அமெரிக்காவின் மிகவும் உண்மையான போலி பிராண்டின் உண்மையான வரலாறு

இது பெரும்பாலும் ஒரு ஃபேஷன் மொகுல் ஒரு பவர் ஸ்ட்ரிப்பின் நற்பண்புகளை வெளிப்படுத்துகிறது.

ஆசியாவில் கட்டப்பட்ட நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் டாலர் பெட்லிங் கைக்கடிகாரங்களை உருவாக்கிய தொழில்முனைவோரான டாம் கார்ட்ஸோடிஸின் கூரைக்குள் நான் இருக்கிறேன், ஒருவேளை, அமெரிக்காவில் கட்டப்பட்ட நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் பெட்லிங் கடிகாரங்களை யார் செய்வார்கள். கார்ட்ஸோடிஸின் தனியார் பென்ட்ஹவுஸ் அலுவலகம் மேன் & ஷை; ஹட்டனின் டிரிபெகாவில் உள்ள தனது நிறுவனத்தின் ஆடம்பரமான, மைல்கல் கட்டப்பட்ட கட்டிடத்தின் மேல் அமர்ந்திருக்கிறது, டெக்சாஸில் உள்ள தனது வீட்டிலிருந்து ஒவ்வொரு சில வாரங்களுக்கும் அவர் நீராடுகிறார். ஐந்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, புதைபடிவத்தை 2 பில்லியன் டாலர் அணிகலன்கள் பெஹிமோத் ஆக வளர்த்த பிறகு, கார்ட்ஸோடிஸ் ஷினோலாவை ஒரு உயர் மட்ட வாட்ச் பிராண்டான புகழ்பெற்ற டெட்ராய்டில் தயாரித்ததற்காக குஞ்சு பொரித்தார்.

சாம்பல் நிறமுள்ள தலைமுடியின் தோல்வியுடன், கண்களில் நிரந்தரமாக பரவுகிறது, கார்ட்ஸோடிஸ் பவர் ஸ்ட்ரிப்பை வெளியிடுகிறார், இது பொதுவாக ஏஸ் ஹார்டுவேரின் பின்புற இடைகழிக்கு தள்ளப்படுகிறது. ஆனால் பெரும்பாலான சில்லறை விற்பனையாளர்கள் பண்டத்தைப் பார்க்கும் இடத்தில், கார்ட்ஸோடிஸ் ஒரு அழகான கப்பலைப் பிரிக்கிறார். 'ஒரு பவர் ஸ்ட்ரிப் அருவருப்பானது' என்று அவர் தனது டெக்சாஸ்-லைட் டிராலில் கூறுகிறார், தனது முன்மாதிரி ஒன்றை வைத்திருக்கிறார், இது ஒரு முறை தயாரிக்கப்பட்டால், வியக்க வைக்கும் $ 65 க்கு விற்கப்படும். பிளக்கில் பொறிக்கப்பட்ட ஷினோலாவின் சின்னம் - ஒரு கிடைமட்ட மின்னல் போல்ட், அதே கார்ட்ஸோடிஸ் தனது மணிக்கட்டின் உட்புறத்தில் பச்சை குத்தியுள்ளார். 'இது இறுதியானது அல்ல,' என்று அவர் கூறுகிறார், உன்னிப்பாக வடிவமைக்கப்பட்ட தூள்-பூசப்பட்ட உலோக துண்டு. 'ஆனால் இவை ஆச்சரியமாக இருக்கும்.'

பிரையன் கெல்லி எவ்வளவு உயரம்

ஒரு பவர் ஸ்ட்ரிப் எப்படி ஆச்சரியமாக இருக்கும் என்பது அதன் பிராண்டிங்கின் ரசவாதத்தை விட அதன் அழகியலுடன் குறைவாகவே உள்ளது. ஜெனரல் எலக்ட்ரிக் நிறுவனத்தின் நிர்வாகிகள் வாட்ச் நிறுவனத்தின் தொழிற்சாலைக்கு சுற்றுப்பயணம் செய்தபோது, ​​ஷினோலா பவர் ஸ்ட்ரிப்பிற்கான யோசனை குறைந்தது மூன்று ஆண்டுகளுக்கு பின்னோக்கி செல்கிறது. அதன் குறுகிய வாழ்க்கையில், ஷினோலா கார்ட்ஸோடிஸால் உருவாக்கப்பட்ட அரை சுடப்பட்ட மார்க்கெட்டிங் கருத்திலிருந்தும், டெக்சாஸின் பிளானோவில் உள்ள அவரது முன்னாள் புதைபடிவ கைகளிலிருந்தும் டெட்ராய்டின் மறுமலர்ச்சி மற்றும் அமெரிக்க உற்பத்தி சாத்தியத்தின் தேசிய அடையாளமாக விரைவாகச் சென்றார். மிச்சிகன் கவர்னர் ரிக் ஸ்னைடர் இந்த நிறுவனத்தை நகரத்தின் மீது திவால் நடவடிக்கைகளை விதித்தபோதும், மறுவடிவமைப்பு செய்யப்பட்ட வேலைவாய்ப்பை உருவாக்குவதற்கான ஒரு முன்மாதிரியாகக் கூறினார். நீல் யங் முதல் ஜெப் புஷ் வரை பிரபலங்கள் மற்றும் அரசியல்வாதிகள் பெருகிய முறையில் தொழிற்சாலையில் கைவினைத்திறனை நேரில் காண முடிந்தது. முன்னாள் ஜனாதிபதி பில் கிளிண்டன் - ஒரு டசனுக்கும் அதிகமான ஷினோலா கைக்கடிகாரங்களை வைத்திருப்பதாகக் கூறியபோது, ​​அதைக் கைவிட்டபோது, ​​அவர் அதை நாட்டின் பிற பகுதிகளுக்கு ஒரு ஹோம்ஸ்பன் மாதிரியாக முன்வைத்தார்: 'டெட்ராய்டில் ஷினோலா போன்ற அமெரிக்க வெற்றிக் கதைகள் எங்களுக்குத் தேவை,' கூறினார்.

