உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை யார் பயன்படுத்துகிறார்கள்? இது கால்பந்து அம்மாக்கள், மூத்த குடிமக்கள், நடுத்தர வர்க்க ஆப்பிரிக்க அமெரிக்கர்கள், சமீபத்திய குடியேறியவர்கள், புதிய இங்கிலாந்தில் உள்ளவர்களா? ஒரு தொழில்முனைவோரின் அன்றாட கவலை பட்டியலில் மக்கள்தொகை முதலிடத்தில் இருக்கக்கூடாது, ஆனால் அது அவர்களின் சொந்த ஆபத்தில் அவர்கள் புறக்கணிக்கும் ஒரு காரணியாகும், வெளியிட்ட ஒரு புதிய வெள்ளை அறிக்கை எச்சரிக்கிறது விளம்பர வயது . என்ற ஆய்வு '2010 அமெரிக்கா,' யு.எஸ். இன் மக்கள்தொகை அலங்காரத்தில் ஏற்படும் மாற்றங்களை முன்னறிவிக்கிறது .-- மற்றும் அதன் விளைவாக ஏற்படும் வணிக தாக்கங்கள் - 2010 மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பின் முன்கூட்டியே.
விற்பனை, கணக்கியல், பணியமர்த்தல் மற்றும் தொழில்நுட்பத்தை மேற்பார்வையிடுவதற்கான தினசரி குழப்பங்களுக்கு மத்தியில், 'உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் யார், அவர்கள் எப்படி மாறக்கூடும் என்பதைப் பற்றி சிந்திப்பது மிகவும் குறைந்த முன்னுரிமை அளிக்கும் பொருளாக மாறும்' என்று காகிதத்தின் ஆசிரியர் பீட்டர் பிரான்சிஸ் கூறுகிறார். ஆனால் உங்கள் புவியியல் சந்தையில் மக்கள்தொகை மாற்றங்களை புறக்கணிப்பது 'உண்மையில் உங்கள் எதிர்காலத்தில் நீங்கள் கவனம் செலுத்தவில்லை என்பதாகும்' என்று சர்வதேச விளம்பர மற்றும் பி.ஆர் நிறுவனமான ஓகில்வி & மாதரின் புள்ளிவிவர போக்குகள் ஆய்வாளர் பிரான்சிஸ் கூறுகிறார்.
பிரான்சிஸ் தனது அனுபவத்திலிருந்து புள்ளிவிவரங்களை பகுப்பாய்வு செய்வதிலிருந்தும், முன்னாள் சிறு வணிக உரிமையாளராகவும் பேசுகிறார்; அவர் நிறுவினார் அமெரிக்க புள்ளிவிவரங்கள் பத்திரிகை மற்றும் 20 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக அதை நடத்தியது. 'நீங்கள் ஒரு சிறு வணிகத்தை நடத்துகிறீர்கள் என்றால், அந்த சிறு வணிகம் புவியியல் ரீதியாக மிகவும் குறிப்பிட்டதாக இருப்பதற்கான வாய்ப்புகள் மிகச் சிறந்தவை' என்று பிரான்சிஸ் கூறுகிறார். 'எந்தவொரு வீட்டு அச்சுக்கலை வீடுகளில் கால் பகுதிக்கு மேல் இல்லாத மாநிலங்கள் ஏராளமாக உள்ளன.'
கடந்த தசாப்தங்களில் இருந்ததை விட யு.எஸ் இப்போது பலவகைப்பட்டதாக இருக்கிறது, ஆனால் வணிக வெற்றிக்கான திறவுகோல் விவரங்களில் உள்ளது. ஃபிரான்சீஸின் வெள்ளை அறிக்கையின்படி, நாட்டின் சமீபத்திய மக்கள்தொகை வளர்ச்சியில் 85 சதவிகிதம் தெற்கு மற்றும் மேற்கு நாடுகளில் நிகழ்ந்துள்ளது, மேலும் அடுத்த தசாப்தத்தில் இளமைப் பருவத்தில் நுழையும் தலைமுறை அதன் சகிப்புத்தன்மையாளர்களைக் காட்டிலும் மிகவும் மாறுபட்டதாக இருக்கும். 65 வயதிற்கு மேற்பட்ட 80 சதவீத மக்களுடன் ஒப்பிடும்போது, 18 வயதிற்குட்பட்ட குழந்தைகளில் 54 சதவீதம் பேர் மட்டுமே வெள்ளை அல்லாத ஹிஸ்பானியர்கள். மேலும், இந்த ஆண்டு வரையில் ஹிஸ்பானியர்கள் நாட்டின் மிக வேகமாக வளர்ந்து வரும் மற்றும் மிகப்பெரிய சிறுபான்மைக் குழுவாக தங்கள் நிலையை உறுதிப்படுத்துவார்கள், 50 மக்கள் தொகை மில்லியன்.
