் விளையாடுவதற்காக நகரத்திற்குச் சென்றார், ஆனால் அவர் ஜோனாவைச் சந்தித்த நேரத்தில், அவர் ஒரு சிறிய நேர தொடர் தொழில்முனைவோராக மாறிவிட்டார், வளாகத்திற்கு அருகில் ஒரு சில மலிவான வீடுகளை வாங்கி புதுப்பித்தார். அவர் ஒரு கழுவும் மற்றும் மடிப்பு சேவையையும், ஒரு புல்வெளி மற்றும் இயற்கை வணிகத்தையும் கொண்டிருந்தார். ஜோனா விவரிக்கையில் மாக்னோலியா கதை (அவர்கள் எழுதிய பல பெஸ்ட்செல்லர்களில் முதலாவது), சிப் ஒரு வகையான தொழில்முனைவோராக இருந்தார், அவர் வாய்ப்புகளைத் தேடமுடியாது, அவர்களைத் துரத்தினார்: 'நான் இதை எல்லாம் கேட்டிருப்பேன் என்று நினைத்த ஒவ்வொரு முறையும், அவர் வேறு ஏதாவது ஒன்றைப் பற்றி என்னிடம் கூறுவார் அவர் ஒரு பக் சம்பாதிக்க முடித்துவிட்டார். ஒவ்வொரு முறையும் அவர் ஒரு கதவைத் திறக்கும்போது, ​​அவர் மற்றொரு கதவையும், மற்றொரு கதவையும் எதிர்கொண்டார், அவர் ஒவ்வொரு கதவையும் திறந்து கொண்டே இருந்தார். '

அவர்கள் திருமணம் செய்து கொண்டு வீடுகளை புரட்ட ஆரம்பித்தனர். சிப் பண்புகளைக் கண்டுபிடித்து கட்டுமானத்தை நிர்வகிக்கும்; ஜோனா உட்புறங்களைச் செய்து புத்தகங்களை நிர்வகிப்பார். ஒரு வடிவமைப்பாளராக அவளுக்கு எந்த அனுபவமும் இல்லை, ஆனால் அந்த வேலை அவளை கவர்ந்தது - அவளுடைய முடிவுகளும் அலங்காரமும் நகரத்தை சுற்றி வந்தன. இந்த ஜோடி ஆரம்பத்தில் தடங்களின் தவறான பக்கத்தில் வீடுகளை வாங்கியது - எப்போதும் தங்கள் லாபத்தை ஒன்றிலிருந்து அடுத்த இடத்திற்கு செலுத்துகிறது - ஆனால் சில ஆண்டுகளில் அவர்கள் நகரத்தின் மிகச்சிறந்த சுற்றுப்புறங்களில் வீடுகளை புரட்டுகிறார்கள். அவர்கள் தங்கள் வணிகத்தை மாக்னோலியா ஹோம்ஸ் என்று அழைத்தனர்.

2010 ஆம் ஆண்டளவில், சிப் மற்றும் ஜோனா ஆகியோர் தங்களிடம் இருந்த அனைத்தையும் ஒரு திட்டத்தில் உழவு செய்ய முடிவுசெய்து, 38 வீடுகளின் முழு அண்டை வீட்டையும் மாக்னோலியா வில்லாஸ் என்று அழைப்பார்கள். அவர்கள் எப்பொழுதும் இருந்ததைப் போல - மற்றும் பல ஒப்பந்தக்காரர்களைப் போலவே - அவர்கள் திட்டத்தை நிறைவேற்றுவதற்காக பெருமளவில் கடன் வாங்கினர். இந்த நேரத்தில், எண்கள் மிகப் பெரியவை. அவர்கள் சாலைகளை அமைத்து, ஒரு ரியல் எஸ்டேட் நிறுவனத்தைத் திறந்தனர், அவர்கள் அனைவரும் கட்டிடத்தைத் தொடங்கத் தொடங்கினர் - வீட்டுச் சந்தையின் சரிவு இறுதியாக வாக்கோவைத் தாக்கியபோது. உள்ளூர் வங்கி சிப் மற்றும் ஜோனாவின் கடன் வரியை பாதியாக குறைத்தது, இது வில்லாஸ் திட்டத்தையும், தம்பதியினரின் முழு வாழ்வாதாரத்தையும் ஆபத்தில் ஆழ்த்தியது.

அவர்கள் 100,000 டாலர் கடன் கொடுக்க ஒரு அறிமுகத்தைப் பெற முடிந்தது, பின்னர் வீடுகளில் ஒன்றை முன்கூட்டியே விற்றனர், ஆனால் அவர்கள் இரண்டு ஆண்டுகளில் சிறந்த பகுதிக்கு அதிகமாக இருந்தனர். 'ஒவ்வொரு வாரமும் நூறாயிரக்கணக்கான டாலர்கள் செலவாகும்' என்று சிப் நினைவு கூர்ந்தார். இந்த காலகட்டத்தில் இருந்து ஜோனாவின் முக்கிய நினைவகம் கணினித் திரையில் வெறித்துப் பார்த்து, பட்ஜெட்டைச் செயல்படுத்த முயற்சிக்கிறது.