அந்த நேரத்தில், ஜெனரல் எலக்ட்ரிக் அதன் சொந்த அமெரிக்க உற்பத்தி தடம் எதிர்கொண்டது. ஒருமுறை அமெரிக்கா உற்பத்தியின் முகமாக, 275 பில்லியன் டாலர் நிறுவனம் பல தசாப்தங்களாக அதன் உற்பத்தியில் பெரும்பகுதியை நிறுத்தி வருகிறது. சமீபத்திய ஆண்டுகளில், அதன் கடைசி பெரிய உள்நாட்டு விளக்கை தொழிற்சாலையை அது மூடியிருந்தது. தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜெஃப் இம்மெல்ட் அந்த உற்பத்தி தசையில் சிலவற்றை மீண்டும் வீட்டிற்கு கொண்டு வர விரும்பினார். ஆகவே, ஜி.இ.யின் வர்த்தக முத்திரை மற்றும் கூட்டாண்மை பொது மேலாளராக இருந்த ஜொனாதன் போஸ்டாக், கார்ட்ஸோடிஸுடன் ஷினோலா தொழிற்சாலைத் தளத்தில் நடந்து சென்றபோது, ​​அவர் வாய்ப்பைப் பார்த்தார். 'நாங்கள் நிறைய பேர் ஈர்க்கப்பட்டோம்,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'ஆசிய உற்பத்தியை நம்பியிருக்கும் ஒரு பெரிய கண்காணிப்பு நிறுவனத்தை நிறுவிய ஒரு நபர் உங்களிடம் இருந்தார், அவர் இந்த தயாரிப்புகளை யு.எஸ். அப்ஸ்டார்ட்டின் சில மார்க்கெட்டிங் ஜுஜுக்கு ஈடாக, ஷினோலாவின் தொழிலாளர்களை தொழில்நுட்ப ரீதியாக சிக்கலான உற்பத்தியில் பயிற்றுவிக்க GE உதவக்கூடும் என்று போஸ்டாக் கண்டறிந்தார்.

இப்போது ஷினோலாவும் மெகா கார்ப்பரேஷனும் ஒரு பிராண்ட் கூட்டாண்மைக்கு ஜோடியாக இணைந்துள்ளன, இது இருவரின் மாடி பாஸ்ட்களையும் சுரண்டக்கூடியது, அந்த பாஸ்ட்களில் ஒன்று சமீபத்தில் புதிதாகக் கூட. புதிய இணை முத்திரை முயற்சி, 1950 களில் அமெரிக்க தொழிற்சாலைகள் மற்றும் வகுப்பறைகளை விரிவுபடுத்த பயன்படுத்திய GE கடிகாரங்களை நினைவூட்டுகின்ற விண்டேஜ் தொழில்துறை வடிவமைப்பைக் கொண்ட அந்த புதுப்பாணியான பவர் ஸ்ட்ரிப்பில் இருந்து 5 395 கடிகாரம் வரை அனைத்தையும் விரைவில் விற்பனை செய்யும். 'ஷினோலாவுடன் இதைச் செய்ய முடிவு செய்வது நமது பாரம்பரியத்துடன் இணைகிறது' என்று போஸ்டாக் கூறுகிறார்.

இது கார்ட்ஸோடிஸ் ஷினோலாவில் சுடப்பட்ட சமீபத்திய பின்நவீனத்துவ அடுக்கு, இது நம்பகத்தன்மையை உற்பத்தி செய்வதற்கான ஒரு பரிசோதனையாக இல்லை, ஆனால் வேகமாக வளர்ந்து வரும் வணிகமாகும். ' அமெரிக்காவின் மிகச்சிறந்த பிராண்ட் '- சமீபத்தில் நியமிக்கப்பட்டது அட்வீக் - இப்போது பாரிஸிலிருந்து சிங்கப்பூர் வரையிலான பொடிக்குகளில் காணலாம். ஷினோலா சில்லறை கடைகள் ஒரு டஜன் நகரங்களில் வெளிவந்துள்ளன; 2017 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில் திட்டங்கள் கிட்டத்தட்ட மூன்று மடங்காக இருக்கும். இந்த பிராண்ட் யாருக்கும் குறையவில்லை - கூட்டாட்சி வர்த்தக ஆணையம் கூட இல்லை. நவம்பரில், ஷினோலாவின் 'பில்ட் இன் டெட்ராய்ட்' டேக்லைனுக்குப் பின் அரசாங்க நிறுவனம் சென்றது, நிறுவனம் தனது அமெரிக்காவில் தயாரிக்கப்பட்ட கூற்றுக்களை அழகுபடுத்தியதாக குற்றம் சாட்டியது. ஆனால் ஷினோலா அத்தகைய விமர்சனங்களால் கவலைப்படவில்லை. 'டெட்ராய்டில் கட்டப்பட்டது' நாங்கள் இங்கு என்ன செய்கிறோம் என்பதை துல்லியமாக பிரதிபலிக்கிறது என்று நாங்கள் நம்புகிறோம், '' என்று கடந்த ஆண்டு 100 மில்லியனுக்கும் அதிகமான விற்பனையை வைத்திருந்த நிறுவனம், டெட்ராய்ட் ஃப்ரீ பிரஸ் .

சாதாரண தயாரிப்புகளின் மதிப்பை உயர்த்துவதற்கான ஆக்கபூர்வமான வழிகளைக் கண்டுபிடித்து கார்ட்ஸோடிஸ் தனது வாழ்க்கையை செலவிட்டார். ஒரு கிரேக்க அமெரிக்க குடும்பத்தில் பிறந்த அவர், டெக்சாஸ் ஏ அண்ட் எம் நிறுவனத்திலிருந்து விலகினார், டிக்கெட் மோசடி செய்பவராக தனது தொழில்முனைவோர் திறமையைக் கண்டுபிடித்தார். தனது 20 களின் முற்பகுதியில், மலிவான பொம்மைகளை இறக்குமதி செய்யும் திட்டத்துடன் அவர் ஆசியாவுக்குச் சென்றார், மிதமான விலையுள்ள ஆசிய தயாரிக்கப்பட்ட கடிகாரங்களுக்கான சந்தை வளர்ந்து வருவதாக அவர் தெரிவிக்கும் வரை. அவர் ஸ்கால்பிங் சம்பாதித்த 200,000 டாலருடன், கார்ட்ஸோடிஸ் திறந்தார் வெளிநாட்டு தயாரிப்புகள் சர்வதேச , ஹாங்காங்கிலிருந்து கடிகாரங்களை இறக்குமதியாளர். ஆனால் கார்ட்ஸோடிஸ் குறுக்கே வரும் வரை அது இல்லை வாழ்க்கை மற்றும் பார் 1950 களில் இருந்து வெளிவந்த பத்திரிகைகள் புதைபடிவம் எனப்படும் பிராண்டில் உருவானது. கார்ட்ஸோடிஸ் மற்றும் புதைபடிவ தலைமை வடிவமைப்பாளர் லின் ஸ்டாஃபோர்ட் (அவர் பின்னர் திருமணம் செய்து கொண்டார்) கடிகாரங்களை மறுவடிவமைத்து, பத்திரிகைகளின் விண்டேஜ் தோற்றத்தை சேனல் செய்து, அவற்றை தகரம் பெட்டிகளில் தொகுத்தார். மூன்று தசாப்தங்களுக்குப் பிறகு, கார்ட்ஸோடிஸின் சகோதரர் கோஸ்டாவால் நடத்தப்படும் இந்நிறுவனம் ஆண்டுதோறும் 3.2 பில்லியன் டாலர் விற்பனையைச் செய்கிறது.

