'மேட் இன் அமெரிக்கா' லேபிள் ஒரு காலத்தில் திடமான, நீல காலர் அமெரிக்க வேலைகளின் அடையாளமாக இருந்தது. ஒரு வடிவமைப்பாளர் கைப்பை போன்ற ஒரு ஆடம்பர தயாரிப்பைக் காட்டிலும், ஒரு ஜோடி மேலோட்டங்களில் - மக்கள் உண்மையில் வேலைக்காக அணிந்திருந்தவை, ஒரு பேஷன் அறிக்கையாக அல்ல.
காலங்கள் எவ்வாறு மாறிவிட்டன. இன்று, 'மேட் இன் அமெரிக்கா' முத்திரை அதன் தாழ்மையான தோற்றத்திற்கு அப்பால் உயர்தர ஃபேஷன், கைவினை உணவுகள் மற்றும் நல்ல உணவை சுவை அறிந்து சொல்வதில் வல்லவர் சமையல் பாத்திரங்கள் போன்ற தொழில்களில் விரிவடைந்துள்ளது.
இந்த மாற்றம் அமெரிக்க வணிக கலாச்சாரத்தின் மாற்றத்தை மட்டுமல்ல, நுகர்வோர் விரும்பும் மாற்றத்தையும் பிரதிபலிக்கிறது - அங்குதான் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் வருகிறார்கள்.
மேட் இன் அமெரிக்கா பிராண்டை விற்பனை செய்யும் போது கவனத்தில் கொள்ள வேண்டிய சில விஷயங்கள் இங்கே.
ஜென் ஹார்லி யார் அவள்
உங்கள் தயாரிப்பை 'மேட் இன் அமெரிக்கா' என்று முத்திரை குத்தினால் வெளிப்படைத்தன்மை அவசியம்.
வெளிப்படைத்தன்மை என்பது எந்தவொரு பிராண்டிற்கும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ஒரு ஒருங்கிணைந்த பகுதியாக இருந்தாலும், 'அமெரிக்காவில் தயாரிக்கப்பட்டது' போன்ற உயர் மதிப்புக் கோரிக்கையை நீங்கள் செய்யும்போது அது இன்னும் முக்கியமானது.
உண்மையில், கூட்டாட்சி வர்த்தக ஆணையத்தால் நிர்ணயிக்கப்பட்ட விதிமுறைகளை நீங்கள் பூர்த்தி செய்யாவிட்டால், அந்த லேபிளை உங்கள் தயாரிப்பில் வைக்க முடியாது. எஃப்.டி.சி படி, ஒரு தயாரிப்பு அதன் அனைத்து பகுதிகளும் அமெரிக்காவில் தயாரிக்கப்பட்டால் லேபிளின் தேவைகளை பூர்த்தி செய்கிறது.
அந்தத் தேவையை நீங்கள் பூர்த்தி செய்யாவிட்டால், 'தகுதிவாய்ந்த உரிமைகோரல்' என்று அழைக்கப்படுவதை நீங்கள் செய்யலாம். இது உங்கள் ஐபோனின் பின்புறத்தில் நீங்கள் காணக்கூடியவற்றின் அடிப்படையில் இருக்கும்: 'கலிபோர்னியாவில் ஆப்பிள் வடிவமைத்தது. சீனாவில் கூடியது. '
அடிக்கோடு? உங்கள் வர்த்தகத்தில் 'மேட் இன் அமெரிக்கா' பயன்படுத்த முடிவு செய்யும் போது மிகவும் கவனமாக இருங்கள். அவ்வாறு செய்வதன் மூலம் உங்கள் வாடிக்கையாளர்களை இழப்பது மட்டுமல்லாமல் - இது உங்களை FTC உடன் சிக்கலில் சிக்க வைக்கும்.
உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் உங்களை விட தங்களை பிரதிபலிப்பதாக லேபிளைப் பார்ப்பார்கள்.
எனது சமீபத்திய புத்தகமான மொமெண்டமில் நான் எழுதியது போல, 'வாடிக்கையாளர் கவனம்' என்றால் என்ன என்பதன் அடிப்படையில் மார்க்கெட்டிங் மிகப்பெரிய மாற்றத்தை சந்திக்கிறது.
சந்தைப்படுத்துபவர்கள் எப்போதுமே வாடிக்கையாளர் மீது கவனம் செலுத்துகிறார்கள் - எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, புரிந்துகொள்ளவும் இணைக்கவும் நாங்கள் எங்கள் நேரத்தை செலவிடுகிறோம். 'எங்கள் பிராண்ட் எங்களைப் பற்றி என்ன சொல்கிறது?' சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு எங்கள் தயாரிப்பின் நன்மைகளை தெளிவாக வெளிப்படுத்த எங்களால் முடிந்த அனைத்தையும் செய்யுங்கள்.
இன்று, பிராண்டுகள் தங்களுக்குள் இந்த கேள்வியைக் கேட்க வேண்டும்: எங்களுடன் வியாபாரம் செய்வது எங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் தங்களைப் பற்றி என்ன சொல்லட்டும்?