கெய்னெஸ் இறுதியில் சில வில்லாக்களைக் கட்டியெழுப்பினார் மற்றும் சிலவற்றை மற்ற டெவலப்பர்களுக்கு விற்றார் - மேலும் அனுபவம் அவர்களுக்கு சில முக்கியமான பாடங்களைக் கற்பித்தது. ஒன்று மற்றொரு நாள் போராட வாழ்வின் மதிப்பு, சிப் கூறுகிறார். 'எங்களைப் பொறுத்தவரை,' இன்று மோசமாகிவிட முடியாது, ஆனால் இதை எதிர்த்துப் போராடினால், நாளை ஒரு பசுமையான மேய்ச்சல் நிலம் இருக்கிறது 'என்று சொல்வது ஒரு உந்துதல். 'பன்முகப்படுத்தப்பட்டிருப்பதன் முக்கியத்துவத்தையும் அவர்கள் கற்றுக்கொண்டார்கள். திறன் தொகுப்புகள் எப்போதும் அளவிடாது என்பதை அவர்கள் கற்றுக்கொண்டார்கள். சிப் மற்றொரு ஒப்புமையை வழங்குகிறது, ஒரு கன்று ரோப்பர் மற்றும் யானை பற்றி நீண்டது.

'அந்த விஷயத்தை கயிறு எதுவும் இல்லை,' ஜோ தெளிவுபடுத்துகிறார். 'நாங்கள் ஒரு யானையை கயிறு கட்ட முயன்றோம், அது எங்கள் துண்டுகளை உதைத்தது.'

அதாவது, 2012 ஆம் ஆண்டில் தயாரிப்பாளர் அழைத்து ஒரு நிகழ்ச்சியைப் பற்றி பேச விரும்பிய நாள் வரை.

அவர்கள் சிறந்த நேரத்தைக் கொண்டுள்ளனர் சிப் மற்றும் ஜோனாவை வெளியிடும் மெரிடித் இதழ்களின் தலைவர் டக் ஓல்சன் கூறுகிறார். மாக்னோலியா ஜர்னல் . ஓல்சன் மற்றும் பிற மெரிடித் மரணதண்டனைகளை இந்த ஜோடி முதன்முறையாக சந்தித்தபோது, ​​2015 இன் பிற்பகுதியில், சிப் மற்றும் ஜோனா ஆகியோர் ஏற்கனவே தங்கள் பதவியைப் பற்றி யோசித்துக்கொண்டிருந்தனர். ஃபிக்ஸர் மேல் எதிர்கால. 'யாரும் பத்திரிகைகள் செய்யாதபோது அவர்கள் ஒரு பத்திரிகையைத் தொடங்கப் போகிறார்கள்' என்று ஓல்சன் நினைவு கூர்ந்தார். ஆனால் முக்கியமாக, 'கடந்த 50 ஆண்டுகளாக மக்கள் செய்ததைப் போல அவர்கள் அதை செய்ய விரும்பவில்லை' என்று அவர் கூறுகிறார்.

ஒரு பத்திரிகையை உருவாக்குவதற்கான தனது முடிவை ஜோனா நினைவு கூர்ந்தார். 'நான் ஒரு நாள் விழித்தேன்,' சிப், எனக்கு ஒரு பத்திரிகை வேண்டும், '' என்று அவர் கூறுகிறார். 'நாங்கள் செய்யப் போகிறோம் என்பதை நாங்கள் உணர்ந்தோம் ஃபிக்ஸர் மேல் , எங்கள் மக்களுடன் இணைவதற்கு ஒரு வழியை நான் விரும்பினேன். '

அவளுக்கு ஒரே பிரச்சனை என்னவென்றால், அவள் குறிப்பாக பத்திரிகைகளை விரும்பவில்லை. ஏராளமான விளம்பரங்கள் இருந்தன, மேலும் அவர் தனது ரசிகர்களுடன் அவர் தேடிய பிணைப்பின் வழியைப் பெற்றார். அவர் ஒரு வெளியீட்டை உருவாக்கினால், அதைப் பற்றிய எல்லாவற்றையும் வேண்டுமென்றே உணர வேண்டும் என்று அவர் விரும்பினார் - 'செய்தி வெறும் சத்தம் அல்ல.' அந்த துல்லியமான கவனம் மற்றும் பரிபூரணவாதம் - சிப் அவளை ஒரு சைபோர்க் என்று அழைக்கிறது - அவளுடைய இரண்டு முக்கிய தொழில் முனைவோர் பண்புகள்.