ஷினோலாவுடன், கார்ட்ஸோடிஸ் ஒரு மந்திர மார்க்கெட்டிங் செயலைச் செய்துள்ளார் - மற்றவர்களின் பணக்கார அமெரிக்க வரலாறுகளை ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம் ஒரு செயற்கை பாரம்பரிய பிராண்டை உருவாக்குகிறார். அவர் தனது குறிப்பிட்ட பாணி மார்க்கெட்டிங் தியேட்டரின் ரகசியங்களை வெளிப்படுத்த மாட்டார், ஆனால் அதை ஒன்றாக இணைக்க போதுமான பிரட்தூள்களில் நனைக்கப்பட்டு விடுகிறார். ஷினோலா பெயர் விண்டேஜ் என்று உணர்ந்தால், அதுதான் காரணம். 2010 ஆம் ஆண்டில், இரண்டாம் உலகப் போரின் கால அவமதிப்பின் ஒரு பகுதியாக இருந்ததற்காக இன்று நினைவுகூரப்பட்ட நீண்டகாலமாக செயல்படாத அமெரிக்க ஷூ பாலிஷின் பெயரை வாங்க அவரது ஆடை சுமார் million 1 மில்லியனை செலவிட்டதாக கூறப்படுகிறது - 'ஷினோலாவிடமிருந்து உங்களுக்குத் தெரியாது' - மற்றும் reani & shy; ஒரு புதிய கதைடன் அதை இணைத்தது. ஷினோலாவின் தயாரிப்புகள் ஒரு அமெரிக்க மிட் சென்டரி தோற்றத்துடன் வடிவமைக்கப்பட்டு தொகுக்கப்பட்டுள்ளன, இது தரம் மற்றும் ஒருமைப்பாட்டின் முந்தைய காலத்திற்கு ஏக்கம் தூண்டுகிறது. மிக முக்கியமானது, டெட்ராய்டில் பிராண்டை அடைப்பதன் மூலம் - அமெரிக்க கஷ்டங்கள், பின்னடைவு மற்றும் கைவினைத்திறன் ஆகியவற்றின் நகர அடையாளமாக - பிராண்ட் கடிகாரங்களை விட அதிகமாக விற்கப்படுகிறது; இது மீண்டும் வருவதை விற்கிறது. நெய்மன் மார்கஸ் அல்லது சாக்ஸில் உள்ள வாடிக்கையாளர்கள் ஒவ்வொரு முறையும் பிராண்டின் 50 850 கைக்கடிகாரங்கள் அல்லது $ 300 தோல் ஐபாட் வழக்குகளில் ஒன்றை வாங்கும்போது, ​​டெட்ராய்டின் பிழைப்புக்கான போராட்டத்தில் தாங்கள் தங்கள் பங்கைச் செய்வதைப் போல அவர்களும் உணர முடியும்.

ஷினோலாவில், கார்ட்ஸோடிஸ் ஒரு பிராண்டை வடிவமைக்க முடிந்தது, இது பெரும்பாலும் திட்டமிடப்பட்டிருந்தாலும் உண்மையானதாக உணர்கிறது. அவர் எப்படிச் செய்திருக்கிறார் என்பது புதிய வயது மார்க்கெட்டிங் பற்றிய ஒரு ஆய்வு: ஒரு புதிய பிராண்ட் ஒரு பழைய பிராண்டாக நடித்து, டல்லாஸின் புறநகர்ப் பகுதியிலிருந்து ஒரு பில்லியனரால் ஸ்கிராப்பி டெட்ராய்டில் தயாரிக்கப்படுகிறது என்ற வாக்குறுதியின் அடிப்படையில் கட்டப்பட்டது.

ஒரு எஜமானருக்கு கதைசொல்லி, கார்ட்ஸோடிஸ் ஒரு கதை சொல்லத் தயங்குகிறார். 56 வயதான அவர் தனது தொழில் வாழ்க்கையின் பெரும்பகுதியை பொதுமக்களின் பார்வையில் இருந்து செலவிட்டார், பொதுவாக அவர் 'ரப்பர்-சிக்கன் சர்க்யூட்' என்று அழைக்கும் உறுப்பினராக அவர் மீது கவனம் செலுத்துகின்ற எதையும் கேலி செய்கிறார். புதைபடிவத்தில் அவரது தசாப்தங்களில், அவர் பத்திரிகைகளுடன் ஒரு நேர்காணலை மட்டுமே செய்தார். ஷினோலா 2014 இல் துணைக்கருவிகள் கவுன்சில் விருதை வென்றபோது, ​​அவர் இரண்டு தொழிற்சாலை தொழிலாளர்களை மேடைக்கு அனுப்பினார். கார்ட்ஸோடிஸ் ஒரு அழகான டெக்சாஸ் குளிர்ச்சியை வெளியிடுகிறார் - அவர் பிரபல ஸ்டோனர்களான வில்லி நெல்சன் மற்றும் உட்டி ஹாரெல்சன் ஆகியோருடன் போக்கர் விளையாடுகிறார் - ஆனாலும் நான் நேர்காணல் செய்த மிகவும் கோபமான பாடங்களில் அவர் ஒருவர். சில சமயங்களில், கவனத்தை ஈர்ப்பதில் அவர் வெறுப்பது ஒரு தாழ்மையான நிறுவனர் அல்லது மிகைப்படுத்தக்கூடிய தலைமை நிர்வாக அதிகாரியின் நடத்தை என்பதைச் சொல்வது கடினம்.

எனது அறிக்கையின்போது, ​​கார்ட்ஸோடிஸும் நானும் மூன்று வெவ்வேறு மாநிலங்களில் சந்தித்தோம், அங்கு அவர் மணிக்கணக்கில் விறுவிறுப்பாக இருப்பார். எங்கள் அரட்டைகள் ஒயிட் ஸ்ட்ரைப்ஸின் ஜாக் ஒயிட்டை பரப்பின - ராக்கரின் நாஷ்வில்லி ரெக்கார்ட் கடையை டெட்ராய்டுக்கு கொண்டு வர அவர் உதவினார் - ஃபில்சன் , 119 வயதான வேட்டைக்காரர் மற்றும் மீனவரின் ஆடை பிராண்ட் அவர் 2012 இல் மறுவாழ்வுக்காக வாங்கினார். ஆயினும் கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு உரையாடலும் ஒரு சுருக்கமான சிகிச்சை அமர்வில் முடிவடைவதாகத் தோன்றியது, கார்ட்ஸோடிஸ் திரும்பி & வெட்கப்படுகிறார்; 'இந்த கதையின் எந்த சதவீதம் என்னைப் பற்றி இருக்கும்?' அவர் பதட்டமாக தெரிந்து கொள்ளக் கோருவார், அவரை கட்டுரையில் சேர்க்க வேண்டாம் என்று என்னிடம் கெஞ்சுகிறார். போட்டோ ஷூட் பேச்சுவார்த்தை நடத்திய பல மாதங்களுக்குப் பிறகு, 'இந்த கதை எனக்குப் பிடிக்கவில்லை, புகைப்படம் எடுக்க ஒப்புக்கொண்டால், அது மிக மோசமான சூழ்நிலையாக இருக்கும்' என்று அவர் கூறினார். அது என்ன காட்சி, நான் அவரிடம் கேட்டேன். 'ஒரு அணுசக்தி குளிர்காலம்' என்று அவர் எச்சரித்தார். கடைசியாக அவர் படப்பிடிப்பில் தோன்றியபோது, ​​புகைப்படக்காரருக்கு ஒரு ஷாட் எடுக்க 30 வினாடிகள் மட்டுமே தருவதாக அவர் குரைத்தார் - இதற்காக அவர் ஒரு ஷினோலா தொழிற்சாலை ஊழியரை மோசமாக உயர்த்தினார்.

