பெரும்பாலும் மேற்கோள் காட்டப்பட்ட மைக் ஜட்ஜ் நகைச்சுவை ' அலுவலக இடம் , 'பாப்ஸ் டாம் தனது வேலை விளக்கத்தை ஒரு எளிய கேள்வியுடன் புரிந்துகொள்ளச் சொல்கிறார்:' நீங்கள் என்ன சொல்கிறீர்கள் ... இங்கே செய்யுங்கள்? ' டாம் உடனடியாக பீதியடைகிறார், அவர் 'மக்கள் திறன்களைக் கொண்டிருக்கிறார்' என்றும் 'மக்களுடன் பழகுவதில் நல்லவர்' என்றும் கத்துகிறார். அறையை விட்டு வெளியேறுவதற்கு முன். அவர் அழுத்தத்தின் கீழ் விரிசல். பல மக்கள் தொடர்பு வேட்பாளர்கள் நான் அவர்களுடைய உண்மையான, உண்மையான செய்தியை மேகமூட்டுகின்ற புஸ்வேர்டுகள், வாசகங்கள் மற்றும் பஃப் ஆகியவற்றை மீண்டும் தொடங்கும்படி கேட்கும்போது செய்வதைப் போல.
நாங்கள் லம்பர்க், டி.பி.எஸ் அறிக்கைகள் மற்றும் மில்டனின் ஸ்டேப்லரைச் சந்தித்த பதினான்கு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, பி.ஆர் ஜர்கானின் மூடுபனி இன்னும் அடர்த்தியாக வளர்ந்துள்ளது. அந்த நேரத்தில், மம்போ ஜம்போவை சந்தைப்படுத்துவதற்கான போக்கை லிங்க்ட்இன் ஊக்குவித்துள்ளது மற்றும் சொல் ஃபட்ஜிங் மீண்டும் தொடங்குகிறது. இன்று வாடிக்கையாளர்கள் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் பி.ஆர் ஆகியவற்றில் கிட்டத்தட்ட யாரையும் அவநம்பிக்கை கொள்கிறார்கள், ஏனென்றால் நாம் பயன்படுத்தும் மொழி உண்மையில் இருந்து முற்றிலும் பிரிக்கப்பட்டுள்ளது. அதே நேரத்தில், பூங்காக்கள் மற்றும் பொழுதுபோக்கு ரான் ஸ்வான்சன் தனது பி.எஸ்-வெடிப்பிற்கான ஒரு வழிபாட்டு சூப்பர் ஹீரோவாக மாறிவிட்டார், சொல்லுங்கள்-இது போன்றது-இது-சக்திகள்.
இட்ஸ் நாட் லைஸ், இட்ஸ் ஜர்கன்
எடுத்துக்காட்டாக: ஒரு சீரற்ற சென்டர் தேடல் பின்வரும் திறன் விளக்கத்தை வெளிப்படுத்தியது: 'உங்கள் உகந்த சமூகத்தை ஈர்க்க வடிவமைக்கப்பட்ட மூலோபாய சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் / பி.ஆர் ஆலோசனை சேவைகளுடன் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் குறித்து நான் பகுப்பாய்வு செய்து மாற்றுகிறேன்.' ஒரு மொழிபெயர்ப்பு: 'நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்பதைப் பார்த்து, நல்ல வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கு நீங்கள் என்ன செய்ய வேண்டும் என்று திட்டமிடுகிறேன்.'
மற்றொரு தொழில்முறை ஒரு ஒருங்கிணைந்த மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் மற்றும் தந்திரோபாயங்களை உருவாக்கி செயல்படுத்துவதில் ஒரு வெற்றிகரமான தட பதிவு இருப்பதாகக் கூறுகிறது, இது எதையும் குறிக்கும். முடிவுகளை இயக்குவதற்கும் நிரூபிப்பதற்கும் ஒரு முழு அளவிலான சந்தைப்படுத்தல் துறைகள் மற்றும் தொடு புள்ளிகள் (மிக சமீபத்தில், டிஜிட்டல் மற்றும் சமூக ஊடகங்களில் கவனம் செலுத்துதல்) ஆகியவற்றில் அனுபவத்தின் பன்முகப்படுத்தப்பட்ட போர்ட்ஃபோலியோ உள்ளது.
வெளிப்படையான கேள்விகள் எழுகின்றன: என்ன முடிவுகளை இயக்கலாம்? தொடு புள்ளி என்றால் என்ன? ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன? விக்கிபீடியா முடிவு கூட முட்டாள்தனமானது: 'ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பு என்பது 20 ஆம் நூற்றாண்டின் பிற்பகுதியில் எண்ணற்ற சந்தைப்படுத்தல் சேனல்களில் நிலையான பிராண்ட் செய்திகளைப் பயன்படுத்துவது தொடர்பாக வெளிவந்த ஒரு சொல்.' நாங்கள் தெளிவுக்கு நெருக்கமாக இல்லை.
பேட் ரைம் பிறந்த தேதி
காயத்தை குணப்படுத்துதல்
நியாயமற்ற அனுமானம் என்னவென்றால், PR மக்கள் பொய்யர்கள். குறிப்பிட்ட பொய்களால் அல்ல, ஆனால் உண்மையான வேலைக்கும் நம்முடைய ஈகோக்களுக்கும் இடையில் நாம் வைத்திருக்கும் தடையின் காரணமாக.