எனவே அவளும் ஒரு சில ஊழியர்களும் ஒரு மொக்கப் பத்திரிகையை உருவாக்கி அதை டெஸ் மொயினில் உள்ள மெரிடித் தலைமையகத்திற்கு கொண்டு வந்தனர். மொக்கப்புக்கு எந்த விளம்பரங்களும் இல்லை, மற்றும் விளம்பரத்தில் தங்கள் பணத்தை அதிகம் சம்பாதிக்கும் - வெளியீட்டு நிர்வாகிகள் குழுவிடம் ஜோனா தனது பத்திரிகையில் எதையும் விரும்பவில்லை என்று கூறினார். மாக்னோலியா ஏற்கனவே ஒரு தளத்தை வைத்திருந்ததால், வளர்ந்து வரும் ஈ-காமர்ஸ் செயல்பாட்டுடன் ஒரு வலைப்பதிவையும் உள்ளடக்கியதால், வெளியீட்டிற்கான ஒரு வலைத்தளத்தையும் அவர் விரும்பவில்லை. கனமான, விலையுயர்ந்த காகிதத்தில் அச்சிடப்பட்ட பத்திரிகையை அவர் விரும்பினார். 'இது பணம் சம்பாதிப்பது அல்ல' என்று எட்டு மணி நேர சந்திப்பின் போது ஒரு கட்டத்தில் அவர் கூறினார். 'இது உங்கள் வழக்கமான பளபளப்பான ரசிகர் இதழ் அல்ல.' மாறாக, மாக்னோலியா உலகில் இருந்து ஒரு சில அனுப்புதல்களுடன் - சிப்பிலிருந்து ஒரு கட்டுரை, ஜோனாவின் தோட்டத்தின் புகைப்படங்கள் - இதழ் சமையல் குறிப்புகள், பயண உதவிக்குறிப்புகள், வீட்டுத் திட்டங்கள் மற்றும் எல்லா இடங்களிலிருந்தும் மக்களைப் பற்றிய கதைகளை அச்சிடும். இன் வரிசைகளைப் போல மார்த்தா ஸ்டீவர்ட் லிவிங் மற்றும் ஓ, ஓப்ரா இதழ் ஒன்றில் உருட்டப்பட்டது.

தலையங்கம் ஒருபுறம் இருக்க, வெளியீட்டாளர்கள் செலவுகளைக் கட்டுப்படுத்தவும், எல்லா இடங்களிலும் வருவாயைத் தேடவும் தேவைப்படும் நேரத்தில், பத்திரிகையைப் பற்றிய ஜோனாவின் பல கருத்துக்கள் தொழில் மரபுவழிக்கு முகங்கொடுத்தன. அவர்கள் அடைந்த சமரசம்: இதழ் ஒரு வெளியீட்டிற்கு அதிகபட்சம் 25 விளம்பர பக்கங்களைக் கொண்டுள்ளது, ஒரு வெளியீட்டிற்கு $ 8 செலவாகும், மேலும் வருடத்திற்கு நான்கு முறை - அச்சில் மட்டுமே - மிக அருமையான காகிதத்தில் வெளிவருகிறது. மெரிடித் (இது உட்பட டஜன் கணக்கான பிரபலமான நுகர்வோர் தலைப்புகளை வெளியிடுகிறது மக்கள் , இன்ஸ்டைல் , பயணம் + ஓய்வு , மற்றும் மார்த்தா ஸ்டீவர்ட் லிவிங் ) அதிக விளம்பர விகிதங்களை வசூலிக்கிறது மாக்னோலியா ஜர்னல் வேறு எந்த தலைப்பையும் விட. இது 2016 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில் நியூஸ்ஸ்டாண்டுகளைத் தாக்கியபோது உடனடியாக லாபம் ஈட்டியது. 'இது எங்கள் மிக வெற்றிகரமான பத்திரிகை வெளியீடாகும்' என்று ஓல்சன் கூறுகிறார், 'ஓப்ராவுக்குப் பிறகு இந்தத் துறையில் மிகவும் வெற்றிகரமானவர்.'

அதற்குள் மாக்னோலியா ஜர்னல் அறிமுகமான, கெய்னெஸ் ஒரு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சி இல்லாமல் தங்கள் பார்வையாளர்களை அடையக்கூடிய மற்றொரு வழி பற்றி இலக்குடன் கலந்துரையாடினார்: மலிவு வீட்டு உபயோகப் பொருள்களை விற்பனை செய்வதன் மூலம். இலக்கு புதிய ஹவுஸ் பிராண்டுகளின் வெடிப்பை உருவாக்கி வருகிறது, மேலும் வீட்டுப் பிரிவில், பாதிக்கும் மேற்பட்ட கடைக்காரர்கள் ஜோனாவின் நவீன பண்ணை வீட்டு அழகியலுக்கு ஏற்ற தயாரிப்புகளை விரும்புவதாக சந்தை ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது.