2010 இன் பிற்பகுதியில், கார்ட்ஸோடிஸ் இன்னும் கொஞ்சம் தடையின்றி உணர்ந்தார். புத்தாண்டு கொண்டாட்டத்திற்கு முன்னதாக, அவர் தனது குடும்பத்தை ஒரு ஆர்.வி.யில் அடைத்து, கிராண்ட் கேன்யனுக்கு அரை மணி நேர தெற்கே ஒரு இடத்திற்கு சென்றார். அரிசோனாவின் வில்லியம்ஸில் உள்ள பெட்ராக் சிட்டி பாழடைந்தது பிளின்ட்ஸ்டோன்ஸ் 1970 களில் கட்டப்பட்ட தீம் பார்க், கார்ட்டூனின் சொந்த ஊரின் கிட்சி நிஜ உலக பதிப்பு. கார்ட்ஸோடிஸ் ஒரு குழந்தையாக இருந்ததிலிருந்து, வரலாற்றுக்கு முந்தைய தொடர்களில் அவர் ஒரு மோகம் கொண்டிருந்தார். 2003 ஆம் ஆண்டில் அவர் தொடங்கிய துணிகர-முதலீட்டு நிறுவனமான பெட்ராக் தயாரிப்புடன் சேர்ந்து அவர் புதைபடிவத்தை பெயரிட்டார். ஒரு கட்டத்தில், கார்ட்ஸோடிஸ் தனது ஆன்லைன் ஆளுமைக்கு கூட விளையாட்டாக இருந்தார்: நீங்கள் அவரது பெயரை கூகிள் செய்தால், தோன்றும் ஒரே புகைப்படம் ஒரு ஃப்ரெட் பிளின்ட்ஸ்டோனின் கார்ட்டூன் ஹெட்ஷாட்.

பிரெட் மற்றும் வில்மாவின் கண்ணாடியிழை பிரதிகளுக்கு இடையே நின்று, தனது அடுத்த செயலை சிந்திக்கத் தொடங்கினார். கார்ட்ஸோடிஸ் புதைபடிவத்தின் தலைவர் பதவியில் இருந்து விலகியதிலிருந்து ஒரு வருடம் ஆகிவிட்டது. அவர் 1993 ஆம் ஆண்டில் நிறுவனத்தை பொதுவில் அழைத்துச் சென்றார், கிட்டத்தட்ட இரண்டு தசாப்தங்களுக்குப் பிறகு 1,000 சதவீதத்திற்கும் அதிகமான வருவாய் வளர்ச்சியுடன் (பணவீக்கத்திற்கு சரிசெய்யப்பட்டது), புதைபடிவமானது வோல் ஸ்ட்ரீட் அன்பராக மாறியது. ஆனால் ஒரு பொது நிறுவனத்தை நடத்துவதற்கான அழுத்தங்கள் கார்ட்ஸோடிஸை ஆக்கப்பூர்வமாக திணறடிக்கின்றன. பக்கத்தில், அவர் பெட்ராக் என்ற நிறுவனத்தை நடத்தி வந்தார், இது ஸ்டீவன் ஆலன் மற்றும் ஆபரனங்கள் வடிவமைப்பாளர் கிளேர் விவியர் போன்ற உயர்தர ஹிப்ஸ்டர் பேஷன் பிராண்டுகளில் முதலீடு செய்யப் போகிறது, அனிமேஷன் ஸ்டுடியோ ரீல் எஃப்எக்ஸ் போன்ற ஒன்-ஆஃப்ஸுடன். ஆனால் அவரது வயதுவந்த வாழ்க்கையில் முதல்முறையாக அவர் உண்மையில் எதையாவது கட்டவில்லை. அவர் ஒரு ஆபத்து எடுக்க அரிப்பு இருந்தது.

பாலைவனத் துணியைப் பார்த்து, கார்ட்ஸோடிஸ் தூசி பூசப்பட்ட பூங்காவை வாங்குவது, நிலையான வாழ்க்கைக்கான ஒரு மாதிரியாக மாற்றுவது மற்றும் அருகிலுள்ள பூர்வீக அமெரிக்க சமூகங்களுக்கு ஆதரவளிக்க எந்த வருமானத்தையும் பயன்படுத்துவதைப் பற்றி சிந்தித்தார். ஆனால் அவரும் அவரது குடும்பத்தினரும் வெளியேறத் தயாராகிக்கொண்டிருந்தபோது, ​​அவர்களுடன் பயணித்த ஒரு நண்பர் ஒரு அயல்நாட்டு முன்மொழிவு போல் தோன்றியது: 'நீங்கள் ஏதாவது உதவி செய்ய விரும்பினால்,' நீங்கள் டெட்ராய்டுக்குச் செல்ல வேண்டும் 'என்று கூறினார்.

டெக்சாஸுக்கும் ஆசியாவிற்கும் இடையில் தனது தொழில் வாழ்க்கையின் பெரும்பகுதியைக் கழித்த பின்னர், கார்ட்ஸோடிஸ் டெட்ராய்டில் ஒரு சில முறை மட்டுமே கால் வைத்திருந்தார். உலகெங்கிலும் உற்பத்தியை பாதியிலேயே தேர்ச்சி பெற்ற அவர், யு.எஸ். மண்ணில் ஒரு கண்காணிப்பு தொழிற்சாலையை நிறுவுவதைக் கருத்தில் கொண்டார். 'நான் அதைப் பற்றி பேசினேன், ஆனால் ஒருபோதும் அதைப் பிடிக்கவில்லை,' என்று அவர் கூறுகிறார். ஒரு காலத்தில் அமெரிக்காவின் உற்பத்தி மெக்காவாக இருந்த டெட்ராய்ட் இப்போது அதன் முந்தைய மகிமை நாட்களில் ஒரு ஷெல்-அதிர்ச்சியடைந்த ஹல், நிச்சயமாக ஒரு புதிரான பின்னணியாக இருந்தது. தனது புத்தாண்டு பாலைவன வருகையின் சில வாரங்களுக்குள், கார்ட்ஸோடிஸ் நொறுங்கிய தீம் பூங்காவைத் தொடர வேண்டாம் என்று முடிவு செய்தார், மாறாக அதற்கு பதிலாக ரஸ்ட் பெல்ட் வீழ்ச்சியை எடுக்க முடிவு செய்தார்.

