2016 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க் நகரில் வெற்றிகரமாக தொடங்கப்பட்ட பின்னர், ஐஸ்கிரீம் அருங்காட்சியகம் இருந்தது இன்ஸ்டாகிராமில் அதன் வெளிர் சுவர்களுக்கு ஆர்வமுள்ள 200,000 நபர்களின் காத்திருப்பு பட்டியல், அதன் தெளிப்புக் குளத்திற்குள் நுழைகிறது, மற்றும் அதன் சமையல் சர்க்கரை ஹீலியம் பலூன்களை முயற்சிக்கவும். அதன் நிறுவனர்கள் ஐஸ்கிரீமால் ஈர்க்கப்பட்ட நேரம் என்று முடிவு செய்தனர் மேற்கு கடற்கரைக்கு நிறுவல்கள். பிரச்சனை: யாரும் அவர்களுக்கு ஒரு புதிய வீட்டை குத்தகைக்கு விட மாட்டார்கள்.
'நான் டிஜுவானாவிலிருந்து சான் பிரான்சிஸ்கோ வரை ஒவ்வொரு புரோக்கரையும் அழைத்தேன், யாரும் என்னை பெரிதாக எடுத்துக் கொள்ளவில்லை. யாரும் இல்லை, 'என்று ஐஸ்கிரீம் அருங்காட்சியகத்தின் தாய் நிறுவனமான ஃபிகர் 8 இன் இணை நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மேரெல்லிஸ் பன் கூறுகிறார், இது ஆகஸ்ட் மாதத்தில் 200 மில்லியன் டாலர் மதிப்பீட்டில் 40 மில்லியன் டாலர் சீரிஸ் ஏ சுற்றை திரட்டியது. 'நான் அழைப்பேன், அவர்கள் போவார்கள்,' ஓ, நீ ஐஸ்கிரீம் பெண்ணா? நீங்கள் ஏற்கனவே எங்களை அழைத்திருக்கிறீர்கள். உங்களுக்காக எங்களிடம் எதுவும் இல்லை. ''
கேத்தி லுட்னர் மற்றும் சிட்னி கிராஸ்பி
இறுதியில், பன் மற்றும் இணை நிறுவனர் மணீஷ் வோரா ஆகியோர் 2017 வசந்த காலத்தில் லாஸ் ஏஞ்சல்ஸின் அபாயகரமான கலை மாவட்டத்தில் ஒரு இடத்தைப் பெற முடிந்தது. அருகிலுள்ள கட்டிடங்களைச் சேர்ந்த குத்தகைதாரர்கள், பன் தனது எதிர்பார்ப்புகளை குறைக்கும்படி எச்சரித்தனர், அந்த பகுதி ஒரு பேய் நகரம் என்று கூறிக்கொண்டனர்.
'அவர்கள் என்னிடம் சொன்னார்கள்,' வார இறுதியில் உங்களுக்கு பெரிய வியாபாரம் இருக்கலாம், ஆனால் வாரத்தில் யாரும் இங்கு வரமாட்டார்கள். இங்கே டம்பிள்வீட்ஸ் உள்ளன, '' என்று அவர் தனது நியூயார்க் அலுவலகத்தில் அமர்ந்திருந்தபோது நினைவு கூர்ந்தார். 'பின்னர் நாங்கள் ஒவ்வொரு நாளும் விற்றுவிட்டோம்.'
எல்.ஏ.வில் அதன் எட்டு மாத ஓட்டத்தின் போது, நூறாயிரக்கணக்கான மக்கள் ஐஸ்கிரீம் அருங்காட்சியகத்திற்கு திரண்டனர், குறிப்பாக க்வினெத் பேல்ட்ரோ, கிம் கர்தாஷியன் மற்றும் பியோனஸ் , who ஒளிபரப்பப்பட்டது சமூக ஊடகங்களைப் பின்தொடர்பவர்களின் படையினருக்கு அவர்கள் குழந்தைகளுடன் வருகை தந்தனர். கிரெய்க்ஸ்லிஸ்டில், ஸ்கால்பர்கள் இரண்டு $ 29 சனிக்கிழமை இரவு டிக்கெட்டுகளை $ 250 க்கு வழங்குவார்கள் . 'உரையாடல்கள் இப்போது மிகவும் வித்தியாசமாக உள்ளன,' என்று 27 வயதான பன் மங்கலான புன்னகையின் மூலம் கூறுகிறார். 'இப்போது [சொத்து தரகர்கள்] என்னை அழைத்து பூக்களை அனுப்புகிறார்கள்.'
