விளையாட்டு சந்தைப்படுத்தல்: என்.எப்.எல்-ஐ மறந்து விடுங்கள் - அல்டிமேட் சண்டையை முயற்சிக்கவும்

வணிகங்கள் விளம்பரம் செய்யும் அனைத்து விசித்திரமான இடங்களிலும், ஒரு மனிதனின் பின்புறம் பட்டியலில் முதலிடத்தில் இருக்கலாம். ஆனால் கலப்பு தற்காப்புக் கலைகளின் உலகில், இது ஒரு போராளியின் குறும்படங்களில் அதிகம் காணக்கூடிய இடம். ஸ்பான்சர்களைப் பொறுத்தவரை, இது பண இடமாக அமைகிறது, மேலும், ப்ளூகிரேஸ் லாஜிஸ்டிக்ஸின் நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பாபி ஹாரிஸின் கூற்றுப்படி, இது ஒவ்வொரு பைசாவிற்கும் மதிப்புள்ளது.

ஒரு நாஸ்கர் குழுவுக்கு நிதியுதவி செய்வது அல்லது ஃபென்வே பூங்காவில் உள்ள கிரீன் மான்ஸ்டரில் நிறுவனத்தின் லோகோவை வைத்திருப்பது ஒவ்வொரு விளையாட்டு நேசிக்கும் வணிக உரிமையாளரின் கனவாக இருக்கலாம். ஆனால் பெரும்பாலானவர்களுக்கு, ஒரு பெரிய விளையாட்டு ஸ்பான்சர்ஷிப்பிற்கான மிகப்பெரிய விலைக் குறி இல்லை. முக்கிய விளையாட்டு, இதற்கு மாறாக, விலையின் ஒரு பகுதியிலேயே ஒரு பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல் அனுபவத்தை வழங்க முடியும். 'டாலருக்கான டாலர், நீங்கள் மதிப்பை ஒப்பிட முடியாது' என்று ஹாரிஸ் கூறுகிறார்.

இது 2009 இல் நிறுவப்பட்டதிலிருந்து, புளோரிடாவின் ரிவர்வியூவை தளமாகக் கொண்ட ப்ளூகிரேஸ் லாஜிஸ்டிக்ஸ் 20 க்கும் மேற்பட்ட போராளிகளுக்கு நிதியுதவி அளித்துள்ளது. ஏன் எம்.எம்.ஏ? லாஸ் வேகாஸில் உள்ள ஒரு ஹோட்டல் லாபியில் அல்டிமேட் ஃபைட்டிங் சாம்பியன்ஷிப் லைட் ஹெவிவெயிட் ஜான் ('எலும்புகள்) ஜோன்ஸ் உடனான ஒரு சந்திப்புக்குப் பிறகு போராளிகளுக்கு நிதியுதவி செய்ய ஹாரிஸுக்கு யோசனை வந்தது. யுஎஃப்சியின் பெரிய ரசிகர் இன்னும் இல்லை, ஹாரிஸுக்கு ஒரு வாழ்க்கைக்காக தலையில் உதைக்கப்படுபவரிடமிருந்து என்ன எதிர்பார்க்க வேண்டும் என்று தெரியவில்லை. ஆகவே, ஜோன்ஸ் ஒரு புத்திசாலி, கவர்ந்திழுக்கும் பையன் என்பதைக் கண்டு அவர் ஆச்சரியப்பட்டார், ஹாரிஸ் கூறுகிறார், 'தன்னை ஒரு வீரனைப் போல வைத்திருக்கிறார்.'