மெரிடித் பேச்சுவார்த்தையைப் போலவே, ஜோனாவும் சில தைரியமான கேள்விகளைக் கேட்டார். டார்ஜெட்டில் இருந்து ஒரு குழு சிலோஸை அனுபவிக்க வேண்டும் என்று அவர் விரும்பினார் - இது ஒரு டஜன் அல்லது அதற்கு மேற்பட்டது, தலைமை வணிக அதிகாரி மார்க் ட்ரிட்டன் (இப்போது பெட் பாத் & அப்பால் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி) தலைமையில். தனது தயாரிப்புகள் இலக்கு கடைகளில், அதன் சொந்த தோற்றம் மற்றும் உணர்வு, அதன் சொந்த பணப் பதிவேடுகள் மற்றும் விற்பனையாளர்களுக்கான மாக்னோலியாவை மையமாகக் கொண்ட பயிற்சி ஆகியவற்றைக் கொண்டிருக்க வேண்டும் என்றும் அவர் விரும்பினார். அவள் பதிவேடுகளைப் பெறவில்லை, ஆனால் இலக்கு இதற்கு முன் முயற்சிக்காத ஒன்றை அவளுக்குக் கொடுத்தது: ஹார்ட் & ஹேண்ட் (ஜோனாவுடன் உருவாக்கப்பட்ட பிராண்ட் இலக்கு) அதன் சொந்த முன் மற்றும் மைய இடத்தைக் கொண்டுள்ளது, இது கருப்பு, உச்ச-கூரை சட்டத்தால் வரையறுக்கப்பட்டுள்ளது சிலோஸில் உள்ள தானியக் களஞ்சியத்தின் உட்புறத்தைப் பிரதிபலிக்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

இந்த ஒப்பந்தம் ஆரம்பத்தில் இருந்தே ஈடுபட்டுள்ள இலக்கு நிர்வாகி ஜில் சாண்டோ, ஹார்ட் & ஹேண்ட் 'நம்பமுடியாத அளவிற்கு வெற்றிகரமாக உள்ளது, மேலும் நாங்கள் தொடர்ந்து சேகரிப்பை விரிவுபடுத்துகிறோம்' என்று கூறுகிறார். (இலக்கு அதன் பிராண்டுகளின் நிதிகளை உடைக்காது.) இப்போது, ​​ஒரு காலாண்டில் ஒரு முறை, இலக்கு வடிவமைப்புக் குழுவில் இருந்து 12 முதல் 16 பேர் ஜாக்கோனாவுடன் ஜவுளி, தளபாடங்கள் மற்றும் அலங்கார யோசனைகளில் ஒரு நாள் செலவழிக்க வாக்கோவுக்கு பறக்கிறார்கள் - ஒன்று மதிப்பாய்வு அடுத்த சுற்று தயாரிப்புகளுக்கான அவரது கருத்துக்கள் அல்லது கடைசியாக பூர்த்தி செய்யப்பட்ட வடிவமைப்புகளை வழங்குதல். 'அவர் ஒவ்வொரு திசையிலிருந்தும் ஒவ்வொரு பொருளையும் பார்க்கிறார்,' என்கிறார் டார்கெட்டின் நிர்வாக துணைத் தலைவரும், தலைமை வணிக அதிகாரியுமான பாணி மற்றும் சொந்தமான பிராண்டுகள். 'விவரங்களுக்கு கவனம் முழுமையானது.'

ஓல்சன் இந்த விஷயத்தை எதிரொலிக்கிறார்: 'ஜோனா தலைமை ஆசிரியராக இருக்கிறார் மாக்னோலியா ஜர்னல் ,' அவன் சொல்கிறான். ரேச்சல் ரே மற்றும் மார்தா ஸ்டீவர்ட் உட்பட 'எங்களிடம் இருந்த எந்த கூட்டாளியையும் விட அவள் அதிகம் கைகொடுக்கிறாள்'.

இது ஒரு மைக்ரோமேனேஜிங் கலாச்சாரத்தின் ஆரம்பம் போல் தெரிகிறது, ஆனால், ஓல்சன் கூறுகிறார், 'அவர்களுக்கு மிடாஸ் தொடுதல் கிடைத்துள்ளது. அவர்கள் செய்யும் ஒவ்வொன்றும் வேறொருவர் அதைச் செய்யும்போது அதைவிட வெற்றிகரமாக இருக்கும். '

கிங் மிடாஸின் ஒரு பிட் கெயினீஸின் அடுத்த மற்றும் மிகப் பெரிய முயற்சியுடன் சூப்பர் பவர் கைக்குள் வரும். சிப் மற்றும் ஜோனா முடிவை அறிவித்த சில மாதங்களுக்குப் பிறகு ஃபிக்ஸர் மேல் , எச்ஜிடிவியின் தாய் நிறுவனமான ஸ்க்ரிப்ஸ் நெட்வொர்க்ஸ் டிஸ்கவரி நிறுவனத்தால் வாங்கப்பட்டது. அதன் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி டேவிட் ஜாஸ்லாவ், 2018 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில் வகோவிற்கு ஒரு பயணத்தைத் திட்டமிட்டார்.