டெட்ராய்டுக்கு கார்ட்ஸோடிஸின் அறிமுகம் அடிமட்டமாக இருந்தது. அவரது முதல் ஆய்வு வருகையின் போது, ​​அவரது நண்பரும் மிச்சிகன் நாட்டைச் சேர்ந்த டான் நெல்சனும், புகழ்பெற்ற முன்னாள் NBA பயிற்சியாளரால் அழைத்துச் செல்லப்பட்டனர். டெட்ராய்ட் நகரத்தில் உள்ள 80 சொத்துக்களை புத்துயிர் பெற 2 பில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமான தொகையை செலுத்திய கிளீவ்லேண்ட் காவலியர்ஸின் விரைவான கடன்களின் இணை நிறுவனரும் பெரும்பான்மை உரிமையாளருமான டான் கில்பெர்ட்டுடன் கார்ட்ஸோடிஸ் இணைக்க அதிக நேரம் எடுக்கவில்லை. கில்பர்ட் மீது கார்ட்ஸோடிஸ் ஒரு தாக்கத்தை ஏற்படுத்தினார், அவர் இறுதியில் ஒரு பெட்ராக் முதலீட்டாளராக ஆனார். 'இங்கே இந்த டெக்சாஸ் தொழில்முனைவோர் மற்றும் ஒரு செல்வந்தர் டெட்ராய்டுக்கு ஒரு உற்பத்தி ஆலையை உருவாக்க வருவதாகவும்,' எனக்கு யாரிடமிருந்தும் மானியங்கள் தேவையில்லை 'என்றும் கூறுகிறார். அது போன்ற ஒரு சந்திப்பு உங்களுக்கு நினைவிருக்கிறது 'என்கிறார் கில்பர்ட்.

முதலில், கார்ட்ஸோடிஸ் டெட்ராய்டில் 100 நபர்கள் கொண்ட ஒரு தொழிற்சாலையை உருவாக்கத் திட்டமிட்டார், இது டிஃபானி மற்றும் மொவாடோ போன்ற பிராண்டுகளுக்கு நேரக்கட்டுப்பாடுகளை உருவாக்கும், அவர் புதைபடிவத்தில் செய்ததைப் போலவே. 'இது வேலைகளை உருவாக்குவதில் பாதி மற்றும் மீதமுள்ள, தூய விளையாட்டு,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'நாங்கள் அதை செய்ய முடியுமா என்று பார்க்க விரும்பினேன். எனக்கு அதிக பணம் தேவையில்லை. '

ஆனால் கார்ட்ஸோடிஸ் விரைவாக குறைந்த ஆர்வமுள்ள சந்தைப்படுத்துபவர் அடையாளம் காண முடியாத ஒரு விஷயத்தை விரைவாகச் சரிசெய்தார்: டெட்ராய்டின் ஒரு பிராண்டாக உயரும் சக்தி. உள்ளமைக்கப்பட்ட நோக்கத்துடன் ஒரு பிராண்டைத் தொடங்கும்போது உண்மையான பணம் இருக்கும்போது மற்ற நிறுவனங்களுக்கு ஏன் திரைக்குப் பின்னால் உற்பத்தியாளராக இருக்க வேண்டும்? அரை நூற்றாண்டு காலமாக இல்லாத அமெரிக்காவின் கண்காணிப்புத் தொழிலை உயிர்த்தெழுப்புவது - நீண்ட காலத்திற்கு முன்னர் இறந்த ஒரு நகரத்தில் ஒரு தவிர்க்கமுடியாத சந்தைப்படுத்தல் முன்மொழிவு. டெட்ராய்டின் உற்பத்தி மரபு ஷினோலாவுக்கு திறமையையும், உடனடி பின்னணியையும் வழங்கக்கூடும். வடமேற்கு பல்கலைக்கழகத்தின் கெல்லாக் ஸ்கூல் ஆப் மேனேஜ்மென்ட்டின் சந்தைப்படுத்தல் பேராசிரியர் டிம் கால்கின்ஸ், கார்ட்ஸோடிஸின் எதிர்விளைவு உள்ளுணர்வைப் பாராட்டுகிறார். 'நீங்கள் நியூயார்க் நகரம் அல்லது சான் பிரான்சிஸ்கோவுக்குச் சென்று ஒரு தனித்துவமான பிராண்டை உருவாக்க எதிர்பார்க்க முடியாது - அவற்றில் பல உள்ளன,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'அதனால்தான் டெட்ராய்ட் மிகவும் கட்டாயமானது. டெட்ராய்ட் இல்லை ஒரு அபிலாஷை நகரம். ' ஜேம்ஸ் கில்மோர், இணை ஆசிரியர் நம்பகத்தன்மை: நுகர்வோர் உண்மையில் என்ன விரும்புகிறார்கள் , கார்ட்ஸோடிஸ் மேட் இன் அமெரிக்கா 2.0 என விவரிக்கும் முன்னோடிக்கு உதவுகிறார் என்கிறார். 'பெருகிய முறையில் போலி உலகில், உண்மையான ஏதாவது ஒரு ஏக்கம் உள்ளது,' என்று கில்மோர் கூறுகிறார். ஆனால் பொதுமக்கள் எளிதில் ஒரு வஞ்சகரை வெளியேற்ற முடியும், எனவே அவர் கூறுகிறார், எனவே ஒரு பிராண்ட் உரிமை கோரப் போகிறது என்றால், அது கலை ரீதியாகச் செய்வது நல்லது. 'நம்பகத்தன்மையை சுயமாக அறிவிப்பதை விட வேறு எதுவும் சந்தேகத்தை எழுப்பவில்லை' என்று கில்மோர் கூறுகிறார். 'ஷினோலா பிரமாதமாக என்ன செய்கிறார் என்றால் அவை உண்மையானவை என்று அவர்கள் கூறுகிறார்கள், ஆனால் மற்ற குறிப்புகள் மூலம் மட்டுமே.'