தொடக்க விலை: $ 10,000

அது அவரை நினைத்துக்கொண்டது. 'யுஎஃப்சியில் ஒருவரை ஒப்புதல் அளிக்க எவ்வளவு செலவாகும் என்று நான் ஆச்சரியப்பட்டேன்,' என்று அவர் கூறுகிறார். இது மாறிவிட்டால், மற்ற விளையாட்டுகளுடன் ஒப்பிடும்போது அவ்வளவு அதிகம் இல்லை. ஜோன்ஸின் முகவர், புளோரிடாவின் டோரலில் உள்ள முதல் சுற்று நிர்வாகத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மல்கி கவாவின் கூற்றுப்படி, ஒரு இரவுக்கு ஒரு போராளிக்கு நிதியுதவி செய்ய 10,000 டாலர் வரை செலவாகும், மேலும் ஆண்டு ஆறு ஒப்பந்தங்கள் குறைந்த ஆறு புள்ளிவிவரங்களில் தொடங்குகின்றன. அது பாக்கெட் மாற்றம் அல்ல, ஆனால் இது ஒரு நாஸ்கர் ஒப்பந்தத்திற்கு என்ன செலவாகும் என்பதில் ஒரு பகுதியே.

நிச்சயமாக, வழக்கத்திற்கு மாறான ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் ஒவ்வொரு வணிகத்திற்கும் இல்லை. யுஎஃப்சி சண்டைகள் அதிர்ச்சியூட்டும் வன்முறையாக இருக்கலாம் மற்றும் ஒரு பட வணிகங்களுடன் தொடர்புபடுத்த விரும்பும் திட்டத்தைத் திட்டமிடக்கூடாது. நியூயார்க் நகரத்தை தளமாகக் கொண்ட விளையாட்டு சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனமான சோர்ஸ் கம்யூனிகேஷன்ஸின் தலைவர் லாரி ரோத்ஸ்டைன் கூறுகையில், வணிக உரிமையாளர்கள் மோசமான சூழ்நிலைகளைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்.

ட்ரிஷ் அடுக்கு எவ்வளவு உயரம்

உதாரணமாக, ரோத்ஸ்டீன் ஆம்ட்ராக்கின் விளையாட்டு ஸ்பான்சர்ஷிப்களை எடுத்துக் கொண்டபோது, ​​அவர் நிறுவனத்தின் நாஸ்கர் ஒப்பந்தத்தை இழுத்தார். 'அம்ட்ராக்கின் பெயருடன் ஒரு விபத்து நடப்பதை நான் ஒருபோதும் விரும்பவில்லை' என்று அவர் கூறுகிறார். 'எம்.எம்.ஏ ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் வன்முறையை பொறுத்துக்கொள்ளும் நிறுவனங்களுக்கானவை.'

நிறுவனங்களுக்கான சரக்குப் போக்குவரத்து மற்றும் கப்பல் போக்குவரத்தை நிர்வகிக்கும் ப்ளூகிரேஸுக்கு, எம்.எம்.ஏ சரியான பொருத்தமாக இருந்தது. நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் துறை சில ஆராய்ச்சிகளை மேற்கொண்டதுடன், யுஎஃப்சி ரசிகர்கள் பெரும்பாலும் ப்ளூகிரேஸின் வாடிக்கையாளர்களைப் போலவே ஆண்களே என்பதை அறிந்து கொண்டனர், ஆனால் குறிப்பாக கப்பல் மேலாளர்கள் யுஎஃப்சி ரசிகர்களாக இருக்க வாய்ப்புள்ளது. மேலும் என்னவென்றால், யுஎஃப்சி போராளிகளின் போனஸ் அவர்களின் சமூக ஊடக செயல்பாட்டைப் பொறுத்தது, இது அவர்களை மிகவும் பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் ஆர்வமுள்ள விளையாட்டு வீரர்களாகவும், உங்கள் பிராண்டுக்கான சிறந்த தூதர்களாகவும் ஆக்குகிறது.