பன், யார் என்று அழைக்கப்படுகிறார் மில்லினியல் வால்ட் டிஸ்னி , உங்கள் இன்ஸ்டாகிராம் ஊட்டத்தின் மூலம் ஸ்க்ரோலிங் செய்வதன் மூலம், நீங்கள் பெறமுடியாத உண்மையான உலகில் தவிர்க்கமுடியாத, விசித்திரமான அனுபவங்களை உருவாக்குவதே அவரது குறிக்கோள் என்று கூறுகிறார். ஐஸ்கிரீம் அருங்காட்சியகம் ஒரு இன்ஸ்டாகிராமரின் சொர்க்கம் என்பதை நினைவில் கொள்ள வேண்டாம். பொருட்படுத்தாமல், வெகுஜனங்களுடன் எதிரொலிப்பது மட்டுமல்லாமல், தீவிர வருவாயையும் ஈட்டக்கூடிய ஒரு கருத்தை அவர் தாக்கியுள்ளார். நிறுவனம் இதை விட அதிகமாக செய்ததாக கூறப்படுகிறது In 10 மில்லியன் விற்பனை அதன் தொடக்கத்திலிருந்து.
கோடைகால பொழுதுபோக்கிலிருந்து ஒரு வாழ்க்கை பணி வரை
ஐஸ்கிரீம் அருங்காட்சியகத்திற்கான கருத்தை கொண்டு வந்தபோது பன்னுக்கு 24 வயது. டைம் இன்க் நிறுவனத்தில் முன்னறிவிப்பு மற்றும் கண்டுபிடிப்புகளின் தலைவராக தனது வேலையை விட்டுவிட்டு சுமார் ஆறு மாதங்களுக்குப் பிறகு, அவர் நீண்ட காலமாக அலைந்து திரிந்து கொண்டிருந்தார். ஒவ்வொரு நாளும், அவர் கிழக்கு கிராமத்தில் உள்ள ஒரு ஓட்டலுக்குச் சென்று, ஒரு சாயை ஆர்டர் செய்வார், மற்றும் அவரது வாழ்நாள் முழுவதும் என்ன செய்ய வேண்டும் என்பதைக் கண்டுபிடிக்க முயற்சிப்பார். கலிபோர்னியாவின் லாகுனா கடற்கரை, பூர்வீக உணவகங்களுக்கும் உணவகங்களுக்கும் செல்வதைத் தவிர்த்து, தனது நேரத்தை நிரப்புவதற்கு அவளால் செய்யக்கூடிய பிற விஷயங்கள் இருக்க வேண்டும் என்று விரும்பினாள். 'எனக்கும் என் சகாக்களுக்கும் செல்ல இடங்கள் இருப்பதாக நான் உணரவில்லை,' என்று அவர் கூறுகிறார்.
ஒரு பயிற்சி பெற்ற வடிவமைப்பாளர், பன் மூளைச்சலவை செய்யத் தொடங்கினார். ஐஸ்கிரீம் அருங்காட்சியகத்திற்கான கருத்து நியூயார்க் முழுவதும் வெவ்வேறு ஐஸ்கிரீம் கடைகளுக்குச் சென்ற தனது சொந்த அனுபவத்திலிருந்து தோன்றியது. அங்குள்ள மற்றவர்களுடன் அவர் கொண்டிருந்த குறுகிய மற்றும் பொருத்தமற்ற மற்றும் உண்மையான தொடர்புகளில் அவள் ஆறுதல் கண்டாள். கூடுதலாக, 'ஐஸ்கிரீம் தான் உலகில் உள்ள எதையும் விட நான் அதிகம் விரும்பும் ஒன்று' என்று அவர் மேலும் கூறுகிறார்.
