ஜான் சின்கினா, ஒரு தொழில் முனைவோர் அமைப்பு (EO) ஆஸ்திரேலியாவின் பெர்த்தில் இருந்து உறுப்பினர் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக உள்ளார் ரெட் ப்ளூ பிராண்டிங்கை சந்திக்கிறது - ஒரு பிராண்ட் மூலோபாய நிறுவனம் - மற்றும் ஆசிரியர் சிறந்த பிராண்டுகளை உருவாக்குங்கள் . உங்கள் சொந்த பிராண்டின் கதையை வடிவமைப்பதற்கான சிறந்த வழி மற்றும் அது ஏன் மதிப்புமிக்கதாக இருக்கும் என்று நாங்கள் அவரிடம் கேட்டோம். அவர் சொல்ல வேண்டியது இங்கே:
காலத்தின் தொடக்கத்திலிருந்து, நாங்கள் கதைகளில் தொடர்பு கொண்டுள்ளோம். அவை நம் கவனத்தை ஈர்க்கின்றன, மேலும் அந்த நிகழ்வுகளுக்குள் மறைந்திருக்கும் பாடங்களிலிருந்து நாங்கள் சிறப்பாகக் கற்றுக்கொள்கிறோம். சிறந்த பேச்சாளர்கள், தலைவர்கள் மற்றும் தொழில்முனைவோர் மத்தியில் பயனுள்ள கதைசொல்லல் ஒரு பகிரப்பட்ட திறமையாகும் என்பதில் ஆச்சரியமில்லை; சிறந்த தொழில்முனைவோர் சிறந்த பிராண்டுகளை உருவாக்குகிறார்கள். ஏன்? ஏனென்றால், சிறந்த பிராண்டுகள் தங்கள் கதையை வெளிப்படுத்துகின்றன, மேலும் அதை திறமையாகவும் நம்பிக்கையுடனும் சொல்ல வழிகளைக் கண்டுபிடிக்கின்றன.
ஒரு சிறந்த பிராண்ட் கதையின் சக்தி
நிறுவனங்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் பல நிலைகளில் பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்துகின்றன. ஒரு விளம்பரச் செய்தி ஒரு பரிவர்த்தனையில் மட்டுமே கவனம் செலுத்துகிறது அல்லது உங்கள் உள்ளூர் மளிகைக் கதையில் 99 சதவீத ஒப்பந்தங்கள் உடனடியாக ஆம் அல்லது எதிர்வினை இல்லை; பெரும்பாலான மக்கள் பல மணி நேரம் கழித்து விளம்பரத்தை மறந்து விடுவார்கள். இருப்பினும், ஒரு உண்மையான கதையைச் சொல்லும் பிராண்டட் விளம்பரம் மக்களை ஆழ்ந்த மட்டத்தில் ஈடுபடுத்துகிறது. இதுதான் கதைகளை மிகவும் சக்திவாய்ந்ததாக ஆக்குகிறது - அவை மறக்கமுடியாதவை, நீடித்தவை. ஒரு வருங்கால வாடிக்கையாளர் அதன் பிராண்ட் விவரிப்பின் அடிப்படையில் ஒரு நிறுவனத்திற்கு வாங்கலாமா என்பது குறித்து முடிவெடுப்பார். அப்படியானால், உங்கள் பிராண்ட் கதையையும், அது 'நீங்கள்-வாங்க-நாங்கள்-விற்கிறோம்' கொள்கையைத் தாண்டி, எவ்வாறு நம்பிக்கையுடன் இணைக்க கதவைத் திறக்கிறது என்பதையும் கருத்தில் கொள்வது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது.
ஒரு சிறந்த பிராண்ட் கதையை எழுத மூன்று படிகள்
- ஒரு நோட்பேடை எடுத்து உங்கள் கடந்த, நிகழ்கால மற்றும் எதிர்கால கதையை எழுதுங்கள். உங்கள் நிறுவனம் மற்றும் பிராண்டின் கதை நிறுவனர் மற்றும் அவர் ஏன் வணிகத்தை முதலில் தொடங்கினார் என்பதிலிருந்து தொடங்குகிறது. எந்த விவரத்தையும் விட்டுவிடாதீர்கள், இந்த கதையை ஆரம்பத்தில் இருந்தே ஒரு வரலாற்றுக் கணக்காக எழுதுங்கள். நிகழ்வுகள், சுவாரஸ்யமான உண்மைகள் மற்றும் நிறுவனத்தை இந்த நிலைக்கு கொண்டு வந்ததற்கான சாட்சியங்கள் ஆகியவை அடங்கும். ஒவ்வொரு சிறந்த பிராண்ட் கதையும் நிறுவனத்தை பிறப்பித்த நோக்கத்தையும் கனவையும் கருதுகிறது, மேலும் இந்த நிலைக்கு உங்களை கொண்டு வந்ததையும், நிறுவனம் எங்கு செல்கிறது என்பதையும் புரிந்துகொள்வது தொடங்குவதற்கு ஒரு வலுவான இடம். உங்கள் நிறுவனத்தின் நோக்கத்தை வெளிப்படுத்தும் பகுதிகளை முன்னிலைப்படுத்தவும், நீங்கள் படி இரண்டிற்கு தயாராக இருப்பீர்கள்.