ரியான் எலிசபெத் ஷா-ஹேஸ்

ஆடை மற்றும் சண்டை உபகரணங்கள் ஆதரவாளர்களுடன் பெரும்பாலும் பணிபுரியும் கவா, ஒரு தளவாட கூட்டாளரிடம் ஒருபோதும் கையெழுத்திட்டதில்லை. 'நான் நினைத்தேன், இது ஃபெடெக்ஸ் விரும்பும் ஒரு விளையாட்டு அல்ல என்று கருதி, ப்ளூகிரேஸில் ஏன் ஒரு வாய்ப்பைப் பெறக்கூடாது?' அவன் சொல்கிறான். ஏப்ரல் 2011 இல், அவர் பென் ('மென்மையான') ஹென்டர்சனுடன் ப்ளூகிரேஸின் முதல் ஸ்பான்சர்ஷிப் ஒப்பந்தத்தை அமைத்தார். அப்போதிருந்து, ஹென்டர்சனின் அனைத்து சண்டைகளுக்கும் ப்ளூகிரேஸ் நிதியுதவி அளித்து, கவாவின் மற்ற யுஎஃப்சி வாடிக்கையாளர்களான கார்லோஸ் ('நேச்சுரல் பார்ன் கில்லர்') கான்டிட் மற்றும் தியாகோ ('பிட்பல்') ஆல்வ்ஸ் ஆகியோருடன் வருடாந்திர ஒப்பந்தங்களில் கையெழுத்திட்டார்.

கூடுதல் செலுத்துதல்கள்

அந்த ஒப்பந்தங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான சண்டைகளின் போது ப்ளூகிரேஸ் லோகோ வேலைவாய்ப்புக்கு உத்தரவாதம் அளிக்கின்றன, ஆனால் அவை உண்மையில் அதை விட அதிகமாக வழங்குகின்றன. உதாரணமாக, ப்ளூகிரேஸின் போராளிகள் ஃபாக்ஸ் மற்றும் மாக்சிம் பத்திரிகையின் பக்கங்களில் தோன்றினர், இவை அனைத்தும் நிறுவனத்தின் சின்னத்தை விளையாடும் போது. 'அந்த இரண்டாம் நிலை சந்தைப்படுத்தல் முற்றிலும் எதிர்பாராதது' என்று ஹாரிஸ் கூறுகிறார்.

விளையாட்டின் புதிய தன்மை ஸ்பான்சர்கள் தங்கள் போராளிகளுடன் அதிக தனிப்பட்ட உறவைப் பெற உதவுகிறது. ப்ளூகிரேஸின் ஒவ்வொரு போராளிகளும் நிறுவனத்தை ஊக்குவிக்கின்றனர் மற்றும் ட்விட்டர் மற்றும் பேஸ்புக்கில் அதன் வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்கிறார்கள். வருடாந்திர ஒப்பந்தத்துடன் கூடிய விளையாட்டு வீரர்கள் இன்னும் அதிகமாக செய்கிறார்கள். கடந்த ஆண்டு, ஆல்வ்ஸ் ப்ளூகிரேஸின் கிறிஸ்மஸ் கார்டில் புகைப்படத்திற்காக சாண்டா தொப்பியை அணிந்ததோடு மட்டுமல்லாமல், ப்ளூகிரேஸ் தொழில் கண்காட்சியில் ஒரு சந்திப்பு மற்றும் வாழ்த்துக்களை நடத்தியதுடன், சண்டைக்கு முந்தைய நாள் இரவு தனது ஹோட்டல் தொகுப்பில் ஹாரிஸ் மற்றும் 75 ப்ளூகிரேஸ் வாடிக்கையாளர்களுக்கு விருந்தளித்தார். 'அவர் மிகவும் கிருபையாக இருந்தார்,' என்று ஹாரிஸ் கூறுகிறார். 'எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர் சிறந்த நினைவுகளை உருவாக்கினார்.'

