அபத்தமாக இயக்கப்படுகிறது வணிக உலகத்தை ஒரு சந்தேகம் கொண்ட கண் மற்றும் கன்னத்தில் உறுதியாக வேரூன்றிய நாக்குடன் பார்க்கிறது.
சில பிராண்டுகள் தங்களுக்கு உதவ முடியாது.
அவை மிகப் பெரியவை மற்றும் முக்கியமானவை என்று அவர்கள் நம்புகிறார்கள், எந்த நேரத்திலும் ஒரு பெரிய நிகழ்வு வரும்போது, அவர்கள் தங்களை அதில் நுழைக்க வேண்டும். அந்த முக்கிய நிகழ்வு கொடூரமானதாக இருக்கும்போது கூட, கொரோனா வைரஸ் கோவிட் -19 போன்றது.
ஆனால் மார்க்கெட்டில், முதலில் செயல்படுவதை விட நிறுத்துவதும் சிந்திப்பதும் புத்திசாலித்தனமாக இருக்கும்.
மெக்டொனால்டு அதன் சின்னத்தில் வளைவுகளைப் பிரிப்பதை சந்தைப்படுத்தத் தேர்வுசெய்தது - இந்த யோசனை பிரேசிலில் இருந்து வந்தது - சமூக தூரத்திற்கு ஒரு தூண்டுதலாக. இது மிகவும் அழகாக இருந்தது. ஒருவேளை அது படைப்பு விருதுகளை வெல்லக்கூடும்.
மெக்டொனால்டு அதன் தங்க வளைவுகளை கொரோனா வைரஸ் ஒற்றுமையின் செயலில் பிரிக்கிறது https://t.co/IILJXHWbsm pic.twitter.com/N9n9njSOWY
- படைப்பாற்றல் தொகுப்பாளர்கள் (re கிரியேட்டிவிட்டிமேக்) மார்ச் 20, 2020
ஆனால் பின்னர் வைரஸால் முற்றிலும் மாற்றப்பட்ட உண்மையான நுகர்வோர் உள்ளனர்.
அவர்களில் சிலருக்கு, மெக்டொனால்டு விளம்பரம் ஒரு பிராண்ட் தலைவருக்கான வெற்றிட சுய விளம்பரத்தைப் போல இருந்தது. அல்லது, அதைவிட மோசமாக, ஒரு சொற்பொழிவு.
விரைவில், பர்கர் சங்கிலி பரிந்துரைகளால் மூழ்கடிக்கப்பட்டது, ஒருவேளை ஒரு பெரிய முன்னுரிமை உண்மையில் உதவலாம் அல்லது அதன் ஊழியர்களுக்கு நோய்வாய்ப்பட்ட விடுப்பை வழங்கலாம். செனட்டர் பெர்னி சாண்டர்ஸ் கூட ட்விட்டரில் சிப் செய்யப்பட்டது .
மார்க் பெட்ரோல் எவ்வளவு உயரம்
மற்றொரு மாதிரி ட்விட்டர் கருத்து இதுபோன்று சென்றது:
உங்கள் அழகான லோகோ நாடகம் மெக்டொனால்ட்ஸ் நான் விரும்பவில்லை. தேவைப்படுபவர்களுக்கு ஒரு மில்லியன் இலவச உணவை நீங்கள் வழங்க விரும்புகிறேன். உங்கள் இயக்ககத்தை பாதுகாப்பான சோதனை தளங்களாக மாற்ற விரும்புகிறேன்.
இது மிகவும் மோசமாகிவிட்டது, மெக்டொனால்டு மன்னிப்பு கேட்க வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது .
பர்கர் கிங்கை உள்ளிடவும்.
இது நடைமுறையில் ஏதாவது ஒன்றை வழங்க முடிவு செய்தது. இலவச குழந்தைகளின் உணவு , உதாரணத்திற்கு.
அப்போதுதான் அது வாடிக்கையாளர்களுடன் அதன் வழக்கமான, விளையாட்டுத்தனமான வழியில் தொடர்பு கொண்டது.
சிப் மற்றும் ஜோனா தேசியத்தைப் பெறுகிறார்கள்
ஒருவேளை மிகவும் புத்திசாலித்தனமாக சிந்திக்கக்கூடிய தகவல்தொடர்புகளில் ஒன்று அதன் பிரெஞ்சு கையில் இருந்து வந்தது. அசல் மீண்டும் கிடைக்கும் வரை நீங்கள் காத்திருக்கும்போது, இது ஒரு துடைப்பம் தயாரிக்க ஒரு வழியை வழங்கியது.