அவர் வோராவின் உதவியைப் பதிவுசெய்தார், மேலும் இந்த ஜோடி தங்களுக்குத் தெரிந்த அனைவரையும் அழைக்கத் தொடங்கியது. 'நான் ஒரு வணிகத்தைப் பற்றி யோசிக்கவில்லை' என்று பன் ஒப்புக்கொள்கிறார். 'நான் இதை உலகுக்காக உருவாக்க விரும்பினேன், ஏனென்றால் எனக்கு இது மிகவும் தேவைப்பட்டது, யார் வருகிறார்களோ இதைத் திருப்பித் தர விரும்புகிறேன்.' அப்படியிருந்தும், டேட்டிங் பயன்பாடான டிண்டர் மற்றும் அமெரிக்கன் எக்ஸ்பிரஸ் போன்ற சில நிறுவல்களுக்கு நிதியுதவி செய்ய விரும்பும் பிராண்டுகளுடன் இணை நிறுவனர்கள் கூட்டாண்மை செய்தனர்.
ஐஸ்கிரீம் மற்றும் பாப்சிகில்ஸைக் குறைக்கும் பிரேம் செய்யப்பட்ட பாப் ஆர்ட் விளக்கப்படங்களுடன் வெளிர் வண்ண சுவர்களை அவர் கற்பனை செய்தார். ஐஸ்கிரீம் கூம்புகள் போன்ற வடிவிலான ஒளி பொருத்துதல்கள் கூரையிலிருந்து தொங்கும் மற்றும் ஒரு மாபெரும்? நியோபோலிடன் ஐஸ்கிரீம் சாண்ட்விச் ஸ்விங், அதில் உங்களுக்கு பிடித்த சுவையை நீங்கள் அனுபவிக்க முடியும். இது வில்லி வொன்காவின் சாக்லேட் தொழிற்சாலையின் மில்லினியல் பதிப்பாகும்.
வோராவின் நண்பர் ஒருவர் இறைச்சி பொதி செய்யும் மாவட்டத்தில் தனக்குச் சொந்தமான வெற்று கட்டிடத்தில் கண்காட்சியை நடத்த முன்வந்தார். அனைத்து நிறுவல்களையும் வடிவமைத்த பன், கட்டியெழுப்ப 18 நாட்கள் ஆனது, அவரும் வோரா உட்பட அனைவருமே கடிகாரத்தைச் சுற்றி வேலை செய்கிறார்கள்.
டிக்கெட்டுகள் விற்றுவிட்டன ஐந்து நாட்கள் , பத்திரிகை பிரளயத்திற்கு ஒரு பகுதி நன்றி பாப்-அப் கண்காட்சியை ஊக்குவிக்கிறது .
'அவரது படைப்பு பார்வை மற்றும் அவரது வலையமைப்பில் பங்காளர்களை ஈடுபடுத்தும் [வோராவின்] திறன் - அவை மிகச் சிறப்பாக செயல்படுகின்றன' என்கிறார் எலிசபெத் ஸ்ட்ரீட் வென்ச்சர்ஸ் நிறுவனத்தின் இணை நிறுவனரும் பங்குதாரருமான வில் மெக்லெலாண்ட், இது மேவிக் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட முதலீடுகளுடன் படம் 8 இன் தொடர் ஒரு சுற்றுக்கு வழிவகுத்தது. 'அவளுக்கு படைப்பு ஆற்றலின் நல்வாழ்வு உள்ளது, அவள் அதை இந்த வியாபாரத்தில் ஊற்றுகிறாள்.'
அறிமுகமான மூன்று ஆண்டுகளில், ஐஸ்கிரீம் அருங்காட்சியகம் நியூயார்க், சான் பிரான்சிஸ்கோ, மியாமி மற்றும் எல்.ஏ ஆகிய இடங்களில் அதன் கண்காட்சிக்கு 1.6 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வையாளர்களை வரவேற்றுள்ளது. இது வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்பு ஆடைகளைத் தொடங்க இலக்கு மற்றும் செபொராவுடன் இரண்டு பெரிய சில்லறை கூட்டாண்மைகளைச் செய்துள்ளது. மற்றும் ஒப்பனை வசூல் 2018 இல். இந்த பிராண்ட் தனது சொந்த ஐஸ்கிரீமை அறிமுகப்படுத்தியது, இது இலக்கில் கிடைக்கிறது, மேலும் அதன் சான் பிரான்சிஸ்கோ புறக்காவல் நிலையத்தை அதன்தாக மாற்ற முடிவு செய்தது முதல் நிரந்தர இடம் . இந்த டிசம்பரில், ஐஸ்கிரீம் அருங்காட்சியகம் நியூயார்க்கின் நவநாகரீக சோஹோ சுற்றுப்புறத்தில் இரண்டாவது ஒன்றைத் திறக்கும். டிக்கெட் ஏற்கனவே விற்பனைக்கு வந்துள்ளது.