அமெரிக்காவில் தயாரிக்கப்பட்ட நெறிமுறைகளைக் கொண்ட பிராண்டுகளுக்கு வாடிக்கையாளர் முறையீடு மிகவும் தெளிவாக உள்ளது - அதாவது பிராண்ட் உள்நாட்டு மூலப்பொருட்களுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கிறது, அமெரிக்க வேலைகளை உருவாக்குகிறது, மற்றும் உள்ளூர் மற்றும் தேசிய பொருளாதாரத்தை ஆதரிக்கிறது, தயாரிப்பு உண்மையில் மேட் இன் அமெரிக்கா லேபிளுக்கு தகுதி பெற்றதா இல்லையா .
உங்கள் பிராண்ட் இந்த விஷயங்களை ஆதரித்தால், நீட்டிப்பு மூலம், உங்கள் வாடிக்கையாளர்களும் செய்கிறார்கள். நம் மதிப்புகள், விருப்பு வெறுப்புகள் மற்றும் நம் நேரத்தையும் பணத்தையும் எவ்வாறு செலவிடுகிறோம் என்பதைப் பற்றி நாம் அனைவரும் அதிகம் பகிர்ந்து கொள்ளும் ஒரு யுகத்தில் - வேறுவிதமாகக் கூறினால், எங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை வளர்ப்பது - சமூக ஊடகங்கள் போன்ற பொது மன்றங்களில், அது ஒரு மிகவும் மதிப்புமிக்க வேறுபாடு.
உங்கள் வர்த்தகத்தில் மேட் இன் அமெரிக்காவில் எப்படி, எவ்வளவு இணைத்துள்ளீர்கள் என்பது பற்றி சுவையாக இருங்கள்.
உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் மேட் இன் அமெரிக்கா லேபிளை அல்லது அதன் அதிகாரப்பூர்வமற்ற கிளைகளில் ஒன்றை எவ்வளவு மதிப்பிட்டாலும், உங்கள் பிராண்டின் பார்வையாளர்களை ஈர்க்க முயற்சிக்கிறீர்கள். லேபிளைக் கொண்டு புஷ்ஷாக இருப்பதன் மூலம் தவறான குறிப்பைத் தாக்க நீங்கள் விரும்பவில்லை, ஆனால் உங்கள் வலைத்தளத்தின் அரிதாகவே பார்வையிடப்பட்ட பக்கத்தில் தகவல் கவனிக்கப்படாமல் இருக்கவும் நீங்கள் விரும்பவில்லை.
ஆடம்பர தோல் பொருட்கள் தயாரிப்பாளர் ஜே.டபிள்யூ. ஹல்ம் கோ. இந்நிறுவனம் ஒரு நீண்ட வரலாற்றைக் கொண்டுள்ளது - இது 1905 ஆம் ஆண்டில் நிறுவப்பட்டது - அமெரிக்காவில் தயாரிக்கப்படுவது ஆரம்பத்தில் இருந்தே நிறுவனத்தின் ஒரு அடையாளமாக இருந்தது.
அந்த 100 ஆண்டு வரலாற்றின் காரணமாக, 'மேட் இன் அமெரிக்கா' சொற்களஞ்சியம் அவர்களின் தளத்தில் முக்கியமாகக் காட்டப்படுகிறது, இருப்பினும் இது தடையின்றி ஒருங்கிணைக்கப்பட்டாலும், அது தாங்கமுடியாது. ஜே.டபிள்யூ. ஹல்ம் கோ., அமெரிக்காவில் தயாரிக்கப்படுவது விதிவிலக்கான தரம் மற்றும் நீண்டகால பாரம்பரியத்தின் அடையாளமாகும்.
பின்னர் உள்ளது விளையாட்டு காட்சி வழக்கு நிறுவனம் பால் கியூப் , இது அவர்களின் வலைத்தளம் முழுவதும் 'மேட் இன் அமெரிக்கா' மற்றும் அவர்களின் பக்க அடிக்குறிப்பில் ஒரு அமெரிக்கக் கொடியுடன் அவர்களின் மேட் இன் அமெரிக்கா நிலையை இணைக்கிறது. இது நுட்பமானது, ஆனாலும் அமெரிக்காவில் தயாரிக்கப்படுவது பிராண்டிற்கு ஒருங்கிணைந்ததாகும் என்பதை இது இன்னும் தெரிவிக்கிறது.
மேட் இன் அமெரிக்கா என ஒரு தயாரிப்பை முத்திரை குத்துவது நிச்சயமாக உங்கள் பிராண்டுக்கு ஒரு ஊக்கத்தை அளிக்கும் - நீங்கள் கவனமாகவும் வெளிப்படைத்தன்மையுடனும் அவ்வாறு செய்தால். பிராண்ட் நம்பகத்தன்மையின் முக்கியத்துவத்தைப் பற்றி மேலும் அறிய, 'உங்கள் வென்ற ஃபார்முலாவின் காணாமல் போன துண்டு' என்ற எனது இடுகையைப் படியுங்கள்.