அல்லது, குறைந்தபட்சம், ஒரு வோப்பரைப் போன்ற ஒன்று. பர்கர் கிங் இதை தனிமைப்படுத்தப்பட்ட வொப்பர் என்று அழைத்தார், மேலும் இது கடைக்குச் சென்று வாடிக்கையாளர்களை குறைந்தது அலைபாயும் அடிப்படை பொருட்களை வாங்குவதையும் உள்ளடக்கியது.
அசல் காத்திருக்கும் போது. pic.twitter.com/BehZf0qBFQ
- பர்கர் கிங் பிரான்ஸ் (urburgerKingFR) மார்ச் 30, 2020
உயர்விலிருந்து விரிவுரை செய்வதற்குப் பதிலாக, பர்கர் கிங் முதலில் நடைமுறையில் ஏதாவது செய்யத் தேர்வுசெய்தார், வாடிக்கையாளர்களின் தற்போதைய உணர்வுகளைப் புரிந்துகொண்டு, பின்னர் குறைந்தபட்சம் ஒரு தற்காலிக தீர்வையாவது வழங்கினார்.
சங்கிலியின் உலகளாவிய CMO, பெர்னாண்டோ மச்சாடோ, விளக்கினார் இது போன்ற சிந்தனை அட்வீக் :
விளம்பரங்களில் குதிப்பதற்கு முன்பு, பிராண்டுகள் நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டும் என்று நினைக்கிறேன். சமூகங்களுக்கு உதவும் உறுதியான செயல்களின் மூலம் மக்களுக்கு உதவும் பிராண்டுகளின் நல்ல எடுத்துக்காட்டுகள் நிறைய உள்ளன. இது போன்ற காலங்களில், நாம் அனைவரும் உதவ வேண்டும்.
மச்சாடோ நம்புகிறார் - மேலும் பர்கர் கிங்கின் மார்க்கெட்டிங் பல ஆண்டுகளாக மெக்டொனால்டின் சந்தைப்படுத்துதலை விட மிகவும் உறுதியானது என்பதை நினைவில் கொள்வது மதிப்பு - நடைமுறைக்கு நல்லது செய்வதன் மூலம் மட்டுமே ஒரு பிராண்ட் அடுத்தடுத்த விளம்பரங்கள் அல்லது விளம்பரங்களை நியாயப்படுத்த முடியும். அது ஒரு வேளை மட்டுமே.
நேட் வியாட்டின் வயது எவ்வளவு
அவன் சொன்னான்:
இது உண்மையில் நீங்கள் எந்த வகையான பிராண்டை வைத்திருக்கிறீர்கள், நீங்கள் விளம்பரம் செய்ய நினைக்கும் நாட்டின் நிலைமை போன்றவற்றைப் பொறுத்தது. எதையும் செய்வதற்கு முன் பொது அறிவு ஒரு நல்ல அளவை பரிந்துரைக்கிறேன்.
இந்த விஷயத்தில், தனிமைப்படுத்தப்பட்ட வொப்பர் விளம்பரம் பிராண்டின் சவாலான புத்திசாலித்தனத்திற்கு உண்மையாக இருந்தாலும், பயனுள்ள ஒன்றை வழங்கினாலும், பர்கர் கிங் ஏற்கனவே சமூகங்களில் செயலில் இருந்ததால் மட்டுமே இது வந்தது.
அதன் பங்கிற்கு, மெக்டொனால்டு பர்கர் கிங்கின் எழுச்சியில் நகர்ந்து கொண்டிருப்பதாக தெரிகிறது. அதன் யு.கே கை அதன் தொத்திறைச்சி மற்றும் முட்டை மெக்மஃபின் சாண்ட்விச்சிற்கான செய்முறையை வெளியிட்டது . ஆம், இதன் மூலம் மக்கள் அதை வீட்டிலேயே செய்யலாம். இப்போது அந்த யோசனை எங்கிருந்து வந்திருக்கலாம்?
இது வேறு எந்த நேரத்தையும் போல இல்லை. மக்கள் துன்பப்படுகிறார்கள், பயப்படுகிறார்கள்.
உங்கள் பிராண்ட் அவர்களின் மனதில் இருப்பதை உறுதிசெய்ய வேண்டிய அவசியத்தை நீங்கள் உணர்ந்தால், அது உண்மையில் உதவியது போல் அவர்களின் மனதில் நிலைத்திருப்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள்.