ஜாஸ்லாவை சிலோஸின் சுற்றுப்பயணத்திற்கும், அவர்கள் கட்டிக்கொண்டிருந்த ஒரு புதிய காலை உணவகத்திற்கும் அழைத்துச் செல்வதற்கு முன்பு, ஒரு நாள் காலை 8:30 மணிக்கு கெய்னெஸ் அவரைச் சந்தித்தார். (மொகுல் பறக்க 3:30 மணிக்கு எழுந்திருந்தார்.) 'அவர்,' உங்களைத் திரும்பப் பெற என்ன ஆகும்? ' 'சிப் நினைவுக்கு வருகிறது. 'மேலும், எல்லோரையும் போலவே, அவர் ஆரம்பத்தில் அதிக பணம் நினைத்தார். 'திறமை ஒப்பந்தம் என்ன?' நாங்கள், 'உங்களுக்குத் தெரியும், அந்த விஷயங்கள் எதுவும் நாங்கள் விவாதத்தில் ஆர்வம் காட்டவில்லை.' '

பார்ன்வுட் கட்டுபவர்களிடமிருந்து மார்க் போவின் வயது எவ்வளவு

கெய்னீஸ் விரும்பியது ஆக்கபூர்வமான கட்டுப்பாடு. டிவி செய்வதற்கு எதிராக அவர்களிடம் எதுவும் இல்லை, ஆனால் அவர்கள் அதை தங்கள் சொந்த விதிமுறைகளில் செய்ய விரும்பினர். கெய்னீஸை முன்பே இருக்கும் நிகழ்ச்சி வடிவத்துடன் பொருத்த முயற்சிப்பதை விட, ஜாஸ்லாவ் தம்பதியிடம் அவர்கள் என்ன ஆர்வமாக இருக்கிறார்கள் என்று கேட்டார். 'பத்திரிகை,' ஜோனா கூறினார். 'நான் வாழ்கிறேன், மூச்சு விடுகிறேன், அது எனக்கும் சிப்பிற்கும் மட்டுமல்ல.'

சில மாதங்களுக்குப் பிறகு ஜாஸ்லாவ் இரண்டாவது வருகைக்குத் திரும்பியபோது, ​​அவருக்கு ஒரு திட்டம் இருந்தது. நிறுவனத்தின் DIY நெட்வொர்க், ஒரு HGTV ஸ்பின்ஆஃப், சிரமப்பட்டு வந்தது. பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கை அந்த ஆண்டில் 20 சதவிகிதத்திற்கும் மேலாக குறைந்தது, பிரதம நேரத்தில் சராசரியாக 200,000 பார்வையாளர்களாக இருந்தது - அதேசமயம் ஃபிக்ஸர் மேல் அதன் இறுதி பருவத்தில் சராசரியாக 2.9 மில்லியன் பார்வையாளர்களைக் கொண்டிருந்தது. கெய்னீஸ்கள் தங்கள் சொந்த வலையமைப்பை எவ்வாறு விரும்புவார்கள்? மேலும் என்னவென்றால், ஜாஸ்னா ஜாஸ்லாவிடம் நிரலாக்கத்திற்காக என்ன கற்பனை செய்தார் என்று கேட்டபோது, ​​அவர் சொல்லவில்லை. 'கேள்வி உங்களுக்கு என்ன வேண்டும்?' அவன் பதிலளித்தான்.

கெய்னெஸ் அவர்களின் புதிய கூட்டாளரைக் கண்டுபிடித்தார் - அவர்களை நட்சத்திரங்கள் மட்டுமல்ல, தொழில்முனைவோராகக் கருதிய ஒருவர். 'என் வேலை என்னவென்றால், அவர்கள் யாராக இருக்க வேண்டும் என்பதே' என்று ஜாஸ்லாவ் கூறுகிறார். அவர்கள் யார், அவர் வாதிடுகிறார், மிகவும் சக்திவாய்ந்தவர். 'கலாச்சாரத்தில் இவ்வளவு கோபம் இருக்கும் நேரத்தில், அமெரிக்கா விரும்பும் அனைத்தையும் அவை பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகின்றன: நம்பிக்கை, குடும்பம், உணவு, வீடு, கருணை, நம்பகத்தன்மை. நாங்கள் ஒரு எளிய நேரத்திற்காக ஏங்குகிறோம், அவர்கள் அதை உள்ளடக்குகிறார்கள். '