இந்த போக்குகள், தயாரிப்பில் நீண்ட காலமாக, சில வணிகங்களை சீர்குலைக்கும், மற்றவர்களுக்கு புதிய வாய்ப்புகளைத் திறக்கும். அன்டோனியோ ஸ்வாட்டின் உதாரணத்தைக் கவனியுங்கள். 1986 ஆம் ஆண்டில், ஒரு பாரம்பரிய பிஸ்ஸேரியாவைத் திறக்க ஓஹியோவிலிருந்து டல்லாஸுக்குச் சென்றார். ஹிஸ்பானிக் நுகர்வோர் அதிக அளவில் உள்ள ஒரு பகுதியில் தான் இருப்பதை உணர்ந்த அவர், தனது உணவகத்தின் பெயரை பிஸ்ஸா பேட்ரான் என்று மாற்றி, தனது சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை லத்தீன் சமூகத்தின் மீது செலுத்தினார்.
இது எளிதான முடிவு அல்ல. ஸ்வாட் - இத்தாலிய மற்றும் லெபனான் வம்சாவளியைச் சேர்ந்தவர் - அந்த சந்தையைத் தொடர மூலோபாய முடிவை எடுத்தபோது லத்தீன் கலாச்சாரத்தில் அவர் முற்றிலும் தலைகீழாக இருந்தார் என்று கூறுகிறார். லத்தீன் வாடிக்கையாளர்களை தனது கடைகளுக்கு ஈர்க்க, அவர் வாடிக்கையாளர் தொடர்பு நிலைகளுக்காக இருமொழி ஊழியர்களை வேலைக்கு அமர்த்தினார், ஒரு பெரிய சமூக சேவை இருப்பை வளர்ப்பதற்கு நேரம் மற்றும் பணத்தை அர்ப்பணித்தார், மேலும் சர்ச்சைக்குரிய வகையில், வாடிக்கையாளர்களுக்கு பெசோஸில் பணம் செலுத்த அனுமதித்தார். கவனம் செலுத்துவதில் மாற்றம் ஏற்பட்டது. இன்று, பிஸ்ஸா பேட்ரான் ஆறு மாநிலங்களில் 95 கடைகளை நடத்தி வருகிறது, மேலும் 13 பணிகள் உள்ளன.
ரோனி டெவோ எவ்வளவு உயரம்
குதிக்கும் முன், ஒரு சமூகத்துடன் ஈடுபட வேண்டும் - அதன் தேவைகளை ஆராய வேண்டும் என்று தன்னுடைய முன்மாதிரியைப் பின்பற்றும் தொழில்முனைவோரை ஸ்வாட் எச்சரிக்கிறார். 'அமெரிக்காவில் ஹிஸ்பானிக் சமூகத்தின் வளர்ச்சியை மக்கள் பார்க்கிறார்கள், அவர்கள் பார்க்கும்போது அவர்களின் கண்கள் பளபளக்கும் செலவழிப்பு வருமான எண்கள், 'என்று அவர் கூறுகிறார். 'அவர்கள் நினைப்பார்கள்,' மனிதனே, இது உண்மையில் எளிதாக இருக்கும். நான் அந்த சுற்றுப்புறங்களில் ஒன்றில் கடை அமைக்கப் போகிறேன், நான் ஒரு செல்வத்தை சம்பாதிக்கப் போகிறேன். '
வெற்றிக்கான திறவுகோல், 'இது ஒரு சமூகம், நீங்கள் முதன்மையாக சேவை செய்ய வேண்டும், இரண்டாவதாக விற்க வேண்டும்' என்பதை உணர வேண்டும்.
