ஆறு ஆண்டுகளில், இன்டர்ஸ்கோப் பதிவுகள் மொகல் ஜிம்மி அயோவின் மற்றும் ஹிப்-ஹாப் ஐகான் டாக்டர் ட்ரே ஆகியோர் திரும்பினர் டாக்டர் ட்ரே எழுதிய பீட்ஸ் ஹெட்ஃபோன்கள் billion 1 பில்லியனுக்கும் அதிகமான வணிகமாக. இப்போது, புதிய ஜனாதிபதி மற்றும் முன்னாள் இன்டர்ஸ்கோப் நிர்வாகி லூக் வூட் ஆகியோருடன் சேர்ந்து, அவர்கள் ஒரு புதிய சவாலை எதிர்கொள்கின்றனர்: ஒரு சூடான பிராண்டை எடுத்து அதை உருவாக்குவது, நீங்கள் இன்னும் சூடாக இருக்கலாம் என்று கூறலாம்.
அதற்காக, பீட்ஸ் எலெக்ட்ரானிக்ஸ் போர்ட்டபிள் மற்றும் வயர்லெஸ் ஸ்பீக்கர்கள், கோ-பிராண்டட் ஸ்மார்ட்போன்களை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது - மேலும் ஜனவரி மாதத்தில் இது ஸ்பாட்ஃபை போன்றவர்களுடன் போட்டியிட பீட்ஸ் மியூசிக் என்ற புதிய ஸ்ட்ரீமிங் இசை சேவையை அறிமுகப்படுத்தியது. பீட்ஸ் எலெக்ட்ரானிக்ஸ், சில கடுமையான போட்டிகள் இருந்தபோதிலும், பிரீமியம் ஹெட்ஃபோன்களுக்கான சந்தையில் கிட்டத்தட்ட 70 சதவீதத்தை இன்னும் கட்டுப்படுத்துகிறது. அதற்காக இது மின்னல் வேக சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் பாப் கலாச்சாரத்தை வெல்லமுடியாத பிடியில் நன்றி சொல்ல முடியும். அயோவின் மற்றும் வூட் அவர்களும் டாக்டர் ட்ரேவும் அதை எப்படி இழுத்தார்கள் என்பதை விளக்குகிறார்கள் - மேலும் அவர்கள் மேலே இருக்க என்ன செய்ய வேண்டும்.
கோல்டன் நிச் கண்டுபிடிக்க
'நீங்கள் உதவ முடியும் என்று நீங்கள் நினைக்கும் ஒரு சிக்கலை அடையாளம் காணும் அளவுக்கு நீங்கள் அதிர்ஷ்டசாலியாக இருக்க வேண்டும்' என்று அயோவின் கூறுகிறார். 2006 ஆம் ஆண்டில், இசைத் துறையில் இரண்டு சிக்கல்கள் இருப்பதாக அயோவின் உணர்ந்தார்: முதலாவதாக, திருட்டு காரணமாக பதிவு விற்பனையின் சீரழிவு. இரண்டாவது: ஆப்பிளின் பிளாஸ்டிக் காதுகுழாய்கள் காரணமாக ஆடியோ தரத்தின் சீரழிவு. 'ஆப்பிள்,' iP 400 ஐபாட்களை $ 1 காதுகுழாய்களுடன் விற்பனை செய்து வந்தது. ட்ரே என்னிடம், 'மனிதனே, மக்கள் என் இசையைத் திருடுவது ஒரு விஷயம். நான் என்ன வேலை செய்தேன் என்ற உணர்வை அழிப்பது மற்றொரு விஷயம். ' 'ஆனால் கலிபோர்னியாவின் குபேர்டினோ, தொழில்நுட்ப நிறுவனமான அவர்களின் பேன் மற்றும் அவர்களின் உத்வேகம். 'பிரபலமான கலாச்சாரத்துடன் தொழில்நுட்பத்தை நேரடியாக திருமணம் செய்தவர் ஸ்டீவ் ஜாப்ஸ் தான்' என்கிறார் அயோவின். 'நான் நினைத்தேன், ஆஹா, தொழில்நுட்பமே புதிய கலைஞர்.' அவரும் ட்ரேவும் ஒரு திட்டத்தில் குடியேறினர். 'அவர்கள் உலகின் அனைத்து இசையையும் கொண்டு ஒரு அழகான வெள்ளை பொருளை உருவாக்குகிறார்கள்,' என்று அயோவின் கூறுகிறார். 'நான் ஒரு அழகான கருப்பு பொருளை உருவாக்கப் போகிறேன், அது மீண்டும் இயங்கும். டூபக் அல்லது யு 2 அல்லது கன்ஸ் என் 'ரோஸஸ்' போலவே இந்த தயாரிப்பையும் சந்தைப்படுத்த டிரேவும் நானும் முடிவு செய்தோம்.