இந்த அக்டோபரில் மாக்னோலியா நெட்வொர்க் தொடங்கும்போது, ​​இந்த கூட்டு முயற்சி 52 மில்லியனுக்கும் அதிகமான வீடுகளை எட்டும், மேலும் இது இறுதியில் ஒரு பயன்பாடு மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் சேவையை உள்ளடக்கும். பத்திரிகையைப் போலவே, ஜோனாவின் வற்புறுத்தலின் படி, மாக்னோலியா அதன் போட்டியாளர்களைக் காட்டிலும் குறைவான விளம்பரங்களைக் கொண்டு செல்லும். 'டிவியில் பல தடங்கல்கள் இருப்பதாக அவள் உணர்ந்தாள்' என்று புதிய நெட்வொர்க்கின் தலைவரான அலிசன் பேஜ் விளக்குகிறார். 'நான் பணிபுரிந்த எந்தவொரு நெட்வொர்க்கையும் விட நீண்ட நிரல் நேரங்களை நாங்கள் பெறப்போகிறோம் - இது சிறந்த பார்வையாளர் அனுபவத்தையும் விளம்பரதாரர்களுக்கு சிறந்த அனுபவத்தையும் உருவாக்குகிறது.' மற்றும், இயற்கையாகவே, அந்த பற்றாக்குறை விளம்பர விலையை உயர்த்தியுள்ளது, என்று அவர் கூறுகிறார். புரோகிராமிங் சமையல் நிகழ்ச்சிகளிலிருந்து அத்தியாயங்கள் வரை வரம்பை இயக்கும் ஃபிக்ஸர் மேல் ஆரோக்கியமான பழைய தொடரின் மறுமலர்ச்சிக்கு - முழு குடும்பங்களும் மீண்டும் குழாயைச் சுற்றி வரும் என்ற நம்பிக்கையில். சிப் இந்த கலவையை ஏறக்குறைய மூன்றாவது வாழ்க்கை முறை, மூன்றாவது தொழில்முனைவோர் மற்றும் மூன்றாவது தூண்டுதலாக விவரிக்கிறது. நாங்கள் அலுவலகத்தில் பேசும்போது, ​​ஒரு குழுவினர் ஒரு பொறையுடைமை விளையாட்டு வீரரைப் பற்றி பிந்தைய பிரிவில் ஒரு நிகழ்ச்சிக்காக காட்சிகளை படமாக்க வெளியில் நிற்கிறார்கள், அவருடைய மனைவி புற்றுநோயுடன் தனது போரை இழந்தார்.

மீண்டும், கெய்னீஸ்கள் வர்த்தகம் செய்துள்ளன. அவர்கள் வாக்கோவில் வீடுகளை புரட்டும்போது, ​​அவர்கள் ஒரு மலிவான வீட்டை அடையாளம் காண்பார்கள், அதனுடன் அவர்களின் வடிவமைப்பு பார்வையைச் சேர்ப்பார்கள், அதை லாபத்திற்காக விற்கிறார்கள், அவர்கள் அடுத்த திட்டத்தில் முதலீடு செய்வார்கள். அவர்கள் தங்கள் சொந்த புகழுடன் அவ்வாறே செய்தார்கள். எப்பொழுது ஃபிக்ஸர் மேல் தொடங்கியது, அவர்கள் பார்வையாளர்களுடன் ஒரு குறிப்பிட்ட அளவிலான தெரிவுநிலையையும் தொடர்பையும் பெற்றனர். பின்னர் அவர்கள் தங்கள் புகழை மறுவடிவமைத்து, அதைக் கட்டியெழுப்பினர், அதைப் புரட்டினர்.

எது சொல்ல முடியாது பிணைய நாடகம் அவசியம் வேலை செய்யும். ஒரு ஒற்றை நிகழ்ச்சியில் நடித்து ஒரு பத்திரிகையைத் தயாரிப்பது 24/7 டிவி சேனலை நிரலாக்குவதை விட சிறிய அளவிலான வரிசையாகும். சிப் மற்றும் ஜோவுக்கு உலகில் அவ்வளவு பெரிய பசி இருக்கிறதா?

எப்படியிருந்தாலும், மாக்னோலியா பிராண்ட் உருவாக வேண்டும். நவீன பண்ணை இல்ல அழகியல் அமெரிக்கா முழுவதும் உள்ள வீட்டு பில்டர்களிடையே டி ரிகுவராக மாறியுள்ளது. உங்களுக்கு நடை தெரியும்: வெள்ளை அல்லது சாம்பல் பக்கவாட்டு, ஒரு உலோக கூரை, சமையலறையில் சுரங்கப்பாதை ஓடுகள், வேறு எங்காவது ஒரு நெகிழ் கொட்டகையின் கதவு. சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, இது மிகவும் புதியதாகத் தோன்றியது, சமகால மற்றும் பழமையான ஒரு சமநிலை. இன்று, போக்கு குறையத் தொடங்குகிறது என்பதற்கான அறிகுறிகள் உள்ளன. இல் ஒரு கட்டுரை தி நியூயார்க் டைம்ஸ் நாங்கள் அடைந்துவிட்டோமா என்று சமீபத்தில் கேள்வி எழுப்பினர் 'உச்ச பண்ணை வீடு.'

ஏற்கனவே தோற்றத்திலிருந்து தங்களைத் தூர விலக்கிக் கொள்ளத் தொடங்கிய கெய்னீஸுக்கு அது ஆச்சரியமல்ல. அவர்களது சொந்த வீடு ஒரு உண்மையான பண்ணை வீடு, மற்றும் ஜோகானா வாதிடுகிறார், வாக்கோவில் உள்ள அனைவருக்கும் அவரது வீடு தெரியும் என்பதால், வீடுகளை புதுப்பித்த உள்ளூர்வாசிகள் புதுப்பிக்கப்பட்டனர் ஃபிக்ஸர் மேல் அதைப் பிரதிபலிக்க விரும்பினார். 'உங்கள் பின்சாய்வுக்கோடானது எனக்கு வேண்டும்' என்று அவர்கள் சொல்வார்கள். அவர்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு பணம் செலுத்துவதால், 'ஆம், மேடம்' என்று நான் கூறுவேன். 'தவிர, சுரங்கப்பாதை ஓடுகள் மற்றும் கப்பல் தளம் போன்ற வடிவமைப்பு கூறுகள் காலமற்றவை, விவேகமான கிளாசிக்; அவள் ஒரு போக்கைத் தொடங்க முயற்சிக்கவில்லை. 'ஆனால் நாங்கள் இப்போது செய்து வரும் திட்டங்களைப் பார்த்தால்' - கடந்த ஆண்டு அவர்கள் வாங்கிய ஒரு கோட்டையை புதுப்பித்தல், உதாரணமாக - 'இதைப் பற்றி பண்ணை எதுவும் இல்லை.'