மெக் டீங்கெலிஸின் வயது எவ்வளவு
எதிர்கால நிறுவல்களை (மற்றும் ஐஸ்கிரீமுடன் மட்டுப்படுத்தப்பட்டவை அல்ல) மீண்டும் செயல்படுவதாகவும், இணக்கமாகவும், மென்பொருளாக மாற்றியமைக்கவும் எப்படி கண்டுபிடிப்பது என்று பன் கூறுகிறார். மில்லினியல்கள் மற்றும் ஜெனரல்-ஜெர்ஸ் ஆன்லைனில் அதிக நேரம் செலவழிப்பதற்கான காரணம், உண்மையான உலகில் பல கட்டாய மாற்று வழிகள் இல்லாததால் தான் என்று அவர் விளக்குகிறார்.
'இது ஆன்லைனில் மோசமானது அல்ல' என்று அவர் தெளிவுபடுத்துகிறார். 'உண்மையான உலகில் யாரும் அந்த பந்தயத்தை வெல்ல வேண்டிய அவசியமில்லை, ஆனால் சமமான நிலைப்பாட்டைக் கொண்டிருக்க வேண்டும். ஏதேனும் நெட்ஃபிக்ஸ் போலவே கட்டாயமாக இருந்தால், அது மக்கள் ஒருவருக்கொருவர் தொடர்பு கொள்ளக்கூடிய உண்மையான உலகில் வாழ்ந்தால், மக்கள் அதைச் செய்வார்கள், 'என்று அவர் கூறுகிறார்.
அதன் தொடர் A இன் பணத்துடன், படம் 8 செயல்பாடுகளை அதிகரிக்க திட்டமிட்டுள்ளது - மேலும் ஐஸ்கிரீம் கருத்துக்கு அப்பாற்பட்ட திறனைக் காணும் பிராண்டுகளிலிருந்து பன் பெறும் கணிசமான ஆர்வத்திற்கு பதிலளிக்க. 'குறைந்தபட்சம் 2024 வரை' ஒரு சாலை வரைபடத்தை அவர் ஏற்கனவே பட்டியலிட்டுள்ளார், அதில் படம் 8 குடையின் கீழ் மற்ற பிராண்டுகளைத் தொடங்குவதும், ஒரு முறை நிறுவல்கள் மற்றும் கார்ப்பரேட் திட்டங்களும் அடங்கும், அவர் இன்னும் வெளியிட முடியாது என்று அவர் கூறுகிறார். நிஜ வாழ்க்கையில் - தனது பணி மக்கள் ஒருவருக்கொருவர் ஐ.ஆர்.எல் உடன் அர்த்தமுள்ள தொடர்புகளை ஏற்படுத்தும் என்று அவர் நம்புகிறார். 'மனிதர்களுடன் ஆதரவளிக்கும் மற்றும் உறவு கொள்ளக்கூடிய ஒரு உலகத்தை நாம் எவ்வாறு உண்மையாக உருவாக்க முடியும் என்பதைக் கண்டுபிடிப்பதற்கு என் வாழ்நாள் முழுவதும் செலவிட விரும்புகிறேன்,' என்று அவர் கூறுகிறார்.
'எனவே [நான்] யோசித்துக்கொண்டிருக்கிறேன், எங்கள் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் அனுபவங்களை நீங்கள் உண்மையில் எவ்வாறு உருவாக்குகிறீர்கள், அந்த புகைப்படம் ஒரு அலங்காரமாக மாறும்?' பன் சேர்க்கிறது. 'உங்களிடம் இது இருக்கிறது, எனவே நீங்கள் அதைத் திரும்பிப் பார்க்க முடியும், ஆனால் நீங்கள் ஏன் அங்கு இருக்கிறீர்கள் என்பதன் நோக்கம் அல்ல.'
மேலும் உயரும் நட்சத்திர நிறுவனங்களை ஆராயுங்கள்
செவ்வகம்