விமர்சகர்களை புறக்கணிக்கவும்
'முதல் நாளில் ஆடியோஃபில்ஸால் நாங்கள் தள்ளப்பட்டோம்,' என்கிறார் அயோவின். வழக்கமான உயர்நிலை ஹெட்ஃபோன்களைப் போல பீட்ஸ் ஹெட்ஃபோன்கள் சமமாக டியூன் செய்யப்படவில்லை. இசையை மேலும் வியத்தகு முறையில் ஒலிக்க அவை அமைக்கப்பட்டன. அயோவின் மேலும் கூறுகிறார்: 'ஸ்டுடியோவில் இருப்பதன் உற்சாகத்தை மீண்டும் உருவாக்க நாங்கள் விரும்பினோம். அதனால்தான் மக்கள் கேட்கிறார்கள். ' ஆனால் நீங்கள் எதற்கும் காதுகுழாய்களைப் பெறும்போது யாராவது ஏன் ஹெட்ஃபோன்களுக்கு $ 200 செலுத்துவார்கள் என்று சந்தேகிப்பவர்களும் ஆச்சரியப்பட்டனர். 'நான் விரும்பினேன்,' மோசமான ஆடியோ இலவசம், '' ஐயோவின் கூறுகிறார். 'நீங்கள் எதையாவது நம்பும்போது, கடைசியாக நீங்களே சொல்வது, சரி, யாரும் இதைச் செய்யவில்லை, எனவே இதைச் செய்ய நல்ல காரணம் இருக்கக்கூடாது.'
ஆல்-ஸ்டார் ஃபோகஸ் குழுவைக் கூட்டவும்
முதல் பீட்ஸ் ஹெட்ஃபோன்களை உருவாக்கும் போது, அயோவின் தனது இன்டர்ஸ்கோப் அலுவலகங்களில் பல்வேறு முன்மாதிரிகளை அமைத்து, அவரைப் பார்க்க வந்த அனைவரையும் வாக்களிப்பார். 'இது உலகின் சிறந்த கலைஞர்களின் நம்பமுடியாத அணிவகுப்பு' என்று உட் கூறுகிறார். 'எம்.ஐ.ஏ. அல்லது ஃபாரல் வில்லியம்ஸ் அல்லது க்வென் ஸ்டெபானி அல்லது வில்.ஐ.எம் சுற்றி வருவார்கள், நான் அவர்களிடம் கேட்பேன், 'இதைப் பற்றி நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்? இதைப்பற்றி என்ன? அது என்ன? ' 'என்கிறார் அயோவின். 'இது எண்களின் விஷயம் அல்ல. நான் மிகுந்த சுவையுடன் மக்களிடம் செல்கிறேன். ' அவரும் ட்ரேவும் பீட்ஸின் இறுதி பதிப்பைத் தொடங்கத் தயாரானபோது, அயோவின் ஒரு ஜோடியை மற்றொரு உலகப் புகழ்பெற்ற பையனுக்கு அனுப்பினார்: லெப்ரான் ஜேம்ஸ். கூடைப்பந்து நட்சத்திரம் குறித்த ஆவணப்படத்தை உருவாக்கும் போது ஐயோவின் ஜேம்ஸின் நண்பரும் வணிக கூட்டாளியுமான மேவரிக் கார்டருடன் எடிட்டிங் அறையில் ஹேங்அவுட் செய்து கொண்டிருந்தார். 'மாவ் என்னைத் திரும்ப அழைத்து,' லெப்ரான் 15 வேண்டும் 'என்று கூறுகிறார். 'ஐவோயின் அவர்களை அனுப்பினார், மேலும் அவர்கள் 2008 யு.எஸ் ஒலிம்பிக் கூடைப்பந்து அணியின் ஒவ்வொரு உறுப்பினரும் ஷாங்காயில் வந்தபோது காதுகளில் திரும்பினர். 'இப்போது அது மார்க்கெட்டிங்' என்று அயோவின் கூறுகிறார்.