ஒரு சிறிய தொகுதி செயல்பாட்டின் தோற்றத்தை வழங்கும் ஒரு பிராண்டை உருவாக்குவதற்கு அதிநவீன உலகளாவிய இசைக்குழு தேவைப்படுகிறது. கார்ட்ஸோடிஸ் தனது முன்னாள் புதைபடிவ செயல்களை பலவற்றைத் தட்டினார். அவர்களில் ஒருவர் நுகர்வோர் யு.எஸ். இல் தயாரிக்கப்பட்ட பேனாவிற்கு $ 10 மற்றும் டெட்ராய்டில் தயாரிக்கப்பட்ட பேனாவுக்கு $ 15 செலுத்தலாமா என்று ஒரு கவனம் குழுவை நியமித்தார். அவர்கள் சந்தேகித்ததை இந்த ஆய்வு உறுதிப்படுத்தியது: டெட்ராய்ட் தயாரித்த பிரீமியத்தை மக்கள் செலுத்த தயாராக இருந்தனர். கார்ட்ஸோடிஸ் ஷினோலா ஷூ பாலிஷ் பெயரை வாங்கி, குஸ்ஸி மற்றும் லூயிஸ் உய்ட்டன் உள்ளிட்ட உலகளாவிய ஆடம்பர வீடுகளிலிருந்து படைப்பு திறமைகளை ஆட்சேர்ப்பு செய்தார். அவர் பட்டியலிட்டார் கூட்டாளர்கள் & மண்வெட்டி , நியூயார்க் நகர வர்த்தக நிறுவனம், அதன் பெயரை அதன் சொந்த பாரம்பரிய சூத்திரத்தை வெகுஜன சில்லறை வர்த்தக நாமமான ஜே. க்ரூவுக்குள் செலுத்தியது. உண்மையான வாட்ச்மேக்கிங்கை கிக்ஸ்டார்ட் செய்ய, ஷினோலா கூட்டு சேர்ந்தார் சுற்று ஏ.ஜி. , சுவிஸ் கண்காணிப்பு தயாரிப்பாளரும், தைவானை தளமாகக் கொண்ட டயல் உற்பத்தியாளருமான பிஏடி லிமிடெட். இரு வெளிநாட்டு நிறுவனங்களும் கூறுகளை வழங்கி ஷினோலாவின் தொழிலாளர்களுக்கு பயிற்சி அளித்தன. மார்ச் 2013 க்குள், ஷினோலா கடிகாரங்கள் ஏற்கனவே இருந்தன பாஸல்வொல்ட் , சுவிட்சர்லாந்தில் ஆண்டு ஆடம்பர கண்காணிப்பு-பலூசா.

டெட்ராய்டைப் பற்றிய எல்லாவற்றையும் - உள்ளூர்வாசிகள், தொழிற்சாலை, அதன் தொழிலாளர்கள் - ஷினோலா பிராண்டின் சேவையில் ஒரு முட்டுக்கட்டையாக மாறும். கார்ட்ஸோடிஸ் தேர்ந்தெடுத்த தொழிற்சாலை இடம் அதன் சொந்த இன்ஸ்டா-பாரம்பரியத்துடன் புத்தி கூர்மை கொண்டது: அர்கோனாட் ஜெனரல் மோட்டார்ஸின் புகழ்பெற்ற ஆராய்ச்சி ஆய்வகத்தின் முன்னாள் தளம், அங்கு முதல் தானியங்கி பரிமாற்றம் மற்றும் இதய நுரையீரல் இயந்திரம் உருவாக்கப்பட்டது. ஷினோலாவின் தொழிற்சாலை ஊழியர்கள், அவர்களில் பலர் பிக் த்ரி வாகன உற்பத்தியாளர்களுக்காக பணிபுரிந்தவர்கள், ஆடம்பர பிராண்டின் மென்மையாய் சந்தைப்படுத்தல் பொருட்கள், அவற்றின் கடினமான கதைகள் மற்றும் அடுத்தடுத்த மறுபிரவேசங்களை நிறுவனத்தை தங்கள் நகரத்தின் மீட்பர்களில் ஒருவராகக் காட்டினர். டெட்ராய்ட் முதன்மைக் கடையில் உள்ள வாடிக்கையாளர்கள் கைவினைஞர்களின் பொழுதுபோக்குகளை அனுபவிக்க முடியும், டயல் தயாரிப்பாளர்களை பூசப்பட்ட கண்ணாடி மூலம் பார்க்கலாம். அதன் சில்லறை கடைகள் 'உண்மையான' டெட்ராய்ட் வடிவமைப்பாளர்களின் தயாரிப்புகளுடன் உச்சரிக்கப்படும், அவர்கள் ஏதோ தொலைதூர கிராமத்தைச் சேர்ந்த கைவினைஞர்களைப் போல. கார்ட்ஸோடிஸ் ஒரு மில்லியனை ஊற்றினார் விளம்பர யுக்தி புகழ்பெற்ற பேஷன் புகைப்படக் கலைஞர் புரூஸ் வெபரால் படமாக்கப்பட்டது, டெட்ராய்ட் உள்ளூர் மக்களுடன் லெஜி சூப்பர்மாடல் கரோலின் மர்பி நடித்துள்ளார். ஒரு ஷினோலா மார்க்கெட்டிங் வீடியோவில் இரண்டு இளம் ஆப்பிரிக்க அமெரிக்க பெண்கள் டெட்ராய்ட் நடைபாதையில் ராப்பிங் செய்தனர், ஷினோலாவின் சின்னத்தின் சில முன்னுரைகளுடன்.

பீட்டர் க்ரூச் எவ்வளவு உயரம்

ஷினோலாவின் செய்தியைப் பெருக்க டெட்ராய்டின் பொருளாதார அபாயத்தை ஒரு வாய்ப்பாகப் பயன்படுத்தலாம். 2013 ஆம் ஆண்டில், டெட்ராய்ட் அதன் திவால்நிலையை அறிவித்தபோது, ​​ஷினோலா நடைமுறையில் நகரத்தின் குரலாக மாறியது முழு பக்க விளம்பரம் இல் தி நியூயார்க் டைம்ஸ் . 'டெட்ராய்டை எழுதி வைத்திருப்பவர்களுக்கு, நாங்கள் உங்களுக்கு பறவை தருகிறோம்,' என்று அது அறிவித்தது.

'தி பேர்டி,' விளம்பரம் கண் சிமிட்டியது, $ 500 ஷினோலா கடிகாரத்தின் பெயராகவும் இருந்தது.