சிப் அப்பட்டமானது. 'அந்தக் கருத்தில் நாம் புறாக்களாக இருக்க விரும்பவில்லை. இது ஒரு 10 ஆண்டு போக்கு என்று அனைவருக்கும் தெரியும், மேலும் இந்த போக்கு ஐந்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு தொடங்கியது. அதைப் பற்றி நாங்கள் பதட்டமாக இருக்கிறோம். '

இன்னும், நவீன பண்ணை இல்லத்தை முழுவதுமாக சிந்துவதற்கு அவர்களால் முடியும் என்பது போல் இல்லை. ஜோனாவின் வளர்ந்து வரும் அழகியல் பற்றியும், அதற்கேற்ப ஹார்ட் & ஹேண்ட் உருவாகக்கூடும் என்பதையும் நான் டார்கெட்டின் சாண்டோவிடம் கேட்கும்போது, ​​அவர் எதிர்க்கிறார்: 'நாங்கள் பிராண்டின் நிலைக்கு நங்கூரமிட்டுள்ளோம்.'

முன்னாள் பேலர் தடகள அதிகாரி டக் மெக்னமீ, கெய்னீஸ்கள் 2018 ஆம் ஆண்டில் தங்கள் ஜனாதிபதியாக நியமிக்கப்பட்டார் (அவரும் அவர்களின் முதல் வாடிக்கையாளர் ஃபிக்ஸர் மேல் ), வீட்டைப் புதுப்பிப்பது இனி மாக்னோலியா வணிகத்தின் ஒரு பகுதியாக இல்லை என்பதை சுட்டிக்காட்டுகிறது. 'அவர்களின் கோரிக்கை அனைத்தும் முடிந்துவிடும், மேலும் ஒரு கட்டுமானக் குழுவைத் திரட்டி அவர்களை நாஷ்வில்லுக்கு அனுப்புவது உங்களுக்குத் தெரியும் - அதை நீங்கள் அளவிட முடியாது. அது கொட்டைகள். '

மாக்னோலியாவை ஒரு பில்லியன் டாலர் நிறுவனமாகக் கருதும் மெக்னமீ, அதன் எதிர்காலம் சில்லறை மற்றும் உணவகங்களில் இருப்பதாக கருதுகிறார். ஒருவேளை ஹோட்டல்கள்: சிப் மற்றும் ஜோனா கடந்த ஆண்டு வாக்கோ நகரத்தில் ஒரு கட்டிடத்தை வாங்கினர், அவர்கள் 2021 ஆம் ஆண்டில் திறக்கப்படுவதால், அவர்கள் ஒரு ஹோட்டலாக மாறுகிறார்கள். அவர்கள் ஏற்கனவே நகரத்தில் பல விடுமுறை வாடகைகளை இயக்குகிறார்கள். கெய்னெஸ் அவர்கள் வேறு எங்கும் சிலோஸைப் பிரதிபலிக்க மாட்டார்கள் என்று பிடிவாதமாக இருக்கிறார்கள், ஆனால் மெக்னமீ மட்பாண்டக் களஞ்சியத்தைப் போன்ற ஒரு கடைகளின் சங்கிலிக்கான வாய்ப்பைக் காண்கிறார். ஜோனா தனது பேக்கரி நாடு முழுவதும் செல்லக்கூடும் என்று கூறுகிறார்.

இதுபோன்ற எந்தவொரு திட்டமும் டிவி நெட்வொர்க் வெற்றிபெற வேண்டும். மாக்னோலியா புதிய திட்டங்களைத் தொடங்குவதில் மும்முரமாக உள்ளது ஃபிக்ஸர் மேல் ஏப்ரல் 2018 இல் முடிவடைந்தது. நிறுவனம் வருவாயைப் பற்றி இறுக்கமாக உள்ளது, ஆனால் டிவி ஸ்டார்டம் கொண்டு வரும் கவனத்தை ஈர்க்காமல், கடந்த ஆண்டில் இது தட்டையானது. டிவியில் இருப்பது வணிகத்தின் புள்ளி அல்ல, சிப் விரைவாக தெளிவுபடுத்துகிறது. அவர் எல்லாவற்றையும் இயக்கும் 'என்ஜின்' என்று அழைக்கிறார்.

