பிராண்ட் அடையாளத்தை உருவாக்குவது ஒரு சிக்கலான செயல்முறையாகும். உங்கள் பிராண்டின் நோக்கத்தைப் புரிந்துகொள்வதன் மூலம் தொடங்கவும், பின்னர் இந்த நோக்கத்தை ஆதரிக்கும் பிராண்டிங் கூறுகளை உருவாக்கவும். பிராண்ட் அடையாளத்தின் ஒரு முக்கிய உறுப்பு லோகோ வடிவமைப்பு. சரியாகச் செய்யும்போது, ஒரு லோகோ மறக்கமுடியாதது மற்றும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும். தவறு செய்யும்போது, அது தாக்குதலாக இருக்கலாம் - அல்லது மோசமாக, மறந்துவிடும்.
சிறந்த லோகோக்கள் உங்கள் பிராண்டின் தனித்துவமான தோற்றம், உணர்வு மற்றும் பணியை விரைவாக வெளிப்படுத்துகின்றன. ஆனால் சில நேரங்களில், ஒரு நிறுவனம் அதன் பிராண்டை மிகவும் குறைபாடாகக் கட்டிக்கொண்டு வருகிறது, குறிப்பிட்ட இலக்கு பார்வையாளர்கள் மட்டுமே அதைப் புரிந்துகொள்கிறார்கள்.
உதாரணமாக டெஸ்லாவை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள்.
தாஷா ஸ்மித் எவ்வளவு உயரம்
எலோன் மஸ்க் சமீபத்தில் டெஸ்லாவின் லோகோ வடிவமைப்பில் சிறிது வெளிச்சம் போட்டார். டி-வடிவ லோகோ டெஸ்லாவைக் குறிக்கிறது என்று கருதுவது எளிதானது என்றாலும், வடிவமைப்பில் மறைக்கப்பட்ட படைப்பாற்றல் (மற்றும் புத்திசாலித்தனம்) ஒரு கூடுதல் அடுக்கு உள்ளது. உண்மையான உத்வேகம்? 'டி என்பது மின்சார மோட்டரின் குறுக்கு வெட்டு போன்றது' என்று மஸ்க் விளக்கினார் ட்வீட் கடந்த மாதம் .
இதில் அசாதாரணமானது என்ன? லோகோ வடிவமைப்பில் வடிவங்கள் மற்றும் சின்னங்களைப் பயன்படுத்துவது ஒன்றும் புதிதல்ல. உங்கள் பிராண்டை தனித்துவமான வடிவத்துடன் இணைப்பதை விட மக்களை நினைவில் வைத்துக் கொள்வதற்கான சிறந்த வழி எது? பொதுவாக, இந்த வடிவங்கள் எளிதில் அடையாளம் காணப்படுகின்றன - சொல்லுங்கள், உணவகத் தொழிலில் ஒரு வணிகத்திற்கான ஒரு முட்கரண்டி அல்லது விருந்தோம்பல் துறையில் ஒரு துணிகரத்திற்கான வீடு.
ஆனால் நான் டெஸ்லாவைப் பற்றி நினைக்கும் போது, 'புதுமை' என்று நினைக்கிறேன். லோகோ வடிவமைப்பிற்கு நிறுவனம் வேறுபட்ட அணுகுமுறையை சரியான முறையில் எடுக்கிறது. பரவலாக அடையாளம் காணக்கூடிய வடிவத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்குப் பதிலாக, அது தயாரிப்பு (கார்கள்) உள்ளே குறைவாக அறியப்பட்ட ஐகானுக்கு (மின்சார மோட்டார்) செல்கிறது.
டெஸ்லாவின் பிராண்ட் மற்றும் தலையங்க வழிகாட்டுதல்கள் டெஸ்லாவின் கண்டுபிடிப்பால் சாத்தியமானதைப் போல, போக்குவரத்து எதிர்காலத்தை டெஸ்லா நம்புகிறார் என்று கூறி அதை ஆதரிக்கவும். அது அணுகக்கூடியதாக இருக்கும்போது, 'இது புத்திசாலித்தனம் மற்றும் எல்லோரிடமும் பேசுவதில்லை.'
டெஸ்லாவின் லோகோ அதன் பிராண்டை எவ்வாறு குறிக்கிறது
டெஸ்லாவின் சின்னம் இந்த பிராண்டின் சரியான உருவகமாகும். ஒரு காரின் மோட்டார் ஒரு வாகனத்தை முன்னோக்கி தள்ளுகிறது. குறியீட்டு அடிப்படையில், ஒரு மின்சார மோட்டார் என்பது இயக்கத்தின் வினையூக்கி - அல்லது புதுமை. ஆயினும் இந்த ஐகான் மிகவும் குறிப்பிட்ட குறிப்பு - பலரும் இயல்பாகவே அங்கீகரிக்கவோ புரிந்துகொள்ளவோ மாட்டார்கள்.
புதுமையான மற்றும் புத்திசாலி: அது டெஸ்லாவின் சின்னம். டெஸ்லா பிராண்ட் இருக்க வேண்டியது இதுதான்.
ஒரு தொழில்முனைவோராக, இந்த சிந்தனையை உங்கள் சொந்த பிராண்ட் மற்றும் லோகோ வடிவமைப்பிற்கு எவ்வாறு பயன்படுத்தலாம்? உங்கள் பிராண்டை பிரதிநிதித்துவப்படுத்த பல ஆக்கப்பூர்வமான வழிகள் உள்ளன. ஆனால் இவை அனைத்தும் உங்கள் பிராண்டின் நோக்கத்திற்குத் திரும்பும்.
வேறுவிதமாய் யோசி. உங்கள் லோகோவை உங்களுடையதாக மாற்றவும்.