ஒரு கோடையில் ஜூன் மாதத்தில், கார்ட்ஸோடிஸ் ஷினோலாவின் தொழிற்சாலையில் ஜீன்ஸ் மற்றும் வேலை பூட்ஸ் உயர்-ஃபைவ்ஸைக் காட்டுகிறார். சமீபத்தில், அவர் டெட்ராய்டில் அதிக நேரம் செலவழித்து வருகிறார், அவர் இங்கே ஒரு வீட்டை வாங்கினார், கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில் பிளானோவிலிருந்து குடிபெயர்ந்த நான்கு பெட்ராக் நிர்வாகிகளுடன் சேர்ந்தார். 32 வயதான டெட்ராய்டரான கிரிஸ்டல் பிப், ஃபோர்டு ஆலையில் இருந்து பணிநீக்கம் செய்யப்பட்டார், அங்கு அவர் மேலாளர்களுடன் பேசவில்லை என்று அவர் கூறுகிறார், 'இங்கே நிர்வாகிகள் உங்களுடன் சாப்பிடுவார்கள், உரையாடுவார்கள்' என்று கூறுகிறார். அவர் முதலில் ஷினோலாவால் ஒரு பகுதிநேர இரவு காவலாளியாக பணியமர்த்தப்பட்டார், பின்னர் வாட்ச் தொழிற்சாலையில் தரமான மேற்பார்வையாளர் வரை பணியாற்றினார், அங்கு ஊழியர்கள் ஒரு மணி நேரத்திற்கு 50 11.50 முதல் $ 14 வரை சம்பாதிக்கிறார்கள், இது மிச்சிகனின் 50 8.50 குறைந்தபட்ச ஊதியத்திற்கு மேல். 'நான் மூழ்குவதைத் தவிர வேறு எதையும் செய்வேன் என்று நான் ஒருபோதும் நினைத்ததில்லை,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'நான் எங்கும் ஒரு மேற்பார்வையாளராக இருப்பேன் என்று நான் ஒருபோதும் நினைத்ததில்லை.'

கார்ட்ஸோடிஸ் கூறுகையில், பிப் போன்றவர்கள் இந்த பிராண்டை வளர்ப்பதற்கு தனது முதன்மை உந்துதல். அவர் கூறுகையில், ஷினோலாவின் 'மலிவு ஆடம்பர' தயாரிப்புகளை விற்பனை செய்வதற்கான தனது திட்டத்தில் மூடப்பட்டிருப்பது உண்மையில் வேலைவாய்ப்பை உருவாக்குவதற்கான ஒரு அதிநவீன உத்தி. ரோண்டா (மற்றும் சாத்தியமான GE) போன்ற வெளிப்புற கூட்டாளர்களை அவர் அழைத்து வருகிறார், தனது யு.எஸ். தொழிலாளர்களுக்கு சிக்கலான உற்பத்தித் திறன்களைப் பயிற்றுவிப்பதற்காக நீண்ட காலத்திற்கு முன்பே கடலில் இருந்து வெளியேறினார். நிறுவனம் எவ்வளவு அதிகமாக வளர்கிறதோ, அவ்வளவு புதிய வேலைவாய்ப்புகளை அவர் நிரப்ப வேண்டியிருக்கும், அதிக திறன் பயிற்சி அளிப்பார், மேலும் அதிகமான விநியோகச் சங்கிலிகளை அவர் மறுசீரமைக்க உதவ முடியும் என்று அவர் கூறுகிறார். 'போட்டி இங்கு வந்து எங்கள் உற்பத்தியை வெளிநாடுகளுக்கு கொண்டு சென்றது' என்று கார்ட்ஸோடிஸ் கூறுகிறார். 'ஐம்பது ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, நான் அதைத் திரும்பப் பெற முயற்சிக்கிறேன், எங்கள் தொழிற்சாலைகளை உருவாக்க அவர்களின் நிபுணர்களைப் பயன்படுத்துகிறேன்.'

ஆனால் கார்ட்ஸோடிஸ் கட்டமைத்திருப்பது நிறுவனத்தின் வளர்ச்சியைத் தூண்டும் ஒரு நம்பகத்தன்மை இயந்திரம்: அதிகமான தொழிற்சாலை வெற்றிக் கதைகள் சிறந்த சந்தைப்படுத்துதலுக்கு இட்டுச் செல்கின்றன, இது அதிக தயாரிப்புகளை விற்க வழிவகுக்கிறது, இது அதிக தொழிலாளர்களை வேலைக்கு அமர்த்த வழிவகுக்கிறது. அதனால்தான், கைக்கடிகாரங்கள் ஒரு ஆரம்பம் என்று கார்ட்ஸோடிஸ் கூறுகிறார். கடந்த ஆண்டு, ஷினோலாவின் அடுத்த வளர்ச்சியின் அத்தியாயத்தைத் தூண்டுவதற்காக டெட்ராய்டின் கில்பர்ட் மற்றும் துணிகர முதலீட்டாளர் டெட் லியோன்சிஸ் உள்ளிட்ட முதலீட்டாளர்களிடமிருந்து 125 மில்லியன் டாலர்களை அவர் திரட்டினார். இது ஏற்கனவே தயாரிக்கும் கைக்கடிகாரங்கள் மற்றும் தோல் பொருட்களுடன், நிறுவனம் விரைவில் GE பவர் ஸ்ட்ரிப்ஸ் மற்றும் எலக்ட்ரானிக்ஸ் முதல் கண்ணாடிகள் மற்றும் ஹோம்வேர் வரை அனைத்தையும் தயாரிக்கவுள்ளது. (கருதப்படும் சில தயாரிப்புகள் ஒரு பூட்டிக் போன்ற முற்றிலும் சந்தைப்படுத்தல் பயிற்சிகள் ஷினோலா ஹோட்டல் டெட்ராய்ட் நகரத்தில், ஷினோலா-பிராண்டட் டர்ன்டேபிள்ஸுடன் 'கூரை வினைல் கேட்கும் அறை' இருக்கும்.)

இப்போது, ​​ஷினோலா பணத்தை இழக்கிறார். கார்ட்ஸோடிஸ் அது நோக்கம் என்று கூறுகிறார்; ஒரு பெரிய வாழ்க்கை முறை பிராண்டை உருவாக்குவது விலை உயர்ந்தது. 'நாங்கள் கைக்கடிகாரங்களைத் தயாரித்திருந்தால், நாங்கள் மிகவும் லாபகரமானவர்களாக இருப்போம், ஆனால் நாங்கள் நோயுற்ற சூதாட்டக்காரர்களாக இருக்கிறோம்' என்று கார்ட்ஸோடிஸ் கூறுகிறார், அவர் தனது சொந்த பணத்தில் சுமார் 100 மில்லியன் டாலர்களை நிறுவனத்தில் செலுத்தியுள்ளார். 'நாங்கள் இப்போது மில்லியன் கணக்கானவர்களை இழக்கிறோம், அதோடு நான் நன்றாக இருக்கிறேன்.' அடுத்த ஆண்டுக்குள் மற்றொரு சுற்று மூலதனத்தை திரட்டவும், ஷினோலாவின் தாய் நிறுவனமான பெட்ராக் உற்பத்தி அடுத்த ஐந்து ஆண்டுகளுக்குள் பொதுவில் கொண்டு செல்லவும் அவர் நம்புகிறார். 'பல தயாரிப்பு வகைகளில், பல புவியியல் பகுதிகளில் இந்த ஆற்றலைக் கொண்ட ஒரு பிராண்டை நான் பார்த்ததில்லை,' என்று அவர் தனது லட்சியத்தைப் பற்றி விளக்குகிறார். அமெரிக்காவில் தயாரிக்கப்பட்டதை விட வெளிநாட்டில் அமெரிக்க தயாரிக்கப்பட்ட ஒளிவட்டம் இன்னும் அதிகமான கேச் மற்றும் நிதி வாய்ப்பைக் கொண்டுள்ளது என்பதை அவர் நன்கு அறிவார் 'ஒரு தனியார் நிறுவனமாக' அவர் கூறுகிறார், 'சந்தைகளுக்கு அணுகல் இல்லாமல் என்னால் அதையெல்லாம் சாதிக்க முடியாது. . '