- நிறுவனம் ஏன் உள்ளது என்பதைச் சுருக்கமாக ஒரு அறிக்கையை உருவாக்கவும். உங்கள் பிராண்ட் அறிக்கை நீங்கள் வெளிப்புறமாகச் சொல்லும் ஒன்று, எனவே நீங்கள் ஆக்கப்பூர்வமாக இருக்க விரும்புகிறீர்கள். இது ஒரு பணி அறிக்கை அல்லது பார்வை அறிக்கை அல்ல; ஒரு பிராண்ட் அறிக்கை வாடிக்கையாளர்களுக்கும் பங்குதாரர்களுக்கும் முக்கியமானது மற்றும் நிறுவனத்தின் ஆழமான நோக்கம் ஆகியவற்றைக் கருதுகிறது. இது நீங்கள் சம்பாதிக்க விரும்பும் பணத்தைத் தாண்டி, மதிப்புகளால் இயக்கப்படும் எதிர்காலத்தை அடைய சிறந்த எதிர்காலத்தை அமைக்கிறது. அது, 'நாங்கள் ஏன் இங்கே இருக்கிறோம்?' மற்றும் 'உலகை எவ்வாறு சிறந்த இடமாக மாற்றுகிறோம்?' இந்த கேள்விகளுக்கு பதிலளிப்பதன் மூலம், உங்கள் அறிக்கையை நீங்கள் உருவாக்கும் விதையை நீங்கள் காணலாம்.
- அந்த அறிக்கையைச் சுற்றி ஒரு கதையை எழுதுங்கள். படி இரண்டில் நீங்கள் உருவாக்கிய அறிக்கை உங்கள் பிராண்ட் கதையாக மாறும் என்பதற்கான தொடக்க புள்ளியாக மாறும், அதை ஆதரிக்க ஒரு பக்க ஆவணத்தை எழுதுவீர்கள். ஒரு சிறந்த பிராண்ட் கதை சுருக்கமானது மற்றும் நீங்கள் எங்கிருந்து வந்தீர்கள், எங்கு செல்கிறீர்கள் என்பது உட்பட உங்கள் பிராண்டின் கதைகளைச் சொல்கிறது. ஒரு சிறந்த பிராண்ட் கதை உண்மை, உண்மையான மற்றும் நேர்மையானதாக இருக்க வேண்டும். அதை உருவாக்கவோ பெறவோ முடியாது; நுகர்வோர் இதயத் துடிப்பில் நம்பகத்தன்மையை வெளிப்படுத்துகிறார்கள், அதற்காக உங்களை தண்டிப்பார்கள். ஒரு சிறந்த பிராண்ட் கதையும் நோக்கத்தில் ஆழமாக வேரூன்றி இருக்க வேண்டும். உங்கள் கதையை இயக்கும் நோக்கம் இருக்கும்போது, பார்வையாளர்கள் ஈடுபடுகிறார்கள். இது நீங்கள் செல்லும் இடத்தின் ஒரு பகுதியாக இருக்க பார்வையாளர்களை அழைக்கிறது மற்றும் உரையாடலாக எழுதப்பட்டுள்ளது. இது உங்கள் இதயத்தைப் பகிர்ந்து கொள்கிறது, நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள், ஏன் ஒரு கதையாக, அதை நீங்கள் திறமையாக சொல்லக் கற்றுக்கொள்ள வேண்டும்.
எனக்கு ஒரு கதை இருக்கிறது. அதற்கென்ன இப்பொழுது?
ஒவ்வொரு பிராண்டுக்கும் சந்தையில் செயல்படுத்த வேண்டும். எங்கள் கதையை எவ்வாறு பகிர்வது, எங்கு பகிர்வது, புதுமைக்கான ஒரு துவக்கப் பாதையாக அதை எவ்வாறு பயன்படுத்தலாம் என்பதை நாம் அறிந்து கொள்ள வேண்டும். முதலில், உங்கள் பிராண்ட் உங்கள் கதையுடன் இணைந்திருப்பதை உறுதி செய்ய வேண்டும். கதையைச் சுற்றி உங்கள் பிராண்டை ஒருங்கிணைக்க உங்கள் உள்ளடக்கம், உங்களிடம் உள்ள பிராண்ட் சொத்துக்கள் மற்றும் உங்கள் பிராண்ட் தொடு புள்ளிகளை மதிப்பாய்வு செய்யவும். இது உண்மையாகவும், நேர்மையாகவும், நம்பக்கூடியதாகவும் இருக்க, அதை தொடர்ந்து சொல்ல வேண்டும்.
இரண்டாவதாக, உங்கள் பிராண்ட் கதை யோசனைகளுக்கான வெளியீட்டுத் திண்டு. இது ஒரு பிராண்ட் கதை புத்தகத்திலும், உங்கள் வலைத்தளத்திலும், புதிய குழு உறுப்பினர்களை உள்நுழைவதற்கான கட்டுமானத் தொகுதியாகவும் இருக்கலாம். உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு உங்கள் பிராண்ட் கதை உங்கள் அணிக்கு முக்கியமானது என்பதை நீங்கள் காண்பீர்கள். ஒரு சிறந்த பிராண்ட் கதை உங்கள் நோக்கத்துடன் இணைந்திருக்கும் பிரச்சாரங்களுக்கான யோசனைகளையும் தூண்ட வேண்டும், மேலும் தடங்களை உருவாக்க விளம்பர உருட்டல்கள் முழுவதும் ஒரு நிலையான கதையை வழங்க உதவும். மிகவும் எளிமையான ஒன்றுக்கு, ஒரு பிராண்ட் கதையை எழுதும் செயல்முறையை நீங்கள் மகிழ்விக்கும் மற்றும் எதிர்காலத்தை ஒருங்கிணைப்பீர்கள்.
ஜாக்சன் கிரேசியோச்சின் வயது எவ்வளவு