ஸ்பான்சர்ஷிப் ஊழியர்களுக்கும் வேடிக்கையாக உள்ளது. சிலருக்கு, ப்ளூகிரேஸுக்கு வேலை செய்வதைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் இது ஒரு தீர்மானிக்கும் காரணியாகும். தீவிர யுஎஃப்சி ரசிகரான கே.ஜே. மெக்மாஸ்டர்ஸ், ப்ளூ கிரேஸில் ஒரு பதவிக்கும், ஸ்பான்சர்ஷிப்பைப் பற்றி அறிந்தபோது ஒரு போட்டியாளருக்கும் இடையில் தேர்வு செய்து கொண்டிருந்தார். இது ஒரு ஸ்மார்ட் மார்க்கெட்டிங் உத்தி என்று மெக்மாஸ்டர்ஸ் உணர்ந்தது மட்டுமல்லாமல், 'கலாச்சார ரீதியாக, நான் பொருந்துவேன் என்று எனக்குத் தெரியும்' என்று அவர் கூறுகிறார். அவர் இப்போது பெருநிறுவன வளர்ச்சி மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனத்தின் வி.பி.

ஸ்பான்சர்ஷிப்களிடமிருந்து நிறுவனம் பெறும் கவனம் ஹாரிஸைக் கூட ஆச்சரியப்படுத்துகிறது. 'மதிப்பை வழங்க நாங்கள் பல விஷயங்களைச் செய்கிறோம், ஆனால் நாங்கள் போராளிகளுக்கு நிதியுதவி செய்வதால் நீங்கள் எங்களுடன் வியாபாரம் செய்ய விரும்புகிறீர்களா?' அவன் சொல்கிறான். 'எது வேலை செய்தாலும்.'

விளையாட்டு சந்தைப்படுத்தல் உலகம்

விளையாட்டு வீரர், இடம் மற்றும் ஊடகங்களின் அளவைப் பொறுத்து செலவுகள் மாறுபடும், ஆனால் முக்கிய விளையாட்டு ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் கூட மில்லியன் டாலர் மதிப்பில் முதலிடம் பெறலாம். கீழே, விளையாட்டு சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனமான சோர்ஸ் கம்யூனிகேஷன்ஸின் லாரி ரோத்ஸ்டைன் நான்கு சூடான ஆனால் மலிவான இடங்கள் மற்றும் அவை நீங்கள் அடைய உதவும் புள்ளிவிவரங்கள் குறித்து சில ஆலோசனைகளை வழங்குகின்றன.

பந்துவீச்சு : 'இது 50 மற்றும் அதற்கு மேற்பட்ட நீல காலர் ஆண்களுக்கு ஒரு சிறந்த பொருத்தம். இது ஈ.எஸ்.பி.என் இல் உள்ளது, ஆனால் இது மற்ற தொலைக்காட்சி விளையாட்டுகளை விட நுழைவுக்கான மிகக் குறைந்த செலவு. ' (செலவு: உள்ளூர் நிகழ்வுகளுக்கு $ 20,000 மற்றும் அதற்கு மேல்)

குதிரையேற்றம் : 'இந்த மக்கள்தொகை 35 முதல் 54 வரை இருக்கும், பெண் வளைந்து கொடுக்கும், வீட்டு வருமானம், 000 150,000 க்கும் அதிகமாக இருக்கும். இது மிகவும் புறநகர். ' (செலவு: ஒரு நிகழ்வுக்கு $ 15,000 மற்றும் அதற்கு மேல்)

பெண்கள் கோல்ஃப்: 'இது ஐரோப்பாவிலும் ஆசியாவிலும் மிகப்பெரியது, எனவே உலகளவில் சிந்திக்கும் நிறுவனங்களுக்கு இது மிகச் சிறந்தது.' (செலவு: உள்ளூர் நிகழ்வுகளுக்கு $ 50,000 மற்றும் அதற்கு மேல்)

பிலிப் பிலிப்ஸின் வயது என்ன?

உலாவல்: 'இது மிகவும் முக்கியமானது, மிகவும் இளமையானது, மேலும் இது அதிக தொலைக்காட்சி வெளிப்பாட்டைப் பெறவில்லை, எனவே கொரில்லா மார்க்கெட்டிங் செய்வதற்கு இது சிறந்தது, அங்கு நீங்கள் தளத்தில் விளம்பரப்படுத்துகிறீர்கள்.' (செலவு: ஒரு நிகழ்வுக்கு $ 25,000 மற்றும் அதற்கு மேல்)