சோபனி அனுப்பிய ஒரு ட்வீட், கிரேக்க தயிர் நிறுவனத்திற்கு எதிரான பதிப்புரிமை வழக்கில் புகைபிடிக்கும் துப்பாக்கியாக இருக்கலாம் - சமூக ஊடகங்களில் வணிகங்கள் மிகவும் வசதியாக இருக்கக்கூடாது என்பதற்கான ஒரு பாடம்.
எழுத்தாளர் டோவ் சீட்மேன், நோர்விச், நியூயார்க்கை தளமாகக் கொண்ட சோபானி மற்றும் அதன் விளம்பர நிறுவனமான ட்ரோகா 5 ஆகியவற்றில் பதிப்புரிமை மீறலுக்காக வழக்குத் தொடுத்துள்ளார், இது ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்திலிருந்து 'ஹவ் மேட்டர்ஸ்' என்ற கோஷம் இடம்பெற்றது. சோபனி தனது 2011 புத்தகத்திலிருந்து பிரச்சாரக் கருத்தை திருடியதாக சீட்மேன் கூறுகிறார் எப்படி: நாம் ஏன் எதையும் செய்கிறோம் என்பது எல்லாவற்றையும் குறிக்கிறது, மற்றும் ஸ்தாபக கொள்கையிலிருந்து எல்.ஆர்.என் , அவரது ஆலோசனை நிறுவனம். படி ப்ளூம்பெர்க் பிசினஸ் வீக் , சீட்மேன் 'எப்படி' என்ற வார்த்தையின் சில பயன்பாடுகளை வர்த்தக முத்திரை பதித்துள்ளார். (இருப்பினும், சோபனி 'எப்படி முக்கியமானது' என்று வர்த்தக முத்திரை பதித்துள்ளார்.)
ஒரு நபர் அத்தகைய பொதுவான வார்த்தையை வர்த்தக முத்திரை குத்த முடியும் என்பது கொஞ்சம் கேலிக்குரியதாகத் தோன்றினாலும், சீட்மேன் கூறுகையில், 'ஹவ் மேட்டர்ஸ்' பிரச்சாரத்தைத் தொடங்குவதற்கு முன்பு சோபனி அனுப்பிய ட்வீட்டின் வடிவத்தில் மீறலுக்கான சான்றுகள் உள்ளன. சூப்பர் பவுலின் போது அறிமுகமான பிரச்சாரத்திலிருந்து சோபனி சம்பாதித்த எந்தவொரு இலாபமும் உட்பட வெளியிடப்படாத சேதங்களை இந்த வழக்கு கோருகிறது. கேள்விக்குரிய ட்வீட் கீழே:
Ov டோவ்ஸீட்மேன் 'எப்படி' என்பதில் அக்கறை செலுத்த உலகை ஊக்கப்படுத்தியதற்கு நன்றி. உணவுத் துறையையும் ஊக்குவிக்க உதவ முடியுமா? http://t.co/erVULG89Hp
கொலின் அல்லது டோனோகு திருமணமானவர்
- சோபனி (ho சோபனி) ஜனவரி 29, 2014 AdWeek அறிக்கைகள் வழக்குக்கு பதிலளிக்கும் வகையில் நிறுவனம் ஒரு அறிக்கையை வெளியிட்டுள்ளது. இங்கே ஒரு பகுதி:
சோபனி 'ஹவ் மேட்டர்ஸ்' ஐ அதன் தளமாகத் தேர்ந்தெடுத்தார், ஏனென்றால் ஆரோக்கியமான மற்றும் சத்தான உணவை தயாரிக்க இயற்கை பொருட்களைப் பயன்படுத்துவது உட்பட, சோபனி எப்போதும் எதைக் குறிக்கிறார் என்பதைக் குறிக்கிறது. திரு. சீட்மேன் 'ஹவ் மேட்டர்ஸ்' க்கான வர்த்தக முத்திரை பதிவை வைத்திருக்கவில்லை, அந்த சொற்றொடரை ஒரு வர்த்தக முத்திரையாக ஒருபோதும் பயன்படுத்தவில்லை. பல பிற நிறுவனங்கள் மார்க்கெட்டிங் மொழி மற்றும் கார்ப்பரேட் சமூக பொறுப்புணர்வு வடிவமைத்தல் தொடர்பாக 'எப்படி' என்ற சொல் உள்ளிட்ட சொற்றொடர்களைப் பயன்படுத்துகின்றன, மேலும் திரு. சீட்மேன் அவர்களே வர்த்தக முத்திரை அலுவலகத்திற்கு வாதிட்டார், இது போன்ற சூழ்நிலைகளில் குழப்பம் ஏற்பட வாய்ப்பில்லை. 'ஹவ் மேட்டர்ஸ்' எங்கள் பயன்பாடு திரு. சீட்மேனின் எந்தவொரு சட்ட உரிமைகளையும் மீறாது என்பதில் நாங்கள் நம்பிக்கை கொண்டுள்ளோம், மேலும் நாங்கள் யார், என்ன செய்கிறோம் என்பதை துல்லியமாக சித்தரிக்கிறது.