கிறிஸ் ஸ்டியர்வால்ட் எவ்வளவு உயரம்
நுகர்வோர் எதைப் பற்றி சிந்திக்கிறார்கள்? அதை உருவாக்குங்கள்
'எங்கள் ஆண்டிற்கான சந்தைப்படுத்துதலைப் பார்க்கும்போது, எந்தெந்த தயாரிப்புகளில் சிறந்த விளிம்பு உள்ளது அல்லது எந்தெந்தவை சிறந்த முறையில் விற்கப்படுகின்றன என்பதைப் பார்க்கவில்லை - இது முன்னேற்றத்திற்கும் புதுமைக்கும் தீங்கு விளைவிக்கும்' என்று உட் கூறுகிறார். 'நுகர்வோர் எதைப் பற்றி கற்றுக்கொள்ள வேண்டும் என்று நாங்கள் நினைக்கிறோம்?' 'இந்த ஆண்டு, அவர்கள் வயர்லெஸ் ஸ்பீக்கர்கள் மற்றும் ஹெட்ஃபோன்களைப் பற்றி அதிகம் பேசுகிறார்கள் -' புளூடூத் நன்றாக இருக்கும் என்று மக்களுக்கு கற்பிக்க விரும்புகிறோம், 'என்று உட் கூறுகிறார்.
உங்கள் குடலை நம்புங்கள் மற்றும் இரட்டிப்பாக்குங்கள்
'இசை வணிகத்தில் எனது அனுபவத்திற்கு நான் எப்போதும் செல்கிறேன்' என்று உட் கூறுகிறார். இன்று, அப்போதே, வூட் 'இழுபறியை' தேடுகிறார் - அவருக்கு ஒரு வெற்றி இருக்கிறது என்பதற்கான சிறிய அடையாளம். பின்னர் அவர் தனது குடலை நம்புகிறார், மேலும் இரட்டிப்பாகிறார். ஒரு நாளில், இழுபறி என்பது திடீரென விமர்சன ரீதியான பாராட்டுகளைப் பெறும் ஆல்பமாக இருக்கலாம் அல்லது திடீரென ஏராளமான நிகழ்ச்சிகளை அதன் நிகழ்ச்சிகளில் விற்கிறது. இப்போது, அவர் கூறுகிறார், ரசிகர்கள் - மற்றும் அயோவின் மற்றும் ட்ரேவின் இசை-தொழில் நண்பர்கள் - பீட்ஸின் விளம்பரங்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளுக்கு எவ்வாறு பதிலளிப்பார்கள் என்பதிலிருந்து அதே உணர்வைப் பெறுகிறார். ப்ரூக்ளின் நெட்ஸின் நட்சத்திரமான கெவின் கார்னெட்டைக் கொண்ட ஒரு விளம்பரம் ட்விட்டரில் ஒரு பெரிய பதிலைப் பெற்றபோது - மற்றும் ஐயோவின் வில்.ஐ.எம் மற்றும் ராப்பர் பி. டிடி தவிர வேறு எவரிடமிருந்தும் பாராட்டு மின்னஞ்சல்களைப் பெற்றார் - 'எங்களுக்குத் தெரியும் எங்களுக்கு ஏதாவது இருந்தது, 'வூட் கூறுகிறார்.
பீட்ஸ் மேலும் விளம்பரங்களை வெளியிட்டது, இதில் சியாட்டில் சீஹாக்கின் கார்னர்பேக் ரிச்சர்ட் ஷெர்மனுடன் ஒரு பத்திரிகையாளர் சந்திப்பு இடம்பெற்றது, இது இன்னும் சிறப்பாக செயல்பட்டது. இது சான் பிரான்சிஸ்கோவுக்கு எதிரான பிளேஆப் ஆட்டத்தின் மூன்றாவது காலாண்டில் ஓடியது. போஸ்ட் கேம் வர்ணனையில் ஷெர்மன் தனது எதிரிகளைப் பற்றி குப்பைகளைப் பேசியபோது, பீட்ஸ் விளம்பரமும் கவனத்தை ஈர்த்தது.