டிவி குழுவினர் அதன் உபகரணங்களை நாங்கள் இருக்கும் அறையின் மறுபுறத்தில் டெபாசிட் செய்யத் தொடங்கியுள்ளோம், மேலும் ஒரு கையாளுபவர் சிப்ஸை வெட்டுகிறார், அவரும் ஜோனாவும் படப்பிடிப்புக்கு தேவை என்பதை நினைவுபடுத்துகிறார்கள். அவர்களின் அடுத்த பெரிய வாய்ப்பு, அது எதுவாக இருந்தாலும், இதை வடிவமைப்பதைப் பொறுத்தது - பின்னர் அதை உருவாக்குவது.

வகோவுக்கு வருக

முதலில், சிப் மற்றும் ஜோனா வீடுகளை புதுப்பித்தனர். பின்னர், ஒரு முழு நகரம்.

138,000 மக்கள் வசிக்கும் ஒரு நகரத்தைப் பொறுத்தவரை, மோசமான தலைப்புச் செய்திகளின் வெளிப்புற வரலாற்றை வகோ கொண்டுள்ளது. 1953 இல், ஒரு பேரழிவு சூறாவளி 114 பேரைக் கொன்றது. 1993 ஆம் ஆண்டு கிளை டேவிடியன் முற்றுகை எஃப்.பி.ஐ சோதனையில் முடிவடைந்தது, அதில் 76 பேர் உயிரிழந்தனர். மிக சமீபத்தில், பேலர் பல்கலைக்கழகத்தில் நடந்த பாலியல் வன்கொடுமை ஊழல் மற்றும் பைக்கர் துப்பாக்கிச் சூட்டிற்கு வகோ விருந்தினராக நடித்தார். ஆனால் இன்று, வாக்கோ கன்வென்ஷன் மற்றும் விசிட்டர்ஸ் பீரோவின் சந்தைப்படுத்தல் இயக்குனர் கார்லா பெண்டர்கிராஃப்ட் கூறுகிறார், 'அந்த படங்களை சிப் மற்றும் ஜோனா கெய்ன்ஸ் மாற்றியுள்ளனர்.'

சிப் மற்றும் ஜோனாவுக்கு முன்பு, வாக்கோவின் மிகப்பெரிய சுற்றுலா தலங்கள் குளிர்பான டாக்டர் பெப்பருக்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்ட ஒரு அருங்காட்சியகம், டெக்சாஸ் ரேஞ்சர்ஸ் சட்ட வல்லுநர்களைப் பற்றிய மற்றொரு அருங்காட்சியகம் மற்றும் பேலர் கால்பந்து. ஆனால் அக்டோபர் 30, 2015 அன்று, கெய்னெஸ் சிலோஸில் மாக்னோலியா சந்தையைத் திறந்தார், எல்லாமே மாறியது. அந்த மாதத்தில், நகரத்தில் 54,787 பார்வையாளர்கள் இருந்தனர்; அடுத்தது, 102,741. இப்போது மாத சராசரி 200,000 பார்வையாளர்களை விட அதிகமாக உள்ளது.

கெய்னீஸ்கள் நகரத்தை அதன் உருவத்தையும், அங்கு இருந்த அனுபவத்தையும் முற்றிலும் மாற்றியமைத்துள்ளனர். முன்னாள் பேய்லர் பொருளாதார வல்லுனரான ரே பெர்ரிமனின் கூற்றுப்படி, அரை பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமான வருடாந்திர பொருளாதார நடவடிக்கைகள் மற்றும் 7,000 வேலைகளுக்கு மாக்னோலியா பொறுப்பு. கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் பல ஹோட்டல்கள் திறக்கப்பட்டுள்ளன, இன்னும் பெரும்பாலும் நகரத்தில் போதுமான அறைகள் இல்லை. உண்மையில், வகோவின் ஹோட்டல் ஆக்கிரமிப்பு விகிதங்கள் டெக்சாஸில் மிக அதிகம்.

ஜேம்ஸ் டென்டன் எவ்வளவு உயரம்

இன்னும் குறியீட்டு மட்டத்தில், சிலோஸை ஒரு ஆரோக்கியமான, சிப்-மற்றும்-ஜோனா தீம் பூங்காவாக மாற்றுவது வானலைகளில் நீண்ட கால பார்வையை - இரண்டு துருப்பிடித்த பழைய குழிகள் - ஒரு ஐகானாக மாற்றிவிட்டது. 'அவர்கள் ஒரு ப்ளைட்டின். நான் ஓட்டும்போது அவர்களைப் பார்க்க என்னால் நிற்க முடியவில்லை, 'என்று பெண்டர்கிராஃப்ட் நினைவு கூர்ந்தார். 'இப்போது நான் அவர்களை ஜோனாவின் கண்களால் பார்க்கிறேன், அவை அழகாக மாறிவிட்டன. நான் அவர்களை நேசிக்கிறேன்! '

தெளிவுபடுத்தல்: இந்த கட்டுரையின் முந்தைய பதிப்பு இலக்கு ஜில் சாண்டோவின் தலைப்பை தவறாகக் குறித்தது. அவர் நிர்வாக துணைத் தலைவர் மற்றும் தலைமை வணிக அதிகாரி, பாணி மற்றும் சொந்தமான பிராண்டுகள்.