'நாங்கள் உங்களை தொலைக்காட்சியில் பெறுகிறோம் அல்லது ஒரு பத்திரிகையில் எழுதியுள்ளோம்' என்று சொல்வது மிகவும் குறைவான கவர்ச்சியாகத் தோன்றலாம், மேலும் நீங்கள் ஒரு 'ஊடக உறவுகள் விஸ்பரர்' (அது ஒரு உண்மையான மேற்கோள்) என்று சொல்ல மிகவும் தூண்டுகிறது. 'அறிவுசார் கடுமை, சிக்கல் தீர்க்கும் திறன்கள் மற்றும் பிராண்டுகளை வரையறுக்கும் கலாச்சார போக்குகளை பகுப்பாய்வு செய்வதற்கான தீர்க்கமான தன்மை' கொண்ட ஒரு 'பிராண்ட் மூலோபாயவாதி' என்று உங்களைக் குறிப்பிடுவதற்கு எதிராக, மக்களை அழகாக மாற்றுவதற்கு நீங்கள் உங்களால் முடிந்த அனைத்தையும் செய்கிறீர்கள் என்று உங்கள் பெற்றோரிடம் சொல்வது கடினம்.
சமந்தா தேனீ எவ்வளவு உயரம்
உண்மை என்னவென்றால், எல்லாவற்றையும் அதன் அறியப்படாத விதிமுறைகள் மற்றும் பணிகளில் பார்ப்பது பயமாக இருக்கிறது. பி.ஆர் தொழில் வல்லுநர்கள் மருத்துவர்கள் அல்லது வழக்கறிஞர்கள் அல்ல. நாம் உயிர்களைக் காப்பாற்றவோ, உலகை மாற்றவோ இல்லை. எங்கள் தொழில்நுட்ப தொடக்கங்கள் நாளை இறக்கக்கூடும், உலகின் பெரும்பாலானவர்கள் அதைப் பொருட்படுத்த மாட்டார்கள். இது PR மக்களை முக்கியமாக்காது - ஆனால் இது விஷயங்களை முன்னோக்குக்கு வைக்கிறது.
எனவே ஏன் நேர்மையாக இருக்க வேண்டும்? ஏனென்றால் இது லாபகரமானது, வேடிக்கையானது, மேலும் நீங்கள் செய்ய விரும்பும் காரியங்களை உண்மையில் செய்ய முடிந்தால் நீங்கள் நேசிக்கப்படுவீர்கள். உங்கள் வாழ்க்கை ஒரு காலெண்டரில் ட்வீட்களை வைக்கிறது, அல்லது கார்ப்பரேட் சுயசரிதைகளை எழுதுகிறது, அல்லது நிகழ்ச்சி நிரல்களை நிரப்புகிறது என்பதை மறைக்க முயற்சிக்க நீங்கள் வேலை குழப்பத்தை (வேலைவாய்ப்பு?) பயன்படுத்துகிறீர்கள் என்றால், நீங்கள் ஒருவேளை வெளியேற வேண்டும். அதைத்தான் நீங்கள் செய்கிறீர்கள். அது உங்கள் வேலை. நீங்கள் அதை எவ்வளவு மறைக்கிறீர்களோ, அவ்வளவு ஆழமாக நீங்கள் உண்மையானதாக இல்லாத உலகத்திற்கு உங்களை இழுக்கிறீர்கள், மேலும் தொழிலுக்கும் உங்களுக்கும் அதிக சேதம் ஏற்படுகிறது.
எளிய ஆங்கிலம் பேசுங்கள், உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் உங்களை நேசிப்பார்கள். மில்லியன் கணக்கான சந்தைப்படுத்துபவர்களின் உலகில், அவர்கள் 'உலகளாவிய பிராண்ட் அடையாளத்தின் சமநிலையையும், உள்நாட்டில் தொடர்புடைய மரணதண்டனையையும் எவ்வாறு உறுதிப்படுத்துவார்கள்' என்பது பற்றி அர்த்தமற்ற வாசகங்களைத் தூண்டுகிறார்கள், நீங்கள் தெளிவாக, குறிப்பாக, ஈகோ இல்லாமல் பேசும் தனி முகவராக இருக்கலாம்.
மிக எளிமையான சொற்களில் நீங்கள் செய்யக்கூடிய குறைந்தபட்சத்தை உறுதிப்படுத்தவும். பின்னர் மேலும் வழங்கவும்.
ஏன்? ஏனென்றால், ஒவ்வொரு முறையும் நீங்கள் ஒருவரிடம் சலசலப்பு அல்லது புழுதி இல்லாமல் ஏதாவது செய்வீர்கள் என்று கூறுகிறீர்கள், பின்னர் நீங்கள் உண்மையில் வழங்குவீர்கள், நீங்கள் கூட்டத்திலிருந்து உங்களைத் தூர விலக்குகிறீர்கள். முடிவில், நீங்கள் எவ்வளவு புத்திசாலி, ஈர்க்கக்கூடியவர் அல்லது இணைக்கப்பட்டவர் என்பதை யாரும் கவனிப்பதில்லை. உண்மையில் முக்கியமானது எல்லாம் முடிவுகள்.