மைக்கேல் ரே நாட்டுப் பாடகர் பயோ
பாப்-ஸ்டார் வேகமாக நகர்த்தவும்
ராபின் திக்கின் 'மங்கலான கோடுகள்' ஐயோவின் கேட்டபோது, அவர் ஒரு வெற்றியைப் பிடித்தார் - பீட்ஸ் எலெக்ட்ரானிக்ஸ். ஒரு விளம்பரத்தில் பாடலைப் பயன்படுத்துவதற்கான உரிமையை அயோவின் மற்றும் வூட் பெற்றனர், பின்னர் இசை வீடியோவை மீண்டும் மாற்றியமைக்க திக் கிடைத்தது - அசல் படப்பிடிப்பின் ஐந்து நாட்களுக்குள். பின்னர் வூட் ரேடியோஷாக்கின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரிக்கு போன் செய்து விளம்பரத்தை இரட்டை விளம்பரமாக்க முன்வந்தார்; ரேடியோஷாக் மசோதாவை ஓரளவு கால் வைத்தது. பீட்ஸ் இன்னும் வேகமாக நகர்ந்துள்ளது. பிளாக் வெள்ளி 2012 க்கு முந்தைய ஞாயிறு, வில்.ஐ.எம் ஐவோனுக்கு போன் செய்தார்: அவர் பிரிட்னி ஸ்பியர்ஸுடன் ஒரு தனிப்பாடலைப் பதிவு செய்திருந்தார் - இது ஒரு நல்ல பீட்ஸ் விளம்பரத்தை உருவாக்குமா? 72 மணி நேரத்திற்குள், பீட்ஸ் வில்.ஐ.எம் படமாக்கப்பட்டது மற்றும் பாடலுடன் ஒரு புதிய கருப்பு வெள்ளிக்கிழமை விளம்பரத்தை வெட்டியது; இது நன்றி கால்பந்து விளையாட்டுகளின் போது ஒளிபரப்பப்பட்டது. 'நாங்கள் ஒரு புதிய பாடலை உடைக்க வேண்டும், வில்.ஐ.எம் ஒளிபரப்பு விளம்பர வெளிப்பாட்டில் மில்லியன் கணக்கான டாலர்களைப் பெற்றது' என்று உட் கூறுகிறார்.
ராட்சதர்களின் தோள்களில் நிற்கவும்
பெரிய பிராண்டுகளுடனான இணை சந்தைப்படுத்தல் ஒப்பந்தங்கள் பீட்ஸ் பிளேபுக்கின் ஒரு பெரிய பகுதியாகும். ஆரம்பத்தில் இருந்தே, அவர்கள் ஹெச்பி மடிக்கணினிகள் முதல் கிறைஸ்லர் 300 கள் வரை எச்.டி.சி செல்போன்கள் வரையிலான தயாரிப்புகளில் பீட்ஸ் ஆடியோவை வைத்துள்ளனர் - மேலும் பீட்ஸ் ஏராளமான பெரிய மனிதர்களின் சந்தைப்படுத்தல் தசையை அனுபவித்து வருகிறார். 'ஒரு விளம்பரத்திற்கு பணம் செலுத்துவதற்கு முன்பு நாங்கள் அரை பில்லியன் மதிப்புள்ள தயாரிப்புகளை விற்றோம்' என்று அயோவின் கூறுகிறார்.
தங்க பதிவுகளை அடித்தளத்தில் மறைக்கவும்
'நான் எப்போதும் பீட்ஸ் இல்லாததைப் பற்றியும், காணாமல் போனதைப் பற்றியும் நினைத்துக்கொண்டிருக்கிறேன்' என்கிறார் அயோவின். 'நீங்கள் வெற்றிபெறும் போது, இந்த நம்பமுடியாத காரியத்தை நீங்கள் செய்துள்ளீர்கள் என்று நினைக்க வேண்டாம். தயாரிப்பில் கவனம் செலுத்துங்கள். நான் வடிவமைத்த ஆல்பங்களின் தங்க பதிவுகளை நான் ஒருபோதும் சேகரிக்கவில்லை. ' (அயோவின் யு 2 மற்றும் டாம் பெட்டி ஆகியோருக்காக பணியாற்றியுள்ளார்.) 'நான் ஏன் அவற்றை ஒருபோதும் வைக்கவில்லை என்று என் தந்தை என்னிடம் கேட்டார். நான், 'அப்பா, அவர்கள் என்னை வேட்டையாடுகிறார்கள். நேற்று நான் எதையும் பற்றி யோசிக்க முடியாது. ' '