ஆனால் கார்ட்ஸோடிஸ் தனது முக்கிய திறமைக்கு அப்பாற்பட்ட வகைகளாக நீராடுவதால், ஷினோலா மிக விரைவாக, பல திசைகளில் நகரும் ஆபத்து எப்போதும் இருக்கிறது. இந்த வீழ்ச்சி, அதன் அடுத்த பெரிய தயாரிப்பு வரிசையான ஆடியோவை அறிமுகப்படுத்துகிறது, இதில் உயர்நிலை ஹெட்ஃபோன்கள் அடங்கும், இது இறுதியில் டெட்ராய்டில் 1915 கிரீமரியில் தயாரிக்கப்படும். 'ஆடியோ அதன் முதல் 16 மாதங்களில் 25 மில்லியன் டாலர் வணிகத்திற்கு மேல் இருக்கக்கூடும் என்று நான் நினைக்கிறேன்,' என்று கார்ட்ஸோடிஸ் கூறுகிறார், ஒரு பகுதியாக, சந்தையால் பீட்ஸ் திறந்திருக்கும். இருப்பினும், ஆபத்து இருப்பதை அவர் அறிவார், குறிப்பாக தனது பிராண்டின் குறிப்பிட்ட உயர் கம்பி செயலில் ஈடுபடும் போது. 'நான் மெல்லக்கூடியதை விட அதிகமாக கடிக்கலாம், உண்மையானதாக இல்லாத வகைகளை உருவாக்கலாம், முட்டாள்தனமாக ஏதாவது செய்வதன் மூலம் பிராண்டை சேதப்படுத்தலாம்,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'நான் இன்னும் அதைப் பிடிக்க முடியும்.'

சமீபத்தில், கார்ட்ஸோடிஸ் டெட்ராய்டைத் தாண்டி, நாடு முழுவதும் மறந்துபோன மற்ற நகரங்களுக்குச் சென்று, ஷினோலா அடுத்ததாக குடியேறக்கூடும். சிகாகோவின் தெற்குப் பகுதியில் அதன் கண்ணாடிகள் தொழிற்சாலையையும், பிராங்க்ஸில் ஒரு புதிய தோல் பொருட்கள் தொழிற்சாலையையும் நடவு செய்வதை அவர் பரிசீலித்து வருகிறார். இடங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு, கார்ட்ஸோடிஸ் கூறுகிறார், அவர் தனது குடல் வழியாகவும், நகரங்கள் எவ்வளவு தூய்மையாகவும் உள்ளன. 'நான் உட்டாவுக்குச் சென்றிருக்க முடியும்,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'ஆனால், சிகாகோ செய்யும் வேலையின்மை அவர்களுக்கு இல்லை.' கார்ட்ஸோடிஸ் கண்டுபிடித்தது போல, ஒரு நகரத்தின் போராட்டம் அவரது மிகப்பெரிய சொத்து. சிகாகோவின் தெற்குப் பகுதி விரைவில் ஷினோலாவுக்கு அதிகமான தொழிலாளர்களையும், வேறுபட்ட கதை வளைவையும் - மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் சாத்தியக்கூறுகளின் புதிய நீரூற்றையும் வழங்க முடியும்.

பிராண்டுகள் புவியியல் - மற்றும் அவற்றுடன் வரும் கதைகள் - பல தசாப்தங்களாக கடன் வாங்குகின்றன.

இரண்டு எக்ஸ்

1897 இல் ஜெர்மனியில் வாழ்ந்தபோது, ​​வில்ஹெல்ம் ஹஸ்ஸுக்கு ஒரு கனவு இருந்தது: ஒரு மெக்சிகன் காய்ச்சும் புராணக்கதை ஆக. மூன்று ஆண்டுகள் மற்றும் 7,000 மைல்கள் கழித்து, அவர் டோஸ் ஈக்விஸ் அம்பரை உலகிற்கு அறிமுகப்படுத்தினார். இன்று, இது ஒரு சின்கோ டி மயோ பிரதானமானது, வியன்னா பாணியில் லாகர் இருந்தபோதிலும்.

ட்ரெஸ்மி

முடி பராமரிப்பு பிராண்ட் பிரான்ஸை வெளியேற்றுகிறது, ஆனால் இது உண்மையில் செயின்ட் லூயிஸில் 1947 ஆம் ஆண்டு நிறுவப்பட்டதிலிருந்து தயாரிக்கப்படுகிறது. இதற்கு முன்னாள் முடி பராமரிப்பு தொழில் செய்தித் தொடர்பாளர் எட்னா எல். எம்மே பெயரிடப்பட்டது. ட்ரெஸெம்மின் பிரெஞ்சு உச்சரிப்பு 'மிகவும் விரும்பப்படுகிறது' என்று மொழிபெயர்க்கிறது.

ஹாகன்-தாஸ்

55 வயதான இந்த ஐஸ்கிரீம் பிராண்ட் உண்மையில் ஸ்காண்டிநேவியாவிலிருந்து வந்ததல்ல, மாறாக பிராங்க்ஸிலிருந்து வந்தது. அதன் நிறுவனர், ரூபன் மேட்டஸ், டேனிஷ் ஒலிக்கும் பெயரை உருவாக்கினார், ஏனெனில் அது 'பழைய உலக மரபுகள் மற்றும் கைவினைஞரின் ஒளி வீசுகிறது & கூச்ச சுபாவம்; கப்பல்' - மற்றும் டென்மார்க், 'இரண்டாம் உலகப் போரின் போது யூதர்களைக் காப்பாற்றிய ஒரே நாடு. '

ஐரிஷ் வசந்தம்

செல்டிக் போர்வீரர் விளையாட்டுகளில் ஆண்கள் போட்டியிடும் விளம்பரங்கள் இருந்தபோதிலும், ஐரிஷ் ஸ்பிரிங் பிராண்டுக்கு அயர்லாந்துடன் உண்மையான உறவுகள் இல்லை. 1970 ஆம் ஆண்டில் ஜெர்மனியில் தொடங்கப்பட்ட இந்த சோப்பு முதலில் எமரால்டு தீவின் வடக்கு மாகாணத்திற்குப் பிறகு நிறுவனத்திற்குள் 'உல்ஸ்டர் வாசனை' என்று பெயரிடப்பட்ட ஒரே ஒரு நறுமணத்தில் வெளியிடப்பட்டது. - அபிகாயில் பரோன்